Wildberries сменили название на «Ягодки» 😬 Cлухи о переименовании ходили ещё в июле, после заявления Татьяны Бакальчук на форуме «Неделя российского ретейла». Возможно, это ответ на критику министра промышленности и торговли РФ Дениса Мантурова, который заметил, что в ретейле и промышленности — засилье иностранных наименований.

Настоящий ли это ребрендинг или часть сезонной акции на WB, пока неизвестно. Название «Ягодки» фигурирует только на главной сайта. На других страницах и в мобильном приложении по-прежнему используется старое название. Для поддоменов BY, KZ и других название осталось прежним.

@make_your_style

У Shein на самом деле многому можно поучиться. Например, тому, как гениально эти хитрые жуки обернули свои свою главную проблему (миллиарды производимых вещей) в эко-повестку.

Теперь когда Shein обвиняют в перепроизводстве одежды (а они добавляют на сайт по несколько тысяч вещей каждый день), бренд рассказывает про свою модель мелкосерийного поиска:

1️⃣отшить новые модели по чуть-чуть (всего 100-200 экз),
2️⃣опубликовать на сайте,
3️⃣оценить реакцию рынка в режиме реального времени,
4️⃣если модель пользуется спросом, произвести больше.

По утверждению Shein, они продают 98% (!) того, что производят. На минуточку, в среднем около трети произведенных вещей не доходят до потребителя и из магазина отправляются на свалки. И да, если бы все следовали такой модели, то это почти сразу привело к сокращению выброшенных вещей.

В абсолютных цифрах их объемы по-прежнему бьют все мыслимые и немыслимые рекорды перепроизводства, так что обольщаться я бы не стала.

@make_your_style

Этим видео прекрасная Пернилле Тайсбек нам сообщает, что низкая талия наступает, хотим мы этого или нет. И, глядя как человека с длинными ногами этот силуэт укорачивает примерно вполовину, нет, не хотим 🥲

@make_your_style

Тем временем секонд-хенд показывает какой-то небывалый рост: 74% людей по всему миру продают и покупают винтаж (большинство — из Австралии, Канады и США). В 2020, насколько я помню, вещи из вторых рук использовали около 50% потребителей.

Интересно, что самые покупаемые — бренды из средней ценовой категории: Lululemon, Nike, Levi's и J.Crew. Фаст-фэшн покупают тоже немало — 40%, и всего 28% ищут и продают люкс и дизайнерские бренды.

Еще из ценного: в очередной раз подтвердили, что секонд-хенд — не про бедность. Участников исследования поделили на потребительские группы, и обнаружили, что больше всех (до 77%) покупают/продают обеспеченные городские жители (и фрилансеры 😀) с доходом от $50к до $100к.

@make_your_style

H&M снова продается на платформе Alibaba Tmall после 16 месяцев бойкота. Его удалили после заявлений, что он не будет использовать синьцзянский хлопок, который, по многочисленным свидетельствам, добывается с использованием рабского труда.

В итоге с марта 2021 года H&M выпилили с Tmall и JD.com, а данные магазинов пропали с китайских онлайн-карт и из локальных приложений. В июне H&M вынужден был закрыть флагманский магазин в Шанхае, из 500 магазинов осталось 375.

В итоге бренд оказался между молотом и наковальней: с одной стороны давила западная общественность с требованием не использовать неэтичных поставщиков, а с другой — китайские власти.

Китайские потребители приносят H&M 3% продаж, вроде немного, но это крупнейший производственный центр с более чем третью поставщиков. Можно ли этим пренебречь? Видимо нет, и бренд как-то договорился с китайскими властями, чтобы вернуться спустя почти полтора года. Будем следить за развитием событий 🍿

@make_your_style