Многие компании, говорят, хотели бы написать статью и опубликовать, но не знают, как это сделать — весь процесс кажется непонятным и сложным. И вообще, те кто пишет и публикуется — они какие-то другие люди, мы так не сможем.

Поверьте журналисту и редактору — процесс не очень сложен (черт, палимся), пишут и публикуются точно такие же люди. Отличаются они только одним — они разрешили себе сделать это.

Все остальное — проблемы, решаемые в рабочем порядке. О том, как их решать, читайте на Котиках прямо немедленно. И вы удивитесь, насколько многое проще, чем кажется.

→ http://amp.gs/ngWv

Котики — звери самостоятельные, гуляют где хочут.

Иногда, например, возьмут и забредут на огонек к коллегам. Сядут поудобнее и рассказывают про разное.

Потом молча встанут — и к выходу. Пока все сидят в некоторой оторопелой задумчивости. Обернутся на пороге, улыбнуься ласково, скажут «ну, пока-пока» — и выйдут неспешно.

А на крик «позвольте, тут только что сметана стояла!» даже не оглянутся. Потому что ну откуда им знать, где ваша сметана? Ваша сметана — вы и следите.

И вообще — вам про серьезное рассказывают, а вы на молочной продукции (не очень и вкусной, кстати) зациклились. Давайте лучше обсудим «если не статья, то что?»

http://www.cossa.ru/234/185583/

29 ноября в Москве прошла конференцию «Контентинг», на которой побывал директор по коммуникациям Амплифера Александр Марфицин, записавший самые, на его взгляд, интересные моменты из выступлений спикеров.

Почему это нам интересно?

Во-первых, потому что серьезные спикеры, которых никогда не вредно послушать.

— Главный редактор Adindex Татьяна Науменко,
— Генеральный директор СМИ2 Анна Иванова,
— Издатель «Лайфхакера» Алексей Пономарь,
— Главный редактор «Мела» Никита Белоголовцев,
— CEO «Канобу» Всеволод Киров,
— Издатель «Хабрахабра» и «Гиктаймса» Денис Крючков (ДК),
— Генеральный директор Loft Studio Екатерина Алянская,
— Продюсер нативных проектов «Хабрахабра» Екатерина Горелова.

Во-вторых, темы, которые обсуждались и которые вошли в «дайджест Марфицина».

• Новые форматы рекламы в медиа
• Нативная реклама против традиционной — круглый стол издателей цифровых медиа
• Сторителлинг в пиаре
• Как попасть в «хабраисторию»

В-третьих. Нельзя сказать, что после прочтения вы получите исчерпывающее впечатление о темах, которые обсуждались (у меня, по крайней мере, не получилось).

Но там буквально россыпь интереснейших фрагментов, над которыми имеет смысл подумать дополнительно. Даже в пятницу вечером.

Читаем тут: https://amplifr.com/blog/ru/contenting/

Вот, например, универсальный совет по сторителлингу.

А вот привет любителям рассылать пресс-релизы.

Финальная часть большого гайда по использованию видео в контент-маркетинге, который писал-писал, но все же героически написал Родион Скрябин, директор «Лайфхакера» по развитию.

Пять раз я пишу анонс к очередной главе этого монументального труда и пять раз завываю на разные голоса: прочтииите, обязательнооо прочтите, гоооооу читать, вам это надоооо.

И знаете, мне не надоедает. Когда и если научусь — буду вам в снах являться, душными тревожными ночами, с теми же призывами. Смотреть печально в дрожании лунного света, вздыхать грустно, всем своим видом демонстрируя немой укор и ошеломление от жестокостей этого мира. Дескать, как, еще не читали-с? Ну как так-то?

Потому что — хорошая статья-то. Прямо ух. Тут вам и польза, тут вам и написано отлично — с душой (это важно, немного бастионов душевности осталось) и пониманием. Пойдемте читать, не доводите до греха — вы достойны куда более приятных сновидений. Прямо вот по ссылке и переходите, я тут подожду, мало ли.

→ http://amp.gs/n98b

Естественный интеллект специалистов ВКонтакте создал искусственный интеллект «Прометей».
Прометей умеет находить во всей социальной сети интересных авторов, давать им огня, трафика и бота-сммщика. Только пиши, говорит. И ни о чем не волнуйся, говорит. Остальное мы сами сделаем. На серебре кушать будешь, как падишах, марципанам в шоколаде «фи» говорить будешь.
Траст ми, говорит Прометей. Зевс верил — и ты верь. И глазами вот так делает.

→ http://amp.gs/n9CP

Недавно за халявными подборками от MOAB стояли в очередь чуть более чем все. Мы решили поинтересоваться, зачем это все затеяно, что за сервис такой и какие планы у его создателя. Интервью у Ильи Исерсона взял Денис Пратасеня из команды енотов.

→ http://amp.gs/n4SI

Вот вы не знаете, а на столбовой дороженьке есть специальный редакторский перекресток, где редакторы периодически собираются. И пытаются разгадать тайну — каким редакторам на Руси жить хорошо?
Иногда так спорят — пыль столбом стоит и слова летят неизысканные (у редакторов в этом плане все хорошо).
А потом ничего, успокоятся, да и разойдутся, каждый со своей правдой.
У главреда Котиков она тоже своя.
Катерина Ерошина о том, где заработать редактору, и как найти свое место в процессе производства контента.

→ http://amp.gs/nU8C

Богатый человек вспоминает свой путь к успеху: купил два грязных яблока, помыл, продал дороже, купил три грязных яблока, помыл, продал, купил четыре, <…> продал, купил 968 яблок, а потом умер дедушка и оставил в наследство сто миллионов.

Многие понимают этот анекдот не совсем правильно, им кажется, он про то, что богатство стало результатом случайности. Вовсе нет — он про умного дедушку, который оставил наследство ровно тому из внуков, кто способен его, как минимум, не потерять. А как дедушка это понял? Ну да, история про яблоки.

При чем тут featured snippet Google, о которых идет речь в сегодняшней статье на Котиках? Все просто — в так называемую «нулевую позицию поисковой выдачи» или «расширенный сниппет» Google попадают не абы какие сайты, которым просто повезло составить правильное описание. Ничего подобного — чтобы попасть на нулевую позицию, сайт уже должен ранжироваться в первой десятке. И вот тогда да — есть шанс разом прыгнуть выше всех, собрав максимум трафика по запросу.

В сегодняшней статье приводится 8 советов, которые помогут вашему сайту оказаться выше всех. При условии, что вы старательно мыли яблоки, извините за метофору.

Пойдемте читать полезное — автор по-хорошему скрупулезен в описании всех необходимых шагов (чет я постеснялся написать «зануден»), такой подход надо особенно ценить.

→ http://amp.gs/ndD9

Говорят, дети начинают понимать своих родителей, когда сами становятся родителями. С руководителями и подчиненными примерно та же картина: истории про идиотов-начальников — любимый жанр офисного сторителлинга.

Разница в том, что дети вырастают неизбежно, а вот про подчиненных этого сказать нельзя. Многие так и останутся на своих карьерных ступенях, несмотря на все попытки изменить положение.

Но изменить ее не получится, пока подчиненный не сделает то, чего не способен сделать ребенок — посмотреть на ситуацию с точки зрения руководителя. Перестать быть, хотя бы мысленно, администратором-исполнителем и стать менеджером-руководителем.

При этом некоторые руководители признаются, как грустно видеть, когда сотруднику даешь шансы карьерного роста и возможности заработать премию, а он раз за разом наступает на грабли администратора, вместо того, чтобы быть менеджером.

→ http://amp.gs/ndM1

Тот случай, когда лучше всего не только перейти по ссылке и почитать статью, но и добавить страницу в закладки.

Потому что это самый простой и надежный способ очистить карму с минимальными усилиями (да вообще без, практически) и найти желанный выход из постылого круговорота сансары, не дожидаясь, пока запас санчита-кармы истощится и не перейдет в прарабдха-карму.

Ченить поняли из предыдущего абзаца? А между тем любой просветленный брахман прослезился бы от кристальной ясности изложенного. Потому что Котики умеют в сложное и с учетом ЦА.

Но дело в том, что не всегда нужно сложное. Есть много достойнейших тематик, где всё достаточно просто: узнай, разберись, напиши. Понятный и привычный алгоритм. Который Котикам так же совершенно не чужд, просто не все об этом знали до сегодняшнего дня.

А сегодня мы говорим — Котики запустили новый формат контент-услуг «Недорогая редакция» (оценили, как мы ловко каламбурим?). И теперь вы знаете, что если нужны недорогие качественные тексты — это к Котикам.

Но вернемся к закладкам и карме. Всё просто, пишу по шагам:
1. Добавьте статью в закладки.
2. Когда кто-нибудь спросит совета, где заказать недорогие хорошие тексты, вспомните про эту закладку.
3. Посоветуйте Котиков и почувствуйте, как ваша карма такая вдруг: ой ну че ты как не знаю кто ну перестань люди же кругом смотрят хихи.

Короче говоря, посоветуйте нас и карма приятно удивится.

→ http://amp.gs/nrDN

Тыдыщ и бам! Это мы так звук торжественного оркестра изобразили, тезисно. Оркестр потребовался потому, что Котики начинают публиковать подробнейшее руководство по использованию видео в контент-маркетинге.

Хотели написать, как в оригинале, «гайд», но один из Котиков от этого слова как-то пугается. Начинает озираться, прятать глаза, бормотать «чо сразу гад-то?». Надо бы с ним как-то помягче, что ли.
Итак, видео в контент-маркетинге. Тут проблема в том, что мало кто умеет его правильно и осмысленно использовать. Примеров успешного применения — по пальцам рук.

Большинство же рассуждает просто — если ты делаешь видеоконтент, значит, это контент-маркетинг. Только видео. А это далеко не так, утверждает автор.

Автор, к слову, имеет все основания и право так утверждать, потому что это Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», преподаватель курсов Нетологии «Контент-продюсер» и «Директор по онлайн-маркетингу».

Задачу своего руководства Родион сформулировал так: «Я решил обозначить роль, функции и способы реализации стратегии производства и продвижения полезного видеоконтента.
Я поочередно рассмотрю каждый этап построения контент-маркетинговой видеостратегии — начиная с разработки концепции видеоканала и заканчивая посевом и аналитикой роликов».
Сегодня на Котиках первая часть ГАЙДА (невозможно удержаться от этого слова):

→ http://amp.gs/nro5

Зачем Фейсбук снижает охват постов (спойлер: не для того, чтобы покупали рекламу), собирается ли он снять запрет на рекламу в формате пре-роллов, считает ли Фейсбук себя медийной компанией — на эти и добрый десяток других животрепещущих вопросов вы найдете ответы в сегодняшней статье на Котиках.

В этой статье много информации, интересной не только рекламщикам и медийщикам. Вы, например, знали, что на планете есть целые регионы, где Фейсбук используется в первую очередь для шопинга?

Переходим по ссылке, читаем и удивляемся.

→ http://amp.gs/nNA1

Именно так)

Как потребителя — тесты меня иногда подбешивают, слишком уж их много в последнее время.

Как маркетолог я люблю тесты всей душой — по нескольким причинам, каждая из которых вполне веская.

Прежде всего, правильно приготовленный тест служит отличным лидогенератором — легко преодолевает баннерную слепоту, не раздражает своей навязчивой «рекламностью», хорошо привлекая самое важное, первоначальное внимание.

Вторая причина привлекательности тестов для маркетолога — они отлично помогают собирать информацию о потенциальных клиентах. И служат прекрасным поводом попросить контактные данные.

Но все плюсы имеют смысл при одном условии — тесты-квизы надо уметь готовить. О том, как это делать, сегодня на Котиках рассказывают Данила Плешков, маркетолог Flexbe, и Илья Исерсон, СЕО MOAB.

→ http://amp.gs/nqLk

Выражения, которые всегда пишутся БЕЗ запятых (из архива):
в первую очередь
на первый взгляд
вроде
вроде бы
наверняка
аналогично
более или менее
буквально
вдобавок
в (конечном) итоге
в конечном счете
в крайнем случае
в лучшем случае
в любом случае
вместе с тем
в общем и целом
в основном
в особенности
в отдельных случаях
во что бы то ни стало
впоследствии
в противном случае
в результате
в связи с этим
все-таки
в таком случае
в то же время
в целом
в этой связи
главным образом
зачастую
исключительно
как максимум
между тем
на всякий случай
на крайний случай
по возможности
по мере возможности
по-прежнему
практически
приблизительно
при всем (при) том
при (всем) желании
при случае
при этом
равным образом
самое большее
самое меньшее
фактически
в целом
авось
будто
вдобавок
в довершение
небось
по предложению
по постановлению
по решению
словно
по традиции
якобы

Зигзаги, треугольники, круги, квадраты… Знаете, про что это? Это про нас с вами — каждый из нас относится к одному из этих психотипов. И у каждого психотипа своя поведенческая модель. Своя психогеометрия. И все это должно быть учтено при брендировании. Не зря же самые успешные книги издают в 4 разных суперобложках, под каждый психотип своя обложка.

Мне одному кажется, что маркетологов скоро на кострах сжигать начнут? За то, что лезут в заповедное и запретное, разбирая нашу психику на детальки и чего-то там потом из них конструируя подозрительное.

Ну, а пока не начали — читаем интереснейший текст, выступление Андрея Кожанова, гендиректора московской Высшей школы брендинга.

→ http://amp.gs/niLC

Уже много раз сказано, что в email-маркетинге неважных мелочей нет (а где они есть?), но не грех и повторить.

Тема письма в рассылке напрямую влияет на процент открываемости, который влияет на конверсию, которая влияет на продажи, которые влияют на прибыль, которая влияет на деньги в вашем кармане. Ошиблись с темой письма — и сделали чуть-чуть более реальной картину, в которой вы под мелким осенним дождем сжимаете в кармане отвертку и недобро смотрите в спину худого высокого человека в пальто странного горохового цвета, нагло влезшего впереди вас в очередь за бесплатным супом.

Чтобы предыдущий абзац бреда не стал реальностью, запоминаем простое правило: тема письма заставляет его открыть, заголовок — прочесть. Это разные задачи и подходы должны быть разными.

Подробнее рассказывает Ян Хацкевич. Ну и Котики там еще погуглили немножко:

→ http://amp.gs/nDT1

Исследователи из Buzzsumo недавно меряли, какие слова влияют на виральность заголовков в Фейсбуке. А потом, чтобы полезные данные не пропадали, решили посмотреть, что происходит с теми же статьями в Линкедине. Различия получились не так чтоб огромные, но кое-какие умные мысли из этого исследования можно почерпнуть.

Важно помнить, что деление «Линкедин/Фейсбук» на западном рынке — это примерно эквивалентно «Фейсбук/ВКонтакте» для Рунета. Поэтому видишь в статье «Линкедин» — подставляй «Фейсбук», видишь «Фейсбук» — читай «ВКонтакте». Вот так ловко мы вас всех сейчас запутали ))).

→ http://amp.gs/nukf