Российские потребители перестали ждать улучшения ситуации и настроились на экономию, пишет Коммерс со ссылкой на данные Ромир. А Ромир прогнозирует, что доля покупателей, которые выбирают дешевые бренды и товары только по скидкам, существенная уже сейчас, в следующем году вырастет до 38% и 26% соответственно. Больше всего пострадают продавцы одежды и обуви, ювелирных изделий и автомобилей. Как итог, многие продавцы (там в примере ГК «Обувь России» и продавцы электроники) уже уменьшают долю дорогих товаров в ассортименте и увеличивают бюджетный сегмент.

Конечно, это все средняя температура по больнице и даже небольшой бюджет все распределяют по-разному, но мне кажется, этот тренд связан не только и не столько с экономией из мотива «не могу себе позволить большего», но и с предложением. А предложение - с перепроизводством. Я тут вчера зашла в аутлет Reserved, на который давно хотела посмотреть. И да, это очень отрезвляет - аутлет масс-маркет бренда (там еще Cropp, House, Sinsay и что-то еще), и в нем даже не хлам какой-то ненужный, а много нормальных вещей, есть и актуальные. Я и до этого видела дисконты бюджетных магазинов, и они выглядели довольно грустно: в основном, заполнены были некачественными и немодными вещами. А здесь - вполне себе трендовые, были даже боди и майки в рубчик, но они тоже не продались. Просто их очень, очень, очень много. При мне сотрудница магазина разгружала корзину с перчатками по 199 рублей, которая стояла в центре зала: ничего особенного, просто обычные акриловые перчатки, которые продаются в любом масс-маркете - сначала по 1299, потом по 799, потом по 199, а потом что? Куда их выгрузят из этой корзины? В секонды? (Но это уже почти цена секонда, а еще надо посчитать хотя бы логистику). На переработку? На свалку? Сжечь? И получается, что перед нами огромное количество вещей, которые просто не проглотить, не унести. Ни по каким ценам. И их накапливается все больше - везде открываются все новые аутлеты и дискаунтеры, этот рынок бешено растет. И логично, что большой процент потребителей переключается на такие вещи - просто по принципу «а если не видно разницы, зачем платить больше».

Мы уже писали про демократичную кроссовочную сеть Urban Vibes, которая не гонится за хайповыми коллабами, зато предлагает отличный выбор любимых сникерхедами и проверенных временем моделей. Теперь их огромный ассортимент переехал в онлайн. За регистрацию на сайте— бонус в 500 рублей, бесплатная доставка (от 1000 руб. по европейской части России, от 6000 руб. — куда угодно). Что тут стоит поискать: например, футуристичные Nike Air Max Exosense за 6999 руб. вместо 9999 руб., зимние Skechers D'Lites Mountain Alps за 5499 руб. или Puma Deva Boot Suede на липучках.

#минуткарекламы

Тем временем глава Российского пушно-мехового союза Сергей Столбов ожидает резкий рост цен на шубы. Дания, дескать, своих норок перебила, Европа закрыта, остались Россия и Китай, и это стимул (так и сказал) нарастить мощности и производить в 2-3 раза больше норковых шкурок, чем сейчас 🙈

С базовым гардеробом и вневременными вещами всегда есть дилемма: с одной стороны, легко комбинировать элементы гардероба, а с другой - часто хочется больше своего, особенного. Сегодня принесли вам молодой российский бренд Gracend, который как раз эту дилемму пытается решить. Они шьют вневременные вещи из натуральных тканей премиального качества (итальянская шерсть, хлопок, вискоза) и позиционируют себя как холистический бренд - то есть создают капсулы для цельного гардероба, в котором все сочетается со всем. При этом философия бренда - в том, что покупательницы Gracend очень разные и ценят свою индивидуальность, поэтому все капсулы бренда выпускаются лимитированным тиражом. Получается, что ты выбираешь базу (костюмы, пиджаки, блузки), но эта база есть только у тебя, мне эта идея понравилась.

И да, у Gracend очень красивый инстаграм, на который стоит подписаться как минимум для визуального вдохновения: https://www.instagram.com/p/CHdXM6tjEb3/

Ну и для наших подписчиков: по промокоду MYS10 можно получить скидку 10% на первый заказ.

#минуткарекламы

На NYX уже стартовала Черная пятница — до 29 ноября будут поочередно открываться скидки 30% на разные разделы каталога:

18.11- 20.11: -30% на раздел АКСЕССУАРЫ И ПРО
21.11 - 23.11: -30% на раздел ГЛАЗА
24.11- 26.11: -30% на раздел ГУБЫ
27.11- 29.11: -30% на раздел ЛИЦО

Можно следить за расписанием и ловить скидки на нужное вам 👀

Но у нас есть кое-что, чтобы взломать систему: наш промокод make_your_style по-прежнему дает скидку 30% на все (кроме новогодней коллекции), в любые дни, без ограничений. Поэтому если вы пропустили скидку в нужном вам разделе, просто вбивайте make_your_style в корзине 👌🏻

Модная платформа Lyst уже подвела итоги года и сделала очень красивое видео с главными трендами года: да, это протесты, треники со свитшотами, звезды на зум-вечеринках в пижамах и халатах, социальная дистанция и как ее символь - роскошный показ Жакмюса в полях. Кстати, среди людей, лучше всех генерирующих продажи, Бейонсе лишь на втором месте, на первом - красавчик в платье с обложки американского Vogue Гарри Стайлс https://www.youtube.com/watch?v=QeQbD4mvm6o

Как секс вернулся в моду. Симпатичный материал Алины Григалашвили на Vogue о том, что очень откровенные наряды снова вернулись и на подиумы, и на красные дорожки, и в стритстайл, и вообще всюду. Хорошие комментарии, что сейчас раздеваются в общем-то взрослые женщины, а не подростки вроде Бритни в нулевых, и часто это прямо агрессивное раздевание из серии "что ты мне сделаешь, я в другом городе" и фем повестка, вроде остаивания права женщины распоряжаться своим телом https://www.vogue.ru/fashion/seks-vernulsya-v-modu-pochemu-zhenshiny-bolshe-ne-boyatsya-pokazyvat-svoe-telo

Апсайклинг — главный тренд весны 2021 года, пишет британский Vogue, и нам есть что добавить к этому. Если вы вдруг пропустили, то апсайклинг — это создание новых вещей из старых (их обычно не перерабатывают, а чистят/обрабатывают паром и т.п.). На апсайклинге в свое время сделал себе имя украинский бренд Ksenia Sсhnaider, который шьет прелесные вещи из денима в лоскутной технике, а в широком смысле продолжили дорогу этому тренду много маленьких (теперь уже нет) и модных брендов, которые начали использовать в своих коллекциях dead stock, то есть остатки материалов: Bode, Gabriela Hearst, Batsheva, By Far. "В 2017 году, когда мы начали использовать dead stock, это слово было ругательным в лексиконе люкса", — рассказывает Габриела Херст (сейчас у нее апсайкла 60%). Ну вот, а в коллекциях весны 2021 использовали апсайклинг Marni, Coach, Balenciaga, Miu Miu выпустили капсульную коллекцию из 80 платьев, сшитых из винтажных вещей. Причина тут, конечно, и желание брендов снизить издержки, и эко-составляющая, и маркетинговая, не без этого. Но в целом звучит интересно. От себя добавим еще пару фактов в копилку этого тренда: вчера выход в продажу коллекции аксессуаров из винтажного денима анонсировали Levi's. Коллекция сделана в партнерстве с некоммерческой организацией Cooperative Porto Alegre, которая дает работу беженцам, бездомным и другим людям в трудной жизненной ситуации — они и сшили эти сумки и пеналы.