Оливье Рустен тоже идет к нам с футуристической антиутопией. Завораживающее видео для осенне-зимнего кампейна Balmain — но мысли, как видим, у всех об одном. Оливье, впрочем, такой оптимист — давайте, говорит, верить в человеческую честность, эмпатию и прогресс, тогда эта токсичная куча нас не накроет. Аминь, что тут скажешь.

@make_your_style_ru

Mothercare >> Crokid

Российская компания «Крокид» (Crockid, Cubby и Very Neat) займет некоторые магазины британской Mothercare после их закрытия, пишет Ъ. Говорят, сначала на их месте предполагалось открыть детские комнаты, но нет.

@make_your_style

Вообще с небольшими магазинами это уже понятная стратегия — на место международного бренда приходит российский с плюс-минус похожим ассортиментом и ценовой политикой. Покупатели идут на привычный этаж, знакомого не видят, но видят хоть что-то на замену.

С крупными сетями типа Zara, H&M или Uniqlo такой фокус не пройдет, даже если они переуступят права на аренду. Там продажи на квадратный метр были в 3-4 раза выше, чем в среднем по больнице. Локальные бренды в массе своей такой результат выдать не могут. То есть замена арендатора = потеря прибыли для ТЦ, а учитывая, что все ТЦ закредитованы по уши, это или убытки-банкротства или попытки стрясти штрафы с ушедших брендов (что мы и наблюдали в истории с «Островом мечты»).

@make_your_style

Все обычно жалеют бангладешских швей с их маленькими зарплатами (и фильм «Реальная цена моды» этому поспособствовал), но вот немножко цифр: согласно исследованию Clean Clothes Campaign, работники швейной промышленности в Восточной Европе и Турции часто зарабатывают меньше, чем их азиатские коллеги. В среднем зарплата восточноевропейских швей составляет четверть прожиточного минимума, установленного в ЕС — от 734 до 1558 евро в месяц. Однако в реальном выражении минимальная зарплата в Сербии, например, в 2021 году составляла всего 275 евро в месяц (1/4 от прожиточного минимума в 976 евро). Для других стран Восточной Европы ситуация похожая: в Болгарии — 1/5 часть, в Украине — 1/4, а в Молдове — только 1/7.

Даже в Словакии, Польше и Венгрии, которые уже не относятся к странами с низкой заработной платой, минимальная зарплата покрывает только треть прожиточного минимума — на минуточку, стандартное соотношение для Азии 😬

@make_your_style

⏰ 6 бесплатных лекций о модном бизнесе в августе.

Как запустить бренд с нуля? Что будет модно в сезоне 22/23? Какой визуал продает сегодня? Ответим на все вопросы в прямом эфире!

Лекции о запуске бренда, коллекциях и производстве:

▪️ 18 августа: Онлайн-интенсив Как создать модный бренд с нуля.
▪️ 25 августа: С чего начать создание модной коллекции.
▪️ 29 августа: Как открыть свой швейный цех с нуля.

Лекции о трендах, визуале и брендинге:

▪️ 16 августа: Как продвигать модный бренд в 2022 году.
▪️ 17 августа: Как влиять на подсознание покупателя.
▪️ 23 августа: Модные тренды осень-зима 22/23 Тренды в маркетинге и брендинге.
▪️ 30 августа: Тренды в визуале

📮Зарегистрируйтесь, чтобы принять участие!

#партнерскийпост

Wildberries сменили название на «Ягодки» 😬 Cлухи о переименовании ходили ещё в июле, после заявления Татьяны Бакальчук на форуме «Неделя российского ретейла». Возможно, это ответ на критику министра промышленности и торговли РФ Дениса Мантурова, который заметил, что в ретейле и промышленности — засилье иностранных наименований.

Настоящий ли это ребрендинг или часть сезонной акции на WB, пока неизвестно. Название «Ягодки» фигурирует только на главной сайта. На других страницах и в мобильном приложении по-прежнему используется старое название. Для поддоменов BY, KZ и других название осталось прежним.

@make_your_style

У Shein на самом деле многому можно поучиться. Например, тому, как гениально эти хитрые жуки обернули свои свою главную проблему (миллиарды производимых вещей) в эко-повестку.

Теперь когда Shein обвиняют в перепроизводстве одежды (а они добавляют на сайт по несколько тысяч вещей каждый день), бренд рассказывает про свою модель мелкосерийного поиска:

1️⃣отшить новые модели по чуть-чуть (всего 100-200 экз),
2️⃣опубликовать на сайте,
3️⃣оценить реакцию рынка в режиме реального времени,
4️⃣если модель пользуется спросом, произвести больше.

По утверждению Shein, они продают 98% (!) того, что производят. На минуточку, в среднем около трети произведенных вещей не доходят до потребителя и из магазина отправляются на свалки. И да, если бы все следовали такой модели, то это почти сразу привело к сокращению выброшенных вещей.

В абсолютных цифрах их объемы по-прежнему бьют все мыслимые и немыслимые рекорды перепроизводства, так что обольщаться я бы не стала.

@make_your_style

Этим видео прекрасная Пернилле Тайсбек нам сообщает, что низкая талия наступает, хотим мы этого или нет. И, глядя как человека с длинными ногами этот силуэт укорачивает примерно вполовину, нет, не хотим 🥲

@make_your_style