H & M тестируют в Стокгольме концепцию нового магазина. В нем мало одежды, зато есть кафе. Потому что покупатели устали, и их больше не привлекают бесконечные ряды рейлов, в которых очень сложно отыскать что-то, и пока отсмотришь все - день пройдет. Зато кофеек, деревянный пол и зелень - то, что создает приятную атмосферу. Если тестирование пройдет успешно, то такие магазины со временем появятся по всему миру. Скорее бы) Я была в Лондоне в таком Arket — да, магазин с кафе смотрится немного непривычно, но классно — и по-моему, многие покупатели туда заходят не за одеждой))) https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/hm-tests-new-store-concept

#нампишут что в Берлине Arket тоже с кафе, но без столиков - можно только с собой брать, и оттого не очень удобно

В сторис в инстаграм у нас много спрашивали про прически, что сейчас модно. Да в общем-то ничего радикально нового 🤷🏻‍♀️ Но вот тут Buro 24/7 собрали подборку причесок, которые носили гости недель моды (а тут уже не всегда понятно, кто на переднем крае - то, что на подиумах, или те, кто приходит на это смотреть) - и список, по сути, тот же, что и в прошлом году: розовые волосы, хипстерские шишечки (когда немножко волос в пучок собрано, а остальные распущены), хвосты (высокие, низкие и даже обернутые прядкой волос, помните, когда-то на фоне запретов резинок от стилистических гуру это было прям ууух!) и каре. Все то же самое, как видите. А, из относительно непривычного - волосы, зачесанные с гелем, как в 90-е, похоже немного на немытые или мокрые волосы. Картинки тут: https://m.buro247.ru/beauty/trends/25-sep-2018-beauty-street-style.html

Я очень радуюсь каждый раз, когда дизайнерский бренд делает коллаборацию с масс-маркетом. Ну просто потому что для меня как для покупателя это отличный способ приобщиться с эстетике бренда, который в обычных условиях я не куплю — либо дорого, либо вообще невозможно купить (не продается в России и онлайн). Написала для сайта Л'Этуаль о трех интересных коллаборациях дизайнерских брендов с массовыми, которые выйдут этой осенью. Первый — это Moschino с H&M, и здесь все понятно в общем-то, а вот два других — не широко известные бренды, и тем интереснее. Тем, кому нравится стиль Бейонсе, Рианны или Карди Би, должно особенно понравиться. А коллаб с лондонским Halpern — мой фаворит. https://www.letoile.ru/article/15345/

- В Европе и во всем мире до 60% продаж приходится на базовое белье из гладкого хлопка, фибры, бамбука. Если рассмотреть российский рынок, то большая часть – это продажи кружевного белья. Только 35% российской аудитории покупает базовое белье.

- В крупном российском торговом комплексе порядка 10-11 магазинов нижнего белья, для сравнения в Америке в торговом комплексе – около 3.

- Кружево за 30 евро из Европы и китайское за 1,5 доллара из Китая максимально похожи, только некоторые профессионалы смогут отличить одно от другого. Таким образом, китайцы переориентировали рынок: подорвали основы, на которых стоял люкс.

Вот тут любопытный обзор про рынок белья и про то, как меняется наше отношение к нему и наши потребительские привычки: http://blog.fashionfactoryschool.com/blog/stati/trendy/280-chto-proisxodit-s-belevyim-ryinkom-v-rossii-i-mire

Исследование Роскачества про туфли в нашей непостоянной рубрике #хозяйкеназаметку. Исследовали базовые модели 25 наиболее популярных на российском рынке брендов: Ralf Ringer, Zenden, TJ Collection, Econika, Respect и так далее, ценовой диапазон - от 2500 до 16 с чем-то тыс рублей.

Итоги: 70% топа-10 составили туфли китайского производства (они в принципе почти все там - Китай, даже то, что звучит по-немецки или по-английски, Clarks, например, Thomas Munz, Mascotte) и немного итальянских.

Но в целом, конечно, много неожиданностей (лично для меня) в том, что какие-то бренды, которые еще с 90-х ассоциируются с качеством (пусть и не супермодные или красивые, но ты уверен, что они будут крепкими и удобными, например, Ecco), получают невысокую оценку с пометкой «могут разойтись швы», и эта оценка заметно ниже, чем у тех же Zenden, которые ассоциируются с чем-то дешевым и от чего ты точно не ждешь качества.

Собственно, топ-10 качественных туфель по оценке Роскачества:
TJ Collection (Италия)
Rendez-Vous by Massimo Santini (Китай)
Mascotte (Китай)
Thomas Munz (Китай)
Clarks (Китай)
Salamander (Италия)
Valeria by Westfalika (Китай)
"Эконика" (Китай)
"Юничел" (Россия) и
Zenden (Китай).

У остальных брендов были проблемы со всем подряд - от вранья про натуральную кожу, которая оказалась кожзамом, до дефектов пошива. Но все равно советую посмотреть поподробнее, если тут есть какой-то бренд, который представлен в ближайшем к вам ТЦ и регулярно оказывается на пути в ваших обувных поисках. Проблема оценки тут еще и в том, что ее могут снижать за действительно серьезные недостатки («могут разойтись швы», материал не соответствует указанному, подкладка неустойчива к воздействию пота, разная высота туфель в паре (!)), а могут - за незначительные, допустим, маркировка не соответствует стандартам или размер отличается от заявленного (что, конечно, неприятно, но пфф, нашли чем удивить).

Важный момент: Роскачество в своих исследованиях никак не учитывает дизайн (ну то есть это понятно, что его никак и не учтешь), поэтому решать, что лучше, - стильные туфли с несоответствующей маркировкой или вечные, которые не были модными никогда, - это уже все-таки проблема потребителя.

Полные результаты тут: https://roskachestvo.gov.ru/researches/tufli-zhenskie/

Самые важные события прошедших Недель моды в кратком пересказе The Blueprint - очень нравится мне этот формат: https://theblueprint.ru/fashion/fashion-weeks-ss19-best-moments

В жж (да, он еще жив!) появился любопытный пост про джинсы в СССР. У автора, судя по всему, сохранилась неплохая коллекция. Помимо легендарных Wrangler по ссылке можно обнаружить джинсы «Тверь», «Луис» и «Внешпосылторг» (первые советские джинсы, с надписью «сделано в Италии»). https://skif-tag.livejournal.com/3227131.html

Каждый раз, когда мы публикуем у себя сезонные цветовые подборки Pantone, обязательно находится кто-нибудь, кто пишет: даа, это все, конечно, красиво, но в реальных-то магазинах этих цветов нет. Я обычно отвечаю на это стандартно: что выбор Pantone - не директива, не руководство к действию, это просто вдохновляющие примеры, как сочетать цвета или выражать цветом те или иные идеи. Но сама обычно печалюсь о том же – когда насмотришься на все эти цветовые подборки, очень хочется такого же.

Поэтому сегодня с удовольствием рассказываю про онлайн-магазин toptop.ru, где все это есть. Креативный директор toptop.ru Лера Нена, создавая осеннюю коллекцию, большое внимание уделила цветам, рекомендованным институтом Pantone. В итоге получилось около сотни вещей в тех самых цветах – «красная груша», «синяя туманность», «рыжий апельсин» и других. Это все можно найти в рубрике «Осенний марафон», где стилисты магазина собрали более 300 моделей, соответствующих осенним трендам: тут есть вещи от независимых дизайнеров, европейских и американских марок (например, ASH или Senso) и модели собственного бренда Toptop Studio. Новинки появляются каждый день, так что раздел пополняется. https://toptop.ru/new

Еще из хорошего – к каждой вещи в магазине прилагается довольно объемное описание с фотографиями разных образов и другими элементами лука – можно сразу прикинуть, с каким пальто, обувью, сумками это все можно сочетать и как меняется образ с разными фактурами, цветами и материалами.

По промокоду MAKEYOURSTYLE специально для наших подписчиков - скидка 1500 руб. на заказ от 8000 руб. и бесплатную доставку.

С подачи «Будь фэшнбл» во всех прогрессивных телеграм-каналах страны рекомендуют старенькую книгу Ли Фелдон про фигуры и я, пожалуй, присоединюсь: она действительно неплохая. Конечно, все это с поправкой на время, многие пассажи оттуда сейчас читаются смешно (про то, что стройная фигура поможет найти хорошего мужа и вот это все 🙈), ну и в целом те части, где она рассуждает, зачем надо использовать ее систему, могут показаться токсичными, потому что там долго и нудно рассказывается, что все должны выглядеть выше и стройнее. Нооо там очень много конкретных приемов и теории - как строится силуэт, как работают цветовые сочетания, фактура и так далее - и эти приемы можно отлично использовать, пропуская, конечно, через голову и корректируя в соответствии со своими целями.

Ну и чтоб два раза не вставать, напоминаю про наш инстаграм, где мы буквально неделю назад говорили как раз об этом – как применять тупые советы про типы фигуры из интернета к своим задачам, а еще стараемся каждую неделю делать прямые эфиры с разговорами по всяким животрепещущим темам: https://instagram.com/make_your_style_ru

"По большому счёту, универсальная мода хотела бы уйти дальше отмены традиционного расположения застёжек или классической портновской терминологии (то, что у мужчин называется пиджак, у женщин — жакет) и обнаружить какие-то новые, до сих пор нетронутые возможности и идеи. Но эволюционно одежда движется в обратную сторону от рыцарских лат и утягивающих корсетов, то есть к комфорту, а комфорт как раз и не подразумевает универсальности — что хорошо и удобно одному, не обязательно будет комфортным для другого".

На Wonderzine хороший текст про гендерно нейтральную одежду, про которую в последнее время все больше разговоров - то отделы гендерно-нейтральные открывают, то целые магазины. И вот тут неплохая попытка разобраться, откуда вообще этот тренд пошел, куда движется, как разные марки его пытаются взять на вооружение и что на самом деле ищут в нем потребители (то есть мы с вами): https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/opinion/238577-unisex

Ахахаха, тот неловкий момент, когда фильм "Любовь и голуби», который, наверное, каждый второй стилист или бильд-редактор фэшн-издания хоть раз использовал в качестве примера антимоды (хотя что там стилисты - его сразу после выхода обвиняли в "унижении достоинства простых колхозников", которых выставили такими эммм колхозниками без чувства вкуса), и я, признаюсь, тоже копировала скрины в текст про платья в цветочек или что-то подобное, в 2018 году стал выглядеть неожиданно модно: https://theblueprint.ru/culture/love-and-pigeons

В общем, это в очередной раз история про то, что ни к каким модным правилам, сочетаниям и табу не надо относиться чрезмерно серьезно; что мода очень гибкая, она отражает то, что происходит вокруг и то, как мы относимся к окружающему миру и себе. То, что какое-то время назад выглядело актуально, становится устаревшим, то, что было неприемлемо, превращается в норму - и не потому, что геи-дизайнеры что-то там в очередной раз придумали, а потому что мир меняется, мы меняемся и наши представления о прекрасном тоже меняются. И именно поэтому от стилистов и текстов, которые оперируют понятиями "никогда не надевайте", "никогда не носите", и прочими "это ужас ужасный", "никогда этого не понимала" надо бежать волосы назад: это первый признак профнепригодности. Все меняется и еще сто раз поменяется. А пока смотрим на кадры из фильма – и не забываем про контекст;)

ВЕБИНАР «ЭКОНОМНЫЙ ГАРДЕРОБ»

Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи - очень правильная фраза. Но проблема в том, что большинство из нас не настолько богаты и для того, чтобы покупать дорогие вещи.

На сайте make-your-style.ru мы довольно давно уже пишем о том, как можно сэкономить на одежде, не потеряв ни в качестве, ни в возможностях самовыражения, и наконец собрали все это вместе в лекцию «Экономный гардероб» с поисками ответов на вопросы:
- Что вообще заставляет нас тратить деньги на одежду и сумки? Как с этим жить?
- Какие ловушки и стереотипы вынуждают нас покупать вещи, которые нам на самом деле не нужны, и бояться вещей, которые бы действительно пригодились?
- Как спланировать гардеробный бюджет максимально эффективно и не тратить на вещи лишнего?
- На каких покупках можно сэкономить, а что выйдет себе же дороже?
- Как составить качественный гардероб из брендовых вещей даже с суперограниченным бюджетом?

Кому это может быть полезно: и тем, кто хочет обновить шкаф, но считает, что лишних денег нет вообще; и тем, у кого с деньгами все ок, но хочется иметь более интересный гардероб при том же бюджете.

Кто мы (если вдруг вы решите переслать этот пост кому-то, кто не читает наш канал, но кому тоже надо): Софья Ярцева, создатель и со-редактор онлайн-журнала о социологии моды make-your-style.ru и телеграм-канала @make_your_style, блогер, к.ф.н., алиман, брендоголик и секондофил, и Наталья Янчева, создатель и со-редактор того же журнала и телеграм-канала, редактор глянца, любитель красивых магазинов и человек, согласный переплачивать за красивую историю, несмотря на походы к психоаналитику.

Что будем делать: поговорим про психологию гардеробных трат и экономии, про то, как общество заставляет нас покупать, обсудим, за что есть смысл платить, а за что нет, расскажу про конкретные инструменты экономии, которые можно применить к разным бюджетам, составим чек-лист по покупкам, что где искать.

Время: 20 октября, суббота, 11:00 Мск.

Объем: два часа чистого времени, запись будет, все участники получат текстовый конспект с иллюстрациями.

Стоимость: проект пилотный, мы предполагаем, что могут быть какие-то технические нестыковки, поэтому для тех, кто решится на самый первый - неотшлифованный - вебинар, цена акционная - 999 рублей.

Как записаться: пишите с актуальной почты на электроящик make-your-style@mail.ru письмо «Хочу на вебинар», ответным письмом пришлю реквизиты для оплаты, напоминалку и все прочее.