Когда я жила в Милане и приезжала в Лондон, то всегда думала: “Господи, ну как же они тут все плохонько одеты, бедные”. Прожив в Англии год, я смотрю на итальянцев в Лондоне и думаю: “Господи, ну кто бы им намекнул, что так нельзя”. Несложно догадаться, что все дело в элементах, указывающих на класс. И там, и там до сих пор есть выраженная прослойка аристократии. И там, и там, PR, медиа, коммуникации — работа для мальчиков и девочек из хороших семей. Только в Италии хорошие семьи одеты в безупречные шелковые сорочки, кашемир и дорогие шляпы, а в Англии — в нелепые серобуромалиновые пальто в собачьей шерсти и сиротские брючки с катышками.
Когда экс-мэр Лондона Борис Джонсон едет по Марилебон в жалком пиджачишке, на покоцанном велосипеде, с сумкой почтальона наперевес, наивный итальянец думает: “Надо же, какой милый чудаковатый парень Борис”. Борис в это время думает: “Пожалуйста, запишите большими буквами, что в рот ебал я вас, и ваши ягуары, и рубашки по размеру, и весь ЕС, леди и джентльмены”. Отсутствие стиля в Лондоне - это демонстрация власти. Жалкая нелепость - агрессивная демонстрация власти. Выверенный костюм, безупречная прическа и неудобная обувь - демонстрация отсутствия власти.
Вот поэтому женщины, которые что-то понимают про власть, в Лондоне не красятся. Ну, точнее, делают вид, что не красятся - тональный крем, консилер, немного неприметных румян, капли для глаз. Но никаких скульптурных скул и бровей, никаких ярких помад, чаще всего — отсутствие туши. И лака для ногтей. Не дайте фотографиям с королевского приема или красных дорожек вас обмануть — во-первых, парадный выход - это парадный выход, во-вторых, тут включается совсем другой британский код: “Праздник - так праздник”. Зато жительницы бедного индустриального севера отдуваются за всех: три пары накладных ресниц, румяна на полщеки, красная помада. Потому что иначе не поймут.

Удивительная страна.

В инстаграме обсуждаем Универсальный Стилистический Совет "инвестировать в гардероб", покупать одну дорогую вещь вместо десяти дешевых и вот это вот все, присоединяйтесь: https://instagram.com/p/Bf2uiLBAPsn/

Когда мы только начинали вести сообщество Make Your Style в жж (это был 2011 год), мир еще был немного другим. Мы писали про то, что выбирая платье, надо учитывать, нравится ли оно мужу, хотя уже и понимали, что со списками "10 предметов женской одежды, которые не нравятся мужчинам" что-то не так (примерно все). Эти старые посты мы потом редактировали, но где-то в архивах еще, наверное, можно найти следы этого пути) Но время идет и так сложилось, что в 2018 году феминизм стал очень важной частью стиля. Даже не потому, что это было слова года 2017, а потому что для того, чтобы определиться, как Я хочу выглядеть и что своим видом сказать, первое, что надо сделать, это понять, что на первом месте - мое Я, а на втором - представления о прекрасном всех остальных.

Иногда кажется, что это такие очевидные вещи, а потом бац - и натыкаешься на очередную историю с комментариями "самадуравиновата", "спровоцировала своим видом", "а что она хотела, когда фотки в интернет выкладывала", "так выглядеть - это преступление для женщины" и все в таком духе.

И мне очень нравится, как про такие вещи пишет канал https://t.me/paulina_rotterdam - просто, коротко, без перегибов и мужененавистничества, а просто базовые вещи по списку: друг друга надо уважать, но сначала уважать надо себя; можно делать карьеру, а можно жить на деньги мужа и заниматься домом - как вам удобнее и как вы договорились; можно носить платье в цветочек, а можно - джинсы; патриархат это не "не хочу ничего решать, хочу платьишко", это когда ты ничего не решаешь; феминизм это не волосатые подмышки, это равные права – ну и так далее. И что в этом кажется мне самым важным - это не вещание в формате белого пальто, а результат таких же поисков адекватности и мыслительных усилий (если заглянуть в первые посты, то там тоже не все так очевидно). Но мир постепенно меняется - и это круто. #рекомендация

Что будет с модой в 2019 году (и дальше) и куда вообще катится мир? Собрали в кучу инфу из презентаций, рассылок и блога WGSN (крупнейшего агентства, который занимается прогнозированием трендов) и сопоставили с новостями из модной индустрии. Пока получается так, что надо закупаться спортивными штанами, футболками с позицией и блестящий плащ еще можно)) Это все надолго: http://make-your-style.ru/2018/03/05/prognoz-wgsn-global-trends-2019/?utm_source=tg&utm_medium=post&utm_campaign=wgsn-2019

И снова про тренды, снова от WGSN, но на это раз очень прикладное: какие вещи и формы только набирают модный вес, а какие идут вниз - в картинках и с советами, как выбирать. Это, кстати, совершенно не значит, что покупать можно только набирающие высоту тренды - если вы не модный модник, или, например, работаете в очень консервативной сфере или просто хотите выглядеть более понятно для окружающих, то, возможно, вам нужны как раз нисходящие тренды, но просто нужно понимать, что вы выбираете и почему: https://www.wgsn.com/blogs/aw17-18s-uptrending-downtrending-2018-landscape/

Весеннего шоппинга псто. Тут в чате был вопрос, что обязательно нужно купить весной - вот наш список. Собрали в него всякую трендовую мелочевку, которая поможет сделать образ актуальным, но на которую обычно жалко денег (в том числе и потому, что кое-что из этого пока еще сложно принять - ну например Очень Красивые Резинки или эти узкие очки - я лично знаю у нас в Воронеже пару ситуаций, когда я их надену и буду звездой, но остальное время вряд ли буду носить, поэтому 80 рублей за выход - красная цена). По этой самой причине все покупки - с ASOS и Aliexpress - буквально за копейки. Через сезон не жалко будет выкинуть и заменить на новое, это не кашемировый свитер на века) В заголовке у нас "до 1000", но на самом деле полно лотов даже до 100 рублей. Держите: http://make-your-style.ru/2018/03/08/7-musthave-aksessuary/?utm_source=tg&utm_medium=MYS&utm_campaign=musthave-1000

"Если отвечать не задумываясь, кому сейчас тяжелее всего работать со стилем, то у меня ответ готов – европейским королевским семьям. Судите сами: от них ждут, что они будут символами вечного, но в современной упаковке. Каждую официальную фотографию рассматривают под увеличением, но ожидаемый идеал должен быть одновременно демократичным, без глянца и фотошопа. Выделяться считается неприличным, однако представительствовать необходимо. Отпусков на этой работе не бывает. Будто в комиксе о домохозяйках-супергероях, главная сверхспособность которых – корректность и благожелательность. Эти головоломки королева Елизавета решает дольше всех в мире, и хотя бы поэтому ее опыт достоин обсуждения", - Андрей Аболенкин написал любопытный текст о стиле Елизаветы II. https://abolenkin.livejournal.com/109565.html

Как феминистская повестка влияет на моду? С одной стороны, да, весь прошедший год мы обсуждали домогательства, Золотой Глобус, флэшмобы #timesup и #metoo, но вот, как показывают (простите) показы прошедших Недель моды, это все порождает как минимум два дискурса: сила и стойкость, да, но и сила женственности тоже, право на женственность (это уже ближе к российскому #этонеповодубить).

И вот WGSN приводит примеры, как эти идеи реализуются в одежде (статья на английском, но можно просто зайти посмотреть картинки) https://www.wgsn.com/blogs/fashion-month-the-strength-in-femininity/ - тут и жесткие пиджаки, из-под которых выбиваются летящие платья, и возвращение к 60-м, когда мода стала катализатором для борьбы за права и независимость женщин, и просто "глобальная женственность" с кружевными платьями и да - декольте.

В течение многих сезонов фокус приходился на андрогинный крой, женщина представлялась сильной, если она была в мужском костюме, а сезон Осень-Зима 2018 продемонстрировал силу более традиционной женственности - ну не в том смысле, как у нас это принято, "жена - шея", "женская мудрость промолчать" - а в том, что не обязательно носить брюки, чтобы заявлять о своих правах, и да, приставать к женщине нельзя даже если на ней короткая юбка.

Mattel выпустила серию вдохновляющих Барби, прототипами которых стали реальные женщины - художница Фрида Кало, летчица Амелия Эрхарт и другие. Объяснили, что, по данным опросов, женщины хотят, чтобы их дочери видели какие-то другие примеры, кроме Барби-модели с ногами от ушей. Идея хорошая, но, как в анекдоте, все равно паровоз получился: Фриду, например, сделали красоткой с формами Кайи Гербер и монобровь убрали. Неудивительно, что многие недовольны (Сальма Хайек, например), а родственники так вообще собрались судиться с Mattel. https://goo.gl/rLZMMA

Как известно, ходить «как инкубаторские» всех задолбало, и массовые бренды тоже это поняли. И придумали довольно простой способ сделать вещь более уникальной. Например, прямо сейчас в Атриуме в Москве в Uniqlo можно получить футболку с персональным принтом: сам выбираешь шрифт (шрифты, кстати, делали в Метрополитан-музее, не Times New Roman) , составляющие рисунка и получаешь нечто личное) Либо заказать вот такую штуку через трафарет.

Versace и Furla объявили, что отказываются от натурального меха, но пока бренды постепенно переходят на искусственный мех, который считается более этичным, 40-миллиардная меховая индустрия не сдается и обрабатывает миллениалов.

На BOF большой текст про это, но из него вообще непонятно, кто кого, потому что это, как считает автор, проблема разных поколений: https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/will-millennials-boost-the-fur-trade Если Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер и Наоми Кэмпбелл заявляли, что скорее выйдут голыми, чем наденут мех убитых зверьков, то Кендал Дженнер, Джиджи Хадид и даже Адвоа Абоа спокойненько носят шубы и участвуют в шоу меховых брендов (и соответственно продвигают их многомиллионной армии своих поклонниц).

И хотя миллениалы вроде бы считаются более этичным поколением, чем предыдущие, как утверждает в тексте BOF представитель мехового бренда, они сначала покупают пуховик, а потом все же шубу, которая по-прежнему (или снова) воспринимается как экзамен на состоятельность. Другой спикер говорит, что определенно ощущает возрождение интереса к меху. [Миллениалы] - "Это дети потерянного поколения. Их мамы-бебибумеры не покупали шубы, а вот бабушки - носили". Ну и конечно вспомнили, что искусственный мех для экологии вреднее натуральных материалов.

Выводов там нет, текст так и завершается, что, мол, посмотрим, что дальше будет. Так что да, посмотрим 🤷🏻‍♀️

"Я некрасивая, долгоносая. Сама себя похвалю, тогда смотрю — и правда, красивая. Каждому лицу свой нос идет. Молодые все красивые. Целый альбом этих фотографий. А жизнь пролетела, как один день. И у тебя пролетит. Я вот уже думаю, надо начинать раздавать свои платья. Зачем они мне? Если умру, начнут выбрасывать. А так я сама людям отдам. Любимого платья нет. Какое надену, то и любимое".

"Такие дела" сделали крутую фотоисторию про 91-летнюю бабулечку и ее наряды. Это не про стиль и вдохновляющие картинки "как я хочу выглядеть в 91" (хотя героиня совершенно прекрасна), это скорее про историю, времена и воспоминания, сохранившиеся вместе с вещами. https://takiedela.ru/2018/03/sezony-very/

Не одними руинами — мы еще любим кроссовки и спорт. По следам Олимпийских игр мы поговорили с историком спортивной моды и постоянным автором журнала «Теория моды» Екатериной Кулиничевой, у которой в нашем издательстве в этом году должна выйти книга о кроссовочной культуре. Чем отличается «сникермания» от коллекционирования? Почему и когда кроссовки стали «новым черным»? Что не так с олимпийской униформой этого года? Об этом и не только в нашем интервью.

goo.gl/jGNwXo

Открыла для себя существование вот такой маски - https://www.instagram.com/p/BgXB_5cBZnj/?taken-by=makeupshayla она уходовая, но главное, что пользоваться ей весело: она вся сияет, а когда засыхает, снимается, как карнавальная маска. И в общем, это тоже тренд, которому не первый год: розовые туши, зеленые помады и прочая яркая и необычная косметика, которой люди пользуются для веселья и самовыражения, а не чтобы ресницы сделать длиннее, губы пухлее, скулы выше и цвет кожи ровнее. И хотя мне очень нравится, как это выглядит на бьюти-блогерах и в глянце, на себе я почему-то такое представить совсем не могу. Сидит в голове представление, что макияж должен создавать улучшенную версию меня для того, чтобы другим нравиться (хотя в одежде я от такого подхода давно отказалась).

А вы что думаете про «весёлую» косметику?
anonymous poll

Пользуюсь! Зеленые помады и розовые туши - это здорово! – 492
👍👍👍👍👍👍👍 47%

Нет, хрень какая-то. – 388
👍👍👍👍👍👍 37%

Я вообще декоративной косметикой не интересуюсь. – 161
👍👍 15%

👥 1041 people voted so far.

Вот очень крутая история про двойные стандарты и про то, почему стандарты формата "все должны быть такими-то" - это в принципе плохо. В Британии вокруг ASOS разверзся скандал - Daily Mail ВНЕЗАПНО заметила, что у магазина, оказывается, есть линейка вещей Petite с размерами, начинающимися от британского 2 (это соответствует талии 58), ну и накатали статью про то, как это ужасно, как нам навязывают модельные стандарты и заставляют худеть, напомнили, что СРЕДНЯЯ британка носит размер 16, и даже заставили модель с размером 8 примерить эти вещи (логично, ничего не налезло). Словили на этом в твиттере волну хайпа "вы охренели, мне такое даже на нос не налезет" и поддержку публичных персон. Но не учли, что есть люди маленьких размеров, им тоже нужна одежда, и ее тоже надо где-то покупать. Подробно тут: https://medialeaks.ru/1903xsh-extra-extra-extra-small-asos/

Они сказали - будь леди. Твоя юбка слишком короткая. Твоя юбка слишком длинная. Брюки слишком обтягивающие. Не показывай так много кожи. Не показывай бедра. Не показывай грудь. Не показывай живот. Не показывай зону декольте. Не показывай нижнее белье. Не показывай плечи. Прикройся. Оставь что-то воображению. Одевайся скромно. Не будь соблазняющей. Мужчины не могут контролировать себя. У мужчин есть потребности. Ты выглядишь синим чулком. Раскрепостись. Покажи немного кожи. Выгляди сексуально. Выгляди привлекательно. Не будь такой провоцирующей. Ты будто сама просишь этого. Носи чёрное. Носи каблуки. Ты слишком разодета. Ты плохо одета. Не надевай эти спортивные штаны: ты выглядишь, как будто забила на себя.

Они сказали - будь леди. Не будь слишком полной. Не будь слишком худой. Не будь большой. Не будь маленькой. Ешь с аппетитом. Похудей. Перестань столько есть. Не ешь так быстро. Закажи салат. Не ешь углеводы. Не ешь десерт. Тебе надо сбросить вес. Влезь в это платье. Сиди на диете. Следи за тем, что ты ешь. Ешь сельдерей. Жуй жвачку. Пей много воды. Тебе нужно влезть в эти джинсы. Боже, ты похожа на скелет. Почему ты не ешь? Ты выглядишь истощенной. Ты выглядишь больной. Съешь бургер. Мужчинам нравится, когда у женщины есть мясо на костях. Будь маленькой. Будь лёгкой. Будь небольшой. Будь изящной. Будь женственной. Носи размер 0. Носи размер "x0". Будь ничем. Будь ещё меньше, чем ничто.

Они сказали - будь леди. Удаляй волосы с тела. Брей ноги. Брей подмышки. Депилируй зону бикини. Удаляй волосы с лица. Удаляй волосы с рук. Выщипывай брови. Избавься от усов. Осветли то. Отбели это. Кожа должна быть светлее. Кожа должна быть загорелой. Удаляй шрамы. Прячь растяжки. Напряги мышцы живота. Накачай губы. Разгладь морщины ботоксом. Сделай подтяжку лица. Втяни живот. Бёдра должны быть тоньше. Голени должны быть в тонусе. Грудь не должна висеть. Выгляди естественно. Будь собой. Будь искренней. Будь уверенной в себе. Ты слишком стараешься. Ты переборщила. Мужчинам не нравятся женщины, которые слишком сильно стараются.

Они сказали - будь леди. Наноси макияж. Сделай свое лицо безупречным. Маскируй недостатки. Контурируй нос. Подчеркни скулы. Подведи глаза. Подрисуй брови. Удлини ресницы. Накрась губы. Пудра, румяна, бронзатор, хайлайтер. Твои волосы слишком короткие. Твои волосы слишком длинные. Концы секутся. Сделай мелирование. Уже видно корни. Крась волосы. Нет, не в синий, это выглядит ненатурально. Ты седеешь. Ты выглядишь старой. Выгляди моложе. Выгляди юной. Выгляди человеком без возраста. Не старей. Женщины не стареют. Старость - это уродливо. Мужчины не любят уродливых.

Они сказали - будь леди. Береги свою честь. Будь чистой. Будь девственной. Не говори про секс. Не флиртуй. Не будь шалавой. Не будь шлюхой. Не спи с кем попало. Не теряй достоинства. Не спи с большим количеством мужчин. Не иди по рукам. Мужчины не любят потаскух. Не будь скромницей. Не будь такой напряжённой. Веселись. Больше улыбайся. Радуй мужчин. Будь опытной. Будь сексуальной. Будь невинной. Будь распущенной. Будь девственницей. Будь секси. Будь классной. Не будь такой, как другие девушки.

Они сказали - будь леди. Не говори так громко. Не говори так много. Не перехватывай внимание. Не сиди так. Не стой так. Не напирай. Почему ты такая грустная? Не будь сукой. Не будь такой властной. Не будь настойчивой. Не драматизируй. Не будь такой эмоциональной. Не плачь. Не кричи. Не ругайся. Будь пассивной. Будь послушной. Терпи боль. Будь приятной. Не жалуйся. Не уступай слишком быстро. Повышай его самооценку. Пусть он упадет к твоим ногам. Мужчины всегда хотят того, чего у них нет. Не дари себя. Пусть он поборется за это. Мужчины - это охотники. Гладь его одежду. Готовь ему еду. Делай его счастливым. Это женская работа. Когда-нибудь ты станешь хорошей женой. Возьми его фамилию. Роди ему детей. Не хочешь детей? Захочешь. Когда-нибудь ты обязательно передумаешь.

Они сказали - будь леди. Не допускай, чтобы тебя изнасиловали. Защищай себя. Не пей много. Не ходи одна. Не ходи никуда поздно вечером. Не одевайся так. Не показывай слишком много тела. Не напивайся. Не выпускай бокал из рук. Ходи с кем-то вместе. Ходи по хорошо освещённым местам. Живи в безопасных районах. Говори кому-нибудь, куда идешь. Носи перцовый баллончик. Купи свисток. Зажми ключи между пальцами. Запишись на курс самообороны. Проверяй багажник. Запирай двери. Не ходи никуда одна. Не смотри в глаза. Не взмахивай ресницами. Не выгляди легкодоступной. Не привлекай внимания. Не работай допоздна. Не реагируй на грязные шутки. Не улыбайся незнакомцам. Не выходи на улицу ночью. Никому не доверяй. Не говори да. Не говори нет.

Они сказали - будь леди.

Авторы: Robin Clark и Ellen Henry, перевод: Екатерина Сигитова https://www.facebook.com/ekaterina.sigitova/posts/2052006861745708?pnref=story