Продажи одежды и обуви в России в 2019 году упали впервые с 2015 года и на целых 3-4%. Произошло это из-за увеличения НДС, роста кредитной нагрузки (видимо, все взяли ипотеку) и аномально теплой зимы (люди просто не покупают зимнюю одежду, потому что и в осенней норм). Ну и падения реальных доходов: на одежде экономят уже 56% россиян. Говорят, что в этом году сильно лучше не станет: https://www.kommersant.ru/doc/4215522

Вот уже неделю все обсуждают то, что Меган и принц Гарри решили сложить с себя большую часть полномочий как члены Британской королевской семьи и «стать финансово независимыми». В СМИ и пабликах появляются шуточные вакансии для принца и его супруги с функционалом «Улыбаться и махать рукой». Между тем, высока вероятность, что Меган займется модой и станет инфлюенсером, сопоставимым по влиятельности с Ким Кардашьян: во-первых, все, что она надевает, тут же распродается, как горячие пирожки, во-вторых, до свадьбы у нее были соцсети с большим количеством подписчиков, в-третьих, в декабре пара зарегистрировала торговую марку для своего благотворительного фонда, и эта марка будет в том числе выпускать одежду и журналы. Ну и наконец, даже будучи членом королевской семьи, Меган выпустила кулинарную книжку, капсульную коллекцию одежды и стала приглашенным редактором британского Vogue, причем медиаэффект был в 2 раза сильнее, чем предыдущий рекорд, когда редактором стала Рианна. Упоминания в СМИ и соцсетях ее свадебных платьев дали эффект в 2,9 и 2 млн долларов, а в целом неформальные одобрения тех или иных брендов членами королевской семьи приносит британским брендам 200 млн фунтов стерлингов в год. Правда, Меган очень разборчива и искушена в вопросах сотрудничества с брендами, и вряд ли мы в скором времени увидим в ее инстаграме пост с отметкой «спонсирован», пишет Business Of Fashion https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/could-meghan-markle-cash-in-on-her-powerful-influencer-status

Первый контракт Меган с Disney (она будет озвучивать мультики в обмен на пожертвование благотворительной организации «Слоны без границ») - это, конечно, ещё попытка совместить свою бурную энергию с королевским статусом. Так что ждём, когда Мег развернётся по полной.

Balenciaga выпустили худи и футболки с коалами и пообещали направить 100% прибыли от них на борьбу с пожарами в Австралии. Худи стоит €655, футболка €385. Это плюс к тому, что группа компаний Kering, куда входит бренд, уже перечислила 1 млн австралийских долларов в поддержку (это примерно $687 тыс). Интересно, сколько соберет мерч? https://robbreport-com.cdn.ampproject.org/c/s/robbreport.com/style/fashion/balenciaga-releases-koala-hoodie-to-help-bushfire-relief-2892156/amp/

Уже завтра у нас стартует второй поток нашего марафона «Перезагрузка стиля». Две недели будем максимально комфортно лежать в направлении цели, много думать, обсуждать, примерять вещи без обязательств, перебирать шкаф, гонять тараканов, связанных с внешностью, и искать свои скрытые ресурсы.

Так что если вы хотели, но ждали знака, то это он 😊

Вот тут все подробности: https://www.instagram.com/p/B6FoloTi5Ox/?igshid=103dwd1ylv26a

Запись в инсте, пишите в директ «Хочу на марафон»

Когда в России в конце нулевых начали появляться маленькие независимые бренды одежды, что они делали? Правильно, футболки. По сути, покупали футболку в масс-маркете, печатали свой принт - и вуаля. Не скажу, что это плохо - но конечно, надоело за эти годы. Так что я очень рада, что у нас стали появляться бренды, которые сами делают трикотаж - и не за адские тыщи. Вышел наконец мой текст, где я собрала маленькие марки вязаных вещей. Люблю, когда можно пообщаться с дизайнером и увидеть, как он/а болеет душой за продукт, потому что тестирует его на своём ребёнке) или вот фан-факт: чтобы кашемировая балаклава получилось такой, что ее можно носить даже зимой в Ханты-Мансийске, на неё идёт столько же кашемира, сколько в масс-маркете отводят на взрослый свитер (а мы потом удивляемся, почему это 100% кашемир из масс-маркета не греет) https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/248053-for-the-winter

Кажется, стилистка Кейт Миддлон воодушевилась после побега Меган. Элегантная и демократичная герцогиня в пальто Alexander McQueen и платье Zara угощает молочным коктейлем жителей Брэдфорда

Прогнозы по трендам от Shutterstock, мне кажется, очень классная штука вообще для всех, даже если вы никак не связаны ни с фото, ни с дизайном. Они, во-первых, строятся на статистике поисковых запросов стока, то есть это буквально все то, что нас потом окружает - в рекламе, медиа, декоре. И во-вторых, они делаются не для узких специалистов, а для довольно широкой аудитории, поэтому очень просто и понятно оформлены - такой обзор главных визуальных трендов за пять минут. Ну и это просто красиво: https://www.shutterstock.com/blog/trends/2020-creative-trends?utm_medium=email&utm_source=sstkemail&customer_ID=1814387&launch_ID=20010705&campaign_ID=shutters.23526125&utm_campaign=Shutterstock_Contributor_AdHoc_Newsletter_CreativeTrends2020

И еще прогнозов (ну извините, все-таки не часто новое десятилетие начинаем отсчитывать)) На этот раз от великой Ли Эделькорт, наверное, главного сейчас тренд-хантера, с комментариями основательницы российского тренд-бюро Trendsquire Ксении Лери:

Ли Эделькорт про грядущие большие тренды.
⠀
Со многим согласна. Позволю себе прокомментировать касательно нашего рынка.
⠀
1# интенсивное потребление. Вернее его спад. Ничего не могу сказать про всех. Но учитывая, что как минимум 41% женщин тратят 1/4 месячного бюджета на одежду, думаю, что это нас ждет не раньше, чем через 5-7 лет. Просто на другое и в других каналах будут тратить.
⠀
2# приглушенные цвета из натуральных красителей. Да, будет резонировать как минимум с 1/3 россиянок. Уже есть такая динамика: скромность и традиции тут будут двигателем.
⠀
Не самые прогрессивные подписыввются под этой модой. Но продаваться будет. А если учесть, что статус в России сегодня означает меньше цвета и больше интеллигентности, то при правильном силуэте, может и задорого продаваться.
⠀
3# нон фэшн мода. Более простые вещи, более функциональные. Есть такое. Причем и у модненьких и у сознательных. В какой-то момент это станет статусом. Вероятно, через 2-3 сезона.
⠀
4# романтичные платья. В целом по больнице в России это уже тренд. Однако не очень декорированные и цветов поменьше. Аккуратно многослойные.
⠀
5# сотрудничество. Коллабы – наше все. Объективно любительниц редких вещей всего 19%, но они будут оказывать влияние на тех, кому важно выглядеть успешными, а их достаточно. И бренду с ними нужно дружить. Ура, коллабам.
⠀
6# рост анимизма, одухотворенные вещи. Тут скорее духовные практики в нас отзываются. Цвет, притягивающий деньги, любовь и прочие блага.
⠀
Хотя черный у нас по-прежнему «новый черный», но есть однозначные подвижки в сторону цвета. Аккуратные, но неотвратимые. Здесь осознанность и намоленность могут либо слиться, если бренды в этом вираже не поскользнутся. Либо, встать по разные стороны баррикад. Лично я за слияние. Света нам всем и нулевого цэодва в атмосферу.
⠀
А Ли – большая молодец! Сказала сколько ей лет. Вот это я понимаю: прозрачность и честные коммуникации. В 2014 ее команда затруднялась и отказывалась называть возраст оракула. Прошло 6 лет. Вот и у нас лет через 5 будет, глядишь.
⠀
https://heroine.ru/chto-stanet-s-modoj-v-2020-h-po-mneniyu-glavnogo-mirovogo-trendsettera-li-edelkort/

У участниц нашего марафона возник вопрос: как носить классику, но не выглядеть уныло и старомодно? Вопрос не праздный, особенно если вы морально и (по должности) выросли из толстовок и джинсов и хотите добавить в образ больше элегантности и строгости. Обычно в таких случаях рекомендуется обращаться к гардеробам Кейт Миддлтон или Меган Маркл, королевы Летиции, которые любят моду, но связаны дресс-кодом. Мы выбрали оттуда свежие образы (да, несмотря на звания икон стиля, модное у них далеко не все) и объяснили, как вообще составить деловой гардероб, актуально выглядящий в 2020 году https://www.make-your-style.ru/2020/01/19/kak-nosit-klassiku-i-vyglyadet-modno-delovoj-garderob-2020/

Кожаные пиджаки из 90-х, кожаные рубашки и кожаные комбинезоны остаются с нами до следующей зимы. Lemaire, Acne Studios, Lanvin осень-зима 2020-21

Жан-Поль Готье выходит на последний поклон в рабочем комбинезоне. Анна Винтур с улыбкой во все 32 аплодирует маэстро. Занавес