Субботиным ещё ведь почему быть хорошо — постоянно узнаешь что-то новое. И вызываешь разнообразные эмоции.

Говорит, например, ему Ерошина: «а сделай, пожалуйста, подборки наших самых интересных статей — моих, Шахова, ну и своих тоже можешь». А он в ответ, с неподдельным таким интересом: «оу, а вы что-то интересное писали, где почитать?»

В результате Ерошина сидит и получает эмоции, тихо приговаривая «надо было сразу удавить, теперь-то чего уж…».

А Субботин уходит читать интересное, узнавать новое, открывать для себя неведомое, восхищенно охать и удивленно ахать.

Потом возвращается отдохнувший, с магнитиками и кучей ссылок, о которых расскажет вам, прямо сейчас:

http://amp.gs/nYIV

Контент-маркетинг — это не только про писать тексты и ставить их в своем блоге или на внешних сайтах.
Это даже не столько про писать тексты и ставить их в своем блоге или на внешних сайтах.

→ http://amp.gs/nYfm

Палка, палка, огуречик вот и вышел троль. Агентство Pacifica оживила #лого для пост-продакшн студии Troll (в честь фамилии основателя Felix Trolldenier).

«Когда деревья были большими — Шахов и тогда не был маленьким!» Сенсационное расследование, читайте на Котиках, пока не запретили!

Шутка. На Котиках сегодня — подборка статей отца-основателя, там все пристойно и в рамках контент-стратегии. Но вот я попытался сегодня вспомнить, как давно знаком с Шаховым — и получилось немало. Еще со времен интернет-бомжей (пара-тройка ностальгических слез сейчас должна где-то скользнуть по морщинистым щекам и седым бородам), о которых большинство и не слышало.

То есть. Человек, как минимум, десять лет занимается бизнесом в интернете — и вы хотите сказать, что его не следует пойти и немедленно почитать? Правильно, следует. Ну так и следуйте за мной, по ссылке:

http://amp.gs/nmzA

Можно завести ту-ду-приложение, вести календарь, клеить стикеры на зеркало — ничего не поможет, пока вы не поймете, откуда берутся все эти дела, как их распределить и сделать, наконец! Игорь Субботин рассказывает про внутреннюю рептилию.

→ http://amp.gs/nm7G

Уж для самого себя-то я подводочку напишу — марципан в шоколаде, вот какая подводочка будет, персик, а не подводка. Так я думал еще утром, когда узнал, что на Котиках сегодня будет подборка моих статей.

Но как-то не получается никакого персика — про себя трудно говорить. Потому что серьезно писать невозможно — это всегда тревожно, когда человек к себе всерьез. А хихикать тоже опасно — это вон, про Ерошину и Шахова хорошо шутить, они большие и местами даже великие, от них не убудет, хоть зашутись. А себя удачной шуткой и прихлопнуть можно.

Поэтому я буду почти серьезен. По ссылке ниже — подборка моих статей, написанных для Котиков и не только. Кому интересно — обязательно переходите, там в целом неплохо всё, хотя меня собственная писанина невыносимо бесит уже на следующий день. Но это, подозреваю, у многих так, да?

http://amp.gs/npxg

Работа у нее несложная: представьте, что в аду пожар, новый год и цунами, свет везде отключили, у автора больная бабушка и лапки, короче говоря полный гипс снимают, клиент уезжает, а ей надо всех спасти не выходя из себя, бюджета и сроков.

Анна Линнден — яркий представитель той части Котиков, от которой меньше шума, но больше пользы.

Анна — редактор проектов Котиков. Одна из тех незаменимых людей, кто превращает немного абстрактные контент-матрицы в измеримый результат — тексты. Многие авторы, добавляя яркие тексты в свои портфолио, стараются не думать, сколько редакторского труда вложено в статью. Потому что если об этом думать — то и статью своим именем подписывать неловко.

Сегодня на Котиках — подборка статей, написанных самой Анной. Мне эта подборка мила конкретностью каждой статьи — все четко и по делу. Если вы сами пишете или редактируете — пойдемте читать полезное.

http://amp.gs/nBEl

Когда котику два года — это уже не котеночек. Это уже такой вполне увесистый котейка, знающий цену себе и другим.

Поэтому мы не стали в юбилейной статье устраивать отчетное собрание с рассказом о достижениях и успехах, а равно о провалах и уроках — в рамках построения бренда и всего такого. Не сегодня.
Сегодня мы поступили просто. Сказали спасибо всем, кто был с нами эти два года.

А если у вас вдруг есть желание написать нам в этот день что-нибудь доброе и теплое — вы легко это можете сделать в комментариях. Хоть на сайте, хоть к этому посту.

http://amp.gs/nG4T

Писать seo-тексты — это как удалять зубы: чем дольше, тем больнее. Поэтому на вопрос «Как?» может быть только один ответ: «Быстро». Как именно это делать быстро? Способов много. Вот три из них.

→ http://amp.gs/nGHs

Генеральный директор Прессфида последовательно доказывает, что PR сродни продажам и не менее последовательно ведет к тому, что торговать релизами лучше на Прессфиде. И правда, сравните — 11% или 52%? Надо брать, верно?

→ http://amp.gs/nflz

Про продающий сторителлинг.

Сначала доска объявлений Авито опубликовала историю про приключения фотоаппарата «Лейка»
https://projects.life.ru/avito/

Историю прочитал Максим Ильяхов и она ему не понравилась. http://maximilyahov.ru/blog/all/personal-story/
Если коротко, Максим говорит, что историю нельзя строить вокруг вещи, а надо вокруг человека. И пишет свою историю: http://maximilyahov.ru/blog/all/shuffle-story/

Затем Максима и Авито прочитал Сергей Король. http://sergeykorol.ru/blog/storytelling/
Которому не понравилась ни история авито, ни умозаключения Макса. Сергей рассказал, что в сторителлинге повествование должно строится по законам истории — герой должен меняться под воздействием нового опыта.

Весь этот кейс интересен тем, что каждый ведет беседу со своими собственными демонами. И в этом споре с ними каждый прав.

Но кроме маленьких уютных правд, есть еще одна — большая.

А Большая Правда в том, что история — это способ передать информацию так, чтобы она запомнилась. И это единственный способ. Нет истории — нет успешной передачи информации.

Что я запомнил из истории от авито? Лейка — крутой фотоаппарат, пленочные фотики — это круто, они дорогие, но дело не в деньгах.
Было это целью истории от авито, чтобы я запомнил именно это? Не уверен. Но к пленочным аппаратам я теперь с почтением. А тех, кто ими пользуется, уже не считаю однозначно долбоебами.
Показались мне герои истории вымышленными и «картонными»? — да нет, но я и не вчитывался особо, я редко вчитываюсь.
Если же Авито продавала мне себя, как площадку, которой пользуются самые разные люди и где возможны самые невозможные случаи — это получилось.

Что я запомнил из истории от Макса? Если бы он продавал свой плеер — у меня бы и вопроса не возникло, где крышечка, про это он все мне рассказал.

Что я запомнил из истории от Короля? Человек знает про арку героя, но не совсем понимает, о чем пишет. «В сторителлинге предмет продают через изменения в человеке». Ой.

Как правильно?
Я продавал вещи через истории еще пять лет назад.

Истории хорошо продают. Для этого история должна иметь отношение к тому свойству вещи, которое мы считаем выигрышным и «УТП-шным».

Грубо говоря, если продаем телефон, батарея которого держит заряд две недели и считаем это важным преимуществом — рассказываем историю, как все могли бы погибнуть, не окажись у одного телефона, сохранившего заряд.

Если вещь не новая и с поцарапками — продаем историю царапин. «Стекло с трещиной, потому что Гнойный зарядил этим аппаратом в лоб Тимати. Это было 21 декабря в клубе Чуйка...»

Макс, повторюсь, отлично продал отсутствие крышки у плеера.

Общая мораль. Если используете сторителлинг в качестве инструмента продаж — история должна быть вокруг выигрышных свойств товара. Разговоры про арку героя оставьте теоретикам.

Про все успевать.

Я не успеваю ничего. Это мое мнение. Поэтому я применяю несколько техник.

Я группирую задачи по типу. И каждому типу свое время или делегация. Все платежи - утром, если вечером пришла заявка - уходит на утро следующего дня. Все доставки - личпому, а она сама решит, как ей удобно. И так далее.

Далее фильтрация. Большинство возникающих задач не имеют смысла. Такие важно выслушать и мгновенно отбить обратно вопросом. Если задача ни о чем, то на этом все и закончится. Закончится - или вопрошающий сам найдет ответ, или уйдет в себя и забудет о вопросе. Что истинно ценно - не утонет.

Быстрое "да". Очень много вопросов - на разделение отвественности. Вопрошающему не хватает сил или уверенности принять решение, и он приходит с вопросом. Говоришь "да" на одной интуиции и пожинаешь потом результаты. Но большинство умирает после согласия на действие. Это как тест на присутствие яиц.

"Послезавтра". Волшебная техника. Сомневаешься в смысле вопроса - попроси напомнить послезавтра. Напомнят один из пяти.

"Не делай ничего". Это для задач с сомнительно "горячим" сроком исполнения "вчера". Просто игнорируешь. И смотришь. Если ошибся, пересматриваешь границы реакции. Если прав, ты прав. На двадцатый раз если ты не реагируешь, то ты 90% прав.

И так далее... Помните, что единственно ценное - это время. Остальное можно купить.

Алексей Чекушин широко известен в сеошных кругах, так что объяснять, зачем читать это интервью, не нужно. Ответы помогут как сеошникам, так и нормальным людям.

→ http://amp.gs/nCJe

«Никогда такого не было и вот опять».

Сегодня у нас на Котиках выходит статья о том, как писать заголовки — так, вот на этом месте 98,7% читателей должны перестать быть таковыми, потому что ну кого удивишь статьей про заголовки. И тем не менее.

У сегодняшней статьи целых три жирных плюса.

Она короткая. Автор не начинает издалека и с теории, а сразу переходит к делу.

Она на реальном примере. В сущности, перед нами формат мастер-класса: автор говорит нам «сначала было так, но я сделала вот так, потом что…»

Ее написала Саша Волкова. А я не знаю человека, хоть как-то связанного с текстами, которому не было бы полезно прочитать Сашу.

http://amp.gs/ne4R

Как смешать не взбалтывая ЯМ и ГА? Что хорошего взять из одной и из другой системы аналитики. Отличный короткий гайд, как подружить двух Больших Братьев на вашем сайте.

→ http://amp.gs/neJu

Первая часть масштабного кейса про трехлетний опыт контент-маркетинга в B2B.

Отличная иллюстрация тезиса, что КМ — это долго, дорого и сложно. Осталось понять, предусмотрено ли в этой чеканной формулировке какое-нибудь «зато»? Типа «Долго и дорого, зато…»

Или все это просто ради того, что не скучать на работе и быть в тренде? Мол, в этом сезоне носят контент-маркетинг инхаус с перламутровыми пуговками…

→ http://amp.gs/nPdD

Врожденной грамотности не существует, мы все в плену у когнитивных шуточек нашего мозга. Но профессиональные редакторы знают некоторые хитрости.
Как сделать так, чтобы ошибок в тексте было меньше — рассказывает Гзом.

→ http://amp.gs/nPHw

Смотрю вот я на вас и не знаю — процессник вы или результатник? А может быть эксперт? Нет, не могу так сразу определить, присмотреться надо. А потом уже эт самое. Сегментировать.

А вот некоторые отлично научились сегментировать прямо сразу — посмотрят на человека, сверкнут глазами и вмиг скажут, кто перед ними.

О том, зачем сегментировать клиентов услуги контент-маркетинга, как это правильно делать и с какими клиентами не нужно иметь дел никогда-никогда — в сегодняшней статье на Котиках.

Отдельно приглашаются все потенциальные заказчики контент-маркетинга — вам будет особенно полезно знать, как вас классифицируют маркетологи.

→ http://amp.gs/nhJR

Многие компании, говорят, хотели бы написать статью и опубликовать, но не знают, как это сделать — весь процесс кажется непонятным и сложным. И вообще, те кто пишет и публикуется — они какие-то другие люди, мы так не сможем.

Поверьте журналисту и редактору — процесс не очень сложен (черт, палимся), пишут и публикуются точно такие же люди. Отличаются они только одним — они разрешили себе сделать это.

Все остальное — проблемы, решаемые в рабочем порядке. О том, как их решать, читайте на Котиках прямо немедленно. И вы удивитесь, насколько многое проще, чем кажется.

→ http://amp.gs/ngWv

Котики — звери самостоятельные, гуляют где хочут.

Иногда, например, возьмут и забредут на огонек к коллегам. Сядут поудобнее и рассказывают про разное.

Потом молча встанут — и к выходу. Пока все сидят в некоторой оторопелой задумчивости. Обернутся на пороге, улыбнуься ласково, скажут «ну, пока-пока» — и выйдут неспешно.

А на крик «позвольте, тут только что сметана стояла!» даже не оглянутся. Потому что ну откуда им знать, где ваша сметана? Ваша сметана — вы и следите.

И вообще — вам про серьезное рассказывают, а вы на молочной продукции (не очень и вкусной, кстати) зациклились. Давайте лучше обсудим «если не статья, то что?»

http://www.cossa.ru/234/185583/

29 ноября в Москве прошла конференцию «Контентинг», на которой побывал директор по коммуникациям Амплифера Александр Марфицин, записавший самые, на его взгляд, интересные моменты из выступлений спикеров.

Почему это нам интересно?

Во-первых, потому что серьезные спикеры, которых никогда не вредно послушать.

— Главный редактор Adindex Татьяна Науменко,
— Генеральный директор СМИ2 Анна Иванова,
— Издатель «Лайфхакера» Алексей Пономарь,
— Главный редактор «Мела» Никита Белоголовцев,
— CEO «Канобу» Всеволод Киров,
— Издатель «Хабрахабра» и «Гиктаймса» Денис Крючков (ДК),
— Генеральный директор Loft Studio Екатерина Алянская,
— Продюсер нативных проектов «Хабрахабра» Екатерина Горелова.

Во-вторых, темы, которые обсуждались и которые вошли в «дайджест Марфицина».

• Новые форматы рекламы в медиа
• Нативная реклама против традиционной — круглый стол издателей цифровых медиа
• Сторителлинг в пиаре
• Как попасть в «хабраисторию»

В-третьих. Нельзя сказать, что после прочтения вы получите исчерпывающее впечатление о темах, которые обсуждались (у меня, по крайней мере, не получилось).

Но там буквально россыпь интереснейших фрагментов, над которыми имеет смысл подумать дополнительно. Даже в пятницу вечером.

Читаем тут: https://amplifr.com/blog/ru/contenting/