Что это вообще за кожа из грибов, про которую все говорят? Собрала немного подробностей по следам свежей коллекции Stella McCartney. Тут на самом деле много интересного — и перспективного)

Технологии производства экокожи на основе грибов активно разрабатывают уже несколько лет. Впервые их запатентовали американцы MycoWorks и Ecovative Design, свою технологию разработал индонезийский стартап Mycotech. Стелла МакКартни сотрудничает с компанией Bolt Threads, их материал называется Mylo.

Все эти разработки — на начальной стадии, большинство новостей про "грибную кожу" сравнительно свежие — и, в основном, они про то, как компании, работающие над этой технологией, получают премии, гранты и инвестиции. То есть пока массового производства нет.

Вещи Стеллы пока тоже в продажу не поступят — хотя это не первая ее работа с грибной кожей, в 2018 она делала прототип сумки Falabella для выставки в лондонском музее Виктории и Альберта.

Как это работает? Мицелий (грибница) — содержит биополимер хитин (как экзоскелеты членистоногих, как некоторые водоросли и бактерии). Мицелий растет, питаясь целлюлозой. Поэтому его можно выращивть на древесных опилках или на отходах сельхозпроизводства. Получается очень удобно, потому что мицелий перерабатывает отходы, не требует света и его можно выращивать где угодно. Его формой можно управлять, загоняя растущую грибницу в какую-нибудь болванку или "приманивая" ее питательной средой. Вот тут, например, статья про художника Фила Росса, который из мицелия делает мебель и арт-объекты (чтобы материал стал жестким, он высушивает гриб и запекает). Чтобы получить кожу, ее обрабатывают кислотами, прессуют, придают фактуру и красят.

В целом кожа из грибницы — тема перспективная. Это сравнительно просто, быстро и экологично. Чтобы вырастить нормальный кусок кожи требуется всего пара недель. Поэтому в грибную кожу (наряду с другими экологичными материалами) инвестируют люксовая группа Kering, adidas, Lululemon — ну и сама Стелла МакКартни.

Так что, видимо, рано или поздно дилемму между натуральной кожей и полиэстером решат грибы.

Не успели запостить про кожу из грибов, и вот уже бренд Мирославы Думы The Pangaia предлагает мне кроссовки, сделанные из винограда. Люблю инсту за хорошую контекстную рекламу)

Неоромантизм — тренд не то чтобы новый. Уже который сезон мы наблюдаем на подиумах кружева, оборки и пышные юбки, модные издания писали о возвращении неоромантизма еще в 2018 году.

И вот на дворе уже 2021-й, за окном снег, слякоть, маски и ограничения, но интерес к романтизму только растет: в коллекциях весна–лето 2021 он стал одним из главных трендов. Пастель, кружево и пышные платья с рукавами-буфами показали Erdem, Simone Rocha, Marine Serre, Christian Dior, Alexander McQueen, Celine, Chloe.

По данным аналитического сервиса Tagwalk, в 2021 году пользователи делились в соцсетях образами с пометкой romantic на 99 % чаще, чем в 2020-м.
К следующей зиме тенденция сохранится: например, среди показов Парижской Недели моды больше всего просмотров собрали шоу Christian Dior и Louis Vuitton с коллекциями, полными кружевных платьев, пастельного тюля и прочих элементов романтической эстетики, которые, казалось бы, должны были надоесть нам еще пару лет назад.

На примере Джейн Остин и капитана Блада разбиралась, что же такого в этом романтизме с приставкой нео- и почему нас снова тянет к пышным платьям: https://www.glamour.ru/trends/prekrasnoe-daleko-pochemu-neoromantizm-ne-vyhodit-iz-mody

Почему люди покупают контрафакт? Не потому, конечно, что все такие аморальные или хотят казаться, а не быть. Кто-то не разбирается, кто-то не знает, где искать. Но в любом случае одна из главных причин — цена. В декабре мы постили тут новость об объеме рынка поддельной обуви — больше 60 млрд рублей. И многие в комментах писали, что люди просто не могут себе позволить покупать бренды. При этом средняя цена контрафактной пары неизвестного качества — 2160 руб. А вот вам распродажа reebok, где оригинальные кроссы бренда, который собаку съел и на трендах, и на спортивных технологиях, можно купить за 2300.

У Reebok офигенная акция в аутлете: дополнительные -40% на товары уже со скидкой + скидка по программе лояльности Reebok Unlocked. Товары, участвующие в акции, собраны вот в этом разделе. Причем смотрите не на цену раздела (там -15% /-30%), это еще не скидка,отнимайте мысленно -40%, они автоматически сминусуются в корзине. В итоге, например, базовые белые кроссы (натуральная кожа, подошва с амортизацией), стоят всего 2399 руб.

12storeez ищут в команду главу департармента устойчивого развития) Директор и сооснователь бренда Иван Хохлов пишет, что они хотят стать экологичнее. Мне кажется, среди российских изначально не эко-брендов это первый прецедент.