17 простых советов и комментарий эксперта: как делать контекст для локального бизнеса. Вроде все просто — но если найдете что-то для себя, чего вы не делаете, ставьте плюсик в комментах.

→http://amp.gs/BvRO

Шахов спрашивает — Дмитрий Удимов отвечает. Что думают о Топвизоре — и как оно на самом деле.

→ http://amp.gs/BEjP

Контент-маркетинг прошел пик иллюзий, собрал кейсы, получил опыт и, самое главное, обратную связь от пользователей.
Обратная связь все чаще звучит в тональности «да вы достали!» Сегодня уже мало просто прийти к людям и сказать — «смотрите, мы вам тут полезный контент принесли, вы же рады?»
Потому что они чет не рады. Что случилось и как с этим быть — разбирается Giraff.io.

→ http://amp.gs/BVrc

Поэт Евтушенко когда-то участвовал в конкурсе стихов для гимна СССР. В итоге в конкурсе победил Михалков и молодого горячего Евтушенко это страшно задело. После оглашения результатов два поэта оказались в одном лифте, где Евтушенко и высказал всё, что наболело.

Про неуклюжие рифмы и плоские метафоры, про слабые символы и спотыкающийся ритм стиха. Про то, что его вариант объективно гораздо лучше, а вариант Михалкова просто позор какой-то, а не вариант. Михалков все выслушал и ответил коротко: «Женя, иди учить слова».

Фейсбук бесит многих. Нам кажется, что многое в этой соцсети стоило бы сделать иначе — комфортнее для пользователей, проще и понятнее. Спорить, насколько такой взгляд имеет право на существование, можно до бесконечности.

Правда, смысла в этом нет никакого — ФБ устроен так, как он устроен, нам остается лишь научится понимать это устройство и использовать в своих целях.

Об одном из вариантов такого использования — в сегодняшней статье на Котиках.

→ http://amp.gs/B9ob

На заголовки с интригой кликают чаще, страдательный залог в заголовке лучше действительного, предлоги и союзы убивают кликабельность — и другие результаты тестирования заголовков на mail.ru
Короче говоря, кликбейтинг работает. Всэ были паражыны!

→ http://amp.gs/B41g

Как известно, грядущий 2018 год станет годом «скользящего по маслу копирайтинга». Сам этот факт уже никто не оспаривает, но вот по поводу конкретных инструментов нового тренда споры не утихают.

Котики разобрались в инструментах и готовы поделиться с вами.

→ http://amp.gs/BUjj

Ян Хацкевич рассмотрел, как команды представляют себя на сайте. Вот вы — заглядывали в этот раздел на своем сайте? Давно? Загляните, это всегда интересно. Особенно если у вас за эти дела отвечает кто-то давно уволенный… Нет-нет, у вас точно все хорошо. Но всегда можно сделать лучше.

→ http://amp.gs/BUfh

— Мне три блога Т—Ж, один Netpeak, две Нетологии. И кофе от Саши Волковой на сдачу. Сколько с меня? Сколько?!1 Вы больные, что ли? А блоги у вас золотые, не иначе.
Золотые. Корпоративный блог — это дорого. Хороший корпоративный блог — очень дорого.
Это не новость и не стоило бы говорить об этом в сотый раз. Если бы не Ксения Суворова, которая сумела сделать прибыльным корпоративный блог Нетологии. Не факт, что этот опыт может быть масштабирован, но прочитать точно стоит.

→ http://amp.gs/BOxI

Немного внутренней кухни Котиков вам. Как орел терзал печень Прометея, так Ерошина терзала мозг Субботина требованием написать статью про работу над текстами в незнакомой автору тематике.

У Субботина горели жесткие диски, материнские платы и компьютеры целиком. Его дом накрывали наводнения и ураганы, пьяные электрики роняли столбы и отрезали провода. Он болел сам, болели его многочисленные родственники, требующие неусыпного ухода — ничего не помогало, ни одно объяснение, почему текста до сих пор нет, не устраивало Ерошину надолго. Орел был упрям, как не орел, методичен, как бульдозер и никогда не повторялся в подборе эпитетов и мотивирующих угроз.

Субботин уже смирился, что писать придется, но тут сверкнул луч света в темном царстве и Катерина узрела статью в блоге webpromoexperts.

Статья была настолько хороша, что очередная занесенная молния так и не отправилась в цель, а удивленный внезапной тишиной Прометей приоткрыл один глаз, огляделся и зачастил торопливо.

«Очень правильная идея-с, гениальная идея, простите за откровенность и грубую прямоту. Конечно, репост. Конечно, заверстаю-с. И подводочку напишу. Ни-ни, никакой водочки, только подводочку, что мы, не понимаем что ли, а наветам не верьте. Все будет в лучшем виде, не извольте, да-с!

Вот эта статья. Исполать тебе, спасительница Ольга Лаврикова!

А если серьезно — это великолепная статья, способная помочь сразу обеим сторонам. Авторам она детально ответит на вопрос «как делать, чтобы получилось хорошо». Заказчикам — на вопрос «а почему так дорого?»

→ http://amp.gs/BSrY

Видео на странице ФБ получает больший охват, чем текст?

На первый взгляд логично. И даже есть исследования на эту тему.
Но опыт Котиков (пусть небольшой) эту версию не подтверждает. Охват видеоанонсов публикаций не особо отличается от охвата анонсов текстовых.

Да, возможно, что наша выборка нерепрезентативна.

Да, возможно, что наши видео недостаточно хороши, чтобы их активно смотрели, а для алгоритмов ФБ это плохой сигнал.

Но если верна вторая версия, то уже не получается говорить, что видео лучше текста в плане охвата. А нужно говорить, что хорошее, вовлекающее, видео лучше. Но лучше чем что? Чем плохой текст? Вот это новость (саркастический смайл).

Короче говоря, при работе с ФБ нет простых лайфхаков. Потому что ФБ сам очень непростой.

#ятакдумаю

*тревожно озираюсь*
А у всех ли присутствующих есть специальные котиковские стикеры для Телеграма? Нет ли среди нас тех, мимо кого прошла эта красота, а? А, Агнесса Ивановна?
Вот вам котиковских стикеров, проще говоря:

В историях (а я согласен с тезисом, что наш мозг воспринимает белым шумом информацию, не «упакованную» в историю, поэтому стараюсь упаковывать) меня завораживает прием, когда небольшая деталь, озвученная ближе к финалу, меняет весь контекст истории, добавляя ей глубины.
Даже если я понимаю, что это прием, что это специально так сконструировано — дела это не меняет.

На днях читал у Олега Кашина текст, написанный в рамках проекта об альтернативной истории 1917 год. Олег пишет как... Ну, как журналист Олег Кашин и пишет свои колоночки. Только это Олег Кашин в России, где когда-то победило антоновское крестьянское восстание, а большевики проиграли.

И вот в 2017 году московская дума обсуждает идею поставить памятник Горькому. Идея спорная, Горький хорошо отзывался о повешенном Ленине. Так вырулили и на дискуссию о Ленине и о большевистской альтернативе вообще.

Что, не исключено, Россия могла бы стать индустриальной державой и сегодня продавала бы не только нефть, хлеб и лес. И электрификация закончилась бы не в конце 50-х, а раньше. И в космос бы могли слетать. И пусть мы гордимся еще с 60-х годов, что у нас машина в каждой семье, но это не русские машины. Может быть, у нас были бы свои инженеры и даже ученые.

Финал колонки: возможно, 20 век был веком, который Россия потеряла, погрязнув в сытой скуке. И об этом стоит подумать всему 400-миллионному русскому народу.

Вот эта цифра 400 миллионов — и есть та деталь, меняющая весь контекст и дающая глубину истории.

будущее рядом

Хочешь вбивать статьи в топ поисковой выдачи?

Делай полезный контент - так скажет справка Гугла и Яндекса.

Но как измерить пользу?

Легко. Если ваш контент читают и дочитывают, то он полезный.

Еще раз. Не просматривают, а реально читают.

Мы на одном нашем проекте ввели метрику "Читатель", это пользователь, который просмотрел более 60% текста и провел более 2 минут на странице.

В твоей нише используй свои цифры, посмотри средние по рынку, увеличь на 50% и ставь как KPI.

Зачем?

Так ты сможешь измерить интерес аудитории к материалу, сравнить разных авторов и повлиять на качество контента, а значит и поведенческие факторы.

Главное - ты получаешь измеряемую метрику, на которую можешь влиять.

Третья часть эпохального гайда Родиона Скрябина по использованию видео в контент-маркетинге посвящена вопросам подготовки ролика к публикации, оптимизации канала и анализу аудитории.

У контент-маркетолога есть буквально доли секунды, чтобы успеть схватить потенциального зрителя за руку и увлечь за собой, жарко шепча про цигель-цигель, ай-лю-лю и делая бровями вот так.

Как сделать всё правильно, что важно, что критически важно, без чего обойтись нельзя, а без чего просто невозможно — все это в новой серии гайда.

Сюжет закручивается все туже, будь у Котиков ногти, они бы их уже давно взволнованно грызли под тревожную музыку.

→ http://amp.gs/BAHn

«Пассаж про оплачиваемые времязатраты заставил рыдать — если посчитать его на некоторых проектах, то мы стремительно падаем за плинтус». Нет, это не про Котиков. Это мысленный монолог одного из читателей. А мы его просто подслушали. Читайте перевод большого исследования о том, какие показатели считают диджитал-агентства на западе. Кто-нибудь считает все 17 типов KPI? Расскажите нам.

→ http://amp.gs/BAbK

Хорошо, когда твоя ЦА понимает термины, которыми ты оперируешь. Остальных можно смутить. Как меня, например. Пока понял, о чем речь, трижды покраснел.

Как все мы знаем, в блокчейне для транзакций в блоке используется древовидное хеширование, аналогичное формированию хеш-суммы для файла в протоколе BitTorrent с ассиметричным шифрованием.

Ладно, Даша, мы пошутили. Попробуем рассказать про блокчейн человеческим языком, чтобы понял и твой дедушка, Сатоши Накамото.

→ http://amp.gs/BsdM

Представьте, вы написали супертекст. Выложились на 200%, превзошли не только самого себя, но и всех своих кумиров — шагнули, короче говоря, за горизонт и пробили потолок. Олимп рыдает, коллеги любят вас еще больше…


Ой, нет. Ничего этого не случилось — вы просто написали супертекст, который почти никто не стал читать. Потому что при публикации его оформили никак, наплевавав на законы типографики, либо и вовсе использовали их для того, чтобы максимально затруднить вашим читателям восприятия текста.
Опытный «черный типограф» (часто маскируется под «да и так сойдет») способен уничтожить читабельность любого текста. Выходим на битву со злом во всеоружии.

→ http://amp.gs/BiMe