Кто в моде сейчас с оптимизмом смотрит в постковидное будущее?

Ну, например, сегодня Dr. Martens анонсировали выход на IPO. А еще сегодня же заканчивается прием заявок на IPO Poshmark. Business Of Fashion собрали по этому поводу гид по предстоящим IPO в сфере моды: Poshmark, ThreadUp, Mytheresa.

ThreadUp и Poshmark - это онлайн-секонды, которые в прошлом году пережили небывалый взлет (Poshmark, например, заработал больше, чем в 2018 и 2019, и вышел на чистую прибыль).

A Mytheresa - один из первых люксовых онлайн-ритейлеров, который стал бенефициаром роста одновременно онлайн-продаж и люкса, и пока ее владелец Neiman Marcus пытался не стать банкротом из-за локдауна и закрытия физических магазинов, Mytheresa вышла в огромный плюс (на минуточку, в прошлом году у них было -4,3 млн евро, в этом году чистая прибыль +9,6 млн).

Серфинг по распродаже Matchesfashion принес удивительное - холщовые бирки, которые выглядят... ну как бирки. Из аэропорта. Можно выбрать, из какого. Сделаны вручную в Индии. Штрих-код - это вышивка. В описании так и сказано: можете повесить ее себе на чемодан «или носить как браслет» (уверена, что это добавил копирайтер, который заполнял описание товара, потому что так и не понял, зачем кому-то это покупать). Хотя по нынешним временам штука, наверное, утешительная. Все лучше, чем уныло пылящийся в кладовке чемодан. И не какие-нибудь там билетики из кармана.

Загуглила Kilometre Paris - это, оказывается, прикольная история. Магазинчик, который продает всякие штуки, похожие на сувениры, на грани китча и наивного искусства. И это действительно больше искусство, чем коммерция, хотя стоит немало. Бренд, основанный основательницей журнала Jalouse Александрой Сенес, работает с ремесленниками из Мексики и Индии, «чтобы воплотить в жизнь иллюстрированный список путешествий Сенес», что бы это ни значило. А еще делает вышивки на винтажных рубашках, и если купить такую рубашку, к ней прилагается путеводитель. Большинство сувениров там не про известные точки (хотя есть много почти карикатурного Парижа и вот эти бирки с Matchesfashion как раз из крупных аэропортов), а из каких-то богом забытых мест. А еще они цитируют Достоевского и пишут, что «сегодня самая большая роскошь - это не логотип на сумочке, а изделие, которое в течение трех месяцев вышивал кто-то, кто вложил в свою работу душу». Все, беру своё недоумение обратно, это классные ребята.

Заголовок немного хайповый, конечно, - речь не об оплате как таковой, а о кэшбэках, системе скидок и розыгрышей для постоянных клиентов, но материал интересный. Он о том, что многие бренды сейчас делают ставку на то, чтобы привязать людей к своим вещам не только опосредованно - за счет качества, дизайна и всего, что мы мы обычно ждем от одежды - но и предлагая им некий договор: вы носите наши вещи, мы обещаем, что они классные и долговечные, а вы обещаете, что вы носите именно их, за это вам бонусы.

https://incrussia.ru/news/pay-to-wear/

А что, классные))

Российский рынок одежды сократился на четверть из-за пандемии в 2020 году и вернется к прежнему уровню в лучшем случае в 2023, в худшем - к 2025 году. Вот вам и главные причины новой скромности, любви к апсайклингу, ресейлу и - надо же - одежду можно починить, а не выбрасывать) Эксперты называют еще один интересный момент: из-за закрытия границ рынки локализовались, люди стали больше ориентироваться на местные бренд. Мы со своей стороны об этом писали и даже упоминали, например, бельевой бренд Le Journal Intime или маленький бренд прозрачных платьев Onoma, у которых в карантин в разы выросли продажи. Но, конечно, нельзя сказать, что все россияне стали одеваться в магазинах российских брендов, потому что "в России можно шить только носки и футболки, да и в этом сегменте большая конкуренция с Узбекистаном" https://www.kommersant.ru/doc/4652362

Ох уж эти инфлюенсеры. И вот как к ним в голову залезть? Тут даже доскональным чтением всех постов в соцсетях делу не поможешь 😬 Зы: история, конечно, ужасная.

В Китае нашли "true devil wears Prada": выяснилось, что актриса Чжэн Шуан, ставшая на прошлой неделе амбассадором итальянского бренда, просила суррогатную мать прервать беременность на седьмом месяце. После расставания с бойфрендом он стал ей не нужен. Именно этим объясняют негативные комментарии китайских пользователей под постами о новой мужской коллекции Prada.

Когда не хватило вещей из реальной коллаборации Gucci The North Face, всегда можно одеться в цифровые)) будь как Иван, не стой в очереди))