Писательские советы неписателям

Родислав Скрябин из Лайфхакера (и канала @rdslv) перевёл статью Эндрю Уилшира, контент-директора Designlab.

— Возьмите чистый лист бумаги и выпишите на него все мысли, тезисы и идеи — все что приходит в голову по теме. Нарисуйте связи между ними и начните строить структуру текста. Соберите интересные статьи и исследования по теме — их можно использовать для вдохновения или дать ссылки читателям в «почитайте еще».

— Четко сформулируйте введение и заключение.
Введение: заинтригуйте читателя, опишите какую пользу он получит от статьи, кратко опишите контекст.
Заключение: резюмируйте, обобщите и сделайте выводы, приведите читателя к новым мыслям.

— Начните с любого места и ничего не удаляйте. Начать с самого начала не лучшая стратегия. Напишите то, что проще всего написать в данный момент.

— Пишите, но не редактируйте. Не тратьте время на редактуру пока пишете. Сначала напишите текст целиком, а уже потом заморачивайтесь с подбором слов и идеальными формулировками.

— Заголовки должны передавать суть.
Подбирайте такие подзаголовки, пробежавшись по которым, читатель поймет о чем текст и что вы хотели донести.

Источник: https://vk.cc/7fXArJ

Три принципа успешного UX-копирайтинга сформулировал Элисон Ранг (Alison Rung), UX-копирайтер из Google.
Гипнотически. Вкусно. Понятно. С Душой. Лаконично. Недорого. Полезно. Продающе. Премиально. Доверительно.
Они среди тех десяти, что мы написали абзацем выше. Сможете их найти? Если нет — читайте статью. Если да — тем более читайте, вы уже кое-что понимаете, а статья поможет вам понимать еще больше. Потому что в статье собраны тезисы из выступлений сразу трех UX-копирайтеров на Google I/O 2017.

→ http://amp.gs/BIQH

Илья Русаков спокойно рассказывает, как сеошники будут вынуждены трансформироваться в многогранных джедаев, которые одной рукой редачат тексты по инфостилю, второй настраивают таргет в ВК, третьей делают аналитику…

→ http://amp.gs/BjBY

Котики страдают, когда им рассказывают про кризис и про вообще всё плохо, бизнесу нет никакой жизни, вокруг мрак и тлен. И осень еще, верная подруга. А у нас и без этого нервы, простуды, плюс 2 кг и прочие лапки.

Поэтому Котики любят хорошие кейсы. Вот, мы вам еще один такой принесли. Там бизнес, как из анекдота, заборостроительный завод. Казалось бы, ну какие заборы в наше непростое время? Но. Знаете, как увеличить конверсию сайта в 73 раза, а стоимость заявки снизить в 20 раз?

Берите ручку, записывайте секретный рецепт, щас Котики сорвут пару покровов. Итак. Надо сделать нормальный комплексный маркетинг. Конец секретного рецепта.

За подробностями — по ссылке:

→ http://amp.gs/BTZ7

Никогда не мыслите по шаблонам. Не стройте маркетинг на догадках. Не пытайтесь продать доктору на эмоциях. Включайте мозг. Любая продажа нацелена на интересы и проблемы целевой аудитории. Эту азбучную истину в каждой сфере приходится постигать самостоятельно. Почему-то кажется каждый раз, что у нас-то все иначе.

Это история про Альберта, который чуть не вбухал весь рекламный бюджет в бесполезный ролик. А всего-то надо было подумать, что влияет на принятие решения и кто его принимает. Как обычно.

→ http://amp.gs/BTEy

Цифровая экономика потихоньку перестает носить ярко выраженный набеговый характер.

Диджитал-джигиты понемногу входят в цивилизованное поле — те, кто не сложил буйну голову в схватках с регулярными войсками поисковых систем и государства. Которые казались смешными и слабыми ровно до тех пор, пока не обращали на горячих бойцов особого внимания.

Как только начались серьезные игры, бароны-разбойники резко поделились на тех, кто принял новые правила. И на тех, кто не пережил этого.

Пришла эра земледелия. Оказалось, что отобрать один раз не так выгодно, как выращивать ежегодный урожай на удобренном поле, очищенном от сорняков. Что LTV важнее CTR и что вместе они уживаются не очень. Что программа, написанная в рабочее время, принадлежит фирме. Что страница в соцсети может быть важнее для бизнеса, чем сайт от Тёмы.

Разумеется, новый мир еще не совсем наступил. «Продающие тексты с душой» еще живы. «Сеошник» — пока еще профессия, а не позор семьи и два года условно. На людей до сих пор нападают попапы со скидочным таймером и письма про три по цене двух. У сео-копирайтеров еще не изымают паспорт и почку. «Контекстологи бм» еще не пытаются проводить парады и защищать свои права.
Но мир меняется. А Котики умеют ждать.

PS: Котики, если честно, к собакам не очень. Но это когда котики и собаки. А когда «Котики» и «Собака Павлова» — совсем другое дело. Большая статья Ольги Павловой по ссылке:

→ http://amp.gs/B1xW

200 миллионов фраз обновляются по 50 фраз в секунду. В команде 51 человек и скоро станет больше. Олег Саламаха может свалить в отпуск — и ничего не сломается. Это успех. Детали — в интервью фаундера Serpstat.

→ http://amp.gs/BtVk

11 ноября, на площадке Mail.ru в Москве. Крупнейшая, ежегодная и легендарная. Конференция CyberMarketing-2017. Крутые спикеры расскажут вам (нам, чего уж там) про SEO, интернет-рекламу и актуальные методики привлечения трафика и монетизации.

Но не только. Там будет новая секция — Trends, на которой можно узнать про виртуальную реальность, мобильные приложения и даже (тут Котики нервно оглянулись и понизили голос) про майнинг. Про криптовалюты нам расскажут!

Еще организаторы обещают, что формат конференции позволяет поймать любого спикера.

Котики любят ловить спикеров и имеют в этом немалый опыт. Тут главное терпение. Сидишь тихонечко и смотришь как бы в сторону, жмурясь. Потом внезапный резкий бросок и — хоба — можно начинать неформальное общение.

Плюс еще afterparty будет — там, как показывает практика, спикеры теряют последнюю осторожность и с ними можно запросто поговорить.

Короче говоря, Котики поняли, что это шанс для многих. И получили для вас специальные условия. Промо-код на скидку 20% — madcats.

Кстати, у конференции CyberMarketing-2017 появился чат в Телеграме: @cyber_conf Присоединяйтесь!

→ http://amp.gs/BmLZ

В этой части выясняем, как выбрать платформу для публикации видеоконтента, разберем преимущества и недостатки YouTube, Vimeo, Wistia, и нативных плееров социальных сетей.

→ http://amp.gs/BZ0y

Детальный рассказ о том, как Джейсон Стетхем продвигал автосервис в Суртуге. Спойлер: у него получилось. Второй спойлер: Федор Георгиенко из СММПланнера считает, что получилось немножко не то, что хотелось. А вообще — вышло интересно. Можно поспорить и с автором кейса, и с комментатором.

→ http://amp.gs/BZQn

Есть кто-нибудь во Вселенной, кто не должен видеть вот это прикольное фото вашего ребенка (на горшке, в саду без штанишек, с забавной мордуленцией или по уши в подозрительной субстанции коричневого цвета)? Тогда не нажимайте «Отправить», оставьте фото в памяти смартфона, который вы смените через полгода. Ах да, iCloud все синхронизирует… Тогда удалите прямо сейчас.

Явлением шарентинга заинтересовались уже всерьез — и многие считают, что это проблема.

Можно смело сказать, что каждую секунду в сеть падают миллионы фоточек, и далеко не все из них невинны. Что будет с ребенком через десяток лет — задумывается каждый нормальный родитель. Что будет с фотографиями вашего прикольного малыша через те же десять лет — подумайте. Пока ваш ребенок не имеет права голоса и вы просто делитесь своей радостью родительства — его «цифровой след» разрастается. И однажды может накрыть с головой. А то и больно ударить.

→ http://amp.gs/Blgv

Александр Амзин в своем блестящем журнале «Мы и Жо» поделился результатами печального исследования о том, что многие западные цифровые СМИ забывают разделять свои материалы на жанры.
А блестящая Елена Асанова в комментарии объяснила, почему цифровые СМИ категорически заблуждаются, поступая таким образом.
А неблестящие, но пушистые Котики добавили свои циничные пять копеек.

→ http://amp.gs/BBct

Новые форматы видеорекламы, а также продукты Facebook медленно, но верно меняют схемы медиапотребления и ожидания как аудитории, так и рекламодателей.

→ http://amp.gs/BxjU

Евгений Романовский, главный про буковки и КВН в питерской компании «Собака Павлова», рассказывает страшное. Оказывается, маркетологу надо участвовать в создании текста. Давать тезисы, рассказывать про аудиторию, принимать работу осознанно, а не «я показал маме и соседу, им не понравилось»:

→ http://amp.gs/Bxfk

Любопытная подборка, которая подскажет хорошую идею неравнодушному ..хм.. редактору, что ли. Нет, скорее продюсеру или издателю. В общем, если надоело ваять тексты с картинками, гоу читать — можно делать много разных других штук, и не только в новостях.

→ http://amp.gs/BCiN

У нас в почте не переводятся письма от копирайтеров, которые хотят доказать, что история про 3000 руб. за килознак — какая-то неправильная, или подход не тот, или «у меня по-другому», или «я смог лучше!».
Все истории примерно из двух пластов. Либо это продающие копирайтеры, либо коммерческие писатели среднего сегмента. И те, и другие — вполне себе трудолюбивые и достойные подрядчики, их истории различаются не слишком. Мы об этом уже писали. Не хочу никого обидеть, просто отрасль уже как-то сложилась и большинство аргументов были услышаны уже не по разу. То же касается начинающих горячих копирайтеров, которые пытаются доказать, что в биржевом загончике тоже кормят прилично.
Но диджитал-самурай — автор непростой. И история у него непростая. Читать.

→ http://amp.gs/BC5l ‎

Раскрутить агентство контент-маркетинга легко. Если заказать контент-маркетинг у Котиков. Котики помогут, напишут, продвинут. Ваши потенциальные клиенты будут восхищены, насколько могучи ваши лапищи в контент-маркетинге. И всё будет хорошо.

Ладно, это шутка. Разумеется, если вы продаете услуги контент-маркетинга, то поработать на себя вам сам бог велел. Но есть нюанс. На самого себя не всегда хватает сил. Точнее — почти всегда не хватает.

Потому что клиенты вроде бы и так есть, заказов хватает. Конечно, можно было бы и побольше, но в принципе… Не горит.

Горит. Должно гореть.

Но гореть нужно правильно. Чтобы помочь вам разобраться, как это делать, Котики поступили хитро — напрыгнули (из-за шторки) с вопросами на Нату Заяц и попросили рассказать всё подробно и с вариантами.

Ната не отказалась и получился отличный текст, который мы вам радостно и предлагаем.

→ http://amp.gs/BeWN

Как написать текст и не облажаться

1. Написать текст
2. Убрать из заголовка «и не облажаться»

— Стакан наполовину пуст, — как бы говорит один автор.

— Стакан наполовину стеклянный, — как бы отвечает другой.

— А нам стакан чая и пирожок, — добавляют Котики, чтобы окончательно всех запутать.

А дело было так. Сначала Илья Русаков рассказал о типах клиентов в SEO, с которыми лучше не иметь дела. Тексты этого жанра пользуются неизменным успехом, исполнителям всегда есть, что рассказать об ужасных клиентах (как и клиентам о дятлах-исполнителях). Статья была хороша. Но внезапно стала еще лучше.

Потому что в комментарии пришел Юрий Хайт и добавил перчику не скупясь. С точки зрения Юрия в действительности всё обстоит совсем не так, как на самом деле.

Разумеется, Котики не могли удержаться, чтобы не собрать всё это под одной крышей. Ну, а кто бы удержался.

В результате получилась весьма интересная статья с двумя разными точками зрения на одни и те же явления.

→ http://amp.gs/By8L

«Он — таракан интернета. Убить его не так просто, как кажется». О ком речь, какие будут версии?

Кто-то скажет, что речь о сеошнике и будет банален. Кто-то вспомнит инфобизнесмена и будет по-своему прав. Кто-то произнесет «котик?», получит в глаз и будет фу дурак какой-то.

А кто-то посмотрит заголовок под этим анонсом, даст правильный ответ, хотя так и неспортивно. Но да — речь про email.

Электронную почту хоронят уже давно, но без особого успеха. Оля Михайлова, которая рассылка Expresso, убедительно рассказывает, почему электронная почта еще на похоронах многих новеньких и популярных сервисов простудится.

→ http://amp.gs/BvxR