Видео на странице ФБ получает больший охват, чем текст?

На первый взгляд логично. И даже есть исследования на эту тему.
Но опыт Котиков (пусть небольшой) эту версию не подтверждает. Охват видеоанонсов публикаций не особо отличается от охвата анонсов текстовых.

Да, возможно, что наша выборка нерепрезентативна.

Да, возможно, что наши видео недостаточно хороши, чтобы их активно смотрели, а для алгоритмов ФБ это плохой сигнал.

Но если верна вторая версия, то уже не получается говорить, что видео лучше текста в плане охвата. А нужно говорить, что хорошее, вовлекающее, видео лучше. Но лучше чем что? Чем плохой текст? Вот это новость (саркастический смайл).

Короче говоря, при работе с ФБ нет простых лайфхаков. Потому что ФБ сам очень непростой.

#ятакдумаю

*тревожно озираюсь*
А у всех ли присутствующих есть специальные котиковские стикеры для Телеграма? Нет ли среди нас тех, мимо кого прошла эта красота, а? А, Агнесса Ивановна?
Вот вам котиковских стикеров, проще говоря:

В историях (а я согласен с тезисом, что наш мозг воспринимает белым шумом информацию, не «упакованную» в историю, поэтому стараюсь упаковывать) меня завораживает прием, когда небольшая деталь, озвученная ближе к финалу, меняет весь контекст истории, добавляя ей глубины.
Даже если я понимаю, что это прием, что это специально так сконструировано — дела это не меняет.

На днях читал у Олега Кашина текст, написанный в рамках проекта об альтернативной истории 1917 год. Олег пишет как... Ну, как журналист Олег Кашин и пишет свои колоночки. Только это Олег Кашин в России, где когда-то победило антоновское крестьянское восстание, а большевики проиграли.

И вот в 2017 году московская дума обсуждает идею поставить памятник Горькому. Идея спорная, Горький хорошо отзывался о повешенном Ленине. Так вырулили и на дискуссию о Ленине и о большевистской альтернативе вообще.

Что, не исключено, Россия могла бы стать индустриальной державой и сегодня продавала бы не только нефть, хлеб и лес. И электрификация закончилась бы не в конце 50-х, а раньше. И в космос бы могли слетать. И пусть мы гордимся еще с 60-х годов, что у нас машина в каждой семье, но это не русские машины. Может быть, у нас были бы свои инженеры и даже ученые.

Финал колонки: возможно, 20 век был веком, который Россия потеряла, погрязнув в сытой скуке. И об этом стоит подумать всему 400-миллионному русскому народу.

Вот эта цифра 400 миллионов — и есть та деталь, меняющая весь контекст и дающая глубину истории.

будущее рядом

Хочешь вбивать статьи в топ поисковой выдачи?

Делай полезный контент - так скажет справка Гугла и Яндекса.

Но как измерить пользу?

Легко. Если ваш контент читают и дочитывают, то он полезный.

Еще раз. Не просматривают, а реально читают.

Мы на одном нашем проекте ввели метрику "Читатель", это пользователь, который просмотрел более 60% текста и провел более 2 минут на странице.

В твоей нише используй свои цифры, посмотри средние по рынку, увеличь на 50% и ставь как KPI.

Зачем?

Так ты сможешь измерить интерес аудитории к материалу, сравнить разных авторов и повлиять на качество контента, а значит и поведенческие факторы.

Главное - ты получаешь измеряемую метрику, на которую можешь влиять.

Третья часть эпохального гайда Родиона Скрябина по использованию видео в контент-маркетинге посвящена вопросам подготовки ролика к публикации, оптимизации канала и анализу аудитории.

У контент-маркетолога есть буквально доли секунды, чтобы успеть схватить потенциального зрителя за руку и увлечь за собой, жарко шепча про цигель-цигель, ай-лю-лю и делая бровями вот так.

Как сделать всё правильно, что важно, что критически важно, без чего обойтись нельзя, а без чего просто невозможно — все это в новой серии гайда.

Сюжет закручивается все туже, будь у Котиков ногти, они бы их уже давно взволнованно грызли под тревожную музыку.

→ http://amp.gs/BAHn

«Пассаж про оплачиваемые времязатраты заставил рыдать — если посчитать его на некоторых проектах, то мы стремительно падаем за плинтус». Нет, это не про Котиков. Это мысленный монолог одного из читателей. А мы его просто подслушали. Читайте перевод большого исследования о том, какие показатели считают диджитал-агентства на западе. Кто-нибудь считает все 17 типов KPI? Расскажите нам.

→ http://amp.gs/BAbK

Хорошо, когда твоя ЦА понимает термины, которыми ты оперируешь. Остальных можно смутить. Как меня, например. Пока понял, о чем речь, трижды покраснел.

Как все мы знаем, в блокчейне для транзакций в блоке используется древовидное хеширование, аналогичное формированию хеш-суммы для файла в протоколе BitTorrent с ассиметричным шифрованием.

Ладно, Даша, мы пошутили. Попробуем рассказать про блокчейн человеческим языком, чтобы понял и твой дедушка, Сатоши Накамото.

→ http://amp.gs/BsdM

Представьте, вы написали супертекст. Выложились на 200%, превзошли не только самого себя, но и всех своих кумиров — шагнули, короче говоря, за горизонт и пробили потолок. Олимп рыдает, коллеги любят вас еще больше…


Ой, нет. Ничего этого не случилось — вы просто написали супертекст, который почти никто не стал читать. Потому что при публикации его оформили никак, наплевавав на законы типографики, либо и вовсе использовали их для того, чтобы максимально затруднить вашим читателям восприятия текста.
Опытный «черный типограф» (часто маскируется под «да и так сойдет») способен уничтожить читабельность любого текста. Выходим на битву со злом во всеоружии.

→ http://amp.gs/BiMe

https://medium.com/@ashomko/%D0%BD%D0%B5-%D0%BD%D0%B0%D0%B4%D0%BE-%D1%81%D1%81%D1%8B%D0%BB%D0%BE%D0%BA-%D0%B2-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%BE%D0%BC-%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B8-618c133bfacc

Хорошая статья. Была бы еще лучше, заверши ее автор сразу после слов «Любое исследование алгоритма Facebook устаревает практически моментально. В социальной сети подвергается сомнениям, экспериментам и пересмотру практически всё и постоянно: если Марк Цукерберг говорит о том, что ежедневно тестируется примерно 10 000 разных версий Facebook, то глупо считать алгоритм единым, постоянным и неизменным — особенно на протяжении многих месяцев». ;)

В закладки, и не только сеошнику: функции гуглотаблиц на примерах:
https://netpeak.net/ru/blog/11-funktsiy-tablits-google-v-pomoshch-seo-spetsialistam/

Чет вспомнилось вдруг. Я понял, что хочу работать на Котиках после фразы Катерины: размер обложки всегда 1200х630. Поэтому мы их подписываем имя_файла-800.

— Штурман, приборы?
— Девяносто пять!
— Что «девяносто пять»?
— А что «приборы»?

Простейшее, казалось бы, правило — прежде всего договориться о терминах. Всегда мы ему следуем? Да сейчас. Все могут вспомнить ситуации, когда проблема возникла только потому, что стороны не так друг друга поняли, думали, что говорят об одном, а говорили про совсем разное.

Иногда получается смешно, иногда стыдно, иногда дело заканчивается трагедией или катастрофой.

Не забывайте простые правила — и пусть у вас будут только дверные косяки. Ну или не только дверные, но приятные. Если вы поняли, о чем мы.

→ http://amp.gs/BuN7

Почему контент-маркетолог — это не профессия. Что такое инструмент-маркетинг и как теперь с этим быть. Какие бывают маркетинги, если посмотреть объективно. Неоднозначный спич редактора Котиков о путанице понятий в отрасли.

→ http://amp.gs/BuLf

Зачем нужны длинные посты-подводки к анонсам статей в соцсетях.
1. Увеличивается время чтения поста — сигнал соцсети, что пост интересен и его можно показывать чаще.
2. Чтобы раскрыть пост целиком, надо кликнуть на «продолжить» — четкий сигнал соцсети, что пост интересен.
3. Развлечь, заинтересовать, мотивировать перейти на сайт — фрагмент статьи, который соцсеть «подтягивает» с сайта, для этого слишком мал.

Ну-с, попробуем в рискованные метафоры.

Контент-маркетинг — это как услуга «муж на час». Мало того, что не на час, так еще и не совсем муж все-таки.

Кран починить или шкаф передвинуть — это пожалуйста, а насчет чего другого, так это вы немецких фильмов пересмотрели, держите себя в руках.

Ой, всё. Сворачиваем метафору, переходим к более безопасным вариантам.

Перед вами статья Катерины Ерошиной, в которой она объясняет, почему успешный контент-маркетинг — это, как правило, работа силами специалистов внутри компании, а не внешних подрядчиков, какими бы крутыми они не были сами для себя.

Но не успеете вы впасть в печаль от этих горьких истин, как автор бросит вам спасательный круг и расскажет, как сделать так, чтобы контент-маркетинг у вас все же был. Качественный, полезный и без побочных эффектов.

Чтобы, так сказать, и кран не протекал, и соседи не шептались вслед. Всё-всё, обещал же без скользких метафор. Пойдемте лучше статью читать, не доводите до греха.

→ http://amp.gs/B0N3

Только давайте договоримся: гуглить «кейфейб» вы будете потом. Просто почитайте. Диджитал-самурай о правильных техниках «успешного успеха». #пятничноечтиво.

→ http://amp.gs/B0Lh

Вот есть Арина Родионовна со своей кружкой, да? А есть тетка Авдотья и ее пироги. Не слыхали? Да быть не может.

Эта душевная история о простой работящей женщине, которая день и ночь месит тесто, собирает вязигу* и печет пироги никого не оставит равнодушным. Пироги те любит стар и млад, а особенно любит племянник Илья, человек по описанию не самый приятный, но предприимчивый.

Персонажей в истории много. Дед Семен с медом, мельник Степан с мукой, дед Иван с дровами, Феклуша да Мавруша, гусляры, медведи, налимы какие-то внезапные... Наша Катерина если уж начинает истории рассказывать — никто без радости не уйдет, пусть и не пытается даже. Догоним и порадуем отдельно.

И вся эта история — про контент-маркетинг. Если вы еще не читали, срочно исправляйте это недоразумение, там уже столы накрыты в корчме, только нас и ждут. Сарынь на кичку, аз есмь и иже херувимы. Паки еще, вот.

*Это пасхалка.

→ http://amp.gs/B3q2