Как россияне покупают в кризис?

Кажется, уже не так, как раньше.

После недавнего поста про рост рынка секонд-хенда у нас в комментариях развернулась дискуссия, в экологичности ли дело или все же в том, что у людей банально не хватает денег.

Но вот посмотрите, какие интересные цифры по этому поводу выдает Росстат: расходы семей на одежду и обувь в начале года выросли в 2,5–3 раза, и дело не в росте цен. Вопреки здравому смыслу, пишет Ъ, эпидемия COVID-19, а возможно, не только она, заставила жителей России лучше одеваться. Причем сильнее всего это видно по самым бедным группам потребителей — они сэкономили на традиционно-кризисном алкоголе и продуктах, но стали больше тратить на одежду — и это «больше» сильно обгоняет инфляцию.

В тексте есть две версии, почему так могло произойти: первая — это отложенный спрос, не тратили-не тратили, а потом пришлось все покупать.

И вторая — это некий «терапевтический жест», желание нарядиться, характерное для кризисных ситуаций.

В целом там довольно много необычных цифр и парадоксов, не похожих на то, как менялось потребление раньше — и много интересных гипотез, почему такое может происходить. Возможно, приходят к выводу авторы, пандемия совпала с изменением структуры потребления и стала лишь триггером таких изменений.

Ну наконец-то хоть кто-то это сказал! Хлопковые сумки-шоперы - совсем не экологичная замена полиэтиленовому пакету, чтобы она ею стала, вы должны носить такую сумку каждый день в течение 54 лет. В 2007 британский дизайнер Аня Хиндмарч выпустила хлопковую сумку с надписью I'm not a plastic bag («Я не полиэтиленовый пакет»), сумка стала вирусной. За 14 лет экология превратилась в священную корову (на словах, увы), а хлопковые сумки делает и выдает своим покупателям вместо пакета каждый мало-мальски приличный бренд. Anya Hindmarch теперь выпускают шоперы из переработанного пластика, но в общем-то, суть истории такова, что капитализм и массовое производство снова все испортили. https://profashion.ru/business/sustainability/pochemu-khlopkovye-shopery-bolshe-ne-ekologichny/

Еще одна попытка ввести в массовую практику аренду одежды: американский сервис Rent the Runway заключил партнерство с Tripadvisor. Суть идеи в том, чтобы не везти с собой гардероб в отпуск, а арендовать его на месте: нужные вещи привезут прямо в отель (пока в программе участвует только сетка бутик-отелей W Hotels, но предполагается распространить это все на 300 000 американских отелей).

Цены такие: подписка Tripadvisor Plus — $99 в год, и три тарифа от Rent The Runway: до 4 вещей за $69 в месяц, до 8 — за $99 и до 16 — за $149 .

Четыре вещи, мне кажется, звучат бессмысленно, а 16 за $149 — уже на что-то похоже (это 10 тыс рублей, хотя не уверена, есть ли смысл пересчитывать на наши реалии, но есть ощущение, что даже к отпуску в Сочи обычно надо докупить что-то на большую сумму — шлепки, купальник, то-се , постоянно чего-то не хватает — плюс оплата багажа), из 16 вещей можно составить кучу комбинаций и ехать с одним рюкзаком. В общем, я б затестила такое по Европе 🤔

Лучшая реклама Chanel N5 никогда не снималась как реклама. Этот снимок Мэрилин Монро — часть роскошнейшей каверстори для журнала Redbook, которую сделал фотограф Эд Фейнгерш в марте 1955 года. Невероятная по нынешним временам съемка селебрити: Фейнгерш ходил за Монро по пятам целую неделю и сделал откровенный фоторассказ о Мэрилин, которая начала новую жизнь. В 1955-м она предприняла серьезную попытку уйти от амплуа «тупой блондинки»: разорвав контракт с XX Century Fox, переехала из Голливуда в Нью-Йорк, стала учиться актерскому методу Станиславского и вместе с фотографом Милтоном Грином основала продюсерскую компанию. Съемка вышла в сентябрьском номере Redbook под заголовком «Мэрилин, которую вы никогда не видели», и была забыта, ибо интернета тогда не существовало. В 1987 году, через 26 лет после смерти Фейнгерша, негативы случайно нашел фотограф-архивист Майлк Окс. Позже снимок выкупили Chanel, и так Мэрилин после смерти стала лицом аромата, который обожала при жизни. #воскресныеистории