А что у нас по трендам? Tagwalk собрал аналитику с показов pre-fall 2021 и она, прямо скажем, скудная.

Есть некоторые изменения в пятерке лидеров, показы которых собрали максимальное количество просмотров: на первое место вырвалась Stella McCartney, которая принесла нам все лучшее сразу: и буйство цвета, и монохром, и мини, и спортивки, и пиджаки, и шубы и босоножки. Самый популярный лук — Louis Vuitton — из той же оперы.
И надо сказать, что колор-блок уже объявляли трендом весны-лета, но у нас же теперь все смешалось в домашнюю бесконечность 🙄

Топ растущих трендов: спортивные костюмы (кто бы сомневался), тартан, переосмысление маскулинности/феминности, массивные плечи.

Топ трендов, идущих на спад: офисная одежда (муахаха), блеск, total leather (Шишков, прости — ну короче, не кожа везде, а когда луки только из кожаных вещей. У нас, мне кажется, они и не набирали популярность, потому что натуральная кожа мало кому доступна, а целиком в искусственной долго не продержишься).

Ну и топ трендов, актуальных здесь и сейчас: шахматная клетка, домашняя и "ленивая" одежда, переосмысление маскулинности / феминности, пастель, оттенки коричневого, preppy, супердлинные штаны, вязаные вещи с рисунком, минимализм, мини-юбки.

Не успели все обсудить новость про закрытие люксового бренда одежды Рианны, как ее бельевая компания Savage x Fenty стала единорогом, то есть ее стоимость превысила $1 млрд. $115 млн только что вложили LVMH (так что о конфликте Рианны с Бернаром Арно, похоже, речи не идет). И это компания, созданная всего 2 года назад! Американские СМИ полны заголовков о том, что Рианна строит бельевую империю, которая займет место Victoria's Secret. Бренд Рири занял нишу очень сексуального белья, только, в отличие от VS, позиционируется как белье, доступное людям любого цвета кожи, размера и телосложения. Ну и по цене доступное, конечно, тоже. Цены начинаются от 10 долларов. https://thebell.io/seks-pozitivnyj-edinorog-pevitsa-rianna-postroila-biznes-na-1-mlrd-brosiv-vyzov-victoria-s-secret

Ну что ж, друзья, осваиваем Clubhouse 🙊

Решили начать с такой вот общей темы — «Что происходит с модой прямо сейчас». Не лекция, но разговор — поделимся цифрами и личными ощущениями, обсудим, почему не всегда они совпадают, и вообще куда катится мир.

Сегодня в 18:00: https://www.joinclubhouse.com/event/xBR34A74

Кто уже там — присоединяйтесь!

У кого пока нет инвайта, но хочется — есть лайфхак: просто скачиваете приложение, регистрируетесь в нем и ждете, пока приложение отправит пуш кому-то из вашего списка контактов и этот кто-то подтвердит вашу регистрацию.

Ну и краткий обзор про это новое радио для хипстеров — что это, зачем, кому надо.

Сделали! Что хотим сказать по итогам нашего первого обсуждения в Clubhouse? Во-первых, очень рады, что среди наших подписчиков столько классных и интересных специалистов — поэтому довольно быстро все превратилось в круглый стол экспертов — редакторов глянца, байеров, владельцев брендов, авторов каналов и других специалистов индустрии моды. Спасибо всем участникам и слушателям 🖤

Во-вторых, конечно, забавно, как от спортивок и рукавов-фонариков мы очень быстро скатились в обсуждение декаданса, политики, потребительского поведения и устойчивой моды.

Для всех, кто не смог присоединиться, сделали диктофонную запись, она довольно длинная, почти два часа, но зато она, кажется, передает эту залипательную атмосферу беседы, к которой можно присоединиться с любого места.

*разговор начинается не с самого начала — до этого мы говорили, что все смешалось, многие бренды отказываются от сезонных коллекций либо показывают их по своему собственному расписанию, не привязываясь к неделям моды.

Очень крутая история мамы, которая шьет адаптивную одежду для детей с ампутациями и ДЦП. И интересные рассуждения про рынок инклюзивной одежды: со стороны кажется, что вот же она, свободная ниша, почему у нас так не делают? А в реальности там много нюансов, связанных и со страхами родителей, и с тем, что все дети — банально — разные: https://takiedela.ru/news/2021/02/15/mne-nuzhna-odezhd/?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=vmesto-pugovits-na-rubashkah--lipuchki-i-m&utm_content=48065401

Виртуальную примерочную обуви запустили в своём приложении Massimo Dutti. Все как мы любим, примерка с эффектом дополненной реальности. Выбираете модель, наводите смартфон на ноги - и видите на экране себя в новых туфлях. Доступно в 48 странах мира на iOS и Android.

Сколько раз у нас в чатах спорили, перейдем ли мы все на интернет-шопинг или нет, но вот цифра: 3,21 трлн рублей потратили россияне на онлайн-покупки в прошлом году — это в полтора раза больше, чем раньше.

И 21% этих покупок — одежда и обувь (больше доля, 28%, только у электроники и бытовой техники, что логично). Средний чек на одежду и обувь в 2020 году на локальном рынке составил 2 тыс. рублей (снизился к 2019 году почти в 2 раза), а на трансграничном - 11,8 тыс. рублей (рост к 2019 году в 2 раза).

Интересно, что самый высокий средний чек в зарубежных онлайн-магазинах пришелся на аптечные товары (21,7 тыс. рублей). Подозреваю, это все айхерб, потому что в российских аптеках тратили по прежнему около 2 тыс. 🧐

Помните коллекцию, которую в прошлом году Levi's сделали с самым модным датским брендом Ganni? Которую нельзя было купить, а можно было только взять в аренду? Так вот, узнали, что бренды сделали второй коллаб, теперь вещи можно будет купить, и коллекцию даже привезут в Москву. Ждем фирменные воротнички Ganni в дениме Levi's.😋