Тем временем, в открывшемся бутике PANGAIA в ЦУМе выстроилась очередь

что не так с «экоколлекцией» от «твоё»? часть 1

вчера во многих тг-каналах вышла реклама российской марки «твоё», известной всем с босоногого детства в двухтысячных. посты появились под громким названием «твоё осознанное потребление» – слоган новой коллекции, которая как бы эко-био-френдли. ничего плохого в рекламе не вижу и мой бугурт вообще не об этом.

с лёгкой руки нескольких журналистов хлопок из обычного стал органическим, так что пришлось поднимать источники, писать в поддержку «твоё» и требовать сертификаты. надо сказать, что обратная связь у них не налажена от слова совсем: можно либо пытаться безрезультатно звонить на горячую линию, либо полдня ждать ответа в директе. в общем, сммщик сказал, что хлопок обычный, не органический (когда бренд заявляет, что использует органические ткани, вы как потребитель или дотошный журналист можете спрашивать сертификаты, они должны быть международными). вообще во многих ресурсах неокрашенный хлопок почему-то нарекается органическим, но это не так. сам по себе хлопок, хоть и является растительным материалом, но не является эко – при его выращивании на промышленных фермах используются пестициды, хим.удобрения, которые также требуют большого количества воды (около 200 дней полива), а после и сами попадают в «большую» воду, загрязняя ее. в эту копилку идут выбросы парниковых газов от этих самых удобрений, которые льют, чтобы не допустить неурожая. почва истощается и становится менее плодородной, требуя со временем вырубки новых территорий.

что на деле значит экологичность этой коллекции? в ней используется неокрашенный хлопок, а значит траты пресных ресурсов и правда как бы меньше, и мне вообще можно было заткнуться и ничего не писать. но назвался душнилой – душни до конца. достаточно ли этого, чтобы называть это «экоколлекцией»? нет. в понятие экологичности вкладывается не только материал, но произведённое количество вещей, логистика, а что самое главное – этичность по отношению к людям, которые работали над созданием.

и тут остановимся поподробнее: самая дешевая футболка – 300₽, а это даже меньше, чем в hm. классно? ну с одной стороны, доступная одежда – это хорошо. но с другой, давайте подумаем, на чем они сэкономили? таких низких цен можно было добиться несколькими путями: выбором дешевого сырья, при сборе которого нарушались условия труда; гигантскими объемами производства; экономией на рабочей силе – все три пункта противоречат понятию экологичной моды как таковой. ну есть ещё вариант, что у «твоё» – инновационное, высокотехнологичное производство, но что-то сомневаюсь.

в стоимость любой вещи закладывается не только цена за кусок ткани, и но оплата швей, конструкторов, логистика. это так сказать производственный минимум). фабрики магазина расположены в России, Беларуси и Молдавии – не самых дорогих странах по рабочей силе. даже если мы представим, что сотрудникам производств заплатили не ноль целых нихуя десятых, то где же тогда сэкономила компания?

вариант второй – сырье. покупка материала у непрозрачных поставщиков означает, что, скорее всего, были нарушены условия и оплаты труда. напомню, модная индустрия – одна из немногих, где рабство ещё существует. например, в Китае или более близком Узбекистане. а чтобы при сборе не повредить коробочки хлопка, нужны аккуратные маленькие ручки – чаще всего женские или детские. сможем ли мы узнать, откуда пришёл хлопок? скорее всего нет, ведь бирка made in… ставится по той геолокации, где был сделан последний штрих, пришита пуговица whatever. отчетов и открытых материалов о поставщиках «твоё» не найти. я запросила в директе, но не думаю, что это к чему-то приведет.

предположим, что сырье было куплено у ответственного поставщика, а производству хорошо заплатили. вероятно, вещи вышли большим тиражом – так работает, что чем больше тираж товара, тем он обходится дешевле. у магазина «твоё» ~ 300 собственных магазинов, плюс собственный e-com и размещение на маркетплейсах. «почти каждую неделю бренд предлагает своим покупателям 150 моделей новой одежды, на разработку и выпуск которой требуется всего 35 дней» (с) forbes.

Мы, кстати, видели релиз ТВОЕ об этой коллекции👆. В нем про органический хлопок ничего нет, только про неокрашенный. В чем экологичность тоже описано по факту: не было расходов воды и электроэнергии на окрашивание. Можно ли считать это позитивным шагом для компании с 300 магазинами в РФ и размещением на Wildberries или это гринвошинг? Понятно, что самым экологичным было бы совсем отменить масс-маркет, но. От рухнувшей экономики никому еще хорошо не было, в прошлом году бангладешские швеи чуть не умерли от голода, когда масс-маркет-бренды из-за ковида взяли и отменили заказы. Так что, как говорится, маленький шаг для человека — большой для человечества. Недаром же глобальные бренды подписывают всякие декларации о переходе на возобновляемое или вторичное сырье к 2030 году, а не обязательства закрыться и избавить планету от своего присутствия.
Upd. Спросили у пресс-службы, постоянная это коллекция или разовая акция, они пишут, что вывод о продлении выпуска коллекции сделают по результатам продаж. Возвращаемся к тому же, с чего начинали — в конечном счете, что будет продаваться, решаем мы, потребители.