На прошлой неделе мне повезло отправиться выступать в замечательную страну Беларусь к замечательным людям - на фестиваль “Белый Квадрат” в Минск.

Первое, что бросается в глаза - размах. Беларусь - это компактный рынок, поэтому на мероприятии присутствовали не только звезды российского креатива, представители легендарных российских агентств BBDO, “Восход”, Grape и так далее, но и весь цвет белорусской маркетинговой тусовке. На площадке выступили директора банков, пищепрома, нефтяной промышленности - топы страны. Кстати, из людей, кто связан по профилю деятельности с блогерами и пиаром, я был чуть ли не единственным.

Второе - это уровень профессионализма. Я могу сказать, что редко слышал на конференциях столь конструктивные и научно ориентированные выступления. К сожалению, в Москве многие круглые столы заканчиваются и начинаются пьянками, когда кто-нибудь сбегает, не закрыв счет, а на контент-составляющую всем все равно. В начале я думал возмутиться, когда мое выступление перенесли на 10:00 утра. Однако, зал был полон, среди слушателей присутствовало более ста человек. Ряд спикеров я нашел очень конструктивными.

Про Беларусь я сделаю еще пару постов, расскажу про жизнь в Минске, про нравы в республике, про невероятную кулинарию и классные ночные клубы. Скажу пока что, до 2022 года в России часто выбирали украинских подрядчиков, но я считаю, что белорусские агентства обладают более высоким уровнем экспертизы. Что немаловажно, на фестивале присутствовали международные гости из стран “развитого капитализма” - Италия, Швейцария, Бразилия, Германия и так далее.

Каждый день нашего пребывания в Беларуси был окружен максимальным количеством заботы. Несмотря на то, что мы приехали в “неудачное” время - в период праздников в России, когда отели были забиты, нам устроили колоссальную культурную программу. Огромное спасибо Алене Устинович и Сергею Савчуку - организаторам и идеологам, которые смогли построить настоящую рекламную и организационную машину.

Для меня, как для человека, родившегося в Питере и живущего в Москве, Минск оказался более привлекательным местом, чем Санкт-Петербург. Впрочем, это неудивительно, ведь в 1944 году в ходе войны Минск был разрушен на 80%, а сталинские архитекторы строили город “социалистического идеала” с нуля.

Интересно было и то, что сам фестиваль проходит почти 17 лет, а некоторые гости - прямо мастодонты и ветераны креативной индустрии. Скоро выложу свое выступление. Я рассказывал про эффект пиара в креативе - как создать идею и заставить людей поверить в нее, если идеи у тебя изначально нет. Отдельно мы обсуждали то, как люди доверяют управляемой повестке - ORM/SERM, а также говорили про эффект “черного квадрата” в музее, феномен популярности “Американского психопата” у молодежи и изучение исследование блогеров.

Если подытожить, я вижу три классных направления для Беларуси, я бы назвал их стратегически:

Первое - интегрировать Беларусь в наши мероприятия в Москве, которые посвящены повестке БРИКС и новых медиа.
Второе - продвигать наши идеи и технологии в качестве “мягкой силы” на рынок страны
Третье - выводить на рынок России более качественные белорусские товары

Очень рекомендую к посещению Беларусь и именно “Белый Квадрат”.

Хроники минских приключений.

Как я обещал, я хотел написать про поездку в Минск. В Беларуси я уже бывал в детстве, но нынешний визит стал первым посещением в сознательном возрасте. Что я хочу сказать? Объективно, Минск - нужно продвигать в России, потому что это европейский и очень привлекательный город, куда более интересный с точки зрения “внутреннего бегства” москвича, чем Санкт-Петербург.

Во-первых, начнем с архитектуры. У белорусов разное отношение к сталинскому ампиру, но по моим критериям скромного историка город почти идеален. Это как Москва, из которой убрали всех людей, но оставили такое же количество свободного места и пространства. Ты - один на один с величественными сооружениями. В Минске есть свои культурные традиции. Например, старые еврейские кварталы и католический храм. А вы знали, что Минск - чуть ли не единственный город в СССР, в котором глобально в скульптуре поднята тема войны в Афганистане? В городе очень много природы. Забавно, что все сталинские дома выстроены в едином стиле, но у зданий есть фирменный почерк и стиль. Кстати, квартиру в Минске стоит снять дешевле чем в Москве раза в четыре. Намек.

Во-вторых, гастротуризм. В Минске все вкуснее раза в три. И дешевле. Я даже понял теперь старую историю, почему продукты Беларуси русские олигархи не всегда пускают на наш рынок. Сырники за 500 рублей, которые я ел в “Хилтоне” - лучшие в истории. Шоколад, водка и так далее - все идеально. Много национальных и европейских ресторанов. Удобно то, что все тусовочные места расположены на одних улицах, поэтому их легко обойти все. У меня, к сожалению, продегустировать все топ-5 ресторанов Минска не получилось, потому что нас и так постоянно кормили на экскурсиях.

В-третьих, тусовки. Что? В Минске есть клубы? В 2010 году из Москвы было здорово полететь в Киев в клубы. потому что там была масса красивых девушек. В Минске девушки не менее красивые, чем украинки. На вечеринках очень много людей. Стиль напоминает Питер нулевых, когда мы устраивали наши мероприятия. Девушки одевают ботфорты по старой привычке, юбки толщиной в карандаш, при этом - нет эскорта, не развит культ содержанства, а с человеком можно поговорить на разные профессиональные темы. Почему так? Я пришел к теории, что чем строже страна, тем больше молодежь хочет проявлять сексуальность. Вообще молодежь Беларуси мне понравилась. Интересные, открытые и амбициозные люди.

Из забавного. Поговорим про недостатки. Конечно у белорусов, потому что они испытывают на себе информационное влияние, часто развита недооценка собственной страны и себя, чрезмерная переоценка России или Европы. Особенно забавно, когда ты приходишь в ресторан и хочешь поесть мясо, а тебе предлагают “испанский хамон” или “гребешок с Сахалина”. Ты просишь водку Бульбаш, а тебе говорят, что это пьют в селах, а надо пить ром или Абсолют. Существуют разные тренды и веяния. Например, тебе могут сказать, что в 44 году Минск бомбила Красная Армия, чтобы выкурить немцев, разрушая здания. Или напомнить, как в 1937 году в одну ночь красные комиссары расстреляли всю интеллигенцию Беларуси. Стоит ли обижаться? Скажу крамольную вещь. На мой взгляд, если бы Минск был бы городом России, в нем вряд ли существовал такой размах и оставалась бы аутентичность. А так - столица независимого дружественного государства развивается эффективно.

На полном серьезе считаю, что в Минск было бы здорово поехать на выходные. Еще лучше было бы пустить сюда “Сапсан”. Белорусы по менталитету отличаются от россиян и украинцев. Они более официальны, дисциплинированы. Первая ассоциация - порядочность. При этом, Минск - место, в котором ты можешь платить картой “Мир”, покупать санкционку и гулять.

Мне рекомендовали посетить Брест, чтобы увидеть “другую Беларусь” - думаю, что этим летом обязательно воспользуюсь предложением.