Недавно я зашел на страницу Алексея Навального* (внесен в список экстремистов и террористов, а его профиль до сих пор существует в запрещенной социальной сети). Из любопытства я посмотрел, кто ставит на ней лайки и пишет комментарии из моих знакомых. Получился ощутимый список.

Речь не об "активном гражданине", а о том, что вся эта информация сразу же привела меня к определенным выводам. Чтобы собрать все подобные сведения не обязательно включать режим Шерлока. Умные роботы сами берут все данные об активности пользователя. Получается продукт, чуть с искажениями, но в теории, любая статистика их не лишена. Кстати, в этой концепции человек, который не ставит нигде лайки, выглядит не “чистым цифровым кочевником”, а аномалией для системы.

В 2023 году в разгар драматических событий меня неожиданно задержали на контроле в Шереметьево по возвращению, отправив на часовой запрос. Причиной стала моя подписка на группу ВК, за которой я следил как журналист. Технологии безопасности. Опять же, логика заключается в том, что любые разведывательные и военные новшества - это 10%, а по истечению некоторого периода времени переходят в коммерческий сектор - 90%.

Любой “цифровой след” в Интернете определяет ваше поведение, которое в дальнейшем будет использовано структурами, брендами и продавцами для определения ваших взглядов и вкусов. С развитием ИИ роль классических исследований будет падать все больше, потому что шаблонную социологию и архетипирование роботы научились делать очень хорошо. Я думаю, что от сбора данных, освободив при помощи ИИ руки, человек перейдет к новой функции - прогнозированию. Футурология на базе дата сетов станет фундаментальной рекламных кампаний. На базе больших массивов информации будут формироваться модели поведения потребителей и предсказуемых вариаций. В принципе, таргет так уже работает.

Но интереснее, что прогнозирование станет доступным не только гигантам. Каждая компания с большим архивом big data сможет продавать данные - необязательно корпорациям. Как вам услуга, когда девушка проверяет парня, женщин с какими внешними параметрами лайкал партнер, чтобы защититься от измены? “Ваш будущий муж проявляет аномальный интерес к спортивным брюнеткам с тату”. Добавьте сюда еще черный рынок парсеров и украденных данных - получается прямо идеальный цифровой контроль.

Не первый мой комментарий в Forbes, но благодаря профессиональной подаче журналистов, почему-то именно материал с комментарием ситуации вокруг Артем_чека вызвал такой резонанс. Вчера мне написали несколько людей: "ого, видел твои комментарии в Форбс". Любопытно, что срок в 7 лет Артему Чекалину, мужу блогерши Лерчек, очень цепляет людей. Спасибо изданию, что вынесли мою цитату в заголовок.

Пример - Аязу дали 7 лет, Артемчеку дали 7 лет. У Валерии - рак четвертой степени. Дело лишь в жалости?

Не оправдываю Чекалиных, но у Аяза и прочих было, минимум, два нарушения закона, а не одно. Первое - проблемы с финансами, второе - качество продукта. Блиновская продавала людям фейковые марафоны и не платила налоги. К Митрошиной - те же вопросы, налоги и качество. Косенко кидал детей в сугроб и занимался мутными гивами. Гусейн зарабатывал на ставках. А что Чекалины? Нарушения денежной грамотности безусловны. Но с этической стороны они не делали ничего отрицательного. Обычная масс-маркет косметика, гивы как у всех, без откровенных темных пятен, курсы, реклама.

Впрочем, российская фемида сурова для всех. Правильно ли это? Православная культура построена на прощении и раскаянии.

Все хорошее - возвращается! По клубам я хожу редко, так как интересы сейчас другие. Зато в субботу побывал на перезапуске легендарного клуба “Метелица”, который, по-моему, показывают даже в “Бригаде”. Арбат - не самое популярное среди зажиточных москвичей место, потому что на проспекте практически нет знаковых заведений, там очень шумно и много туристов. Не могу не заметить, что создатели “Метелицы” сумели полностью реконструировать атмосферу 90-х, магическое и манящее слово “гламур”. Разве что, не хватало розовых кофточек - зато, были девушки с ростом 180см+ на огромных ботах с каблуками. Среди них ваш покорный слуга, кстати, узнал свою подругу. На танцполе играли “Отпетые мошенники”, а публика на открытие удивляла разнообразием - от 50-летних мужчин в костюмах и солистки группы “Мобильные блондинки”, легендарного ведущего Эдика Якута и моделей, до Жидковского, паблика “Антиглянец”и зумерш в стиле Лизы Барашек. В толпе я увидел знакомого админа Z-паблика, а со мной за стойкой выбирала коктейль Ирина Муцуовна Хакамада.

В принципе, почти как в старые годы. На танцполе радовали глаз стильные пары, причем, каждая отличалась от другой - потом мне объяснили, что мужчины в подобных тандемах интересуются другим полом, поэтому играют роль активного (или пассивного) аксессуара. В туалетах запирались парами, видимо, весна стучится в двери.

Ценник с точки зрения Москвы - обычно-умеренный.

Резюмируя, в целом, я считаю, что в ночь с субботы на воскресенье правильный москвич должен готовиться к походу в церковь и причастию, но моя внутренняя Лиза Барашек подсказывает, что Россия подобными запусками побеждает тлетворное англо-саксонское влияние и жесткие санкции недружественных стран.

Недавно почитал канал Игоря Ашманова - это один из тех людей в области информационных технологий, маркетинга и ИИ, с позицией которого я полностью солидарен .Во-первых, я тоже верю, что будущее пиара лежит больше в области технологий и контроля за распространением данных, а не креатива. Во-вторых, возможности ИИ сегодня сильно преувеличены. Сегодня система не столько создает подлинный интеллект, сколько умело симулирует его наличие. Машинное творчество легко отличить от настоящего.

Парадокс ИИ лишь в том, что человечество получило новый инструмент, сравнимый с изобретением сотовой связи, компьютера или автомобилей. Сэкономленные часы мы тратим не на праздность, а на новое обучение, на поиск живых, не алгоритмизированных впечатлений, которые и позволяют создавать продукт. Получается замкнутый круг - ИИ освобождает человека, поэтому оригинальное творчество становится более ценным и полезным.

Пока обсуждают "кейс" Виктории Бони, у меня есть две мысли по этому вопросу.

Первое - идея о том, чтобы использовать лидеров мнений из России, которые живут в других странах, чтобы раскачать ситуацию внутри страны, не нова. Странно, что это не было сделано раньше с Милохиным или кем-то еще. Сейчас тему с Боней подхватили иностранные медиа, но, скорее, их участие дискредитирует и без того слабый сюжет.

Второе - говорить популярные очевидные вещи, находясь в безопасности, ориентируясь на самые необразованные слои населения, которые покупали подставные гивы у ее друга Косенко, очень просто.

Тут интереснее задуматься на тему того, а почему Боня решила высказать свою точку зрения? Очевидно, не последнюю роль сыграл срок Чекалину, а также жесткие меры против блогеров. Подобные процессы настраивают популярных людей против власти.

Думаю, комментировать Боню особо нечего. Пусть с ней разбирается Стас Ай Как Просто или кто-нибудь из той категории.

Запреты социальных сетей - зачем нам нужны российские соцсети?

Выскажу непопулярное мнение, которое может отличаться от других участников "Федерации". Почему мы не можем работать в зарубежных соцсетях и должны создавать российские? Очень часто звучит точка зрения, что проблема не в социальных сетях, а в "мозгах", то есть - государство должно учиться вести пропаганду на вражеской территории.

Увы, так это не работает. Почему?

Зарубежные соцсети - это поле, в котором правила игры устанавливает создатель. Компании META и Google находятся в юрисдикции США, поэтому подчиняются американским законам. Модераторство в этих социальных сетях субъективно распределяется топ-менеджерами корпораций. На простом языке, это значит, что компания всегда оставляет право продвигать или удалять контент, на свой выбор. Владельцы имеют ресурс моментально продвинуть любую тему десяткам и сотням миллионам людей.

С этой системой ты ничего не сделаешь.

Следующий вопрос - авторские алгоритмы. Мы не знаем, по каким причинам в рекомендациях у нас появляются те или иные ролики. Ютуб подобные секреты не раскрывает. Как-никак, "технологическая приватность". Согласитесь, под этим соусом человеку можно пихать что угодно! И ведь ты не подумаешь в тот момент, что тобой манипулируют.

Технологический суверенитет - это очень важно. Потому что, к сожалению, мы - блогеры, являемся исключительно пользователями чужих изобретений. Можно даже сказать, что среди блогеров есть еще "блогеры первого уровня" и "блогеры второго уровня". Второй уровень - это те, которые копируют заданные тренды, повторяют чужой контент и развиваются на разработках первых. До модераторства в социальной сети никто не добирался. Конечно, в старом ВК до 2014 года был круг "друзей Паши Дурова", но это уже российская реальность. Самое важное в жизни - стать тем, кто изобретает. Кстати, именно поэтому СССР пытался создать с нуля заводы, машины или какие-то другие вещи народной промышленности, которые как будто бы можно было повторить без пятилеток и жесткого менеджмента.

Конечно, свой контент мы должны всячески "пихать" в зарубежные соцсети - что мы и делаем, работая с иностранными блогерами. Но тут уже другой совершенно вид маркетинга - партизанский.

В пятницу, благодаря партнерам из Российского Военно-Исторического Общества стал участником Диктанта Победы. Раньше я слышал про этот формат, но не знал деталей. Очень простая и занимательная идея - в зале пишут тест на знание Второй Мировой войны. Депутаты и школьники, звезды и ветераны СВО, известные медиаменеджеры и учителя. Знаете что? Я считаю, что знаю историю очень хорошо, объективно разбираюсь в ней выше среднего. Я ответил правильно примерно на 20-30% вопросов. Как хорошо надо знать историю войны, чтобы разбираться?

Пример вопроса:
"Есть четыре генерала, у трех из них - одна звезда Героя СССР. Назовите того, которому Сталин вручил четыре звезды".

Большая честь познакомиться в зале с реальными ветеранами боевых действий, которые стали Героями России уже сегодня.

В продолжение темы “Диктант Победы”. Хочу показать некоторые темы, которые вряд ли войдут в “Диктант”, но мне в свое время, как историку, было узнать очень интересно про Великую Отечественную Войну.

Фельдмаршал Паулюс - местный Теон Грейджой
Легендарный фельдмаршал Паулюс командовал войсками под Сталинградом, который должны были решить исход войны. До 1942 года он считался одним из лучших командиров Третьего Рейха - но, теоретиком. Паулюс принимал участие в разработке плана нападения на СССР. Его предшественник на посту, генерал Рейхенау, считался фанатиком и асом, поэтому другие военные отзывались о Паулюсе скептически: “кабинетчик, не боевой лидер”. Поражение в Сталинграде окончательно раздавило Паулюса психологически. В составе 91 000 пленных он вышел с поднятыми руками. В плену НКВД присвоило ему оперативный псевдоним - Сатрап. “Сатрапами” в Древней Персии называли подчиненных царя, что, в буквальном смысле, означало “шестерка”. Бывший любимчик фюрера не просто раскололся, а детально разобрал всю тактику немцев, что легло в основу обвинения в Нюрнберге. После заключения Паулюс прожил достаточно спокойную жизнь, хотя и потерял честь.

В 28 лет - взять город без боя
Адриан фон Фелькерзам - модный зумер Третьего Рейха. Он родился в Санкт-Петербурге, его семья бежала в Германию из-за революции. Далее Фелькерзам прошел обучение в школе диверсантов “Бранденбург 800”. Летом 1942 года он командовал небольшой группой боевиков, в состав которую входили русскоговорящие немцы, эстонцы и латыши. Просочившись в Майкоп в форме НКВД, шпионы выдали себя за солдат НКВД, приказывая местным властям сдать город без боя. В результате паники гарнизон отступил и советские части сдали важный ключ к кавказской нефти. На момент операции Фелькерзаму было в районе 28 лет. В 1945 году он погиб в Польше, был награжден посмертно.

Красная армия - это не мясорубка
В 1941 году Красная Армия потеряла пленными более 2,5 миллионов бойцов - катастрофа невероятного масштаба. Но к 1945 году воевала будто бы другая армия. Во время штурма Германии советские части потеряли около 100 000 человек, но перемололи более 500 000 самых элитных солдат противника. Рост мастерства был колоссален, поэтому СССР на долгие годы стал лучшей армией континента.

Геббельс - технарь, а не креатор
Министра пропаганды Третьего Рейха, Иозефа Геббельса, помнят бесноватым крикуном. Но его главные достижения - технологии. 16 миллионов дешевых радиоприемников. Программа “телевизор в каждую семью”. Агитперелеты фюрера на самолете - дерзкий шаг по тем временам. Геббельс экспериментировал с психотронными маршами и другими технологиями, что еще раз побеждает, что лучшая реклама идет в ногу с современностью (и я не про ИИ)

Иллюзии Гитлера о партизанской войне в 30 лет
Мало кто знает, но в 1945 году Гитлер грезил идеей устроить партизанский ад союзникам и СССР. Тысячелетний Рейх должен был сопротивляться десятки лет. В 1944 году было сформировано большое количество диверсантов, целые отряды сопротивления участников Гитлерюгенда. Но то ли немцы не захотели умирать, то ли спецслужбы работали хорошо. В леса никто не ушел, никто не мстил. Война в головах закончилась гораздо быстрее, чем на бумаге.

Когнитивная Боня.

В ситуации с Боней забавный аспект - последнее время моя лента взорвалась от обилия роликов странных женщин, которые критикуют жизнь в России. Все они - представительницы сомнительных профессий. Как так получилось? Почему жители Монако, Бали и Дубая ополчились против России?

Считаю, что большая ошибка - ответ Соловьева. Когда топ-ведущий вступает в полемику с маргинальными персонажами, многие дубайские женщины хотят стать политологами. Во-первых, потому что это дает просмотры, во-вторых - потому что ум сексуален, тоже факт.

В ситуацию также включились инфоцыгане, обозленные последними арестами. Инфобиз в России почти умер из-за блоков в регионах (хоть что-то хорошее).

Тем не менее, негатив растет перед выборами. Недавно в Думе мы обсуждали логику власти. Точка зрения государства, блогеры - это 0,1% ВВП в России, поэтому обращать внимание на них не нужно. Вроде да. Но существуют маркетинговые исследования, которые говорят, что примерно 50% покупателей доверяют блогерам в выборе продуктов и брендов.

Продукты и бренды? Может ли блогер вдохновить покупать отечественные продукты? Поднимет ли это долю ВВП “Черноголовки”? А если блогеры призовут молодежь учиться на AI? Как раз, вклад блогеров нужно считать через смежную экономику. Проблема - невозможность оцифровать социологию.

Очевидно, что злые блогеры - это угроза для развития. Речь идет не о крупных звездах, которые сидят на бюджетах, а про малых и средних. Конечно, Боню смешно называть современным Геббельсом, но что если геополитический враг выберет более интересные фигуры? Кстати, в 2022 году я думал, почему всех жалких Незлобиных и Поперечных не начали финансировать США и ЕС? Создать что-то вроде ИРИ для Моргенштерна. Уехавшие из России стали бы символами борьбы, вдохновляя зумеров.

Пиар - интересная вещь. Когда я учился на историка, гуманитарии в нашей стране работали сторожами. Среди ученых были популярны гранты западных стран, наподобие “Мемориала”, которые потом закрыли. Все что было нужно - правильно написать то, кто победил… даже не в Великой Отечественной войне, а под Бородино или под Полтавой. Начинали с малого.

Недавно мне объяснили, что вложенный в превентивную медицину рубль экономит сто, чтобы не лечить рак в старости. Точно также вложенный рубль в информационный социум приносит сто, вдохновлять людей эффективнее, чем заставлять. Цитируем Аль Капоне, “добрым словом и пистолетом можно добиться больше, чем просто пистолетом”. Добавлю, что пистолет тебе и сами отдадут.

Редко про такое пишу, но выводы делайте сами. Трудно поверить, что это происходит не где-то в Освенциме в 40-е, а в приюте «Сахалининтермодуль». Собаки сидят в грязи, истощённые, двухмесячных щенков забирают без мам - и они там просто погибают. Местные жители рассказывают, что животных бьют лопатами по голове. Бюджетные деньги идут подрядчику, а по документам собак в разы больше, чем живых.

Волонтёров с кормом и лекарствами не пускают. Это не приют, это настоящий концлагерь для животных. Проблема длится годами.

Именно поэтому мы с «Новые люди» летят на Сахалин. Своим ходом, за свой счёт. Договорились с двумя частными приютами, которые примут всех ещё живых собак. Кто-нибудь скажет, что в России и без животных много дел. Да, дел много. Но назовите мне хоть одну партию, которая способна взять и просто полететь на край страны вызволять собак. Огромная благодарность Марии Марьясовой за её сердце и организационный талант. Надеюсь, собак вытащат.

Как судить кейсы на «Серебряном Меркурии»?

В 2024 году наша команда выиграла «Серебряный Меркурий» за открытие пространства TAU. Сегодня я - в жюри. Опыт позволяет понять, во-первых, какие технологии в России востребованы для продвижения. Во-вторых, хорошо отрезвляет.

Ведь весь креатив, который мы видим, делится на три категории.

Первая – «фестивальные». Оригинальные. Объединим МВД и Sims? Почему? Потому что генеральше нравится, жюри оценят. Привлекают модных ЛОМов и СМИ, подают – ура! Медалька!

Вторая – «сливные». Отработка. Авторы заявляют то, чего нет. Например, форум для женщин, потому что «все делают форумы для женщин». Отсутствие новизны подают как «реализм».

Третья – «креативные». Как в примере с МВД, возьмем не Sims, а модный Atomic Heart. Такой кейс узнать легко – ты думаешь, почему идея пришла в голову ему, а не мне? А потом он забывается.

Остается понять: как определить самый редкий четвертый тип –«призовые»Закономерность в том, что автор не должен изобретать велосипед. Нужна рабочая идея, дешевые инструменты, высокий KPI. А оригинальность позволяет в дальнейшем повторить успех и масштабировать.