Хорошо, когда твоя ЦА понимает термины, которыми ты оперируешь. Остальных можно смутить. Как меня, например. Пока понял, о чем речь, трижды покраснел.

Как все мы знаем, в блокчейне для транзакций в блоке используется древовидное хеширование, аналогичное формированию хеш-суммы для файла в протоколе BitTorrent с ассиметричным шифрованием.

Ладно, Даша, мы пошутили. Попробуем рассказать про блокчейн человеческим языком, чтобы понял и твой дедушка, Сатоши Накамото.

→ http://amp.gs/BsdM

Представьте, вы написали супертекст. Выложились на 200%, превзошли не только самого себя, но и всех своих кумиров — шагнули, короче говоря, за горизонт и пробили потолок. Олимп рыдает, коллеги любят вас еще больше…


Ой, нет. Ничего этого не случилось — вы просто написали супертекст, который почти никто не стал читать. Потому что при публикации его оформили никак, наплевавав на законы типографики, либо и вовсе использовали их для того, чтобы максимально затруднить вашим читателям восприятия текста.
Опытный «черный типограф» (часто маскируется под «да и так сойдет») способен уничтожить читабельность любого текста. Выходим на битву со злом во всеоружии.

→ http://amp.gs/BiMe

https://medium.com/@ashomko/%D0%BD%D0%B5-%D0%BD%D0%B0%D0%B4%D0%BE-%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BE%D0%BA-%D0%B2-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%BE%D0%BC-%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B8-618c133bfacc

Хорошая статья. Была бы еще лучше, заверши ее автор сразу после слов «Любое исследование алгоритма Facebook устаревает практически моментально. В социальной сети подвергается сомнениям, экспериментам и пересмотру практически всё и постоянно: если Марк Цукерберг говорит о том, что ежедневно тестируется примерно 10 000 разных версий Facebook, то глупо считать алгоритм единым, постоянным и неизменным — особенно на протяжении многих месяцев». ;)

В закладки, и не только сеошнику: функции гуглотаблиц на примерах:
https://netpeak.net/ru/blog/11-funktsiy-tablits-google-v-pomoshch-seo-spetsialistam/

Чет вспомнилось вдруг. Я понял, что хочу работать на Котиках после фразы Катерины: размер обложки всегда 1200х630. Поэтому мы их подписываем имя_файла-800.

— Штурман, приборы?
— Девяносто пять!
— Что «девяносто пять»?
— А что «приборы»?

Простейшее, казалось бы, правило — прежде всего договориться о терминах. Всегда мы ему следуем? Да сейчас. Все могут вспомнить ситуации, когда проблема возникла только потому, что стороны не так друг друга поняли, думали, что говорят об одном, а говорили про совсем разное.

Иногда получается смешно, иногда стыдно, иногда дело заканчивается трагедией или катастрофой.

Не забывайте простые правила — и пусть у вас будут только дверные косяки. Ну или не только дверные, но приятные. Если вы поняли, о чем мы.

→ http://amp.gs/BuN7

Почему контент-маркетолог — это не профессия. Что такое инструмент-маркетинг и как теперь с этим быть. Какие бывают маркетинги, если посмотреть объективно. Неоднозначный спич редактора Котиков о путанице понятий в отрасли.

→ http://amp.gs/BuLf

Зачем нужны длинные посты-подводки к анонсам статей в соцсетях.
1. Увеличивается время чтения поста — сигнал соцсети, что пост интересен и его можно показывать чаще.
2. Чтобы раскрыть пост целиком, надо кликнуть на «продолжить» — четкий сигнал соцсети, что пост интересен.
3. Развлечь, заинтересовать, мотивировать перейти на сайт — фрагмент статьи, который соцсеть «подтягивает» с сайта, для этого слишком мал.

Ну-с, попробуем в рискованные метафоры.

Контент-маркетинг — это как услуга «муж на час». Мало того, что не на час, так еще и не совсем муж все-таки.

Кран починить или шкаф передвинуть — это пожалуйста, а насчет чего другого, так это вы немецких фильмов пересмотрели, держите себя в руках.

Ой, всё. Сворачиваем метафору, переходим к более безопасным вариантам.

Перед вами статья Катерины Ерошиной, в которой она объясняет, почему успешный контент-маркетинг — это, как правило, работа силами специалистов внутри компании, а не внешних подрядчиков, какими бы крутыми они не были сами для себя.

Но не успеете вы впасть в печаль от этих горьких истин, как автор бросит вам спасательный круг и расскажет, как сделать так, чтобы контент-маркетинг у вас все же был. Качественный, полезный и без побочных эффектов.

Чтобы, так сказать, и кран не протекал, и соседи не шептались вслед. Всё-всё, обещал же без скользких метафор. Пойдемте лучше статью читать, не доводите до греха.

→ http://amp.gs/B0N3

Только давайте договоримся: гуглить «кейфейб» вы будете потом. Просто почитайте. Диджитал-самурай о правильных техниках «успешного успеха». #пятничноечтиво.

→ http://amp.gs/B0Lh

Вот есть Арина Родионовна со своей кружкой, да? А есть тетка Авдотья и ее пироги. Не слыхали? Да быть не может.

Эта душевная история о простой работящей женщине, которая день и ночь месит тесто, собирает вязигу* и печет пироги никого не оставит равнодушным. Пироги те любит стар и млад, а особенно любит племянник Илья, человек по описанию не самый приятный, но предприимчивый.

Персонажей в истории много. Дед Семен с медом, мельник Степан с мукой, дед Иван с дровами, Феклуша да Мавруша, гусляры, медведи, налимы какие-то внезапные... Наша Катерина если уж начинает истории рассказывать — никто без радости не уйдет, пусть и не пытается даже. Догоним и порадуем отдельно.

И вся эта история — про контент-маркетинг. Если вы еще не читали, срочно исправляйте это недоразумение, там уже столы накрыты в корчме, только нас и ждут. Сарынь на кичку, аз есмь и иже херувимы. Паки еще, вот.

*Это пасхалка.

→ http://amp.gs/B3q2

Чудо о пяти хлебах и двух рыбках — дела давние и несколько смутные, трогать их не будем, тем более, что и Котики бегут теологических споров.

Зато в вопросах распространения контента Котики занимают однозначную позицию — хороший контент достоин того, чтобы постараться донести его до максимального количества людей максимальным количеством способов.

И это не в том смысле, что «новые песни пусть пишут те, у кого старые плохие», а в том, что «хорошее повтори и еще раз повтори».
К тому же, не будем лукавить, затраты сил и других ресурсов тоже имеют значение, а повторы эти ресурсы могут неплохо сэкономить.

Тут ведь еще дело и в том, чтобы повтор не был тупой копипастой, а вносил какой-то дополнительный смысл и позволял повернуть разными гранями к читателю (зрителю, слушателю) один и тот же контент.

Какие грани можно найти — читайте на нашем сайте прямо сейчас.
И пусть вас не пугает слово «пиар» в заголовке — тема гораздо шире, описанные методы работают не только в пиаре.

→ http://amp.gs/B2if

Кое-что о длинных подводках: ловушки сторителлинга.

Глядя на субботинские подводочки к нашим статьям, я тихо радуюсь его мастерству.
И не просто потому что они классные — а потому что они сделаны осознанно.
(вот, например: https://goo.gl/DdMjUi)

В истории со сторителлингом есть одна ловушка, в которую то и дело попадают энтузиасты этого приема.
Кажется, будто любая история, желательно с камин-аутом или срывом покровов, завлекает, заставляет дочитать до заветной ссылки и отправляет по ней.
А вот нет.
Если в подводке у вас — другая история, если она не связана по смыслу или не дай бог сильнее, чем то, что вы хотите впарить, — все, вы попали.

Обсуждать будут подводку, а не ссылку.

В обратную сторону — то же самое. Если история сильнее, чем то, что вы хотите о ней сказать, то история пересилит.

Так, недавно один пост в группе КМ вызвал не ту реакцию — хотелось обратить внимание на особенности текста — подачи, упаковки. Но тема текста была убойной — всем хотелось поговорить про воспитание детей и одиноких мам. Тема оказалась сильнее подводки. Свернуть не удалось.

Вот другой пример: анонс ВИП-мероприятия начался историей о жизненном пути одного из организаторов. Казалось бы, сторителлинг, беспроигрышно. Как думаете, о чем были комменты? «О, я так же начинала когда-то». Мероприятие пролетает. Благо, его удачно рекламируют в других местах.

И таких примеров много.
Чудесная история про преодоление себя заканчивается вдруг фразой «Ах, если б я тогда была знакома с этим коучем!» и ссылкой на его курс. Ну не дело же, правда?

Мораль сей басни проста: анонс и материал должны поддерживать и усиливать друг друга, а не тянуть в разные стороны.

а это котиковый бонус новым читателям)

Вот объясните, как у вас так получается, что вокруг бушует кризис, страна доедает синие шкурки последних ежей, а вы не успели расстаться с одной ах интересной и высокооплачиваемой работой, а уже устроились на новую — еще более ах? Вы шаман?

Или у вас так не получается?

Тогда читайте статью, в которой собрана вся соль рекомендаций HR по правильному поиску работы. Казалось бы и советы-то несложные и нет среди них таких, что прочитал и бац себя по лбу, мол, Семен Семеееныч. А как прочтешь и вспомнишь собственный опыт, так оторопь берет — вот как ты умудрялся делать всё не просто не так, а ровно наоборот?

К слову, если у вас обратный случай и вы ищите не работу, а сотрудников — вам тоже полезно почитать, чтобы знать, на какие «мелочи» стоит обращать внимание.

Короче говоря, о том, что писать в резюме и сопроводительном письме, как разговаривать с работодателем, сколько просить денег и в каких случаях ваши финансовые запросы вызовут лишь добродушный смех — все это вот по этой коротенькой ссылочке, сразу после точек, поставленных друг на друга (назвать это двоеточием скучно, ведь наши сильные стороны — креативность, коммуникабельность, инициативность, неформальность, лапки):
→ http://amp.gs/BFDG

Дмитрий Колодин не читал ни одной книги по маркетингу, не знает, кто такой Котлер, смотрит порно по служебной необходимости, учился редактуре текстов у Ильяхова, не знает, как создать хайп.
А еще он лучший в Рунете по ситуативному маркетингу. По крайней мере, так ему говорят, когда хотят сделать приятное. Так то он не лучший. Он единственный.

→ http://amp.gs/BFaK

Лайфхак редактора
Если в тексте, который принес копирайтер, встречаются блоки текста, размеченные по-разному — например, Таймс 12 после трех абзацев Ариалом 14 — это признак копипаста.
Расчехляйте антиплагиатор, включайте третий уровень бдительности — вам принесли компиляцию из незнамо чего.

Александра Тачалова рассказывает, как принято делать PR на западе. Ее доклад на @BalticDigitalDays заставил задуматься — может, именно пиар соберет под собой все инструменты интернет-маркетинга? Нам кажется, что точку сборки можно выбирать произвольно: за какое звено ни возьмись, вы потянете все остальное. На этот раз тянем за PR, вытягиваем… читайте сами

→ http://amp.gs/BLYP

Издание Columbia Journalism Review попросило топовых американских журналистов поделиться самым полезным советом, который им когда-либо давали.
В результате получился интересный список, который поможет вам, даже если вы не планируете становиться топовыми американскими журналистами.

→ http://amp.gs/BW9s