Як і в будь-якій галузі, у PR рідко бувають «погані інструменти». Найчастіше буває, що відсутня стратегія та розуміння мети. Тому навіть хороший інструмент перетворюється на марну витрату бюджету

Тож, ми зібрали наш власний ТОП-5 моментів, коли немає сенсу вкладати гроші, бо ефекту ви все одно не отримаєте
 
 
✨5 місце — Масові розсилки пресрелізів (платформи розповсюдження)
 
Створити або купити доступ до бази адрес невідомих вам журналістів – не працююча історія. У більшості випадків він одразу потрапляє в спам.
У найкращому варіанті за підписку у 500$ на місяць ваша новина виходить на 2-3 сайтах, які навіть не потрапляють в Гугл-пошук

В результаті ви марно витрачаєте 6000$ на рік, які могли б витратити на гарного копірайтера, який готуватиме вам змістовні колонки щомісяця і ви зможете пітчити їх безкоштовно у медіа з високою репутацією та охопленнями
 
✨4 місце — Накрутка згадувань у медіа
 
Деякі агенції пропонують «50 публікацій на місяць». Звучить гарно, але коли починаєш дивитися перелік цих сайтів, виявляється що це:
🤩агрегатори, які збирають виключно заголовки новин
🤩копіпаст одного тексту, що одразу робить його «мертвим» для Гугл
🤩сайти, що не відповідають вашій темі бізнесу
🤩сайти, що майже не мають охоплень

В результаті у вас є витрачені гроші, гарний звіт і нульовий ефект
 
✨3 місце – Моніторингові сервіси без аналітики
 
По-перше, сьогодні не існує жодного ідеального сервісу моніторингу медіа та соцмереж. Навіть якщо підключаєш дві-три системи одночасно, все одно потрібна людина, яка буде чистити та дозбирати дані, які видав моніторинг
 
По-друге, якщо це не криза, в якій потрібно просто бачити коли і де виходять новини в реальному часі, то без аналітики в ній немає сенсу. Бо в результаті звіти — є, а інсайтів — немає.

І виходить що ви платите приблизно 18-20 тис. грн на місяць просто за перелік новин, які ви випустили і самі про це знаєте.
При цьому що відбувається на ринку, у конкурентів, які ключові теми забирають медіа тощо, залишається для вас тайною
 
✨2 місце — Соціальні дослідження задля «галочки»
 
Немає сенсу витрачати $5-10 тис. на дослідження ринку та аудиторії, якщо ви НЕ збираєтесь використовувати цю інформацію для реальних змін

Тобто на початку потрібно одразу підготувати себе до того, що результати дослідження можуть вам не сподобатись і підуть у розріз із вашим уявленням «про прекрасне»

Але це не говорить про те, що це неправда. Це говорить про те, що реальність створена не для того, щоб нам подобатись, а для того, щоб ми адаптували під неї свій продукт та бізнес-плани

Інакше ці дослідження перетворяться на дуже дорогу макулатуру
 
✨ 1 місце — Одноразові прояви
 
PR працює за рахунок створення довіри. Це банальна частина, ви це мільйон разів чули.
А тепер давайте звернемося до логічної…
 
❓Чи достатньо особисто вам побачити одну новину про людину, щоб довірити їй свої гроші, здоров’я, дітей, комфорт, бізнес-результати, відпочинок, красу та будь що інше?
 
❓Чи для встановлення довіри до неї вам потрібен час, більше інформації, відгуки знайомих та досвід особистої взаємодії?  
 
Згідно нашого досвіду, на створення знання та довіри йде від 8 місяців до 1,5 років в залежності від частоти присутності в публічному просторі та масштабу охоплень медіамайданчиків

Очікувати, що виходи в медіа раз-два на рік із розрізненими новинами, дадуть результат, так само ефективно з точки зору витрат бюджету, як лікувати туберкульоз подорожником 🙈
 
 

На якому слові ви розумієте, що текст писала не людина?
Рафіновано грамотні, структуровані під лінійку і максимально нейтральні — вони всюди. Вступ, основна частина (частенько список із пунктами, позначеними дивними знаками, якщо ви своєму не заборонили їх пхати в усі місця), висновки

Висновки ті, частенько, нагадують експлейнер у стилі мера Кличка: “якщо йде дощ, то він кудись іде”. Але такого, звісно, за замовчуванням від свого штучного писаки не чекайте. Бо мемчики, жартики, жива мова, а чи діалектизми — не його тема, якщо, звісно, ви йому це не прописали своїм природним інтелектом у вигляді якісного промта, але і це — не гарантія

Очевидний (але невичерпний) перелік пунктів, за якими видно, що текст ШІ-шкою писаний:

📍Немає "я". Я теж не люблю "я", особливо на початку речення, проте нуль "Я" в тексті це не ОК. Людська фраза “коли я працювала у Чернівцях 10 років тому” перетворюється на “досвід роботи свідчить, що”... Спасіба, канєш, але де час, географія і персона?

📍Немає тіла: його нудить, мурашить чи доводить до гикавки лише чітко прописаний промт 😉 Людина пише про те, що відчуває. Машина, якщо їй не сказати, що описати, відчувати буде штучне нічого

📍Немає страждань, міркувань, переживань. Йому не соромно, не страшно, його не бісить

📍Немає події, локального контексту і дрібниць, які не дрібниці. Все просто існує в безмежному просторі і часі, наданому кнопкою “старт”

📍Немає досвіду. Точніше, він присутній у пластиковому формулюванні “як показує досвід, якщо пити гарячий чай, то можна обпектись”... замість простого “чай був занадто гарячим — обпекла весь рот”

📍Він одразу все знає, розкаже і вас навчить. Він пояснює очевидні до примітиву речі

📍Ніяких тобі пропущених слів, переплутаних місцями літер, неоднозначності заради чи інтонації живої, розмовної

📍Речення, зазвичай, однакової довжини та ритміки. Сформульовані так, ніби їх договорили до кінця. І це запрошення поміркувати про щось без чогось. Запрошення є, а міркувати немає про що. Так само як відфільтровані емоції та імітація емпатії. Вони вдаються йому кострубато, і одразу вилазять за рамки відформатованого нашого чуттєвого сприйняття без емоцій

📍Порядок слів, як у підручнику вчать: підмет-присудок-додаткові. Коли один абзац мовчить, а інший кричить, то від перестановки абзаців суть не зміниться. І якщо видалити шматок — теж

Продовження за посиланням

Ми 8 квітня збираємося відвідати PRNext 2026. А ви?

Теми XXIII Міжнародного репутаційного форуму, як завжди, віддзеркалюватимуть те, що реально турбує ринок і кожного з нас:
⏺ Практичне використання AI
⏺ Побудова репутації mil-tech брендів
⏺ Національна ідентичність
⏺ Комунікаційні стратегії в умовах обмежених ресурсів

Разом зі спікерами будемо шукати ті самі «острівці стабільності» й розбирати на гвинтики реальні кейси воєнного часу

А спікерів буде чимало:
⏺ Олексій Дмитрашківський — ТРО Медіа
⏺ Максим Колесніков — TAF industries
⏺ Ксенія Сікорська — ПУМБ
⏺ Деніс Казван — Uklon
⏺ Олена Плахова — Кернел
⏺ Олександра Гнатик — EVA
⏺ Іван Мелашенко — Мамахохотала
⏺ Едуард Івакін — Basein Bureau
та багато інших.

Повна програма, розклад виступів спікерів та реєстрація — за посиланням:
🔗 https://prnext.com.ua/ua/conditions

📍 ДЕ?
Київ, готель InterContinental

📅 КОЛИ?
8 квітня

Зустрінемось на PRNext 2026 😉

Уявіть цифру: за один рік у Південній Африці вбили 5 578 жінок. Кількість жертв зросла на 33,8% за рік

Але знаєте, що найстрашніше у постійних трагедіях? Суспільство, на жаль, до них звикає. Увага медіа притупляється, а урядові обіцянки залишаються просто словами на папері // знайомо, чи не так?

Рух проти гендерного насилля Women For Change зрозумів просту істину — цифри більше не працюють. Треба було перетворити суху статистику на щось фізичне. Щось, що змусить суспільство знов усвідомити: феміцид — це національна катастрофа

💡 Стратегія: Зробити горе візуальним
Замість чергового пресрелізу чи стандартного мітингу, вони створили «Непоховану труну» — потужний інструмент тиску на владу, щоб змусити уряд прискорити реформи

✨ Як це реалізували?
⏺ Розмір має значення
Труну свідомо зробили на 33,8% більшою за звичайну — рівно настільки, наскільки за рік зріс рівень убивств. Дані перетворили на фізичний об'єкт

⏺ Деталі, що б'ють у серце
Її вкрили традиційним зулуським бісером. На савані вишили рівно 5 578 фіолетових намистин — кожна символізує одне обірване життя

⏺ Вміст
Усередині розмістили фотографії жертв, 150 000 підписів під петицією до уряду та надрукований меморандум з вимогами. Там же був QR-код, який вів на сайт з біографіями цих жінок

⏺ Перформанс
Труну пронесли похоронною процесією просто до урядових будівель. Її несли родини загиблих та майстрині, які плели бісер

⏺ Диджитал
Паралельно в соцмережах запустили флешмоб із фіолетовими аватарками, який моментально підхопили люди

✨ Що в результаті?
Ця кампанія створила таку напругу, що мовчати було вже неможливо

⏺ Заступниця міністра у справах жінок вийшла до людей і підписала меморандум наживо прямо під час протесту
⏺ Вже за тиждень уряд запустив 90-денну інтенсивну кампанію боротьби з кризою
⏺ Охоплення: 173 млн+ людей
⏺ Згадки в медіа: 890+ публікацій
⏺ №1 у трендах X
⏺ ROI кампанії — 75:1

Коли суспільство сліпне від жахливої статистики, завдання комунікаційника — перетворити сухі дані на емоцію. Креатив та активізм здатні зрушити політичну машину

А сама «Непохована труна» так і залишилася непохованою — як вічне нагадування владі про те, що за кожною цифрою стоїть життя

Якщо ви з нами нещодавно, або просто раптом пропустили якісь дописи останніх трьох місяців, зібрали для вас коротенький дайджест найцікавішого 👌

📍Дослідження, що зібрали найбільшу кількість збережень і стануть в нагоді весь рік:
🤩Journalism and Technology Trends and Predictions 2026 від Reuters Institute та Оксфордського університету - це по суті медіапрогноз на 2026 рік
🤩Ключовий фактаж зі щорічного звіту Edelman Trust Barometer, що опитали понад 33 000 людей у 28 країнах, щоб визначити рівень довіри до чотирьох «китів»: Уряду, Медіа, Неурядових організацій та Бізнесу
🤩Світові тренди, що викликають відторгнення у вигляді саммері зі звіту Edelman Tipping Points 2026

📍Наш улюблений щорічний проєкт, що у 2026му трасформувався в АнтиСловоРоку
🤩Ми попросили експертів ринку назвати їхній особистий «біль». Те саме професійне «ні», яке вони кажуть застарілим трендам. Інструментам чи підхідам, які вже віджили своє, стали моветоном або просто не працююють.
У нас вийшло 12 колонок від потужних фахівців

📍Колонки експертів з медіа та PR, які допомогали нам орієнтуватися у світі сучасних комунікацій та надали практичні поради:
🤩Юлія Жулій, Head of PR NovaPay — Чому комунікації працюють лише як система?
🤩Мітя Глєбов, редактор LigaNet — Як потрапити в закритий пул експертів редакції
🤩Ірина Кондрачук, кореспондентка ТСН 1+1 — Як не опинитися у спамі журналіста
🤩Олена Цинтила, ведуча "Ми Україна" — Текст, який писав за вас ШІ

📍Дописи про актуальні поняття та інструменти, щоб наводити різкість та краще орієнтуватися у галузевих течіях:
🤩Нове визначення PR від Public Relations and Communications Association
🤩Що таке насправді UGC-контент і як його спотворили на ринку
🤩Публічність PR-фахівця: Як проявлятися без шкоди для здоров'я?
🤩Бюджет на вітер: наймарніші витрати в PR

Меджик піарники, 1 квітня ми до вас прийшли не з жартом, а з пропозицією роботи ☺️

Дарниця шукає менеджера/ку із зовнішніх комунікацій, який/яка буде відповідати за публічну присутність топменеджменту

✨Яка основна задача?
Виводити топів компанії на релевантні події і забезпечувати повний цикл їхньої участі — до, під час і після виступу

✨Що треба робити?
⏺ Забезпечувати публічну присутність менеджменту на форумах, конференціях, галузевих подіях: від аналізу тем і майданчиків до супроводу спікера і поствисвітлення
⏺ «Продавати» спікерів організаторам і формувати можливості для виступів
⏺ Готувати для топів меседжі, позиціонування, контекст
⏺ Вести посткомунікації: підсилення через медіа, охоплення, робота з результатом
⏺ Готувати і розміщувати коментарі експертів/колонки/новини
⏺ Вимірювати ефективність і коригувати дії на основі даних

✨Які вимоги до кандидата?
⏺ 5+ років у комунікаціях
⏺ Вища освіта (PR / журналістика / філологія / соціологія)

✨Що пропонують?
⏺ Повна зайнятість
⏺ Київ (лівий берег)
⏺ Можливий гібрид

Писати сюди 👇
📩 y.poliakova@darnytsia.ua
📲 @Yaroslava_100

І трохи корисного про аналітику.
На слайдику вище CEO сервісу медіааналітики й мониторингу LOOQME — Оксана Кононова показала сьогодні скільки % engagement rate це нормально у 2026 році

Дані із двох досліджень Emplifi (200k+ брендових акаунтів за 2025) і Hootsuite:
🤩Engagement rate benchmarks and formulas: 2026 update

🤩2026 social media benchmarks: Insights for your brand’s success

Інсайти з таких звітів — база для вимірювання ефективності та підвищення результативності своєї роботи. Тож, актуальні бенчмарки:

💛TikTok 2.5–5% (вище 4% добре)
💛Instagram 0.5–0.7%, Reels 1.23%. Органічне охоплення впало на 30–40%, зате репости виросли на 150%+ це зараз головний сигнал алгоритму
💛Facebook 0.06–0.15%
💛LinkedIn 0.35–0.5%
💛X/Twitter 0.03–0.05%

❗Важливо: ER (Engagement Rate) — тобто коефіцієнт залученості, який у відсотках показує рівень активності аудиторії (лайки, коментарі, репости) відносно кількості підписників або охоплення — без прив'язки до платформи і розміру акаунта не працює. 2% на акаунті з 5К підписників і 2% на акаунті з 500К — це не одне і те ж саме

І ще — в Instagram зараз важливіші shares і saves, ніж лайки

Тут Gradus Research викотили свіжий звіт за про те, як ми реагуємо на рекламу на 5 (13) рік війни, відключень світла й перенасичення інформаційної бульбашки⏩

Тож, трохи цифр👇

✨Де реклама реально наздоганяє людей?

ТОП-5 посіли — месенджери 45%, соцмережі 43%, відеоплатформи 30%, мобільні застосунки 22%, магазини і ТЦ 17%

Мобільний інтернет і короткі формати контенту дозволяють брендам зберігати контакт із аудиторією, коли доступ до традиційних медіа обмежений

І що цікаво — зумери (18-24 роки) і старше покоління (55-60 років) найчастіше ловлять рекламу саме в месенджерах — 56% та 55%

✨Що змушує зупинити скролінг?
Красива картинка чи відео більше не продають. На них звертають увагу лише 15% людей. Людям потрібна конкретика та користь

⏺ Знижки, акції та вигідні пропозиції змусять зупинитися — 37% людей. До речі, серед молоді запит на знижки злітає аж до 47%

⏺ Практична користь для себе — 29%

⏺ Коротке і зрозуміле повідомлення — 29%

⏺ Водночас 25% старшого покоління цінують щирий та дружній стиль комунікації бренду

✨Чи бісить людей реклама?
Більшість — 29% її просто ігнорує, а ще 22% ставляться до рекламних повідомлень нейтрально і без емоцій

24% молоді взагалі вважають сучасну рекламу відверто дратівливою та агресивною

Але 25% готові звертати увагу, якщо реклама дійсно корисна для них

✨ Які формати пробивають банерну сліпоту?
Тут все доволі стандартно. Люди найбільше реагують на короткі відео — 33%

Повідомлення в месенджерах і сториз мають майже вдвічі нижчі показники — 20% і 15% відповідно

Із цікавого — кияни відкритіші до різних інтерактивних форматів, тоді як регіони залишаються більш традиційними у своєму споживанні