Новые форматы видеорекламы, а также продукты Facebook медленно, но верно меняют схемы медиапотребления и ожидания как аудитории, так и рекламодателей.

→ http://amp.gs/BxjU

Евгений Романовский, главный про буковки и КВН в питерской компании «Собака Павлова», рассказывает страшное. Оказывается, маркетологу надо участвовать в создании текста. Давать тезисы, рассказывать про аудиторию, принимать работу осознанно, а не «я показал маме и соседу, им не понравилось»:

→ http://amp.gs/Bxfk

Любопытная подборка, которая подскажет хорошую идею неравнодушному ..хм.. редактору, что ли. Нет, скорее продюсеру или издателю. В общем, если надоело ваять тексты с картинками, гоу читать — можно делать много разных других штук, и не только в новостях.

→ http://amp.gs/BCiN

У нас в почте не переводятся письма от копирайтеров, которые хотят доказать, что история про 3000 руб. за килознак — какая-то неправильная, или подход не тот, или «у меня по-другому», или «я смог лучше!».
Все истории примерно из двух пластов. Либо это продающие копирайтеры, либо коммерческие писатели среднего сегмента. И те, и другие — вполне себе трудолюбивые и достойные подрядчики, их истории различаются не слишком. Мы об этом уже писали. Не хочу никого обидеть, просто отрасль уже как-то сложилась и большинство аргументов были услышаны уже не по разу. То же касается начинающих горячих копирайтеров, которые пытаются доказать, что в биржевом загончике тоже кормят прилично.
Но диджитал-самурай — автор непростой. И история у него непростая. Читать.

→ http://amp.gs/BC5l ‎

Раскрутить агентство контент-маркетинга легко. Если заказать контент-маркетинг у Котиков. Котики помогут, напишут, продвинут. Ваши потенциальные клиенты будут восхищены, насколько могучи ваши лапищи в контент-маркетинге. И всё будет хорошо.

Ладно, это шутка. Разумеется, если вы продаете услуги контент-маркетинга, то поработать на себя вам сам бог велел. Но есть нюанс. На самого себя не всегда хватает сил. Точнее — почти всегда не хватает.

Потому что клиенты вроде бы и так есть, заказов хватает. Конечно, можно было бы и побольше, но в принципе… Не горит.

Горит. Должно гореть.

Но гореть нужно правильно. Чтобы помочь вам разобраться, как это делать, Котики поступили хитро — напрыгнули (из-за шторки) с вопросами на Нату Заяц и попросили рассказать всё подробно и с вариантами.

Ната не отказалась и получился отличный текст, который мы вам радостно и предлагаем.

→ http://amp.gs/BeWN

Как написать текст и не облажаться

1. Написать текст
2. Убрать из заголовка «и не облажаться»

— Стакан наполовину пуст, — как бы говорит один автор.

— Стакан наполовину стеклянный, — как бы отвечает другой.

— А нам стакан чая и пирожок, — добавляют Котики, чтобы окончательно всех запутать.

А дело было так. Сначала Илья Русаков рассказал о типах клиентов в SEO, с которыми лучше не иметь дела. Тексты этого жанра пользуются неизменным успехом, исполнителям всегда есть, что рассказать об ужасных клиентах (как и клиентам о дятлах-исполнителях). Статья была хороша. Но внезапно стала еще лучше.

Потому что в комментарии пришел Юрий Хайт и добавил перчику не скупясь. С точки зрения Юрия в действительности всё обстоит совсем не так, как на самом деле.

Разумеется, Котики не могли удержаться, чтобы не собрать всё это под одной крышей. Ну, а кто бы удержался.

В результате получилась весьма интересная статья с двумя разными точками зрения на одни и те же явления.

→ http://amp.gs/By8L

«Он — таракан интернета. Убить его не так просто, как кажется». О ком речь, какие будут версии?

Кто-то скажет, что речь о сеошнике и будет банален. Кто-то вспомнит инфобизнесмена и будет по-своему прав. Кто-то произнесет «котик?», получит в глаз и будет фу дурак какой-то.

А кто-то посмотрит заголовок под этим анонсом, даст правильный ответ, хотя так и неспортивно. Но да — речь про email.

Электронную почту хоронят уже давно, но без особого успеха. Оля Михайлова, которая рассылка Expresso, убедительно рассказывает, почему электронная почта еще на похоронах многих новеньких и популярных сервисов простудится.

→ http://amp.gs/BvxR

17 простых советов и комментарий эксперта: как делать контекст для локального бизнеса. Вроде все просто — но если найдете что-то для себя, чего вы не делаете, ставьте плюсик в комментах.

→http://amp.gs/BvRO

Шахов спрашивает — Дмитрий Удимов отвечает. Что думают о Топвизоре — и как оно на самом деле.

→ http://amp.gs/BEjP

Контент-маркетинг прошел пик иллюзий, собрал кейсы, получил опыт и, самое главное, обратную связь от пользователей.
Обратная связь все чаще звучит в тональности «да вы достали!» Сегодня уже мало просто прийти к людям и сказать — «смотрите, мы вам тут полезный контент принесли, вы же рады?»
Потому что они чет не рады. Что случилось и как с этим быть — разбирается Giraff.io.

→ http://amp.gs/BVrc

Поэт Евтушенко когда-то участвовал в конкурсе стихов для гимна СССР. В итоге в конкурсе победил Михалков и молодого горячего Евтушенко это страшно задело. После оглашения результатов два поэта оказались в одном лифте, где Евтушенко и высказал всё, что наболело.

Про неуклюжие рифмы и плоские метафоры, про слабые символы и спотыкающийся ритм стиха. Про то, что его вариант объективно гораздо лучше, а вариант Михалкова просто позор какой-то, а не вариант. Михалков все выслушал и ответил коротко: «Женя, иди учить слова».

Фейсбук бесит многих. Нам кажется, что многое в этой соцсети стоило бы сделать иначе — комфортнее для пользователей, проще и понятнее. Спорить, насколько такой взгляд имеет право на существование, можно до бесконечности.

Правда, смысла в этом нет никакого — ФБ устроен так, как он устроен, нам остается лишь научится понимать это устройство и использовать в своих целях.

Об одном из вариантов такого использования — в сегодняшней статье на Котиках.

→ http://amp.gs/B9ob

На заголовки с интригой кликают чаще, страдательный залог в заголовке лучше действительного, предлоги и союзы убивают кликабельность — и другие результаты тестирования заголовков на mail.ru
Короче говоря, кликбейтинг работает. Всэ были паражыны!

→ http://amp.gs/B41g

Как известно, грядущий 2018 год станет годом «скользящего по маслу копирайтинга». Сам этот факт уже никто не оспаривает, но вот по поводу конкретных инструментов нового тренда споры не утихают.

Котики разобрались в инструментах и готовы поделиться с вами.

→ http://amp.gs/BUjj

Ян Хацкевич рассмотрел, как команды представляют себя на сайте. Вот вы — заглядывали в этот раздел на своем сайте? Давно? Загляните, это всегда интересно. Особенно если у вас за эти дела отвечает кто-то давно уволенный… Нет-нет, у вас точно все хорошо. Но всегда можно сделать лучше.

→ http://amp.gs/BUfh

— Мне три блога Т—Ж, один Netpeak, две Нетологии. И кофе от Саши Волковой на сдачу. Сколько с меня? Сколько?!1 Вы больные, что ли? А блоги у вас золотые, не иначе.
Золотые. Корпоративный блог — это дорого. Хороший корпоративный блог — очень дорого.
Это не новость и не стоило бы говорить об этом в сотый раз. Если бы не Ксения Суворова, которая сумела сделать прибыльным корпоративный блог Нетологии. Не факт, что этот опыт может быть масштабирован, но прочитать точно стоит.

→ http://amp.gs/BOxI

Немного внутренней кухни Котиков вам. Как орел терзал печень Прометея, так Ерошина терзала мозг Субботина требованием написать статью про работу над текстами в незнакомой автору тематике.

У Субботина горели жесткие диски, материнские платы и компьютеры целиком. Его дом накрывали наводнения и ураганы, пьяные электрики роняли столбы и отрезали провода. Он болел сам, болели его многочисленные родственники, требующие неусыпного ухода — ничего не помогало, ни одно объяснение, почему текста до сих пор нет, не устраивало Ерошину надолго. Орел был упрям, как не орел, методичен, как бульдозер и никогда не повторялся в подборе эпитетов и мотивирующих угроз.

Субботин уже смирился, что писать придется, но тут сверкнул луч света в темном царстве и Катерина узрела статью в блоге webpromoexperts.

Статья была настолько хороша, что очередная занесенная молния так и не отправилась в цель, а удивленный внезапной тишиной Прометей приоткрыл один глаз, огляделся и зачастил торопливо.

«Очень правильная идея-с, гениальная идея, простите за откровенность и грубую прямоту. Конечно, репост. Конечно, заверстаю-с. И подводочку напишу. Ни-ни, никакой водочки, только подводочку, что мы, не понимаем что ли, а наветам не верьте. Все будет в лучшем виде, не извольте, да-с!

Вот эта статья. Исполать тебе, спасительница Ольга Лаврикова!

А если серьезно — это великолепная статья, способная помочь сразу обеим сторонам. Авторам она детально ответит на вопрос «как делать, чтобы получилось хорошо». Заказчикам — на вопрос «а почему так дорого?»

→ http://amp.gs/BSrY

Видео на странице ФБ получает больший охват, чем текст?

На первый взгляд логично. И даже есть исследования на эту тему.
Но опыт Котиков (пусть небольшой) эту версию не подтверждает. Охват видеоанонсов публикаций не особо отличается от охвата анонсов текстовых.

Да, возможно, что наша выборка нерепрезентативна.

Да, возможно, что наши видео недостаточно хороши, чтобы их активно смотрели, а для алгоритмов ФБ это плохой сигнал.

Но если верна вторая версия, то уже не получается говорить, что видео лучше текста в плане охвата. А нужно говорить, что хорошее, вовлекающее, видео лучше. Но лучше чем что? Чем плохой текст? Вот это новость (саркастический смайл).

Короче говоря, при работе с ФБ нет простых лайфхаков. Потому что ФБ сам очень непростой.

#ятакдумаю

*тревожно озираюсь*
А у всех ли присутствующих есть специальные котиковские стикеры для Телеграма? Нет ли среди нас тех, мимо кого прошла эта красота, а? А, Агнесса Ивановна?
Вот вам котиковских стикеров, проще говоря:

В историях (а я согласен с тезисом, что наш мозг воспринимает белым шумом информацию, не «упакованную» в историю, поэтому стараюсь упаковывать) меня завораживает прием, когда небольшая деталь, озвученная ближе к финалу, меняет весь контекст истории, добавляя ей глубины.
Даже если я понимаю, что это прием, что это специально так сконструировано — дела это не меняет.

На днях читал у Олега Кашина текст, написанный в рамках проекта об альтернативной истории 1917 год. Олег пишет как... Ну, как журналист Олег Кашин и пишет свои колоночки. Только это Олег Кашин в России, где когда-то победило антоновское крестьянское восстание, а большевики проиграли.

И вот в 2017 году московская дума обсуждает идею поставить памятник Горькому. Идея спорная, Горький хорошо отзывался о повешенном Ленине. Так вырулили и на дискуссию о Ленине и о большевистской альтернативе вообще.

Что, не исключено, Россия могла бы стать индустриальной державой и сегодня продавала бы не только нефть, хлеб и лес. И электрификация закончилась бы не в конце 50-х, а раньше. И в космос бы могли слетать. И пусть мы гордимся еще с 60-х годов, что у нас машина в каждой семье, но это не русские машины. Может быть, у нас были бы свои инженеры и даже ученые.

Финал колонки: возможно, 20 век был веком, который Россия потеряла, погрязнув в сытой скуке. И об этом стоит подумать всему 400-миллионному русскому народу.

Вот эта цифра 400 миллионов — и есть та деталь, меняющая весь контекст и дающая глубину истории.