https://medium.com/@ashomko/%D0%BD%D0%B5-%D0%BD%D0%B0%D0%B4%D0%BE-%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BE%D0%BA-%D0%B2-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%BE%D0%BC-%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B8-618c133bfacc

Хорошая статья. Была бы еще лучше, заверши ее автор сразу после слов «Любое исследование алгоритма Facebook устаревает практически моментально. В социальной сети подвергается сомнениям, экспериментам и пересмотру практически всё и постоянно: если Марк Цукерберг говорит о том, что ежедневно тестируется примерно 10 000 разных версий Facebook, то глупо считать алгоритм единым, постоянным и неизменным — особенно на протяжении многих месяцев». ;)

В закладки, и не только сеошнику: функции гуглотаблиц на примерах:
https://netpeak.net/ru/blog/11-funktsiy-tablits-google-v-pomoshch-seo-spetsialistam/

Чет вспомнилось вдруг. Я понял, что хочу работать на Котиках после фразы Катерины: размер обложки всегда 1200х630. Поэтому мы их подписываем имя_файла-800.

— Штурман, приборы?
— Девяносто пять!
— Что «девяносто пять»?
— А что «приборы»?

Простейшее, казалось бы, правило — прежде всего договориться о терминах. Всегда мы ему следуем? Да сейчас. Все могут вспомнить ситуации, когда проблема возникла только потому, что стороны не так друг друга поняли, думали, что говорят об одном, а говорили про совсем разное.

Иногда получается смешно, иногда стыдно, иногда дело заканчивается трагедией или катастрофой.

Не забывайте простые правила — и пусть у вас будут только дверные косяки. Ну или не только дверные, но приятные. Если вы поняли, о чем мы.

→ http://amp.gs/BuN7

Почему контент-маркетолог — это не профессия. Что такое инструмент-маркетинг и как теперь с этим быть. Какие бывают маркетинги, если посмотреть объективно. Неоднозначный спич редактора Котиков о путанице понятий в отрасли.

→ http://amp.gs/BuLf

Зачем нужны длинные посты-подводки к анонсам статей в соцсетях.
1. Увеличивается время чтения поста — сигнал соцсети, что пост интересен и его можно показывать чаще.
2. Чтобы раскрыть пост целиком, надо кликнуть на «продолжить» — четкий сигнал соцсети, что пост интересен.
3. Развлечь, заинтересовать, мотивировать перейти на сайт — фрагмент статьи, который соцсеть «подтягивает» с сайта, для этого слишком мал.

Ну-с, попробуем в рискованные метафоры.

Контент-маркетинг — это как услуга «муж на час». Мало того, что не на час, так еще и не совсем муж все-таки.

Кран починить или шкаф передвинуть — это пожалуйста, а насчет чего другого, так это вы немецких фильмов пересмотрели, держите себя в руках.

Ой, всё. Сворачиваем метафору, переходим к более безопасным вариантам.

Перед вами статья Катерины Ерошиной, в которой она объясняет, почему успешный контент-маркетинг — это, как правило, работа силами специалистов внутри компании, а не внешних подрядчиков, какими бы крутыми они не были сами для себя.

Но не успеете вы впасть в печаль от этих горьких истин, как автор бросит вам спасательный круг и расскажет, как сделать так, чтобы контент-маркетинг у вас все же был. Качественный, полезный и без побочных эффектов.

Чтобы, так сказать, и кран не протекал, и соседи не шептались вслед. Всё-всё, обещал же без скользких метафор. Пойдемте лучше статью читать, не доводите до греха.

→ http://amp.gs/B0N3

Только давайте договоримся: гуглить «кейфейб» вы будете потом. Просто почитайте. Диджитал-самурай о правильных техниках «успешного успеха». #пятничноечтиво.

→ http://amp.gs/B0Lh

Вот есть Арина Родионовна со своей кружкой, да? А есть тетка Авдотья и ее пироги. Не слыхали? Да быть не может.

Эта душевная история о простой работящей женщине, которая день и ночь месит тесто, собирает вязигу* и печет пироги никого не оставит равнодушным. Пироги те любит стар и млад, а особенно любит племянник Илья, человек по описанию не самый приятный, но предприимчивый.

Персонажей в истории много. Дед Семен с медом, мельник Степан с мукой, дед Иван с дровами, Феклуша да Мавруша, гусляры, медведи, налимы какие-то внезапные... Наша Катерина если уж начинает истории рассказывать — никто без радости не уйдет, пусть и не пытается даже. Догоним и порадуем отдельно.

И вся эта история — про контент-маркетинг. Если вы еще не читали, срочно исправляйте это недоразумение, там уже столы накрыты в корчме, только нас и ждут. Сарынь на кичку, аз есмь и иже херувимы. Паки еще, вот.

*Это пасхалка.

→ http://amp.gs/B3q2

Чудо о пяти хлебах и двух рыбках — дела давние и несколько смутные, трогать их не будем, тем более, что и Котики бегут теологических споров.

Зато в вопросах распространения контента Котики занимают однозначную позицию — хороший контент достоин того, чтобы постараться донести его до максимального количества людей максимальным количеством способов.

И это не в том смысле, что «новые песни пусть пишут те, у кого старые плохие», а в том, что «хорошее повтори и еще раз повтори».
К тому же, не будем лукавить, затраты сил и других ресурсов тоже имеют значение, а повторы эти ресурсы могут неплохо сэкономить.

Тут ведь еще дело и в том, чтобы повтор не был тупой копипастой, а вносил какой-то дополнительный смысл и позволял повернуть разными гранями к читателю (зрителю, слушателю) один и тот же контент.

Какие грани можно найти — читайте на нашем сайте прямо сейчас.
И пусть вас не пугает слово «пиар» в заголовке — тема гораздо шире, описанные методы работают не только в пиаре.

→ http://amp.gs/B2if

Кое-что о длинных подводках: ловушки сторителлинга.

Глядя на субботинские подводочки к нашим статьям, я тихо радуюсь его мастерству.
И не просто потому что они классные — а потому что они сделаны осознанно.
(вот, например: https://goo.gl/DdMjUi)

В истории со сторителлингом есть одна ловушка, в которую то и дело попадают энтузиасты этого приема.
Кажется, будто любая история, желательно с камин-аутом или срывом покровов, завлекает, заставляет дочитать до заветной ссылки и отправляет по ней.
А вот нет.
Если в подводке у вас — другая история, если она не связана по смыслу или не дай бог сильнее, чем то, что вы хотите впарить, — все, вы попали.

Обсуждать будут подводку, а не ссылку.

В обратную сторону — то же самое. Если история сильнее, чем то, что вы хотите о ней сказать, то история пересилит.

Так, недавно один пост в группе КМ вызвал не ту реакцию — хотелось обратить внимание на особенности текста — подачи, упаковки. Но тема текста была убойной — всем хотелось поговорить про воспитание детей и одиноких мам. Тема оказалась сильнее подводки. Свернуть не удалось.

Вот другой пример: анонс ВИП-мероприятия начался историей о жизненном пути одного из организаторов. Казалось бы, сторителлинг, беспроигрышно. Как думаете, о чем были комменты? «О, я так же начинала когда-то». Мероприятие пролетает. Благо, его удачно рекламируют в других местах.

И таких примеров много.
Чудесная история про преодоление себя заканчивается вдруг фразой «Ах, если б я тогда была знакома с этим коучем!» и ссылкой на его курс. Ну не дело же, правда?

Мораль сей басни проста: анонс и материал должны поддерживать и усиливать друг друга, а не тянуть в разные стороны.

а это котиковый бонус новым читателям)

Вот объясните, как у вас так получается, что вокруг бушует кризис, страна доедает синие шкурки последних ежей, а вы не успели расстаться с одной ах интересной и высокооплачиваемой работой, а уже устроились на новую — еще более ах? Вы шаман?

Или у вас так не получается?

Тогда читайте статью, в которой собрана вся соль рекомендаций HR по правильному поиску работы. Казалось бы и советы-то несложные и нет среди них таких, что прочитал и бац себя по лбу, мол, Семен Семеееныч. А как прочтешь и вспомнишь собственный опыт, так оторопь берет — вот как ты умудрялся делать всё не просто не так, а ровно наоборот?

К слову, если у вас обратный случай и вы ищите не работу, а сотрудников — вам тоже полезно почитать, чтобы знать, на какие «мелочи» стоит обращать внимание.

Короче говоря, о том, что писать в резюме и сопроводительном письме, как разговаривать с работодателем, сколько просить денег и в каких случаях ваши финансовые запросы вызовут лишь добродушный смех — все это вот по этой коротенькой ссылочке, сразу после точек, поставленных друг на друга (назвать это двоеточием скучно, ведь наши сильные стороны — креативность, коммуникабельность, инициативность, неформальность, лапки):
→ http://amp.gs/BFDG

Дмитрий Колодин не читал ни одной книги по маркетингу, не знает, кто такой Котлер, смотрит порно по служебной необходимости, учился редактуре текстов у Ильяхова, не знает, как создать хайп.
А еще он лучший в Рунете по ситуативному маркетингу. По крайней мере, так ему говорят, когда хотят сделать приятное. Так то он не лучший. Он единственный.

→ http://amp.gs/BFaK

Лайфхак редактора
Если в тексте, который принес копирайтер, встречаются блоки текста, размеченные по-разному — например, Таймс 12 после трех абзацев Ариалом 14 — это признак копипаста.
Расчехляйте антиплагиатор, включайте третий уровень бдительности — вам принесли компиляцию из незнамо чего.

Александра Тачалова рассказывает, как принято делать PR на западе. Ее доклад на @BalticDigitalDays заставил задуматься — может, именно пиар соберет под собой все инструменты интернет-маркетинга? Нам кажется, что точку сборки можно выбирать произвольно: за какое звено ни возьмись, вы потянете все остальное. На этот раз тянем за PR, вытягиваем… читайте сами

→ http://amp.gs/BLYP

Издание Columbia Journalism Review попросило топовых американских журналистов поделиться самым полезным советом, который им когда-либо давали.
В результате получился интересный список, который поможет вам, даже если вы не планируете становиться топовыми американскими журналистами.

→ http://amp.gs/BW9s

Источник: https://vk.com/wall-25336774_9698

Есть бородатый анекдот, как некто женил сибирского кузнеца на дочери Рокфеллера.

Напрямую эта задача не решалась никак, поэтому сначала он спросил правление швейцарского банка, не хотят ли они себе сибирского кузнеца в председатели. Правление не хотело, пока не узнало, что кузнец будет заодно и зятем миллиардера.

Затем спросил Рокфеллера, как он смотрит на идею про зятя-председателя правления швейцарского банка. Рокфеллер смотрел положительно.

Кузнец смотрел положительно на идею женитьбы на дочке миллиардера. Дочка миллиардера не имела ничего против сибирского кузнеца.

Если вы понимаете боли своей целевой аудитории и можете до нее достучаться — вы можете делать с ней всё, что захотите.

По ссылке на Котиках — подробнейший гайд по работе с целевой аудиторией, начните читать прямо сейчас, за один раз все равно не осилить:

http://amp.gs/Bozx

«Котики опять про инфостиль, все никак не успокоятся в своем джихаде», — скажет кто-то и будет неправ.
Потому что это не мы, а сотрудники редакций все чаще стали говорить, что в авторы к ним стремятся какие-то слишком уж одинаковые кандидаты. Словно из одной пробирки. И что-то с ними не так.

→ http://amp.gs/Bo7J

Писатели и дизайнеры обычно хотят примерно одного и того же: чтобы заказчик сказал «очешуенно», потребитель оказался задет в самое сердце, а коллеги не нашли к чему придраться и даже позавидовали.

Когда начинаешь хотя бы чуть-чуть разбираться в маркетинге и продажах, приходится немножко падать и ушибать коленки. И вот что тащит нас с небес на грешную землю.

Дело в том, что заказчик, потребитель и коллеги — это три разные целевые аудитории. И они не всегда совпадают во вкусах и интересах. Можно очень эффективно приносить компании лиды и продажи, делая контент, от которого всем вокруг становится тошно. И наоборот — превращать работу в высокое искусство, задалбывать окружающих перфекционизмом, лишая дара управления дыханием коллег... и не иметь никаких показателей.

При этом сердце потребителя волнует всех вокруг гораздо реже, чем неизменный металл, лежащий в его кошельке. Да, лояльность, повторные продажи, кросс-продажи — все это круто. Но не тогда, когда у тебя первоочередная задача — выйти в плюс по выручке в этом месяце, чтобы было на что прокормить весь штат, включая тех самых дизайнера и писателя.

Что вполне справедливо. Потому что потребитель порой ведет себя хуже, чем ветреная второкурсница, которая флиртует с одним, ходит на свидания с другим, а выходит замуж постфактум за третьего. Потому что потребитель притворяется рациональной, но тонко чувствующей натурой. А на деле оказывается равнодушным предателем, который читал ваши статьи, смотрел ролики, а потом пошел и купил у конкурента на вырви-глазном сайте, потому что точно понял, чего хочет и нашел, где дешевле. Продолжать любить потребителей позволяет только одно — понимание, что вся вина за такое неразумное поведение полностью лежит на плечах маркетологов и продавцов. Но это уже совсем другая история...

Этот текст уже нарушает слишком много правил, включая самое краеугольное — одна большая мысль на один пост. Пора его заканчивать.

Морали не будет, потому что я не Крылов. Но вывод все-таки сделаю. Если вы делаете контент, плюньте на попытки удовлетворить всех вокруг и решите для себя, кто на первом месте — клиент, коллеги или потребитель.