Чудо о пяти хлебах и двух рыбках — дела давние и несколько смутные, трогать их не будем, тем более, что и Котики бегут теологических споров.

Зато в вопросах распространения контента Котики занимают однозначную позицию — хороший контент достоин того, чтобы постараться донести его до максимального количества людей максимальным количеством способов.

И это не в том смысле, что «новые песни пусть пишут те, у кого старые плохие», а в том, что «хорошее повтори и еще раз повтори».
К тому же, не будем лукавить, затраты сил и других ресурсов тоже имеют значение, а повторы эти ресурсы могут неплохо сэкономить.

Тут ведь еще дело и в том, чтобы повтор не был тупой копипастой, а вносил какой-то дополнительный смысл и позволял повернуть разными гранями к читателю (зрителю, слушателю) один и тот же контент.

Какие грани можно найти — читайте на нашем сайте прямо сейчас.
И пусть вас не пугает слово «пиар» в заголовке — тема гораздо шире, описанные методы работают не только в пиаре.

→ http://amp.gs/B2if

Кое-что о длинных подводках: ловушки сторителлинга.

Глядя на субботинские подводочки к нашим статьям, я тихо радуюсь его мастерству.
И не просто потому что они классные — а потому что они сделаны осознанно.
(вот, например: https://goo.gl/DdMjUi)

В истории со сторителлингом есть одна ловушка, в которую то и дело попадают энтузиасты этого приема.
Кажется, будто любая история, желательно с камин-аутом или срывом покровов, завлекает, заставляет дочитать до заветной ссылки и отправляет по ней.
А вот нет.
Если в подводке у вас — другая история, если она не связана по смыслу или не дай бог сильнее, чем то, что вы хотите впарить, — все, вы попали.

Обсуждать будут подводку, а не ссылку.

В обратную сторону — то же самое. Если история сильнее, чем то, что вы хотите о ней сказать, то история пересилит.

Так, недавно один пост в группе КМ вызвал не ту реакцию — хотелось обратить внимание на особенности текста — подачи, упаковки. Но тема текста была убойной — всем хотелось поговорить про воспитание детей и одиноких мам. Тема оказалась сильнее подводки. Свернуть не удалось.

Вот другой пример: анонс ВИП-мероприятия начался историей о жизненном пути одного из организаторов. Казалось бы, сторителлинг, беспроигрышно. Как думаете, о чем были комменты? «О, я так же начинала когда-то». Мероприятие пролетает. Благо, его удачно рекламируют в других местах.

И таких примеров много.
Чудесная история про преодоление себя заканчивается вдруг фразой «Ах, если б я тогда была знакома с этим коучем!» и ссылкой на его курс. Ну не дело же, правда?

Мораль сей басни проста: анонс и материал должны поддерживать и усиливать друг друга, а не тянуть в разные стороны.

а это котиковый бонус новым читателям)

Вот объясните, как у вас так получается, что вокруг бушует кризис, страна доедает синие шкурки последних ежей, а вы не успели расстаться с одной ах интересной и высокооплачиваемой работой, а уже устроились на новую — еще более ах? Вы шаман?

Или у вас так не получается?

Тогда читайте статью, в которой собрана вся соль рекомендаций HR по правильному поиску работы. Казалось бы и советы-то несложные и нет среди них таких, что прочитал и бац себя по лбу, мол, Семен Семеееныч. А как прочтешь и вспомнишь собственный опыт, так оторопь берет — вот как ты умудрялся делать всё не просто не так, а ровно наоборот?

К слову, если у вас обратный случай и вы ищите не работу, а сотрудников — вам тоже полезно почитать, чтобы знать, на какие «мелочи» стоит обращать внимание.

Короче говоря, о том, что писать в резюме и сопроводительном письме, как разговаривать с работодателем, сколько просить денег и в каких случаях ваши финансовые запросы вызовут лишь добродушный смех — все это вот по этой коротенькой ссылочке, сразу после точек, поставленных друг на друга (назвать это двоеточием скучно, ведь наши сильные стороны — креативность, коммуникабельность, инициативность, неформальность, лапки):
→ http://amp.gs/BFDG

Дмитрий Колодин не читал ни одной книги по маркетингу, не знает, кто такой Котлер, смотрит порно по служебной необходимости, учился редактуре текстов у Ильяхова, не знает, как создать хайп.
А еще он лучший в Рунете по ситуативному маркетингу. По крайней мере, так ему говорят, когда хотят сделать приятное. Так то он не лучший. Он единственный.

→ http://amp.gs/BFaK

Лайфхак редактора
Если в тексте, который принес копирайтер, встречаются блоки текста, размеченные по-разному — например, Таймс 12 после трех абзацев Ариалом 14 — это признак копипаста.
Расчехляйте антиплагиатор, включайте третий уровень бдительности — вам принесли компиляцию из незнамо чего.

Александра Тачалова рассказывает, как принято делать PR на западе. Ее доклад на @BalticDigitalDays заставил задуматься — может, именно пиар соберет под собой все инструменты интернет-маркетинга? Нам кажется, что точку сборки можно выбирать произвольно: за какое звено ни возьмись, вы потянете все остальное. На этот раз тянем за PR, вытягиваем… читайте сами

→ http://amp.gs/BLYP

Издание Columbia Journalism Review попросило топовых американских журналистов поделиться самым полезным советом, который им когда-либо давали.
В результате получился интересный список, который поможет вам, даже если вы не планируете становиться топовыми американскими журналистами.

→ http://amp.gs/BW9s

Источник: https://vk.com/wall-25336774_9698

Есть бородатый анекдот, как некто женил сибирского кузнеца на дочери Рокфеллера.

Напрямую эта задача не решалась никак, поэтому сначала он спросил правление швейцарского банка, не хотят ли они себе сибирского кузнеца в председатели. Правление не хотело, пока не узнало, что кузнец будет заодно и зятем миллиардера.

Затем спросил Рокфеллера, как он смотрит на идею про зятя-председателя правления швейцарского банка. Рокфеллер смотрел положительно.

Кузнец смотрел положительно на идею женитьбы на дочке миллиардера. Дочка миллиардера не имела ничего против сибирского кузнеца.

Если вы понимаете боли своей целевой аудитории и можете до нее достучаться — вы можете делать с ней всё, что захотите.

По ссылке на Котиках — подробнейший гайд по работе с целевой аудиторией, начните читать прямо сейчас, за один раз все равно не осилить:

http://amp.gs/Bozx

«Котики опять про инфостиль, все никак не успокоятся в своем джихаде», — скажет кто-то и будет неправ.
Потому что это не мы, а сотрудники редакций все чаще стали говорить, что в авторы к ним стремятся какие-то слишком уж одинаковые кандидаты. Словно из одной пробирки. И что-то с ними не так.

→ http://amp.gs/Bo7J

Писатели и дизайнеры обычно хотят примерно одного и того же: чтобы заказчик сказал «очешуенно», потребитель оказался задет в самое сердце, а коллеги не нашли к чему придраться и даже позавидовали.

Когда начинаешь хотя бы чуть-чуть разбираться в маркетинге и продажах, приходится немножко падать и ушибать коленки. И вот что тащит нас с небес на грешную землю.

Дело в том, что заказчик, потребитель и коллеги — это три разные целевые аудитории. И они не всегда совпадают во вкусах и интересах. Можно очень эффективно приносить компании лиды и продажи, делая контент, от которого всем вокруг становится тошно. И наоборот — превращать работу в высокое искусство, задалбывать окружающих перфекционизмом, лишая дара управления дыханием коллег... и не иметь никаких показателей.

При этом сердце потребителя волнует всех вокруг гораздо реже, чем неизменный металл, лежащий в его кошельке. Да, лояльность, повторные продажи, кросс-продажи — все это круто. Но не тогда, когда у тебя первоочередная задача — выйти в плюс по выручке в этом месяце, чтобы было на что прокормить весь штат, включая тех самых дизайнера и писателя.

Что вполне справедливо. Потому что потребитель порой ведет себя хуже, чем ветреная второкурсница, которая флиртует с одним, ходит на свидания с другим, а выходит замуж постфактум за третьего. Потому что потребитель притворяется рациональной, но тонко чувствующей натурой. А на деле оказывается равнодушным предателем, который читал ваши статьи, смотрел ролики, а потом пошел и купил у конкурента на вырви-глазном сайте, потому что точно понял, чего хочет и нашел, где дешевле. Продолжать любить потребителей позволяет только одно — понимание, что вся вина за такое неразумное поведение полностью лежит на плечах маркетологов и продавцов. Но это уже совсем другая история...

Этот текст уже нарушает слишком много правил, включая самое краеугольное — одна большая мысль на один пост. Пора его заканчивать.

Морали не будет, потому что я не Крылов. Но вывод все-таки сделаю. Если вы делаете контент, плюньте на попытки удовлетворить всех вокруг и решите для себя, кто на первом месте — клиент, коллеги или потребитель.

Если отбросить технические детали (производство и дистрибуцию), то контент-маркетинг в сущности выглядит как выстраивание набора привычек.
→ Искать информацию по теме — у бренда.
→ Решать свои задачи по теме — с помощью бренда.
→ В первую очередь смотреть, что предлагает бренд, потом уже прочих.
→ Просто доверять тому, что исходит от бренда.
КМК, тут вообще термин не важен. Это можно называть брендингом, каким-то-другим-маркетингом, просто маркетингом тоже можно. Суть не меняется.
Хочется, чтобы вам доверяли, и вы добиваетесь этого, используя самый органичный инструмент интернета — контент.
Ну и прочие средства манипуляции)))

Ерошина.

Не дожидаясь перитонитов.

Читайте.

→ http://amp.gs/B5ZU

привет!
ты здесь?
можно вопрос задать?
чо молчиш?
Павел Федоров в компании со своей прокрастинацией собрал вместе полезные советы по соблюдению этикета в чатах и в другой интернет-переписке. Получилось полезно.

→ http://amp.gs/B5Ei

Ну что, с понедельничком.

Начну неделю с лайфхака.

Знаешь, как размещать рекламу в СМИ в 2 раза дешевле?

Новостные сайты часто размещают недорогие ссылки, но от 4-5 рекламодателей в 1 статье.

В итоге в 1 статье рекламируют "продажу зеркал" и "обучение Php онлайн".

Мягко говоря — это плохая нативная реклама.

Разместить только одну ссылку можно. Но стоить это будет дороже.

Можно ли сохранить качество публикации и в 2 раза уменьшить стоимость рекламы?

Да, еще как.

Например, я занимаюсь продвижением сайтов. Используя при этом сервис рассылок "Компания N".

Звоню маркетологу. Договариваюсь о дружественных PR публикациях, где будут указаны 2 ссылки. На меня и на их сервис.

Компании не конкурируют, дополняют друг друга в статье и все выглядит органично.

Цена делится на двоих.

Эффективность не падает.

Как правило, рекламная публикация в нормальном СМИ собирает от 800 до 5000 просмотров.

А кто в твоей теме готов на такие коллаборации?

Удаление своих аккаунтов в соцсетях, самобан в месседжерах, родительский контроль, препятствующий скачиванию приложений на смартфон — это не история про замшелых консерваторов, ненавидящих всё новое.

Это история про ведущих сотрудников Google, Twitter и Facebook, построивших новый дивный мир экономики внимания, а теперь пытающихся сбежать из этого мира назад, в милую архаику. Своих детей они отправляют в элитные школы, где запрещены даже калькуляторы.

Нет уж, родные, сбежать вам никто не позволит. Насладимся плодами ваших трудов вместе и до конца.

Жутковатый лонгрид от Guardian, перевод Котиков.

→ http://amp.gs/BcB3

Так, барышни, открываем молескинчики и записываем рецепт, на что ловить сеошников в 2018 году.

Ну, начало классическое, ему уже лет десять как: феерично шутим насчет в сео денег нет. И не забывая упражнение для глазок: в угол—на нос—на предмет—в стату.

Дальше ведем непринужденный разговор, где должны мелькать следующие слова: RankBrain, Mobile-First индекс, LSI-ключи, видео-контент, голосовой поиск. Употребляем их не акцентируя, как нечто общеизвестное.

Вот тут важный момент! Если пациент никак не реагирует на эти слова — будьте крайне осторожны, возможно перед нами ненастоящий сеошник или сеошник устаревшей модели, не умеющий в новые тренды. Удел такого сеошника — нищета, форумы маула, плохой алкоголь, анкоры с точным вхождением, незащищенный секс, прогоны по каталогам.

Подробнее о трендах SEO 2018 года читаем на Котиках по ссылке ниже — мы должны быть в теме, время уходит, сеошники стареют и пузеют, нормальных скоро разберут последних. Часики-то тикают — кто не успеет, тем придется общаться с директологами и таргетологами. А на подходе уже фейсбуксологи, прости господи. Оно вам надо?

А если серьезно — по ссылке очень полезный материал, который стоит почитать всем, кто хоть как-то связан с интернет-маркетингом.

http://amp.gs/B6Wo

Родион Скрябин продолжает жечь глаголами и прилагательными, рассказывая о правильном использовании видео в контент-маркетинге.

В сегодняшней части большого подробного гайда речь идет и публикации и распространении сделанных вами видео. Тема важнейшая — тот факт, что вы сняли отличное видео, еще ничего не говорит о том, будет ли оно кому-то полезно и достигнет ли тех целей, которые вы запланировали.

Это целиком и полностью зависит от того, сколько людей это видео увидят. Но и это не главное. Главное — количество зрителей из числа вашей целевой аудитории.

Как правильно публиковать свои ролики и как их правильно распространять — по ссылке, на Котиках, прямо сейчас: http://amp.gs/nIL2

Если вы когда-нибудь видели в программах или на сайтах странные и непонятные надписи — скорее всего их писали сами разработчики.
UX-копирайтером можешь ты не быть, но понятным ты быть обязан. Несколько полезных советов помогут.

→ http://amp.gs/njD4