Вот вы не знаете, а на столбовой дороженьке есть специальный редакторский перекресток, где редакторы периодически собираются. И пытаются разгадать тайну — каким редакторам на Руси жить хорошо?
Иногда так спорят — пыль столбом стоит и слова летят неизысканные (у редакторов в этом плане все хорошо).
А потом ничего, успокоятся, да и разойдутся, каждый со своей правдой.
У главреда Котиков она тоже своя.
Катерина Ерошина о том, где заработать редактору, и как найти свое место в процессе производства контента.

→ http://amp.gs/nU8C

Богатый человек вспоминает свой путь к успеху: купил два грязных яблока, помыл, продал дороже, купил три грязных яблока, помыл, продал, купил четыре, <…> продал, купил 968 яблок, а потом умер дедушка и оставил в наследство сто миллионов.

Многие понимают этот анекдот не совсем правильно, им кажется, он про то, что богатство стало результатом случайности. Вовсе нет — он про умного дедушку, который оставил наследство ровно тому из внуков, кто способен его, как минимум, не потерять. А как дедушка это понял? Ну да, история про яблоки.

При чем тут featured snippet Google, о которых идет речь в сегодняшней статье на Котиках? Все просто — в так называемую «нулевую позицию поисковой выдачи» или «расширенный сниппет» Google попадают не абы какие сайты, которым просто повезло составить правильное описание. Ничего подобного — чтобы попасть на нулевую позицию, сайт уже должен ранжироваться в первой десятке. И вот тогда да — есть шанс разом прыгнуть выше всех, собрав максимум трафика по запросу.

В сегодняшней статье приводится 8 советов, которые помогут вашему сайту оказаться выше всех. При условии, что вы старательно мыли яблоки, извините за метофору.

Пойдемте читать полезное — автор по-хорошему скрупулезен в описании всех необходимых шагов (чет я постеснялся написать «зануден»), такой подход надо особенно ценить.

→ http://amp.gs/ndD9

Говорят, дети начинают понимать своих родителей, когда сами становятся родителями. С руководителями и подчиненными примерно та же картина: истории про идиотов-начальников — любимый жанр офисного сторителлинга.

Разница в том, что дети вырастают неизбежно, а вот про подчиненных этого сказать нельзя. Многие так и останутся на своих карьерных ступенях, несмотря на все попытки изменить положение.

Но изменить ее не получится, пока подчиненный не сделает то, чего не способен сделать ребенок — посмотреть на ситуацию с точки зрения руководителя. Перестать быть, хотя бы мысленно, администратором-исполнителем и стать менеджером-руководителем.

При этом некоторые руководители признаются, как грустно видеть, когда сотруднику даешь шансы карьерного роста и возможности заработать премию, а он раз за разом наступает на грабли администратора, вместо того, чтобы быть менеджером.

→ http://amp.gs/ndM1

Тот случай, когда лучше всего не только перейти по ссылке и почитать статью, но и добавить страницу в закладки.

Потому что это самый простой и надежный способ очистить карму с минимальными усилиями (да вообще без, практически) и найти желанный выход из постылого круговорота сансары, не дожидаясь, пока запас санчита-кармы истощится и не перейдет в прарабдха-карму.

Ченить поняли из предыдущего абзаца? А между тем любой просветленный брахман прослезился бы от кристальной ясности изложенного. Потому что Котики умеют в сложное и с учетом ЦА.

Но дело в том, что не всегда нужно сложное. Есть много достойнейших тематик, где всё достаточно просто: узнай, разберись, напиши. Понятный и привычный алгоритм. Который Котикам так же совершенно не чужд, просто не все об этом знали до сегодняшнего дня.

А сегодня мы говорим — Котики запустили новый формат контент-услуг «Недорогая редакция» (оценили, как мы ловко каламбурим?). И теперь вы знаете, что если нужны недорогие качественные тексты — это к Котикам.

Но вернемся к закладкам и карме. Всё просто, пишу по шагам:
1. Добавьте статью в закладки.
2. Когда кто-нибудь спросит совета, где заказать недорогие хорошие тексты, вспомните про эту закладку.
3. Посоветуйте Котиков и почувствуйте, как ваша карма такая вдруг: ой ну че ты как не знаю кто ну перестань люди же кругом смотрят хихи.

Короче говоря, посоветуйте нас и карма приятно удивится.

→ http://amp.gs/nrDN

Тыдыщ и бам! Это мы так звук торжественного оркестра изобразили, тезисно. Оркестр потребовался потому, что Котики начинают публиковать подробнейшее руководство по использованию видео в контент-маркетинге.

Хотели написать, как в оригинале, «гайд», но один из Котиков от этого слова как-то пугается. Начинает озираться, прятать глаза, бормотать «чо сразу гад-то?». Надо бы с ним как-то помягче, что ли.
Итак, видео в контент-маркетинге. Тут проблема в том, что мало кто умеет его правильно и осмысленно использовать. Примеров успешного применения — по пальцам рук.

Большинство же рассуждает просто — если ты делаешь видеоконтент, значит, это контент-маркетинг. Только видео. А это далеко не так, утверждает автор.

Автор, к слову, имеет все основания и право так утверждать, потому что это Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов Нетологии «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу».

Задачу своего руководства Родион сформулировал так: «Я решил обозначить роль, функции и способы реализации стратегии производства и продвижения полезного видеоконтента.
Я поочередно рассмотрю каждый этап построения контент-маркетинговой видеостратегии — начиная с разработки концепции видеоканала и заканчивая посевом и аналитикой роликов».
Сегодня на Котиках первая часть ГАЙДА (невозможно удержаться от этого слова):

→ http://amp.gs/nro5

Зачем Фейсбук снижает охват постов (спойлер: не для того, чтобы покупали рекламу), собирается ли он снять запрет на рекламу в формате пре-роллов, считает ли Фейсбук себя медийной компанией — на эти и добрый десяток других животрепещущих вопросов вы найдете ответы в сегодняшней статье на Котиках.

В этой статье много информации, интересной не только рекламщикам и медийщикам. Вы, например, знали, что на планете есть целые регионы, где Фейсбук используется в первую очередь для шопинга?

Переходим по ссылке, читаем и удивляемся.

→ http://amp.gs/nNA1

Именно так)

Как потребителя — тесты меня иногда подбешивают, слишком уж их много в последнее время.

Как маркетолог я люблю тесты всей душой — по нескольким причинам, каждая из которых вполне веская.

Прежде всего, правильно приготовленный тест служит отличным лидогенератором — легко преодолевает баннерную слепоту, не раздражает своей навязчивой «рекламностью», хорошо привлекая самое важное, первоначальное внимание.

Вторая причина привлекательности тестов для маркетолога — они отлично помогают собирать информацию о потенциальных клиентах. И служат прекрасным поводом попросить контактные данные.

Но все плюсы имеют смысл при одном условии — тесты-квизы надо уметь готовить. О том, как это делать, сегодня на Котиках рассказывают Данила Плешков, маркетолог Flexbe, и Илья Исерсон, СЕО MOAB.

→ http://amp.gs/nqLk

Выражения, которые всегда пишутся БЕЗ запятых (из архива):
в первую очередь
на первый взгляд
вроде
вроде бы
наверняка
аналогично
более или менее
буквально
вдобавок
в (конечном) итоге
в конечном счете
в крайнем случае
в лучшем случае
в любом случае
вместе с тем
в общем и целом
в основном
в особенности
в отдельных случаях
во что бы то ни стало
впоследствии
в противном случае
в результате
в связи с этим
все-таки
в таком случае
в то же время
в целом
в этой связи
главным образом
зачастую
исключительно
как максимум
между тем
на всякий случай
на крайний случай
по возможности
по мере возможности
по-прежнему
практически
приблизительно
при всем (при) том
при (всем) желании
при случае
при этом
равным образом
самое большее
самое меньшее
фактически
в целом
авось
будто
вдобавок
в довершение
небось
по предложению
по постановлению
по решению
словно
по традиции
якобы

Зигзаги, треугольники, круги, квадраты… Знаете, про что это? Это про нас с вами — каждый из нас относится к одному из этих психотипов. И у каждого психотипа своя поведенческая модель. Своя психогеометрия. И все это должно быть учтено при брендировании. Не зря же самые успешные книги издают в 4 разных суперобложках, под каждый психотип своя обложка.

Мне одному кажется, что маркетологов скоро на кострах сжигать начнут? За то, что лезут в заповедное и запретное, разбирая нашу психику на детальки и чего-то там потом из них конструируя подозрительное.

Ну, а пока не начали — читаем интереснейший текст, выступление Андрея Кожанова, гендиректора московской Высшей школы брендинга.

→ http://amp.gs/niLC

Уже много раз сказано, что в email-маркетинге неважных мелочей нет (а где они есть?), но не грех и повторить.

Тема письма в рассылке напрямую влияет на процент открываемости, который влияет на конверсию, которая влияет на продажи, которые влияют на прибыль, которая влияет на деньги в вашем кармане. Ошиблись с темой письма — и сделали чуть-чуть более реальной картину, в которой вы под мелким осенним дождем сжимаете в кармане отвертку и недобро смотрите в спину худого высокого человека в пальто странного горохового цвета, нагло влезшего впереди вас в очередь за бесплатным супом.

Чтобы предыдущий абзац бреда не стал реальностью, запоминаем простое правило: тема письма заставляет его открыть, заголовок — прочесть. Это разные задачи и подходы должны быть разными.

Подробнее рассказывает Ян Хацкевич. Ну и Котики там еще погуглили немножко:

→ http://amp.gs/nDT1

Исследователи из Buzzsumo недавно меряли, какие слова влияют на виральность заголовков в Фейсбуке. А потом, чтобы полезные данные не пропадали, решили посмотреть, что происходит с теми же статьями в Линкедине. Различия получились не так чтоб огромные, но кое-какие умные мысли из этого исследования можно почерпнуть.

Важно помнить, что деление «Линкедин/Фейсбук» на западном рынке — это примерно эквивалентно «Фейсбук/ВКонтакте» для Рунета. Поэтому видишь в статье «Линкедин» — подставляй «Фейсбук», видишь «Фейсбук» — читай «ВКонтакте». Вот так ловко мы вас всех сейчас запутали ))).

→ http://amp.gs/nukf

В давние-давние времена, когда китайцы были маленькими, компьютеры большими, мандарины новогодними, а айфон был бессмысленным набором букв, Катерина Ерошина верстала книги и журналы.

Потом китайцам пришлось вырасти и начать делать айфоны, у Катерины появился маленький компьютер и она стала частым спикером на конференциях и прочих вебинарах.

Проще говоря, о том, как делать презентации правильно (концептуально и технически), а как их лучше не делать вовсе, а оторвать руки, Катерина знает лучше многих. И охотно делится этой информацией с нами. А мы и рады.

→ http://amp.gs/nJNS

В давние времена работал в бригаде, которая ремонтировала дом одному неприятному человеку. В процессе ремонта он чем-то обидел бригадира и тот его наказал — приварил лом в качестве части трубы отопления.

Трубы тогда были железными, диаметр совпадал, слой краски устранял последние отличия между ломом и трубой — и неприятный человек рисковал никогда не узнать, почему у него не работает одна из батарей отопления.
Никогда не обижайте бригадиров строителей.

Та история закончилась хорошо — у неприятного человека тесть тоже был строителем. И он очень быстро нашел причину холодной батареи, быстренько простукав трубы.
Никогда не надейтесь, что вы единственный обладатель профессиональных хитростей.

Такие профессиональные секреты есть в любой сфере и емайл-маркетинг здесь не исключение. Если вы заказчик и слишком сильно давите на исполнителя, требуя высоких показателей опен и клик райта — убедитесь, что вы не перегибаете палку. Иначе специалист сможет обеспечить требуемые высокие показатели, но сделает это таким образом, что вы не обрадуетесь.

А может быть вы просто ничего не узнаете и будете ломать голову, как тот лось, почему вы все делаете правильно, а результат все хуже и хуже.

Как можно манипулировать показателями рассылок и почему этого не стоит делать — читайте на Котиках:

http://amp.gs/nKn1

Если просто смотреть на красивые графики, диаграммы и медитировать на цифры, то показатели вырастут сами по себе. Вообще-то нет, а как хотелось. Интересная история о том, как в результате построения сквозной аналитики поняли, что КМС Google показывает отрицательный ROI и отказались от этого канала. Внимательный читатель найдет еще и бонус в конце текста.

→ http://amp.gs/nK9N

Facebook продолжает бороться с недобросовестными медиа-практиками. Теперь будут резать охваты постам с призывами к действию в подводке. Все тут в целом понятно, но есть один очень важный новый момент в политике бана:

"We will roll out this Page-level demotion over the course of several weeks"

Если раньше охваты резали на уровне доменов, то теперь будут также резать на уровне страниц ("page-level"), что гораздо опаснее с точки зрения бизнеса. Домен можно поменять, выкатить тестовый, развести каналы трафика по разным доменам, и т.д., но вот если забанят страницу, то это крах.

И хотя в Facebook написали, что можно будет просить пользователей шернуть пост в определенных случаях (поиск людей, сбор информации), непонятно как алгоритм будет различать где добросовестно, а где нет. Советую всем воздержаться от призывов к действию в подводках полностью.

Больше инфы тут: https://newsroom.fb.com/news/2017/12/news-feed-fyi-fighting-engagement-bait-on-facebook/

— Ну как он сегодня? — с тревогой спросил сеошник сммщика и кивнул на дверь кабинета.

— Лютует, — сммщик был мрачен. — Мой недельный отчет просто весь исчеркал, а вот эмейл-маркетологу повезло меньше. Он его отчет свернул в трубочку и прямо — сммщик нервно сглотнул — в окно выкинул.

— А меня назвал земляным червяком и растратчиком, — пожаловался директолог и испуганно оглянулся по сторонам.

— Тебе повезло, меня он вообще назвал вымышленным персонажем.

— А ты кто? — хором спросили все, кто стоял в приемной.

— Таргетолог, — на эту незатейливую шутку таргетолог покупался каждый раз, но никогда не обижался.

— Мда, дожили, — сеошник понизил голос, — а я ведь помню времена, когда к таким, как он, относились с иронией. А оно вон как повернулось.

— Следующий, — раздался из-за двери холодный голос.

— Ладно, пошел, пожелайте мне удачи. — сеошник глубоко вздохнул, пригладил волосы и приоткрыл дверь с табличкой «Контент-маркетолог», — Разрешите, кормилец?
…
По ссылке ниже не продолжение истории, а статья, ставшая причиной ее появления:

http://amp.gs/nHB5

Чтобы не слишком грузить вас вечером пятницы, Котики принесли вам статью про экзистенциальное переосмысление Янде…

Спокойно! Сеошник, отойди от окна и отпусти заложника! Теперь медленно положи бубен на пол. Уф. Чего нервный-то такой?

Ты этим экзистенциальным переосмыслением по поводу Яндекса занимаешься до 7 раз в день, просто в других выражениях. А тут всё культурно и последовательно написано. Что было, что будет, чем сердце успокоится. Читаем. И от окна еще на шаг отойди.

→ http://amp.gs/nHEo

На Котиках, похоже, начинается время теплых рождественских историй — судя по сегодняшней трогательной статье о том, что журналисту совершенно не обязательно яростно ненавидеть пиарщика и желать ему всяческого зла. Достаточно брезгливого презрения и эксплуатации в своих целях.

Нравы становятся мягче, мир тянется к добру, и сегодня уже можно проявить толику участия даже к таким никчемным, подлым, назойливым (тут еще дюжина эпитетов) персонажам, как пиарщики.

Меня статья буквально заворожила — я люблю откровения в стиле «баба тоже человек» и всегда умиляюсь, когда о таком рассуждают всерьез.

Желающие поумиляться вместе — за мной, прямо по ссылке. Там ух.

http://amp.gs/nwnm