Три принципа успешного UX-копирайтинга сформулировал Элисон Ранг (Alison Rung), UX-копирайтер из Google.
Гипнотически. Вкусно. Понятно. С Душой. Лаконично. Недорого. Полезно. Продающе. Премиально. Доверительно.
Они среди тех десяти, что мы написали абзацем выше. Сможете их найти? Если нет — читайте статью. Если да — тем более читайте, вы уже кое-что понимаете, а статья поможет вам понимать еще больше. Потому что в статье собраны тезисы из выступлений сразу трех UX-копирайтеров на Google I/O 2017.

→ http://amp.gs/nWUk

Котики страдают, когда им рассказывают про кризис и про вообще всё плохо, бизнесу нет никакой жизни, вокруг мрак и тлен. И осень еще, верная подруга. А у нас и без этого нервы, простуды, плюс 2 кг и прочие лапки.

Поэтому Котики любят хорошие кейсы. Вот, мы вам еще один такой принесли. Там бизнес, как из анекдота, заборостроительный завод. Казалось бы, ну какие заборы в наше непростое время? Но. Знаете, как увеличить конверсию сайта в 73 раза, а стоимость заявки снизить в 20 раз?

Берите ручку, записывайте секретный рецепт, щас Котики сорвут пару покровов. Итак. Надо сделать нормальный комплексный маркетинг. Конец секретного рецепта.

За подробностями — по ссылке:

→ http://amp.gs/naoY

Цифровая экономика потихоньку перестает носить ярко выраженный набеговый характер.

Диджитал-джигиты понемногу входят в цивилизованное поле — те, кто не сложил буйну голову в схватках с регулярными войсками поисковых систем и государства. Которые казались смешными и слабыми ровно до тех пор, пока не обращали на горячих бойцов особого внимания.

Как только начались серьезные игры, бароны-разбойники резко поделились на тех, кто принял новые правила. И на тех, кто не пережил этого.

Пришла эра земледелия. Оказалось, что отобрать один раз не так выгодно, как выращивать ежегодный урожай на удобренном поле, очищенном от сорняков. Что LTV важнее CTR и что вместе они уживаются не очень. Что программа, написанная в рабочее время, принадлежит фирме. Что страница в соцсети может быть важнее для бизнеса, чем сайт от Тёмы.

Разумеется, новый мир еще не совсем наступил. «Продающие тексты с душой» еще живы. «Сеошник» — пока еще профессия, а не позор семьи и два года условно. На людей до сих пор нападают попапы со скидочным таймером и письма про три по цене двух. У сео-копирайтеров еще не изымают паспорт и почку. «Контекстологи бм» еще не пытаются проводить парады и защищать свои права.
Но мир меняется. А Котики умеют ждать.

PS: Котики, если честно, к собакам не очень. Но это когда котики и собаки. А когда «Котики» и «Собака Павлова» — совсем другое дело. Большая статья Ольги Павловой по ссылке:

→ http://amp.gs/nMeS

200 миллионов фраз обновляются по 50 фраз в секунду. В команде 51 человек и скоро станет больше. Олег Саламаха может свалить в отпуск — и ничего не сломается. Это успех. Детали — в интервью фаундера Serpstat.

→ http://amp.gs/nQYk

Для меня журнал «Батенька, да вы трансформер» замечателен тем, что я не смог там дочитать до конца ни одного текста, даже понимая, что тексты хорошие.

При этом знаю многих безусловно умных и достойных людей, которым очень нравится «Батенька» и всё, что они делают.

И уж точно советы главного редактора «Батеньки» о том, как писать лонгриды будут интересны и полезны многим. Поэтому давайте прочитаем их прямо сейчас

→ http://amp.gs/ncaK

В этой части выясняем, как выбрать платформу для публикации видеоконтента, разберем преимущества и недостатки YouTube, Vimeo, Wistia, и нативных плееров социальных сетей.

→ http://amp.gs/n6Yl

Автоматизация — лучшее, что может случиться с любым процессом. Знаете, как я собираю отзывы для публикации на сайте компании?

1) Сделала простую и симпатичную форму на Тильде. Результаты автоматически формируются в Гугл-таблицу, о каждом новом отзыве приходит отбивка на почту.
2) Сделала шаблонный блок с предложением делиться отзывами.
3) Вставляю этот блок во все информационные письма клиентам, где нет других важных призывов к действию.

Единственное, что надо делать руками — писать спасибо за отзывы. Можно, конечно, сделать автоответчик на любом email-сервисе, но пока отзывов немного, считаю, что лучше звонить-писать лично, от души.

Это как с кнопками для соцсетей: вроде бы стоят, никому не мешают, в глаза не лезут, а подписчики потихоньку капают.

Немного грустная статья получилась. Но честная)

Почему контент-маркетинг не работает? Катерина Ерошина честно рассказала о шишках, которые набили @madcats, начав работать как агентство контент-маркетинга.

Если коротко пересказывать — главная проблема контент-маркетинга, что он часть комплексного маркетинга. И если где-то есть дырка, через нее будет сливаться эффективность всех каналов и, соответственно, бюджет. Если делать контент-маркетинг хорошо, то все равно придется комплексно, и большую часть работ — инхаус.

https://www.ashmanov.com/education/articles/kontent-marketing-ili-kontent-strategiya-kak-my-sdelali-vybor/

Есть понятия, которые пугают меня чисто фонетически и «курирование контента» относится к ним в полной мере. Но это единственная претензия к этому информационному формату, в остальном он кажется мне прекрасным.

Раз уж информации стало так много, что ее потребление и фильтрация превратились в отдельную профессию, фигура куратора становится особенно важной. Если уж мы смирились с тем, что получаем информацию, которую кто-то для нас выбрал и приготовил, то пусть это будет человек, который и ведет себя как человек.

Хуже будет, когда прогресс дойдет до того, что каждый из нас останется наедине с алгоритмами, которые сформируют для нас информационную картину дня, идеально подходящую для нас. Но лишенную отпечатка личности другого человека.

Пока этого не случилось — наслаждаемся наличием личности автора в новостных подборках. А прямо сейчас на Котиках наслаждаемся рассказом автора рассылки expresso о том, что является важным в курировании контента.

→ http://amp.gs/nb37

Если я правильно понял автора, он считает примитивом фотографии обнаженных женщин, а к разряду важного относит произведения писателей и интервью с ними. Затрудняюсь комментировать столь странную, на мой взгляд, точку зрения, но допускаю ее право на существование.

Автор очень старается пронзить наши сердца своей оригинальностью — не будем его разочаровывать, пойдемте читать. Тем более, что написано вполне живо и интересно.

→ http://amp.gs/GjH0

Новые форматы видеорекламы, а также продукты Facebook медленно, но верно меняют схемы медиапотребления и ожидания как аудитории, так и рекламодателей.

→ http://amp.gs/GTaw

Любопытная подборка, которая подскажет хорошую идею неравнодушному ..хм.. редактору, что ли. Нет, скорее продюсеру или издателю. В общем, если надоело ваять тексты с картинками, гоу читать — можно делать много разных других штук, и не только в новостях.

→ http://amp.gs/G1Cq

Раскрутить агентство контент-маркетинга легко. Если заказать контент-маркетинг у Котиков. Котики помогут, напишут, продвинут. Ваши потенциальные клиенты будут восхищены, насколько могучи ваши лапищи в контент-маркетинге. И всё будет хорошо.

Ладно, это шутка. Разумеется, если вы продаете услуги контент-маркетинга, то поработать на себя вам сам бог велел. Но есть нюанс. На самого себя не всегда хватает сил. Точнее — почти всегда не хватает.

Потому что клиенты вроде бы и так есть, заказов хватает. Конечно, можно было бы и побольше, но в принципе… Не горит.

Горит. Должно гореть.

Но гореть нужно правильно. Чтобы помочь вам разобраться, как это делать, Котики поступили хитро — напрыгнули (из-за шторки) с вопросами на Нату Заяц и попросили рассказать всё подробно и с вариантами.

Ната не отказалась и получился отличный текст, который мы вам радостно и предлагаем.

→ http://amp.gs/GYg5

С Новым Годом, котики.

Котики не очень умеют в поздравления, поэтому скажем просто — желаем вам, чтобы у вас сбылась примерно половина из того, о чем вы мечтаете. Сбудется все — будет скучно. Не сбудется ничего — печально. Поэтому давайте соблюдать баланс и равновесие. Котики — эксперты в равновесии, знаем, о чем говорим. С Праздником. Мяу.

— Стакан наполовину пуст, — как бы говорит один автор.

— Стакан наполовину стеклянный, — как бы отвечает другой.

— А нам стакан чая и пирожок, — добавляют Котики, чтобы окончательно всех запутать.

А дело было так. Сначала Илья Русаков рассказал о типах клиентов в SEO, с которыми лучше не иметь дела. Тексты этого жанра пользуются неизменным успехом, исполнителям всегда есть, что рассказать об ужасных клиентах (как и клиентам о дятлах-исполнителях). Статья была хороша. Но внезапно стала еще лучше.

Потому что в комментарии пришел Юрий Хайт и добавил перчику не скупясь. С точки зрения которого в действительности всё обстоит совсем не так, как на самом деле.

Разумеется, Котики не могли удержаться, чтобы не собрать всё это под одной крышей. Ну, а кто бы удержался.

В результате получилась весьма интересная статья с двумя разными точками зрения на одни и те же явления.

→ http://amp.gs/Gtex

Спите-спите. Мы тоже сейчас поедим и обратно, в уютную горизонталь.

https://www.facebook.com/kluchyneba/posts/1759602780717030
а это на подумать под прошлогодний оливье)

«Он — таракан интернета. Убить его не так просто, как кажется». О ком речь, какие будут версии?

Кто-то скажет, что речь о сеошнике и будет банален. Кто-то вспомнит инфобизнесмена и будет по-своему прав. Кто-то произнесет «котик?», получит в глаз и будет фу дурак какой-то.

А кто-то посмотрит заголовок под этим анонсом, даст правильный ответ, хотя так и неспортивно. Но да — речь про email.

Электронную почту хоронят уже давно, но без особого успеха. Оля Морозова, которая рассылка Expresso, убедительно рассказывает, почему электронная почта еще на похоронах многих новеньких и популярных сервисов простудится.

→ http://amp.gs/GmrG

Интересные времена наступили в интернет-маркетинге. Еще не так давно «тема» начинала умирать, едва попав в паблик и став общеизвестной.

Известная метафора, которую так любят те, кто полагает себя «передовым и прогрессивным»: Форд понял, что нужно продавать акции после того, как услышал, что об акциях начали спорить чистильщики обуви.

Теперь этот маркер в прошлом. Реальность такова, что сейчас акции теряют смысл, когда о них услышал Форд. Биткойн перестал быть средством управления миром, оставшись инструментом спекуляции, после того, как стал стоить доллар.

Люди, создающие условия для появления новых трендов, брали биткоины, когда они стоили ничего. Разница между «ничего» и «доллар за биткоин» — это разница между владельцами мира и его успешными юзерами.

→ http://amp.gs/GZWA