Издание Columbia Journalism Review попросило топовых американских журналистов поделиться самым полезным советом, который им когда-либо давали.
В результате получился интересный список, который поможет вам, даже если вы не планируете становиться топовыми американскими журналистами.

→ http://amp.gs/BW9s

Источник: https://vk.com/wall-25336774_9698

Есть бородатый анекдот, как некто женил сибирского кузнеца на дочери Рокфеллера.

Напрямую эта задача не решалась никак, поэтому сначала он спросил правление швейцарского банка, не хотят ли они себе сибирского кузнеца в председатели. Правление не хотело, пока не узнало, что кузнец будет заодно и зятем миллиардера.

Затем спросил Рокфеллера, как он смотрит на идею про зятя-председателя правления швейцарского банка. Рокфеллер смотрел положительно.

Кузнец смотрел положительно на идею женитьбы на дочке миллиардера. Дочка миллиардера не имела ничего против сибирского кузнеца.

Если вы понимаете боли своей целевой аудитории и можете до нее достучаться — вы можете делать с ней всё, что захотите.

По ссылке на Котиках — подробнейший гайд по работе с целевой аудиторией, начните читать прямо сейчас, за один раз все равно не осилить:

http://amp.gs/Bozx

«Котики опять про инфостиль, все никак не успокоятся в своем джихаде», — скажет кто-то и будет неправ.
Потому что это не мы, а сотрудники редакций все чаще стали говорить, что в авторы к ним стремятся какие-то слишком уж одинаковые кандидаты. Словно из одной пробирки. И что-то с ними не так.

→ http://amp.gs/Bo7J

Писатели и дизайнеры обычно хотят примерно одного и того же: чтобы заказчик сказал «очешуенно», потребитель оказался задет в самое сердце, а коллеги не нашли к чему придраться и даже позавидовали.

Когда начинаешь хотя бы чуть-чуть разбираться в маркетинге и продажах, приходится немножко падать и ушибать коленки. И вот что тащит нас с небес на грешную землю.

Дело в том, что заказчик, потребитель и коллеги — это три разные целевые аудитории. И они не всегда совпадают во вкусах и интересах. Можно очень эффективно приносить компании лиды и продажи, делая контент, от которого всем вокруг становится тошно. И наоборот — превращать работу в высокое искусство, задалбывать окружающих перфекционизмом, лишая дара управления дыханием коллег... и не иметь никаких показателей.

При этом сердце потребителя волнует всех вокруг гораздо реже, чем неизменный металл, лежащий в его кошельке. Да, лояльность, повторные продажи, кросс-продажи — все это круто. Но не тогда, когда у тебя первоочередная задача — выйти в плюс по выручке в этом месяце, чтобы было на что прокормить весь штат, включая тех самых дизайнера и писателя.

Что вполне справедливо. Потому что потребитель порой ведет себя хуже, чем ветреная второкурсница, которая флиртует с одним, ходит на свидания с другим, а выходит замуж постфактум за третьего. Потому что потребитель притворяется рациональной, но тонко чувствующей натурой. А на деле оказывается равнодушным предателем, который читал ваши статьи, смотрел ролики, а потом пошел и купил у конкурента на вырви-глазном сайте, потому что точно понял, чего хочет и нашел, где дешевле. Продолжать любить потребителей позволяет только одно — понимание, что вся вина за такое неразумное поведение полностью лежит на плечах маркетологов и продавцов. Но это уже совсем другая история...

Этот текст уже нарушает слишком много правил, включая самое краеугольное — одна большая мысль на один пост. Пора его заканчивать.

Морали не будет, потому что я не Крылов. Но вывод все-таки сделаю. Если вы делаете контент, плюньте на попытки удовлетворить всех вокруг и решите для себя, кто на первом месте — клиент, коллеги или потребитель.

Если отбросить технические детали (производство и дистрибуцию), то контент-маркетинг в сущности выглядит как выстраивание набора привычек.
→ Искать информацию по теме — у бренда.
→ Решать свои задачи по теме — с помощью бренда.
→ В первую очередь смотреть, что предлагает бренд, потом уже прочих.
→ Просто доверять тому, что исходит от бренда.
КМК, тут вообще термин не важен. Это можно называть брендингом, каким-то-другим-маркетингом, просто маркетингом тоже можно. Суть не меняется.
Хочется, чтобы вам доверяли, и вы добиваетесь этого, используя самый органичный инструмент интернета — контент.
Ну и прочие средства манипуляции)))

Ерошина.

Не дожидаясь перитонитов.

Читайте.

→ http://amp.gs/B5ZU

привет!
ты здесь?
можно вопрос задать?
чо молчиш?
Павел Федоров в компании со своей прокрастинацией собрал вместе полезные советы по соблюдению этикета в чатах и в другой интернет-переписке. Получилось полезно.

→ http://amp.gs/B5Ei

Ну что, с понедельничком.

Начну неделю с лайфхака.

Знаешь, как размещать рекламу в СМИ в 2 раза дешевле?

Новостные сайты часто размещают недорогие ссылки, но от 4-5 рекламодателей в 1 статье.

В итоге в 1 статье рекламируют "продажу зеркал" и "обучение Php онлайн".

Мягко говоря — это плохая нативная реклама.

Разместить только одну ссылку можно. Но стоить это будет дороже.

Можно ли сохранить качество публикации и в 2 раза уменьшить стоимость рекламы?

Да, еще как.

Например, я занимаюсь продвижением сайтов. Используя при этом сервис рассылок "Компания N".

Звоню маркетологу. Договариваюсь о дружественных PR публикациях, где будут указаны 2 ссылки. На меня и на их сервис.

Компании не конкурируют, дополняют друг друга в статье и все выглядит органично.

Цена делится на двоих.

Эффективность не падает.

Как правило, рекламная публикация в нормальном СМИ собирает от 800 до 5000 просмотров.

А кто в твоей теме готов на такие коллаборации?

Удаление своих аккаунтов в соцсетях, самобан в месседжерах, родительский контроль, препятствующий скачиванию приложений на смартфон — это не история про замшелых консерваторов, ненавидящих всё новое.

Это история про ведущих сотрудников Google, Twitter и Facebook, построивших новый дивный мир экономики внимания, а теперь пытающихся сбежать из этого мира назад, в милую архаику. Своих детей они отправляют в элитные школы, где запрещены даже калькуляторы.

Нет уж, родные, сбежать вам никто не позволит. Насладимся плодами ваших трудов вместе и до конца.

Жутковатый лонгрид от Guardian, перевод Котиков.

→ http://amp.gs/BcB3

Так, барышни, открываем молескинчики и записываем рецепт, на что ловить сеошников в 2018 году.

Ну, начало классическое, ему уже лет десять как: феерично шутим насчет в сео денег нет. И не забывая упражнение для глазок: в угол—на нос—на предмет—в стату.

Дальше ведем непринужденный разговор, где должны мелькать следующие слова: RankBrain, Mobile-First индекс, LSI-ключи, видео-контент, голосовой поиск. Употребляем их не акцентируя, как нечто общеизвестное.

Вот тут важный момент! Если пациент никак не реагирует на эти слова — будьте крайне осторожны, возможно перед нами ненастоящий сеошник или сеошник устаревшей модели, не умеющий в новые тренды. Удел такого сеошника — нищета, форумы маула, плохой алкоголь, анкоры с точным вхождением, незащищенный секс, прогоны по каталогам.

Подробнее о трендах SEO 2018 года читаем на Котиках по ссылке ниже — мы должны быть в теме, время уходит, сеошники стареют и пузеют, нормальных скоро разберут последних. Часики-то тикают — кто не успеет, тем придется общаться с директологами и таргетологами. А на подходе уже фейсбуксологи, прости господи. Оно вам надо?

А если серьезно — по ссылке очень полезный материал, который стоит почитать всем, кто хоть как-то связан с интернет-маркетингом.

http://amp.gs/B6Wo

Родион Скрябин продолжает жечь глаголами и прилагательными, рассказывая о правильном использовании видео в контент-маркетинге.

В сегодняшней части большого подробного гайда речь идет и публикации и распространении сделанных вами видео. Тема важнейшая — тот факт, что вы сняли отличное видео, еще ничего не говорит о том, будет ли оно кому-то полезно и достигнет ли тех целей, которые вы запланировали.

Это целиком и полностью зависит от того, сколько людей это видео увидят. Но и это не главное. Главное — количество зрителей из числа вашей целевой аудитории.

Как правильно публиковать свои ролики и как их правильно распространять — по ссылке, на Котиках, прямо сейчас: http://amp.gs/nIL2

Если вы когда-нибудь видели в программах или на сайтах странные и непонятные надписи — скорее всего их писали сами разработчики.
UX-копирайтером можешь ты не быть, но понятным ты быть обязан. Несколько полезных советов помогут.

→ http://amp.gs/njD4

Окупится ли редакция, если вы делаете несколько контент-проектов в год? Как это работает в крупных компаниях? Контент-студия — это выгодно? Рассказывают американские издатели. Комментируют Котики. Перевод.

→ http://amp.gs/nTjk

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду, дизайн iphone 4s и споры о том, сколько следует платить авторам за статью.
Основы экономики в по-прежнему актуальной статье Катерины Ерошиной.

→ http://amp.gs/nzhH

У нас была статья про магическую лавочку: если ты не можешь рассказать свой текст, сидя с соседкой на лавочке, то текст так себе. Но не всегда соседку на лавочку заманишь. А надо.

Сделаем упражнение. Вы — девочка. (Мальчики, не сопротивляйтесь, вам же тоже иногда хочется почувствовать себя девочкой, ну признайтесь).

Вам нравится мальчик. А мальчику нравятся только мотоциклы. Ну что делать, не ждать же, что ему понравится шопинг или бисероплетение. Как-то надо знакомиться. Кругом полно девочек, вас невозможно заметить случайно. Да, мальчиков тоже много разных, но вам нужен вот этот конкретный.

На магическую лавочку его не усадишь никак.
Значит, надо привлечь внимание

Вы полночи гуглите эти мотоциклы. Начитываетесь разными словами, разбираетесь в терминах, узнаете, чем отличается чоппер от эндуро (это легко) и все такое. И когда мальчик в очередной раз идет мимо, вы довольно громко говорите подруге: «У нашего соседа очередной крузер, взял добитый, сидит вечерами, перебирает. Хорош, только амортизаторы я бы сменила, а он говорит что сойдет». У мальчика падает челюсть, он оборачивается — осталось только улыбнуться и уронить брелок с логотипом Харлей-Дэвидсона.

Дальше выясняется, что мальчик еще и тяжелый рок любит. Но тут у вас есть фора — 7 лет музыкалки — и вы уверенно говорите: «Басист лажает во втором квадрате, отстой». После этого можно знакомить мальчика с мамой и выбирать имена будущим детям. Ну, условно. Если сумеете удержаться в чаду мотоциклетных выхлопов и реве металла из колонок. Придется на самом деле разобраться, что не так с тем мифическим крузером. И научиться поддерживать разговор о рифах и соляках любимой группы.

О чем была речь? О заголовке и подводке

Которые привлекут конкретную ЦА, зацепив конкретные триггеры, которые пришлось поискать.

У вас все получилось — ведь мальчик очень нравился. Хорошо, а как быть, если вам нужен не мальчик в рокерской майке, а дядечка, который ищет нормативы на уборку в пищеблоке детсадика? Нет, это не матримониальный план, это вы по работе.

Да все так же! Главное сохранить этот подход — поймать проходящего мимо дядечку на четкий триггер.

Заменяем мальчика на ЛПР, крузер на СанПиН, басиста на повара, умело гуглим или находим эксперта — и дядечка ваш. Все эти дядечки ваши. Пакуйте штабелями и радуйтесь высокой конверсии. Да, придется научиться поддерживать разговор о влажной уборке с профессиональной химией. Ну вам же это надо.

Как написать цепляющий заголовок?

Просто представьте себе, как вы стоите одинокая на краю танцплощадки и вам отдают сумки подержать.

https://www.youtube.com/watch?v=4ADe95Ps6Js

Это не вы, правда же?
Вы сможете.

Да здравствует кликбейт!

Лиза Рене написала в своём Medium-блоге весёлый пост про деликатное искусство кликбейта. Я дополнил его русскоязычными примерами.

ШОК! Вот что обязательно содержится в кликбейт-заголовке… [читать дальше]

Ссылка: https://goo.gl/hvtw1G

Субботиным ещё ведь почему быть хорошо — постоянно узнаешь что-то новое. И вызываешь разнообразные эмоции.

Говорит, например, ему Ерошина: «а сделай, пожалуйста, подборки наших самых интересных статей — моих, Шахова, ну и своих тоже можешь». А он в ответ, с неподдельным таким интересом: «оу, а вы что-то интересное писали, где почитать?»

В результате Ерошина сидит и получает эмоции, тихо приговаривая «надо было сразу удавить, теперь-то чего уж…».

А Субботин уходит читать интересное, узнавать новое, открывать для себя неведомое, восхищенно охать и удивленно ахать.

Потом возвращается отдохнувший, с магнитиками и кучей ссылок, о которых расскажет вам, прямо сейчас:

http://amp.gs/nYIV

Контент-маркетинг — это не только про писать тексты и ставить их в своем блоге или на внешних сайтах.
Это даже не столько про писать тексты и ставить их в своем блоге или на внешних сайтах.

→ http://amp.gs/nYfm

Палка, палка, огуречик вот и вышел троль. Агентство Pacifica оживила #лого для пост-продакшн студии Troll (в честь фамилии основателя Felix Trolldenier).