До 1953 года у советских женщин были панталоны только трех цветов: бледно-розовый, бледно-голубой и бледно-зеленый) потому что такие утвердил Госплан. Цветные появились только после смерти Сталина, в результате сотрудничества с Китаем: тогда яркие разноцветные панталоны по китайской технологии стала выпускать советская фабрика «Дружба». Довольно любопытное интервью художницы по костюмам Виктории Севрюковой Катерине Гордеевой. У Севрюковой огромная коллекция корсетов и нижнего белья, и послушать про французские кружевные кальсоны маршала Тухачевского, которые он унес с собой в «тревожном чемоданчике», когда его арестовали и которое ему не пригодилось в тюрьме, потому что его очень быстро расстреляли, интересно. Но совет: не воспринимайте как истину в последней инстанции - скорее, забавные исторические байки.

Нас попросили прокомментировать теорию «Смены эрогенных зон» в моде, о которой упоминает Севрюкова. Дескать, по тому, одеваются женщины скромно или откровенно, можно определить, скоро ли начнется война: аккурат за 6 лет до войны они начинают изо всех сил раздеваться. Чуют, мол, что рожать скоро будет не от кого, и спешат поскорее размножиться. Севрюкова (как и многие в интернете) приписывают ее культурологу и психоанатилику Джону Флюгелю. Если коротко, то это все имеет с действительностью примерно ничего общего. Начнем с того, что Флюгель, хотя и был фрейдист, про войну ничего такого не писал. Из его труда «Психология моды», написанного в 1930 году, взялся термин «Великий мужской отказ» - это когда примерно после 1830 года мужчины отказались от перьев, бархата, кружева и ярких цветов ради простого и строгого мужского костюма.

Теорию «смены эрогенных зон» в моде в 1960-х описал Джеймс Лейвер, который, как Флюгель, считал, что женщины одеваются исключительно чтобы быть сексуальными для мужчин (😬), и заметил, что в разные периоды эротичным и сексуальным кажутся то грудь, то спина, то лодыжки - и на них делают акцент дизайнеры, обнажая или наоборот, преувеличенно закрывая их. Ну и продолжается это до тех пор, пока совсем не приестся и не перестанет быть эрогенным. Тогда приходится открывать другую часть тела, и мода меняется😃. И на это уходит примерно 7 лет. Отсюда — знание, что глобальные тренды в моде сменяются раз в 7 лет.

Сегодня мы уже, конечно, знаем, что не все так просто. Женщины, как и мужчины, одеваются каким-то определенным образом по куче причин. Политика, новые технологии, социалка, изменение образа жизни - все это отражается в одежде, а не наоборот, а женщины одеваются и раздеваются действительно волнами - точно так же, как на смену открытости, инновациям, свободам приходит реакционный откат. Мода на то и мода, что меняется. Меняется модная музыка, модные сериалы, модная еда и даже породы домашних кошек и собак.

Найдена самая модная обувь осени — продажи белых слипонов Vans, которые носили герои хитового сериала «Игра в кальмара», выросли на 7800%. Продажи зеленых и красных спортивных костюмов тоже подросли. Говорят, что это будет самый популярный наряд на Хеллоуин

Пчелы против меда, рок против наркотиков, модная индустрия против безответственного потребления — звучит как оксюморон. Тем не менее, сегодня даже гиганты масс-маркета, которые всегда ставили во главу угла доступность и скорость обновления ассортимента, выпускают коллекции с приставкой «эко» и призывают нас не столько обновить гардероб, сколько совершить ответственное и важное дело. Специально для Glamour я написала, что стоит за резким поворотом модной индустрии к экологии.

Если коротко: экология продает в 2021 году получше, чем секс (у меня есть доказательства от Farfetch и Lamoda) , поэтому все стали такие осозанные.

Покупкой новой кофточки спасти мир, конечно, нельзя — проблема в том, что и не покупая «лишней кофточки», в общем-то тоже. Как личный поступок это неплохо, но подумайте, что именно на «лишних кофточках» базируется такая модная и экологичная практика сегодняшнего дня, как рейсейл.

Ну и конечно, этого недостаточно, чтобы изменить ход истории, который показывает, что производство одежды будет расти и расти, если не случится третья мировая, чума, голод и 1929 год. Одной только эпидемии коронавируса оказалось не достаточно, чтобы природа очистилась, зато достаточно, чтобы от сокращения производства одежды пострадали люди — и сотрудники фабрик в Бангладеш, которые чуть не умерли с голоду, и все мы, которые заметили, что теперь за то же самое надо платить дороже, и нам это не понравилось.

Но я оптимист и поэтому верю в новых технологии, и думаю, что мода не просто может, а должна перейти на замкнутый цикл производства и превращаться отходы в сырье для новой одежды. https://www.glamour.ru/trends/kupi-koftochku-spasi-planetu