Удаление своих аккаунтов в соцсетях, самобан в месседжерах, родительский контроль, препятствующий скачиванию приложений на смартфон — это не история про замшелых консерваторов, ненавидящих всё новое.

Это история про ведущих сотрудников Google, Twitter и Facebook, построивших новый дивный мир экономики внимания, а теперь пытающихся сбежать из этого мира назад, в милую архаику. Своих детей они отправляют в элитные школы, где запрещены даже калькуляторы.

Нет уж, родные, сбежать вам никто не позволит. Насладимся плодами ваших трудов вместе и до конца.

Жутковатый лонгрид от Guardian, перевод Котиков.

→ http://amp.gs/BcB3

Так, барышни, открываем молескинчики и записываем рецепт, на что ловить сеошников в 2018 году.

Ну, начало классическое, ему уже лет десять как: феерично шутим насчет в сео денег нет. И не забывая упражнение для глазок: в угол—на нос—на предмет—в стату.

Дальше ведем непринужденный разговор, где должны мелькать следующие слова: RankBrain, Mobile-First индекс, LSI-ключи, видео-контент, голосовой поиск. Употребляем их не акцентируя, как нечто общеизвестное.

Вот тут важный момент! Если пациент никак не реагирует на эти слова — будьте крайне осторожны, возможно перед нами ненастоящий сеошник или сеошник устаревшей модели, не умеющий в новые тренды. Удел такого сеошника — нищета, форумы маула, плохой алкоголь, анкоры с точным вхождением, незащищенный секс, прогоны по каталогам.

Подробнее о трендах SEO 2018 года читаем на Котиках по ссылке ниже — мы должны быть в теме, время уходит, сеошники стареют и пузеют, нормальных скоро разберут последних. Часики-то тикают — кто не успеет, тем придется общаться с директологами и таргетологами. А на подходе уже фейсбуксологи, прости господи. Оно вам надо?

А если серьезно — по ссылке очень полезный материал, который стоит почитать всем, кто хоть как-то связан с интернет-маркетингом.

http://amp.gs/B6Wo

Родион Скрябин продолжает жечь глаголами и прилагательными, рассказывая о правильном использовании видео в контент-маркетинге.

В сегодняшней части большого подробного гайда речь идет и публикации и распространении сделанных вами видео. Тема важнейшая — тот факт, что вы сняли отличное видео, еще ничего не говорит о том, будет ли оно кому-то полезно и достигнет ли тех целей, которые вы запланировали.

Это целиком и полностью зависит от того, сколько людей это видео увидят. Но и это не главное. Главное — количество зрителей из числа вашей целевой аудитории.

Как правильно публиковать свои ролики и как их правильно распространять — по ссылке, на Котиках, прямо сейчас: http://amp.gs/nIL2

Если вы когда-нибудь видели в программах или на сайтах странные и непонятные надписи — скорее всего их писали сами разработчики.
UX-копирайтером можешь ты не быть, но понятным ты быть обязан. Несколько полезных советов помогут.

→ http://amp.gs/njD4

Окупится ли редакция, если вы делаете несколько контент-проектов в год? Как это работает в крупных компаниях? Контент-студия — это выгодно? Рассказывают американские издатели. Комментируют Котики. Перевод.

→ http://amp.gs/nTjk

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду, дизайн iphone 4s и споры о том, сколько следует платить авторам за статью.
Основы экономики в по-прежнему актуальной статье Катерины Ерошиной.

→ http://amp.gs/nzhH

У нас была статья про магическую лавочку: если ты не можешь рассказать свой текст, сидя с соседкой на лавочке, то текст так себе. Но не всегда соседку на лавочку заманишь. А надо.

Сделаем упражнение. Вы — девочка. (Мальчики, не сопротивляйтесь, вам же тоже иногда хочется почувствовать себя девочкой, ну признайтесь).

Вам нравится мальчик. А мальчику нравятся только мотоциклы. Ну что делать, не ждать же, что ему понравится шопинг или бисероплетение. Как-то надо знакомиться. Кругом полно девочек, вас невозможно заметить случайно. Да, мальчиков тоже много разных, но вам нужен вот этот конкретный.

На магическую лавочку его не усадишь никак.
Значит, надо привлечь внимание

Вы полночи гуглите эти мотоциклы. Начитываетесь разными словами, разбираетесь в терминах, узнаете, чем отличается чоппер от эндуро (это легко) и все такое. И когда мальчик в очередной раз идет мимо, вы довольно громко говорите подруге: «У нашего соседа очередной крузер, взял добитый, сидит вечерами, перебирает. Хорош, только амортизаторы я бы сменила, а он говорит что сойдет». У мальчика падает челюсть, он оборачивается — осталось только улыбнуться и уронить брелок с логотипом Харлей-Дэвидсона.

Дальше выясняется, что мальчик еще и тяжелый рок любит. Но тут у вас есть фора — 7 лет музыкалки — и вы уверенно говорите: «Басист лажает во втором квадрате, отстой». После этого можно знакомить мальчика с мамой и выбирать имена будущим детям. Ну, условно. Если сумеете удержаться в чаду мотоциклетных выхлопов и реве металла из колонок. Придется на самом деле разобраться, что не так с тем мифическим крузером. И научиться поддерживать разговор о рифах и соляках любимой группы.

О чем была речь? О заголовке и подводке

Которые привлекут конкретную ЦА, зацепив конкретные триггеры, которые пришлось поискать.

У вас все получилось — ведь мальчик очень нравился. Хорошо, а как быть, если вам нужен не мальчик в рокерской майке, а дядечка, который ищет нормативы на уборку в пищеблоке детсадика? Нет, это не матримониальный план, это вы по работе.

Да все так же! Главное сохранить этот подход — поймать проходящего мимо дядечку на четкий триггер.

Заменяем мальчика на ЛПР, крузер на СанПиН, басиста на повара, умело гуглим или находим эксперта — и дядечка ваш. Все эти дядечки ваши. Пакуйте штабелями и радуйтесь высокой конверсии. Да, придется научиться поддерживать разговор о влажной уборке с профессиональной химией. Ну вам же это надо.

Как написать цепляющий заголовок?

Просто представьте себе, как вы стоите одинокая на краю танцплощадки и вам отдают сумки подержать.

https://www.youtube.com/watch?v=4ADe95Ps6Js

Это не вы, правда же?
Вы сможете.

Да здравствует кликбейт!

Лиза Рене написала в своём Medium-блоге весёлый пост про деликатное искусство кликбейта. Я дополнил его русскоязычными примерами.

ШОК! Вот что обязательно содержится в кликбейт-заголовке… [читать дальше]

Ссылка: https://goo.gl/hvtw1G

Субботиным ещё ведь почему быть хорошо — постоянно узнаешь что-то новое. И вызываешь разнообразные эмоции.

Говорит, например, ему Ерошина: «а сделай, пожалуйста, подборки наших самых интересных статей — моих, Шахова, ну и своих тоже можешь». А он в ответ, с неподдельным таким интересом: «оу, а вы что-то интересное писали, где почитать?»

В результате Ерошина сидит и получает эмоции, тихо приговаривая «надо было сразу удавить, теперь-то чего уж…».

А Субботин уходит читать интересное, узнавать новое, открывать для себя неведомое, восхищенно охать и удивленно ахать.

Потом возвращается отдохнувший, с магнитиками и кучей ссылок, о которых расскажет вам, прямо сейчас:

http://amp.gs/nYIV

Контент-маркетинг — это не только про писать тексты и ставить их в своем блоге или на внешних сайтах.
Это даже не столько про писать тексты и ставить их в своем блоге или на внешних сайтах.

→ http://amp.gs/nYfm

Палка, палка, огуречик вот и вышел троль. Агентство Pacifica оживила #лого для пост-продакшн студии Troll (в честь фамилии основателя Felix Trolldenier).

«Когда деревья были большими — Шахов и тогда не был маленьким!» Сенсационное расследование, читайте на Котиках, пока не запретили!

Шутка. На Котиках сегодня — подборка статей отца-основателя, там все пристойно и в рамках контент-стратегии. Но вот я попытался сегодня вспомнить, как давно знаком с Шаховым — и получилось немало. Еще со времен интернет-бомжей (пара-тройка ностальгических слез сейчас должна где-то скользнуть по морщинистым щекам и седым бородам), о которых большинство и не слышало.

То есть. Человек, как минимум, десять лет занимается бизнесом в интернете — и вы хотите сказать, что его не следует пойти и немедленно почитать? Правильно, следует. Ну так и следуйте за мной, по ссылке:

http://amp.gs/nmzA

Можно завести ту-ду-приложение, вести календарь, клеить стикеры на зеркало — ничего не поможет, пока вы не поймете, откуда берутся все эти дела, как их распределить и сделать, наконец! Игорь Субботин рассказывает про внутреннюю рептилию.

→ http://amp.gs/nm7G

Уж для самого себя-то я подводочку напишу — марципан в шоколаде, вот какая подводочка будет, персик, а не подводка. Так я думал еще утром, когда узнал, что на Котиках сегодня будет подборка моих статей.

Но как-то не получается никакого персика — про себя трудно говорить. Потому что серьезно писать невозможно — это всегда тревожно, когда человек к себе всерьез. А хихикать тоже опасно — это вон, про Ерошину и Шахова хорошо шутить, они большие и местами даже великие, от них не убудет, хоть зашутись. А себя удачной шуткой и прихлопнуть можно.

Поэтому я буду почти серьезен. По ссылке ниже — подборка моих статей, написанных для Котиков и не только. Кому интересно — обязательно переходите, там в целом неплохо всё, хотя меня собственная писанина невыносимо бесит уже на следующий день. Но это, подозреваю, у многих так, да?

http://amp.gs/npxg

Работа у нее несложная: представьте, что в аду пожар, новый год и цунами, свет везде отключили, у автора больная бабушка и лапки, короче говоря полный гипс снимают, клиент уезжает, а ей надо всех спасти не выходя из себя, бюджета и сроков.

Анна Линнден — яркий представитель той части Котиков, от которой меньше шума, но больше пользы.

Анна — редактор проектов Котиков. Одна из тех незаменимых людей, кто превращает немного абстрактные контент-матрицы в измеримый результат — тексты. Многие авторы, добавляя яркие тексты в свои портфолио, стараются не думать, сколько редакторского труда вложено в статью. Потому что если об этом думать — то и статью своим именем подписывать неловко.

Сегодня на Котиках — подборка статей, написанных самой Анной. Мне эта подборка мила конкретностью каждой статьи — все четко и по делу. Если вы сами пишете или редактируете — пойдемте читать полезное.

http://amp.gs/nBEl

Когда котику два года — это уже не котеночек. Это уже такой вполне увесистый котейка, знающий цену себе и другим.

Поэтому мы не стали в юбилейной статье устраивать отчетное собрание с рассказом о достижениях и успехах, а равно о провалах и уроках — в рамках построения бренда и всего такого. Не сегодня.
Сегодня мы поступили просто. Сказали спасибо всем, кто был с нами эти два года.

А если у вас вдруг есть желание написать нам в этот день что-нибудь доброе и теплое — вы легко это можете сделать в комментариях. Хоть на сайте, хоть к этому посту.

http://amp.gs/nG4T

Писать seo-тексты — это как удалять зубы: чем дольше, тем больнее. Поэтому на вопрос «Как?» может быть только один ответ: «Быстро». Как именно это делать быстро? Способов много. Вот три из них.

→ http://amp.gs/nGHs

Генеральный директор Прессфида последовательно доказывает, что PR сродни продажам и не менее последовательно ведет к тому, что торговать релизами лучше на Прессфиде. И правда, сравните — 11% или 52%? Надо брать, верно?

→ http://amp.gs/nflz

Про продающий сторителлинг.

Сначала доска объявлений Авито опубликовала историю про приключения фотоаппарата «Лейка»
https://projects.life.ru/avito/

Историю прочитал Максим Ильяхов и она ему не понравилась. http://maximilyahov.ru/blog/all/personal-story/
Если коротко, Максим говорит, что историю нельзя строить вокруг вещи, а надо вокруг человека. И пишет свою историю: http://maximilyahov.ru/blog/all/shuffle-story/

Затем Максима и Авито прочитал Сергей Король. http://sergeykorol.ru/blog/storytelling/
Которому не понравилась ни история авито, ни умозаключения Макса. Сергей рассказал, что в сторителлинге повествование должно строится по законам истории — герой должен меняться под воздействием нового опыта.

Весь этот кейс интересен тем, что каждый ведет беседу со своими собственными демонами. И в этом споре с ними каждый прав.

Но кроме маленьких уютных правд, есть еще одна — большая.

А Большая Правда в том, что история — это способ передать информацию так, чтобы она запомнилась. И это единственный способ. Нет истории — нет успешной передачи информации.

Что я запомнил из истории от авито? Лейка — крутой фотоаппарат, пленочные фотики — это круто, они дорогие, но дело не в деньгах.
Было это целью истории от авито, чтобы я запомнил именно это? Не уверен. Но к пленочным аппаратам я теперь с почтением. А тех, кто ими пользуется, уже не считаю однозначно долбоебами.
Показались мне герои истории вымышленными и «картонными»? — да нет, но я и не вчитывался особо, я редко вчитываюсь.
Если же Авито продавала мне себя, как площадку, которой пользуются самые разные люди и где возможны самые невозможные случаи — это получилось.

Что я запомнил из истории от Макса? Если бы он продавал свой плеер — у меня бы и вопроса не возникло, где крышечка, про это он все мне рассказал.

Что я запомнил из истории от Короля? Человек знает про арку героя, но не совсем понимает, о чем пишет. «В сторителлинге предмет продают через изменения в человеке». Ой.

Как правильно?
Я продавал вещи через истории еще пять лет назад.

Истории хорошо продают. Для этого история должна иметь отношение к тому свойству вещи, которое мы считаем выигрышным и «УТП-шным».

Грубо говоря, если продаем телефон, батарея которого держит заряд две недели и считаем это важным преимуществом — рассказываем историю, как все могли бы погибнуть, не окажись у одного телефона, сохранившего заряд.

Если вещь не новая и с поцарапками — продаем историю царапин. «Стекло с трещиной, потому что Гнойный зарядил этим аппаратом в лоб Тимати. Это было 21 декабря в клубе Чуйка...»

Макс, повторюсь, отлично продал отсутствие крышки у плеера.

Общая мораль. Если используете сторителлинг в качестве инструмента продаж — история должна быть вокруг выигрышных свойств товара. Разговоры про арку героя оставьте теоретикам.

Про все успевать.

Я не успеваю ничего. Это мое мнение. Поэтому я применяю несколько техник.

Я группирую задачи по типу. И каждому типу свое время или делегация. Все платежи - утром, если вечером пришла заявка - уходит на утро следующего дня. Все доставки - личпому, а она сама решит, как ей удобно. И так далее.

Далее фильтрация. Большинство возникающих задач не имеют смысла. Такие важно выслушать и мгновенно отбить обратно вопросом. Если задача ни о чем, то на этом все и закончится. Закончится - или вопрошающий сам найдет ответ, или уйдет в себя и забудет о вопросе. Что истинно ценно - не утонет.

Быстрое "да". Очень много вопросов - на разделение отвественности. Вопрошающему не хватает сил или уверенности принять решение, и он приходит с вопросом. Говоришь "да" на одной интуиции и пожинаешь потом результаты. Но большинство умирает после согласия на действие. Это как тест на присутствие яиц.

"Послезавтра". Волшебная техника. Сомневаешься в смысле вопроса - попроси напомнить послезавтра. Напомнят один из пяти.

"Не делай ничего". Это для задач с сомнительно "горячим" сроком исполнения "вчера". Просто игнорируешь. И смотришь. Если ошибся, пересматриваешь границы реакции. Если прав, ты прав. На двадцатый раз если ты не реагируешь, то ты 90% прав.

И так далее... Помните, что единственно ценное - это время. Остальное можно купить.

Алексей Чекушин широко известен в сеошных кругах, так что объяснять, зачем читать это интервью, не нужно. Ответы помогут как сеошникам, так и нормальным людям.

→ http://amp.gs/nCJe