*тревожно озираюсь*
А у всех ли присутствующих есть специальные котиковские стикеры для Телеграма? Нет ли среди нас тех, мимо кого прошла эта красота, а? А, Агнесса Ивановна?
Вот вам котиковских стикеров, проще говоря:

В историях (а я согласен с тезисом, что наш мозг воспринимает белым шумом информацию, не «упакованную» в историю, поэтому стараюсь упаковывать) меня завораживает прием, когда небольшая деталь, озвученная ближе к финалу, меняет весь контекст истории, добавляя ей глубины.
Даже если я понимаю, что это прием, что это специально так сконструировано — дела это не меняет.

На днях читал у Олега Кашина текст, написанный в рамках проекта об альтернативной истории 1917 год. Олег пишет как... Ну, как журналист Олег Кашин и пишет свои колоночки. Только это Олег Кашин в России, где когда-то победило антоновское крестьянское восстание, а большевики проиграли.

И вот в 2017 году московская дума обсуждает идею поставить памятник Горькому. Идея спорная, Горький хорошо отзывался о повешенном Ленине. Так вырулили и на дискуссию о Ленине и о большевистской альтернативе вообще.

Что, не исключено, Россия могла бы стать индустриальной державой и сегодня продавала бы не только нефть, хлеб и лес. И электрификация закончилась бы не в конце 50-х, а раньше. И в космос бы могли слетать. И пусть мы гордимся еще с 60-х годов, что у нас машина в каждой семье, но это не русские машины. Может быть, у нас были бы свои инженеры и даже ученые.

Финал колонки: возможно, 20 век был веком, который Россия потеряла, погрязнув в сытой скуке. И об этом стоит подумать всему 400-миллионному русскому народу.

Вот эта цифра 400 миллионов — и есть та деталь, меняющая весь контекст и дающая глубину истории.

будущее рядом

Хочешь вбивать статьи в топ поисковой выдачи?

Делай полезный контент - так скажет справка Гугла и Яндекса.

Но как измерить пользу?

Легко. Если ваш контент читают и дочитывают, то он полезный.

Еще раз. Не просматривают, а реально читают.

Мы на одном нашем проекте ввели метрику "Читатель", это пользователь, который просмотрел более 60% текста и провел более 2 минут на странице.

В твоей нише используй свои цифры, посмотри средние по рынку, увеличь на 50% и ставь как KPI.

Зачем?

Так ты сможешь измерить интерес аудитории к материалу, сравнить разных авторов и повлиять на качество контента, а значит и поведенческие факторы.

Главное - ты получаешь измеряемую метрику, на которую можешь влиять.

Третья часть эпохального гайда Родиона Скрябина по использованию видео в контент-маркетинге посвящена вопросам подготовки ролика к публикации, оптимизации канала и анализу аудитории.

У контент-маркетолога есть буквально доли секунды, чтобы успеть схватить потенциального зрителя за руку и увлечь за собой, жарко шепча про цигель-цигель, ай-лю-лю и делая бровями вот так.

Как сделать всё правильно, что важно, что критически важно, без чего обойтись нельзя, а без чего просто невозможно — все это в новой серии гайда.

Сюжет закручивается все туже, будь у Котиков ногти, они бы их уже давно взволнованно грызли под тревожную музыку.

→ http://amp.gs/BAHn

«Пассаж про оплачиваемые времязатраты заставил рыдать — если посчитать его на некоторых проектах, то мы стремительно падаем за плинтус». Нет, это не про Котиков. Это мысленный монолог одного из читателей. А мы его просто подслушали. Читайте перевод большого исследования о том, какие показатели считают диджитал-агентства на западе. Кто-нибудь считает все 17 типов KPI? Расскажите нам.

→ http://amp.gs/BAbK

Хорошо, когда твоя ЦА понимает термины, которыми ты оперируешь. Остальных можно смутить. Как меня, например. Пока понял, о чем речь, трижды покраснел.

Как все мы знаем, в блокчейне для транзакций в блоке используется древовидное хеширование, аналогичное формированию хеш-суммы для файла в протоколе BitTorrent с ассиметричным шифрованием.

Ладно, Даша, мы пошутили. Попробуем рассказать про блокчейн человеческим языком, чтобы понял и твой дедушка, Сатоши Накамото.

→ http://amp.gs/BsdM

Представьте, вы написали супертекст. Выложились на 200%, превзошли не только самого себя, но и всех своих кумиров — шагнули, короче говоря, за горизонт и пробили потолок. Олимп рыдает, коллеги любят вас еще больше…


Ой, нет. Ничего этого не случилось — вы просто написали супертекст, который почти никто не стал читать. Потому что при публикации его оформили никак, наплевавав на законы типографики, либо и вовсе использовали их для того, чтобы максимально затруднить вашим читателям восприятия текста.
Опытный «черный типограф» (часто маскируется под «да и так сойдет») способен уничтожить читабельность любого текста. Выходим на битву со злом во всеоружии.

→ http://amp.gs/BiMe

https://medium.com/@ashomko/%D0%BD%D0%B5-%D0%BD%D0%B0%D0%B4%D0%BE-%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BE%D0%BA-%D0%B2-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%BE%D0%BC-%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B8-618c133bfacc

Хорошая статья. Была бы еще лучше, заверши ее автор сразу после слов «Любое исследование алгоритма Facebook устаревает практически моментально. В социальной сети подвергается сомнениям, экспериментам и пересмотру практически всё и постоянно: если Марк Цукерберг говорит о том, что ежедневно тестируется примерно 10 000 разных версий Facebook, то глупо считать алгоритм единым, постоянным и неизменным — особенно на протяжении многих месяцев». ;)

В закладки, и не только сеошнику: функции гуглотаблиц на примерах:
https://netpeak.net/ru/blog/11-funktsiy-tablits-google-v-pomoshch-seo-spetsialistam/

Чет вспомнилось вдруг. Я понял, что хочу работать на Котиках после фразы Катерины: размер обложки всегда 1200х630. Поэтому мы их подписываем имя_файла-800.

— Штурман, приборы?
— Девяносто пять!
— Что «девяносто пять»?
— А что «приборы»?

Простейшее, казалось бы, правило — прежде всего договориться о терминах. Всегда мы ему следуем? Да сейчас. Все могут вспомнить ситуации, когда проблема возникла только потому, что стороны не так друг друга поняли, думали, что говорят об одном, а говорили про совсем разное.

Иногда получается смешно, иногда стыдно, иногда дело заканчивается трагедией или катастрофой.

Не забывайте простые правила — и пусть у вас будут только дверные косяки. Ну или не только дверные, но приятные. Если вы поняли, о чем мы.

→ http://amp.gs/BuN7

Почему контент-маркетолог — это не профессия. Что такое инструмент-маркетинг и как теперь с этим быть. Какие бывают маркетинги, если посмотреть объективно. Неоднозначный спич редактора Котиков о путанице понятий в отрасли.

→ http://amp.gs/BuLf

Зачем нужны длинные посты-подводки к анонсам статей в соцсетях.
1. Увеличивается время чтения поста — сигнал соцсети, что пост интересен и его можно показывать чаще.
2. Чтобы раскрыть пост целиком, надо кликнуть на «продолжить» — четкий сигнал соцсети, что пост интересен.
3. Развлечь, заинтересовать, мотивировать перейти на сайт — фрагмент статьи, который соцсеть «подтягивает» с сайта, для этого слишком мал.

Ну-с, попробуем в рискованные метафоры.

Контент-маркетинг — это как услуга «муж на час». Мало того, что не на час, так еще и не совсем муж все-таки.

Кран починить или шкаф передвинуть — это пожалуйста, а насчет чего другого, так это вы немецких фильмов пересмотрели, держите себя в руках.

Ой, всё. Сворачиваем метафору, переходим к более безопасным вариантам.

Перед вами статья Катерины Ерошиной, в которой она объясняет, почему успешный контент-маркетинг — это, как правило, работа силами специалистов внутри компании, а не внешних подрядчиков, какими бы крутыми они не были сами для себя.

Но не успеете вы впасть в печаль от этих горьких истин, как автор бросит вам спасательный круг и расскажет, как сделать так, чтобы контент-маркетинг у вас все же был. Качественный, полезный и без побочных эффектов.

Чтобы, так сказать, и кран не протекал, и соседи не шептались вслед. Всё-всё, обещал же без скользких метафор. Пойдемте лучше статью читать, не доводите до греха.

→ http://amp.gs/B0N3

Только давайте договоримся: гуглить «кейфейб» вы будете потом. Просто почитайте. Диджитал-самурай о правильных техниках «успешного успеха». #пятничноечтиво.

→ http://amp.gs/B0Lh

Вот есть Арина Родионовна со своей кружкой, да? А есть тетка Авдотья и ее пироги. Не слыхали? Да быть не может.

Эта душевная история о простой работящей женщине, которая день и ночь месит тесто, собирает вязигу* и печет пироги никого не оставит равнодушным. Пироги те любит стар и млад, а особенно любит племянник Илья, человек по описанию не самый приятный, но предприимчивый.

Персонажей в истории много. Дед Семен с медом, мельник Степан с мукой, дед Иван с дровами, Феклуша да Мавруша, гусляры, медведи, налимы какие-то внезапные... Наша Катерина если уж начинает истории рассказывать — никто без радости не уйдет, пусть и не пытается даже. Догоним и порадуем отдельно.

И вся эта история — про контент-маркетинг. Если вы еще не читали, срочно исправляйте это недоразумение, там уже столы накрыты в корчме, только нас и ждут. Сарынь на кичку, аз есмь и иже херувимы. Паки еще, вот.

*Это пасхалка.

→ http://amp.gs/B3q2

Чудо о пяти хлебах и двух рыбках — дела давние и несколько смутные, трогать их не будем, тем более, что и Котики бегут теологических споров.

Зато в вопросах распространения контента Котики занимают однозначную позицию — хороший контент достоин того, чтобы постараться донести его до максимального количества людей максимальным количеством способов.

И это не в том смысле, что «новые песни пусть пишут те, у кого старые плохие», а в том, что «хорошее повтори и еще раз повтори».
К тому же, не будем лукавить, затраты сил и других ресурсов тоже имеют значение, а повторы эти ресурсы могут неплохо сэкономить.

Тут ведь еще дело и в том, чтобы повтор не был тупой копипастой, а вносил какой-то дополнительный смысл и позволял повернуть разными гранями к читателю (зрителю, слушателю) один и тот же контент.

Какие грани можно найти — читайте на нашем сайте прямо сейчас.
И пусть вас не пугает слово «пиар» в заголовке — тема гораздо шире, описанные методы работают не только в пиаре.

→ http://amp.gs/B2if