Почему заказчики выбирают одних маркетологов, а других — нет 😱

В мире диджитала маркетологов — как кофеен в центре Москвы. На каждом углу, у всех красивый логотип и обещание «лучший вкус». Но клиенты всё равно выбирают не всех подряд, а тех, у кого атмосфера совпала.

Заказчик не сидит и не сравнивает, у кого CTR на 0,03% выше. Он думает проще:
🔴«С этим человеком я понимаю, что происходит»
🔴«Этому можно доверить деньги, и я не буду каждый день бояться отчёта»
🔴«С ним даже обсуждать рекламные креативы интересно»

Выбор маркетолога — это не тендер, это скорее свидание. Можно быть суперпрофи, но если вы сухо сбрасываете скриншоты кабинета без комментариев и говорите «ну, гипотеза не зашла, шо поделать», клиент побежит искать другого 🤷‍♂️

А можно — быть тем самым специалистом, рядом с которым становится спокойно: всё объяснил, пошутил про баннер с котиком, показал рост в цифрах, и ещё сделал так, что у клиента в голове наконец сложилась картинка «как работает эта ваша реклама».

В итоге заказчики выбирают не «самый умный медиаплан», а человека, с которым хочется пройти пару месяцев без боли))

А теперь вопрос: а у вас бывало, что клиент выбрал именно вас, хотя у конкурента был «круче кейс»? Или наоборот — вы сделали всё идеально, а он ушёл к другому?

Заменят ли ИИ маркетологов?

Каждый новый виток технологий мы проживаем одинаково: сначала восторг — «всё, теперь без людей», потом паника — «значит, я больше не нужен?», а потом… оказывается, что реальность сложнее.

ИИ умеет многое: генерировать тексты, подбирать картинки, прогнозировать конверсии, даже предлагать медиапланы. Но маркетинг — это не только набор механик. Это про человеческий взгляд, культурный контекст, про понимание боли и языка аудитории.

Алгоритм может показать нам путь короче, но выбор направления всё равно остаётся за человеком. Он чувствует нюанс — где будет отклик, где заденет за живое, а где вызовет отторжение.

Можно ли заменить рекламщика ИИ?
↪️Технически — да, на уровне рутинных задач.
↪️Стратегически — вряд ли.

Так что вопрос не в том, «заменит ли ИИ маркетологов». Вопрос в том, какие задачи мы готовы оставить алгоритмам, а за какие по-прежнему хотим отвечать сами.

Что думаете об этом? Какие ИИ уже используете?

Знакомим вас с одним из спикеров нашего интенсива 🔴

Павел Мордаков — эксперт по Яндекс Директу, основатель «Лаборатории контекста Павла Мордакова», спикер международных конференций по диджитал-рекламе, активный экспериментатор с AI от маркетинга до кодинга.

Ловите его экспертное мнение по этому вопросу 🧐