Посмотрели наконец интервью основательницы крутого российского бренда Lesya Nebo Олеси Шиповской. У Олеси действительно потрясающая история про то, как она с 13 тысячами рублей капитала и грудным ребёнком на руках в 21 год основала бренд, а теперь его носит Джиджи Хадид. Все, конечно, обсуждают лесин «наезд» на 12storeez, который был сделан тоже «с нуля и на собственные средства», только этих средств на старте было 2 млн рублей. Ну что тут сказать: лучше быть здоровым и богатым, чем бедным и больным. Без денег ваши крутые идеи выстреливают примерно в одном случае из миллиона и вы успеваете «25 раз сойти с ума и полежать в больнице» прежде чем ваши костюмы наденет Джиджи Хадид, а на то, чтобы красиво пить коктейли на верандах у вас не будет времени😅 https://youtu.be/zcMqQxCE0xg

Помню Саиду еще из 2011-го, когда в жж все (и мы, да) выкладывали свои луки — она тогда жила в Нью-Йорке и регулярно получала комментарии от наших строгих модниц в духе «ну это вы оделись для фото, куда так ходить». А пару лет назад Саида запустила свою марку украшений (да, очень эффектных, не пуссеты на каждый день), и вот теперь в них Бейонсе. Саиде наши поздравления! Пусть таких историй будет больше)))❤️❤️❤️ https://www.instagram.com/p/CDZtt4Il7_x/?igshid=ewsx0f2f87bm

Встретила на днях в "Фамилии" худи Supreme и чуть не упала: в смыысле?? Худи или лонгсливы Supreme с логобоксом стоят от 50к, производят их немного, чтобы поддерживать дефицит, белая толстовка с логобоксом - самая популярная модель, так с чего бы ей попасть в сток? С другой стороны и "Фамилия" - это не магазин "пятихаточка" или "турецкий конфискат", это большая сеть с целым юридическим отделом, которая декларирует щепетильное отношение к партнерам и соблюдению законодательства, поэтому вряд ли подделка может проникнуть на рейлы. Когнитивный диссонанс 🤯

Так что это? А это целая индустрия так называемых "легальных фэйков". Если посмотреть внимательно на этикетку, там написано не Supreme, а Supreme Grip. Суть в том, что если бренд не зарегистрировал свою марку в какой-то стране, то в принципе это может сделать кто-то другой. Это будет довольно зашкварно, но вполне легально. Кто первый встал, того и тапки, логика такая. Так появилась зарегистрированная в Италии торговая марка Supreme Italia с немного измененным (ну как измененным - увеличенным) логотипом. Вот тут можно почитать про нее подробнее. Владельцы его - британская компания IBF, никакого отношения к американскому Supreme не имеющая.

"Настоящий" Supreme, американский, пытался судиться, но миланский суд встал на сторону итальянцев 🤷🏻‍♀️ Больше того, Supreme не смог зарегистрироваться в ЕС - Бюро интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO) отказало им, сославшись на "отсутствие отличительных особенностей бренда", а еще им не понравилось само слово supreme (исключительный, превосходный) - так, мол, любой предприниматель может сказать про свой продукт.

IBF зарегистрировала свои марки уже более чем в 50 странах, но это все "другой" Supreme с разными приставками (Supreme Italfigo, Supreme Grip). А вот в [американском] инстаграме аккаунт Supreme grip сейчас заблочен. Но нашла прекрасный релиз от них за сентябрь 2019, где представители европейского Supreme заявляют: «Наши коллекции оригинальны и полностью отличаются от коллекций Supreme NY. Наши бренды становятся все сильнее и сильнее, в то время как бренд Supreme NY даже не может быть защищен как товарный знак в Германии».

Оказывается, с этими Supreme Italia был еще конфуз с Samsung и открытием магазина в Китае 🙈 Максим из канала @welawfashion напоминает вот про такую старую, но довольно показательную историю: https://t.me/welawfashion/174

2,29 трлн рублей — оборот fashion-рынка в России, и свежие идеи ему требуется всегда.

Для тех, кто хочет начать карьеру в fashion-сфере или превратить хобби в бизнес, Skillbox сделали большой 20-месячный онлайн-курс «Профессия fashion-дизайнер».

Чему будут учить? Создавать одежду разных фасонов, от платья до пальто, от мерок до обработки готового изделия. Рисовать fashion-скетчи на бумаге и оцифровывать их с помощью Photoshop. Разрабатывать концепцию коллекции и презентовать её. Разбираться в особенностях натуральных и искусственных материалов и понимать, как правильно их комбинировать в одном изделии. Планировать производственную цепочку, запускать пошив, следить за качеством готовых изделий и работать с браком. Ориентироваться в способах онлайн- и офлайн-продвижения и разрабатывать стратегию, которая поможет привлекать новых клиентов. По завершении обучения все студенты представят свою первую коллекцию.

Запись тут: https://clc.to/znxHug.

Сейчас на курс действует скидка 40%, а первый платеж можно внести через полгода.

#минуткарекламы

Подъехал свежий отчет Lyst Index - в списке самых популярных брендов первые три места заняли Nike, Off White и Gucci. В общем-то в топе все те же, но что интересно - рост упоминаний и поисковых запросов почти всегда связан с активизмом: Nike поддерживали BlackLivesMatter (и несмотря на смешки в русскоязычном интернете в духе «у них магазины грабят, а они и не против, совсем уже с ума посходили», мы видим, что по итогам бренд только в плюсе), Верджил Абло высказался было о лутинге, игнорируя суть протеста, но быстро извинился - и тоже получил дополнительных очков. А еще все дружно жертвовали деньги на исследования ковида, социалку, стипендии. Раффлы, шоу и новые коллекции идут где-то между. Что тут сказать - очень очевидной уже становится история, что в 2020 мало делать просто классные кроссовки или шить красивые вещи: их в мире и так очень много, а настоящий двигатель прогресса - это активная тксть жизненная позиция 😏

Все в последнее время столько говорят об экологии и осознанном потреблении, что кажется, у нас скоро нимбы вырастут и крылья, а на деле-то все обстоит ровным счетом наоборот: за последние 20 лет производство текстиля удвоилось - в 2019 году произвели 111 триллионов тонн! И самым распространенным материалом является полиэстер (52% всего текстиля в мире сделано из него). На втором месте хлопок (23%), а вот шерсти, оказывается, всего 1%. И перерабатывается всего 1% текстиля. Источник

Когда мода 1999 года ничем не отличается от сегодняшней 😂 (а вот эти белые сандалии Prada - просто любовь, буду охотиться)

Бейонсе в видео на песню «Already» появилась в комбинезоне Marine Serre, и число запросов на комбинезон Marine Serre увеличилось на 426% всего за двое суток, но вообще-то, у Марин Серр все было хорошо и до этого. Антон Данилов написал, как 28-летняя француженка стала самым модным дизайнером года, а я даю там небольшой комментарий о том, почему успех Марин не считаю разовым. Весной Lyst включил его в число 20 "брендов будущего", а в июне самой популярной обувью на поисковой платформе Lyst стали ее ботильоны c зебровым принтом. Но самые любимые и узнаваемые вещи — это, конечно, боди, леггинсы и все остальное с лунным принтом. Не такие прямолинейные, как вещь, целиком усыпанная логотипами, своеобразный знак "для тех, кто понимает". Изящество на стыке со спортом, "вторая кожа". То есть это яркий, узнаваемый и в то же время лаконичный предмет одежды, который носили и Адель, и Ольга Карпуть, и Хлое Севиньи. Лонгслив стоит 200 евро — и для бренда, который участвует в неделях моды, это достаточно демократично. Плюс, симпатична история самой Марин, молодой талант, развивает свой бренд, работает не исключительно на хайп, а еще, например, занимается апсайклингом — делает новые вещи из старых. https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/251707-marine-serre

Самый простой способ не вредить природе, о котором говорят экоактивисты — это меньше производить (и потреблять). Но он пока не кажется достижимым — наоборот, призводство текстиля за последние 20 лет удвоилось. Поэтому и небольшие технологические стартапы, и глобальные модные корпорации работают над другими решениями: во-первых, расходовать меньше воды, электричества и вредных удобрений, во-вторых, производить одежду из перерабатываемых материалов, и в-третьих, придумывать новые материалы или технологические решения. Написала для сайта Glamour про пуховики с наполнителем из цветов вместо пуха, джинсы с коноплей и кроссовки из переработанного пластика. https://www.glamour.ru/trends/dzhinsy-iz-konopli-puhovik-iz-cvetov-kak-brendy-starayutsya-stat-ekologichnee