— Ну как он сегодня? — с тревогой спросил сеошник сммщика и кивнул на дверь кабинета.

— Лютует, — сммщик был мрачен. — Мой недельный отчет просто весь исчеркал, а вот эмейл-маркетологу повезло меньше. Он его отчет свернул в трубочку и прямо — сммщик нервно сглотнул — в окно выкинул.

— А меня назвал земляным червяком и растратчиком, — пожаловался директолог и испуганно оглянулся по сторонам.

— Тебе повезло, меня он вообще назвал вымышленным персонажем.

— А ты кто? — хором спросили все, кто стоял в приемной.

— Таргетолог, — на эту незатейливую шутку таргетолог покупался каждый раз, но никогда не обижался.

— Мда, дожили, — сеошник понизил голос, — а я ведь помню времена, когда к таким, как он, относились с иронией. А оно вон как повернулось.

— Следующий, — раздался из-за двери холодный голос.

— Ладно, пошел, пожелайте мне удачи. — сеошник глубоко вздохнул, пригладил волосы и приоткрыл дверь с табличкой «Контент-маркетолог», — Разрешите, кормилец?
…
По ссылке ниже не продолжение истории, а статья, ставшая причиной ее появления:

http://amp.gs/nHB5

Чтобы не слишком грузить вас вечером пятницы, Котики принесли вам статью про экзистенциальное переосмысление Янде…

Спокойно! Сеошник, отойди от окна и отпусти заложника! Теперь медленно положи бубен на пол. Уф. Чего нервный-то такой?

Ты этим экзистенциальным переосмыслением по поводу Яндекса занимаешься до 7 раз в день, просто в других выражениях. А тут всё культурно и последовательно написано. Что было, что будет, чем сердце успокоится. Читаем. И от окна еще на шаг отойди.

→ http://amp.gs/nHEo

На Котиках, похоже, начинается время теплых рождественских историй — судя по сегодняшней трогательной статье о том, что журналисту совершенно не обязательно яростно ненавидеть пиарщика и желать ему всяческого зла. Достаточно брезгливого презрения и эксплуатации в своих целях.

Нравы становятся мягче, мир тянется к добру, и сегодня уже можно проявить толику участия даже к таким никчемным, подлым, назойливым (тут еще дюжина эпитетов) персонажам, как пиарщики.

Меня статья буквально заворожила — я люблю откровения в стиле «баба тоже человек» и всегда умиляюсь, когда о таком рассуждают всерьез.

Желающие поумиляться вместе — за мной, прямо по ссылке. Там ух.

http://amp.gs/nwnm

В России подкастинг, по словам экспертов, умер, так толком и не родившись. За границами нашей необъятной ситуация не такая мрачная, подкасты сумели стать самостоятельным коммерческим продуктом.

Спасение к ним пришло, откуда не ждали — от суперслушателей. Так называют тех, кто слушает подкасты запоем — много и разных. Лояльные платежеспособные потребители — мечта любого маркетолога, спасение бизнеса. Кто они, что их отличает, что про них вообще известно — читаем на Котиках.

→ http://amp.gs/nXfH

Собрал однажды отец всех своих сыновей, усадил за стол и молвил слово отцовское, веское.

— Совсем скоро, сыны, разлетитесь вы по белу свету, разъедетесь. Но хочу я вам дать один важный урок, чтоб всегда его помнили.

С этими словами достал отец из-под стола тугой веник из сотни тоненьких прутиков и протянул старшему сыну.

— Попробуй сломать, — молвил.

Сын взял веник и сломал пополам.

— Баран ты, — произнес отец мрачно, — такую притчу испортил.

Чувствую себя тем самым сыном, потому что не знаю, что писать о статье диджитал самурая (это псевдоним автора). Поскольку не очень понимаю, о чем идет речь. Но там наверняка что-то важное, только я пока не дорос.

Поэтому давайте просто пойдем читать.

→ http://amp.gs/nWCH

Три принципа успешного UX-копирайтинга сформулировал Элисон Ранг (Alison Rung), UX-копирайтер из Google.
Гипнотически. Вкусно. Понятно. С Душой. Лаконично. Недорого. Полезно. Продающе. Премиально. Доверительно.
Они среди тех десяти, что мы написали абзацем выше. Сможете их найти? Если нет — читайте статью. Если да — тем более читайте, вы уже кое-что понимаете, а статья поможет вам понимать еще больше. Потому что в статье собраны тезисы из выступлений сразу трех UX-копирайтеров на Google I/O 2017.

→ http://amp.gs/nWUk

Котики страдают, когда им рассказывают про кризис и про вообще всё плохо, бизнесу нет никакой жизни, вокруг мрак и тлен. И осень еще, верная подруга. А у нас и без этого нервы, простуды, плюс 2 кг и прочие лапки.

Поэтому Котики любят хорошие кейсы. Вот, мы вам еще один такой принесли. Там бизнес, как из анекдота, заборостроительный завод. Казалось бы, ну какие заборы в наше непростое время? Но. Знаете, как увеличить конверсию сайта в 73 раза, а стоимость заявки снизить в 20 раз?

Берите ручку, записывайте секретный рецепт, щас Котики сорвут пару покровов. Итак. Надо сделать нормальный комплексный маркетинг. Конец секретного рецепта.

За подробностями — по ссылке:

→ http://amp.gs/naoY

Цифровая экономика потихоньку перестает носить ярко выраженный набеговый характер.

Диджитал-джигиты понемногу входят в цивилизованное поле — те, кто не сложил буйну голову в схватках с регулярными войсками поисковых систем и государства. Которые казались смешными и слабыми ровно до тех пор, пока не обращали на горячих бойцов особого внимания.

Как только начались серьезные игры, бароны-разбойники резко поделились на тех, кто принял новые правила. И на тех, кто не пережил этого.

Пришла эра земледелия. Оказалось, что отобрать один раз не так выгодно, как выращивать ежегодный урожай на удобренном поле, очищенном от сорняков. Что LTV важнее CTR и что вместе они уживаются не очень. Что программа, написанная в рабочее время, принадлежит фирме. Что страница в соцсети может быть важнее для бизнеса, чем сайт от Тёмы.

Разумеется, новый мир еще не совсем наступил. «Продающие тексты с душой» еще живы. «Сеошник» — пока еще профессия, а не позор семьи и два года условно. На людей до сих пор нападают попапы со скидочным таймером и письма про три по цене двух. У сео-копирайтеров еще не изымают паспорт и почку. «Контекстологи бм» еще не пытаются проводить парады и защищать свои права.
Но мир меняется. А Котики умеют ждать.

PS: Котики, если честно, к собакам не очень. Но это когда котики и собаки. А когда «Котики» и «Собака Павлова» — совсем другое дело. Большая статья Ольги Павловой по ссылке:

→ http://amp.gs/nMeS

200 миллионов фраз обновляются по 50 фраз в секунду. В команде 51 человек и скоро станет больше. Олег Саламаха может свалить в отпуск — и ничего не сломается. Это успех. Детали — в интервью фаундера Serpstat.

→ http://amp.gs/nQYk

Для меня журнал «Батенька, да вы трансформер» замечателен тем, что я не смог там дочитать до конца ни одного текста, даже понимая, что тексты хорошие.

При этом знаю многих безусловно умных и достойных людей, которым очень нравится «Батенька» и всё, что они делают.

И уж точно советы главного редактора «Батеньки» о том, как писать лонгриды будут интересны и полезны многим. Поэтому давайте прочитаем их прямо сейчас

→ http://amp.gs/ncaK

В этой части выясняем, как выбрать платформу для публикации видеоконтента, разберем преимущества и недостатки YouTube, Vimeo, Wistia, и нативных плееров социальных сетей.

→ http://amp.gs/n6Yl

Автоматизация — лучшее, что может случиться с любым процессом. Знаете, как я собираю отзывы для публикации на сайте компании?

1) Сделала простую и симпатичную форму на Тильде. Результаты автоматически формируются в Гугл-таблицу, о каждом новом отзыве приходит отбивка на почту.
2) Сделала шаблонный блок с предложением делиться отзывами.
3) Вставляю этот блок во все информационные письма клиентам, где нет других важных призывов к действию.

Единственное, что надо делать руками — писать спасибо за отзывы. Можно, конечно, сделать автоответчик на любом email-сервисе, но пока отзывов немного, считаю, что лучше звонить-писать лично, от души.

Это как с кнопками для соцсетей: вроде бы стоят, никому не мешают, в глаза не лезут, а подписчики потихоньку капают.

Немного грустная статья получилась. Но честная)

Почему контент-маркетинг не работает? Катерина Ерошина честно рассказала о шишках, которые набили @madcats, начав работать как агентство контент-маркетинга.

Если коротко пересказывать — главная проблема контент-маркетинга, что он часть комплексного маркетинга. И если где-то есть дырка, через нее будет сливаться эффективность всех каналов и, соответственно, бюджет. Если делать контент-маркетинг хорошо, то все равно придется комплексно, и большую часть работ — инхаус.

https://www.ashmanov.com/education/articles/kontent-marketing-ili-kontent-strategiya-kak-my-sdelali-vybor/

Есть понятия, которые пугают меня чисто фонетически и «курирование контента» относится к ним в полной мере. Но это единственная претензия к этому информационному формату, в остальном он кажется мне прекрасным.

Раз уж информации стало так много, что ее потребление и фильтрация превратились в отдельную профессию, фигура куратора становится особенно важной. Если уж мы смирились с тем, что получаем информацию, которую кто-то для нас выбрал и приготовил, то пусть это будет человек, который и ведет себя как человек.

Хуже будет, когда прогресс дойдет до того, что каждый из нас останется наедине с алгоритмами, которые сформируют для нас информационную картину дня, идеально подходящую для нас. Но лишенную отпечатка личности другого человека.

Пока этого не случилось — наслаждаемся наличием личности автора в новостных подборках. А прямо сейчас на Котиках наслаждаемся рассказом автора рассылки expresso о том, что является важным в курировании контента.

→ http://amp.gs/nb37

Если я правильно понял автора, он считает примитивом фотографии обнаженных женщин, а к разряду важного относит произведения писателей и интервью с ними. Затрудняюсь комментировать столь странную, на мой взгляд, точку зрения, но допускаю ее право на существование.

Автор очень старается пронзить наши сердца своей оригинальностью — не будем его разочаровывать, пойдемте читать. Тем более, что написано вполне живо и интересно.

→ http://amp.gs/GjH0

Новые форматы видеорекламы, а также продукты Facebook медленно, но верно меняют схемы медиапотребления и ожидания как аудитории, так и рекламодателей.

→ http://amp.gs/GTaw

Любопытная подборка, которая подскажет хорошую идею неравнодушному ..хм.. редактору, что ли. Нет, скорее продюсеру или издателю. В общем, если надоело ваять тексты с картинками, гоу читать — можно делать много разных других штук, и не только в новостях.

→ http://amp.gs/G1Cq

Раскрутить агентство контент-маркетинга легко. Если заказать контент-маркетинг у Котиков. Котики помогут, напишут, продвинут. Ваши потенциальные клиенты будут восхищены, насколько могучи ваши лапищи в контент-маркетинге. И всё будет хорошо.

Ладно, это шутка. Разумеется, если вы продаете услуги контент-маркетинга, то поработать на себя вам сам бог велел. Но есть нюанс. На самого себя не всегда хватает сил. Точнее — почти всегда не хватает.

Потому что клиенты вроде бы и так есть, заказов хватает. Конечно, можно было бы и побольше, но в принципе… Не горит.

Горит. Должно гореть.

Но гореть нужно правильно. Чтобы помочь вам разобраться, как это делать, Котики поступили хитро — напрыгнули (из-за шторки) с вопросами на Нату Заяц и попросили рассказать всё подробно и с вариантами.

Ната не отказалась и получился отличный текст, который мы вам радостно и предлагаем.

→ http://amp.gs/GYg5