невероятная гордость за ❤️ экс-коллежек ❤️ из Okkam, которые выпустили чудесный white paper — worth spreading, не хуже TED.
талантливые рыбоньки🐟 из Okkam Creative привлекли Tiburon Research и вместе изучили, как креатив влияет на эффективность рекламы с поправкой на российские реалии.
получилось крайне любопытно — например, оказывается, более молодой аудитории не очень-то интересны селебы в рекламе.
а еще внутри много полезного про бренд-коммуникации, психологию потребителя, актуальные подходы креативщиков. например, про закон Йеркса-Додсона в психологии, когда лучшие результаты достигаются при средней интенсивности мотивации — полезный инсайт для перфекционистов и любителей выкладываться на 200%, там где нужно 100.
не буду выкладывать у себя полную версию, ибо лидогенерация — это хорошо. почти как теннис большой. достаточно оставить свою почту, чтобы скачать у ребят на сайте.
талантливые рыбоньки
получилось крайне любопытно — например, оказывается, более молодой аудитории не очень-то интересны селебы в рекламе.
а еще внутри много полезного про бренд-коммуникации, психологию потребителя, актуальные подходы креативщиков. например, про закон Йеркса-Додсона в психологии, когда лучшие результаты достигаются при средней интенсивности мотивации — полезный инсайт для перфекционистов и любителей выкладываться на 200%, там где нужно 100.
не буду выкладывать у себя полную версию, ибо лидогенерация — это хорошо. почти как теннис большой. достаточно оставить свою почту, чтобы скачать у ребят на сайте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥5🔥4💅1
кажется, нашелся сегмент, где вообще не работает сарафанный маркетинг — духовки. вроде не так много производителей/моделей, но почему-то никогда не встречаешь нигде точно такую же как у тебя. на грани мистики. ну правда. а вы когда-нибудь встречали человека с точно такой же духовкой как у вас?
🤣4🤔2😁1
тут Яндекс выпустил классный спец в РБК с прогнозами на 2024
что показалось любопытным:
✨ рост рынка DIY
интерес к стройматериалам вырос на 47%, к товарам для дома на 34% и еще +26% к сантехнике
здесь вообще максимально в сердечко — говорю как человек, который давеча сам вот этими вот ручками взял и перекрасил себе кухню и обклеил фасады шкафчиков интерьерной пленкой. надо ли вообще начинать про мою obsession в части трансформации пространства и разборок. автор данного канала даже паровым очистителем обладает, чтобы ну совсем ничего лишнего)❤️
💻 food-ритейл и фарма все больше в онлайн
— уже появилась небольшая аудитория (4%), которая покупает продукты только онлайн, но большинство (56%) все же совмещает онлайн с оффлайном — важно иногда все же пощупать-понюхать-присмотреться,
— большинство (здесь это 34%) готовы ждать заказ один час, по 18% согласны на ожидание в полчаса и два часа соответсвенно, но есть и требовательные 4%, которые ожидают доставку в течение 15 минут,
— 6 из 10 человек покупают лекарства в интернете, можно ли такое было представить еще 5 лет назад?
😐 застройщики вернулись к былым темпам после затишья в 2022
ипотека стала важным драйвером роста рынка — за первые 3 квартала 2023 банки выдали на 61% больше ипотечных займов, чем за весь 2022 год. что довольно логично, в 2022 много кому было не до ипотек.
✨ fashion goes local
про люкс в наших сердцах
— у 73% пользователей уже есть любимый локальный фэшн-бренд, а 43% регулярно покупают шмотки местных брендов. импортозамещение полным ходом.
— а еще есть любопытный тренд на переход онлайн игроков в оффлайн. например, флагманские магазины у Lamoda и еще 300 точек в 20 городах в планах.
что показалось любопытным:
интерес к стройматериалам вырос на 47%, к товарам для дома на 34% и еще +26% к сантехнике
здесь вообще максимально в сердечко — говорю как человек, который давеча сам вот этими вот ручками взял и перекрасил себе кухню и обклеил фасады шкафчиков интерьерной пленкой. надо ли вообще начинать про мою obsession в части трансформации пространства и разборок. автор данного канала даже паровым очистителем обладает, чтобы ну совсем ничего лишнего)
— уже появилась небольшая аудитория (4%), которая покупает продукты только онлайн, но большинство (56%) все же совмещает онлайн с оффлайном — важно иногда все же пощупать-понюхать-присмотреться,
— большинство (здесь это 34%) готовы ждать заказ один час, по 18% согласны на ожидание в полчаса и два часа соответсвенно, но есть и требовательные 4%, которые ожидают доставку в течение 15 минут,
— 6 из 10 человек покупают лекарства в интернете, можно ли такое было представить еще 5 лет назад?
ипотека стала важным драйвером роста рынка — за первые 3 квартала 2023 банки выдали на 61% больше ипотечных займов, чем за весь 2022 год. что довольно логично, в 2022 много кому было не до ипотек.
про люкс в наших сердцах
— у 73% пользователей уже есть любимый локальный фэшн-бренд, а 43% регулярно покупают шмотки местных брендов. импортозамещение полным ходом.
— а еще есть любопытный тренд на переход онлайн игроков в оффлайн. например, флагманские магазины у Lamoda и еще 300 точек в 20 городах в планах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥1💅1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Maison Margiela проводит тьюториал про платьям от сглаза, ну чтобы наверняка. а еще это просто красиво. надеваем на Grammy как Майли или просто вдохновляемся — хозяйкам на заметку, не просто так DIY-рынок растет, знаете ли.
❤🔥1🔥1
начала разбирать папки с прогнозами, которыми делилась ранее
бесконечный поток роскошного контента обрушился на мою морально-эмоционально-физически-духовно подготовленные плечи. у кого плечи менее подготовленные — ожидайте постепенных разборов самого полезного на мой субъективный вкус.
начну с прогнозов Forrester’а на 2024. не только потому что они мне в целом всегда оч нравились, но и потому что why not, надо с чего-то начинать.
например с хештега #визионер — помечу им все посты этого цикла, чтобы упростить навигацию в пространстве.
итак, погнали!
💻 1/ AI неизбежность
про сам AI даже начинать не хочется, но есть любопытная цифра — 60% скептиков, которые видят угрозу в использовании AI и не пользуются ML-решениями осознанно, в 2024 будут так или иначе использовать эти инструменты. сами того не зная — так плотно ML вошел в повседневные продукты/услуги.
❤️ 2/ любовь к enterprise-клиентам выходит на новый уровень
10-ка ведущих рекламных групп (включая Accenture, Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP) потратят $50 миллионов на партнерские AI-решения для enterprise-клиентов и создание персонализированных уникальных маркетинговых кампаний — долой схожие медиамиксы для клиентов в одних категориях! только уникальное-кастомное-очень личное.
💻 3/ 80% компаний наймут промт-инженеров
или схожую функцию с другим названием непосредственно в штат, уверены форрестеровские эксперты
🥶 4/ b2b-подходы меняются
все меньше бумеров стоит у руля в b2b-компаниях, на первый план вышли миллениалы со своими подходами к снаряду. это повлияет на то, как будут продвигаться b2b-продукты — свеженькие ЛПР больше ценят UEP, нежели USP. им нужно больше личного контакта и взаимодействия.
😐 5/ дайверсити и иклюзивности здесь не место
тренд на активную DEI-функцию продолжает снижаться вместе с расходами на этот блок в HR. по итогам года число компаний, которые активно поддерживают DEI упало с 33% (в 2022) до 27%. в 2024 пророчат дальнейшее падение.
🪟 6/ доверию тоже нет места
доверие потребителей продолжает снижаться — 81% взрослых в США, Великобритании и Испании считают, что в новостях и социальных сетях слишком много фейков, и веры нет никому.
🛋 7/ Европа на удаленке
около 40% европейских компаний дадут возможность сотрудникам работать из дома, в США таких ожидают не больше 28%, а в Южной Корее так вообще только 8%.
а еще в рисече ожидают много новостей про государственную регуляцию AI-отраслей во всех странах и дают целую серию ссылок на различные рекомендации, как срочно вскочить на стремительного летящего бычка AI-возможностей.
полная версия в первом комменте.
бесконечный поток роскошного контента обрушился на мою морально-эмоционально-физически-духовно подготовленные плечи. у кого плечи менее подготовленные — ожидайте постепенных разборов самого полезного на мой субъективный вкус.
начну с прогнозов Forrester’а на 2024. не только потому что они мне в целом всегда оч нравились, но и потому что why not, надо с чего-то начинать.
например с хештега #визионер — помечу им все посты этого цикла, чтобы упростить навигацию в пространстве.
итак, погнали!
про сам AI даже начинать не хочется, но есть любопытная цифра — 60% скептиков, которые видят угрозу в использовании AI и не пользуются ML-решениями осознанно, в 2024 будут так или иначе использовать эти инструменты. сами того не зная — так плотно ML вошел в повседневные продукты/услуги.
10-ка ведущих рекламных групп (включая Accenture, Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP) потратят $50 миллионов на партнерские AI-решения для enterprise-клиентов и создание персонализированных уникальных маркетинговых кампаний — долой схожие медиамиксы для клиентов в одних категориях! только уникальное-кастомное-очень личное.
или схожую функцию с другим названием непосредственно в штат, уверены форрестеровские эксперты
все меньше бумеров стоит у руля в b2b-компаниях, на первый план вышли миллениалы со своими подходами к снаряду. это повлияет на то, как будут продвигаться b2b-продукты — свеженькие ЛПР больше ценят UEP, нежели USP. им нужно больше личного контакта и взаимодействия.
тренд на активную DEI-функцию продолжает снижаться вместе с расходами на этот блок в HR. по итогам года число компаний, которые активно поддерживают DEI упало с 33% (в 2022) до 27%. в 2024 пророчат дальнейшее падение.
доверие потребителей продолжает снижаться — 81% взрослых в США, Великобритании и Испании считают, что в новостях и социальных сетях слишком много фейков, и веры нет никому.
около 40% европейских компаний дадут возможность сотрудникам работать из дома, в США таких ожидают не больше 28%, а в Южной Корее так вообще только 8%.
а еще в рисече ожидают много новостей про государственную регуляцию AI-отраслей во всех странах и дают целую серию ссылок на различные рекомендации, как срочно вскочить на стремительного летящего бычка AI-возможностей.
полная версия в первом комменте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥1🤔1
и погнали сразу с опросником
что лучше разобрать из матчасти кружочками
что лучше разобрать из матчасти кружочками
Anonymous Poll
18%
маркетинг (или а чем вообще маркетологи занимаются)
29%
b2b-маркетинг и его главные отличия от b2C
35%
b2b-маркетинг и его сходство с b2C
18%
ABM-маркетинг и его особенности
47%
что есть бренд / брендинг / брендбилдинг / брендменеджмент
35%
сторителлинг в целом и бренд-сторителлинг в частности
53%
роль PR в маркетинге (и наоборот — маркетинга в PR)
35%
психотерапия, проявленность и трушность
6%
нет интересной мне темы (пропишу в комменте)
18%
не хочу это все кружочками, текст — наше все
ну что же, намечаем матчасть-разбор-темы сезона весна 2024
1/ роль PR в маркетинге и маркетинга в PR
2/ что есть бренд / брендинг / брендбилдинг / брендменеджмент
3/ про психотерапию, проявленность и трушность
4/ b2b-маркетинг и его сходства с b2c
5/ про сторителлинг
и хотя новый год к нам уже не мчится — скоро все случится!✨
1/ роль PR в маркетинге и маркетинга в PR
2/ что есть бренд / брендинг / брендбилдинг / брендменеджмент
3/ про психотерапию, проявленность и трушность
4/ b2b-маркетинг и его сходства с b2c
5/ про сторителлинг
и хотя новый год к нам уже не мчится — скоро все случится!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7💅1
продолжаем разбирать классные рисечи. и снова оммаж экс-коллежкам, на сей раз глобальным. светлые International-умы в dentsu разобрали, как прогресс (технологический, но не только) влияет на тренды в медиа. получится документ, полная версия которого традиционно в первом комменте.
и сразу хештег #визионер, чтобы не потеряться в пространстве
пара любопытных мыслей хозяйке на заметку:
1/ добро пожаловать в эпоху growth hacking’а, когда всем важен результат, а выбор подходящих инструментов уже tbd. их уже более чем, разобраться не так просто, а на тесты нужно время. поэтому на первый план выходит умение оказаться в нужное время в нужном месте. «чуйка».
2/ большой блок про AI, который невозможно игнорировать в любом тренд-репорте. размышляют, как AI влияет на эффективность кампаний, оптимизируя продакшн, адаптацию материалов, рассчитывая предиктивную аналитику и эконометрическая модели. а еще — активно участвует в креативной части процесса, подсказывает новые решения и нестандартные заходы.
3/ важный тренд на монетизацию всего — даже имиджевого контента от брендов. расходы на рекламу продолжают расти (как и стоимость инвентаря), поэтому нужно искать новые пути оптимизации. конкуренты уже не просто копируют отдельные материалы/посты, но учат по вашему контенту свои AGI/ML. вопросы приватности и авторских прав витают в воздухе перемен.
а еще понравился подход к оформлению самого документа — в лучших традициях McKinsey. тезисы собраны отдельно по группам, более развернутые мысли далее, в конце саммари и рекомендации для брендов — на что обратить внимание. отдельно ссылочки на дополнительные материалы по теме. а еще — редкий пример вертикально-ориентированного документа. хотя смартфоны — основной гаджет внимания, многие все равно упорно собирают репорты в стандартных горизонтальных презентациях. так еще и шрифтом, который не удобно разбирать с телефона. словом, сделано с уважением и пониманием своей ЦА. сапожники в красивых сапожках. нравится такое.❤️
и сразу хештег #визионер, чтобы не потеряться в пространстве
пара любопытных мыслей хозяйке на заметку:
1/ добро пожаловать в эпоху growth hacking’а, когда всем важен результат, а выбор подходящих инструментов уже tbd. их уже более чем, разобраться не так просто, а на тесты нужно время. поэтому на первый план выходит умение оказаться в нужное время в нужном месте. «чуйка».
2/ большой блок про AI, который невозможно игнорировать в любом тренд-репорте. размышляют, как AI влияет на эффективность кампаний, оптимизируя продакшн, адаптацию материалов, рассчитывая предиктивную аналитику и эконометрическая модели. а еще — активно участвует в креативной части процесса, подсказывает новые решения и нестандартные заходы.
3/ важный тренд на монетизацию всего — даже имиджевого контента от брендов. расходы на рекламу продолжают расти (как и стоимость инвентаря), поэтому нужно искать новые пути оптимизации. конкуренты уже не просто копируют отдельные материалы/посты, но учат по вашему контенту свои AGI/ML. вопросы приватности и авторских прав витают в воздухе перемен.
а еще понравился подход к оформлению самого документа — в лучших традициях McKinsey. тезисы собраны отдельно по группам, более развернутые мысли далее, в конце саммари и рекомендации для брендов — на что обратить внимание. отдельно ссылочки на дополнительные материалы по теме. а еще — редкий пример вертикально-ориентированного документа. хотя смартфоны — основной гаджет внимания, многие все равно упорно собирают репорты в стандартных горизонтальных презентациях. так еще и шрифтом, который не удобно разбирать с телефона. словом, сделано с уважением и пониманием своей ЦА. сапожники в красивых сапожках. нравится такое.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥2🔥1💅1
новый оммаж коллежкам уже действующим — 🔥 аналитики СБЕРа 🔥 выпустили «Мегатренды 2035». разобрали основные дискурсы общества и психотипы в процентном соотношении. наметили 5 важных поляризаций, которые будут определять наше будущее:
— на уровне поколений,
— агломераций и малых городов,
— доступа к технологиям,
— по профилю компетенций,
— доходов.
любопытные прогнозы:
1/ в 2035 40% населения будут старше 51 года, и этот «серебряный век» будет определять все важные процессы (и держать больше всего финансов в управлении). ожидается, что они профессионально «уделают» гедонистически-расслабленных миллениалов вместе с пассивными и тревожными зедерами и альфой.
2/ соответсвенно будет больше фокусных услуг и товаров для «серебряного века». в том числе медицинских вместе с цифровыми двойниками человека(кстати, такой историей активно занимаются ребята в Сеченовском — внезапно пересекалась проектно с НЦМУ «Цифровой биодизайн и персонализированное здравоохранение», очешуительные штуки творят уже сейчас).
3/ нужно привыкать учиться всю жизнь и постоянно адаптироваться к изменениям. уже больше нет «профессии на всю жизнь», есть только общий вектор, на который значительно влияют технологии. и те, кто освоят их раньше других будут обладать значительным преимуществом.
ну и еще много заслуживающих внимания мыслей — очень рекомендую вчитаться всем любопытным рыбонькам.🐟
#визионер
— на уровне поколений,
— агломераций и малых городов,
— доступа к технологиям,
— по профилю компетенций,
— доходов.
любопытные прогнозы:
1/ в 2035 40% населения будут старше 51 года, и этот «серебряный век» будет определять все важные процессы (и держать больше всего финансов в управлении). ожидается, что они профессионально «уделают» гедонистически-расслабленных миллениалов вместе с пассивными и тревожными зедерами и альфой.
2/ соответсвенно будет больше фокусных услуг и товаров для «серебряного века». в том числе медицинских вместе с цифровыми двойниками человека
3/ нужно привыкать учиться всю жизнь и постоянно адаптироваться к изменениям. уже больше нет «профессии на всю жизнь», есть только общий вектор, на который значительно влияют технологии. и те, кто освоят их раньше других будут обладать значительным преимуществом.
ну и еще много заслуживающих внимания мыслей — очень рекомендую вчитаться всем любопытным рыбонькам.
#визионер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2💅1
книга выходного дня
#срочныерекомендации
казалось бы — довольно очевидные мысли про перепотребление, которое ведет к потребности все упростить. извести тысячи тонн словесной руды единого слова ради. но как красиво упаковано! восхитительные формулировки, концептуальное авторское видение.
Майкл Баскар смотрит на перенасыщение через призму искусства и кураторского подхода. но переносит его во все сферы, отмечая, что термин уже не принадлежит исключительно творческой богеме. он уместен в интернете, рознице (и ecom, безусловно), производстве, финансах, политике. свежее изящное гарцевание вокруг моей любимой темы про «ничего лишнего». про важность личного взгляда, доверия себе. много про бизнес.
например, про то, как Джобс был куратором из мира технологий — объединил уже существующие решения в лаконичную продуманную упаковку. как Apple подходил ровно аналогично к инвестиционной стратегии, тщательно отбирая проекты. как кураторские подходы помогли выстрелить Netfliх, а их отсутствие «убило» BlockBuster. про «кураторскую экономику» и потребителя, которому хочется простого выбора. но не шаблонного. и именно поэтому datadriven-решения не всегда работают. а интуиция небезразличного профессионала может дать значительно лучшие результаты.
про то, как кураторы стали важнее творцов. а кураторство — новым способом войти в историю, как в свое время позволяли только наука и творчество. ну и, конечно, про подходы, которые можно взять с собой в чемоданчик — даже на уровне метрик эффективности в маркетинге. очень перекликается с дизайн-мышлением, эстетическим интеллектом и, внезапно, дзен-буддизмом.
ну как не ворваться со срочной рекомендацией к прочтению? получается, никак. здесь тоже работает кураторский подход — отобрала именно это роскошество из всего прочитанного за последнее время. worth spreading. 🦩
разбора по пунктам не будет — только смаковать, переосмыслять своим личным взглядом и забирать себе лучшее, резонирующее.🐟
#срочныерекомендации
казалось бы — довольно очевидные мысли про перепотребление, которое ведет к потребности все упростить. извести тысячи тонн словесной руды единого слова ради. но как красиво упаковано! восхитительные формулировки, концептуальное авторское видение.
Майкл Баскар смотрит на перенасыщение через призму искусства и кураторского подхода. но переносит его во все сферы, отмечая, что термин уже не принадлежит исключительно творческой богеме. он уместен в интернете, рознице (и ecom, безусловно), производстве, финансах, политике. свежее изящное гарцевание вокруг моей любимой темы про «ничего лишнего». про важность личного взгляда, доверия себе. много про бизнес.
например, про то, как Джобс был куратором из мира технологий — объединил уже существующие решения в лаконичную продуманную упаковку. как Apple подходил ровно аналогично к инвестиционной стратегии, тщательно отбирая проекты. как кураторские подходы помогли выстрелить Netfliх, а их отсутствие «убило» BlockBuster. про «кураторскую экономику» и потребителя, которому хочется простого выбора. но не шаблонного. и именно поэтому datadriven-решения не всегда работают. а интуиция небезразличного профессионала может дать значительно лучшие результаты.
про то, как кураторы стали важнее творцов. а кураторство — новым способом войти в историю, как в свое время позволяли только наука и творчество. ну и, конечно, про подходы, которые можно взять с собой в чемоданчик — даже на уровне метрик эффективности в маркетинге. очень перекликается с дизайн-мышлением, эстетическим интеллектом и, внезапно, дзен-буддизмом.
ну как не ворваться со срочной рекомендацией к прочтению? получается, никак. здесь тоже работает кураторский подход — отобрала именно это роскошество из всего прочитанного за последнее время. worth spreading. 🦩
разбора по пунктам не будет — только смаковать, переосмыслять своим личным взглядом и забирать себе лучшее, резонирующее.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥2👏2✍1
свежее пополнение интеллектуальной копилочки томными выходными
впервые услышала термин nobrow пару лет назад, когда училась в прекрасной школе кино «Индустрия»(здесь легкая тоска о том, что ни режиссер, ни сценарист из меня так и не случились. но оно мне точно зачем-то было нужно — выясним 🐈 ).
разбирали там фильмы, где высоко-эстетско-прекрасное (highbrow) смешано с низкорангово-трешовым (lowbrow). именно не отдельные самобытные жанры, а эклектичные переосмысления. обсуждали, почему живем в эру концептуального интеллектуального в творчестве. как художники отказываются придерживаться обозначенных ранее рамок и заново изобретают подходы. (и снова вспоминаем здесь про важную миссию кураторства).
long story short. я человек простой. вижу что-то про маркетинг и культуру на обложке — надо заценить. вижу еще и nobrow — ни слова больше, мы с книжкой уже на кассе.🏃♂️
почему рекомендую почитать прекрасного Джона Сибрука, колумниста всех самых модных (Harper’s Bazaar, GQ, Vanity Fair, The New Yorker, Vogue, The Village Voice):
1/ на 232 страницах собран краткий путеводитель по современной культуре до нулевых. совсем наисвежайшее-концептуальное ищем сами. правда, с поправкой на то, что иным трендами нужны годы перебраться из-за океанов — очень даже.
2/ много размышлений о том, почему информационный шум может быть важнее самого события. как позиционирование стало частью самого продукта, а культурная ценность напрямую связана с рыночной стоимостью.хозяюшкам маркетологам на заметку.
3/ сама стилистика написания как пример nobrow — сочное хитросплетение сложного и изящного с простым и непретенциозным. смешать, но не … впрочем, здесь уместно и взболтать.❤️
#срочныерекомендации
впервые услышала термин nobrow пару лет назад, когда училась в прекрасной школе кино «Индустрия»
разбирали там фильмы, где высоко-эстетско-прекрасное (highbrow) смешано с низкорангово-трешовым (lowbrow). именно не отдельные самобытные жанры, а эклектичные переосмысления. обсуждали, почему живем в эру концептуального интеллектуального в творчестве. как художники отказываются придерживаться обозначенных ранее рамок и заново изобретают подходы. (и снова вспоминаем здесь про важную миссию кураторства).
long story short. я человек простой. вижу что-то про маркетинг и культуру на обложке — надо заценить. вижу еще и nobrow — ни слова больше, мы с книжкой уже на кассе.
почему рекомендую почитать прекрасного Джона Сибрука, колумниста всех самых модных (Harper’s Bazaar, GQ, Vanity Fair, The New Yorker, Vogue, The Village Voice):
1/ на 232 страницах собран краткий путеводитель по современной культуре до нулевых. совсем наисвежайшее-концептуальное ищем сами. правда, с поправкой на то, что иным трендами нужны годы перебраться из-за океанов — очень даже.
2/ много размышлений о том, почему информационный шум может быть важнее самого события. как позиционирование стало частью самого продукта, а культурная ценность напрямую связана с рыночной стоимостью.
3/ сама стилистика написания как пример nobrow — сочное хитросплетение сложного и изящного с простым и непретенциозным. смешать, но не … впрочем, здесь уместно и взболтать.
#срочныерекомендации
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥9🔥1🤓1💅1
я человек простой. умные вдохновяющие люди рекомендуют книги — записываю, читаю. обогащюсь свежими подходами и интересными мыслями. а иногда находятся просто шедевры. или (как в данном случае) — структурные восторги. ✨
#срочныерекомендации
сегодня в эфире «Метод McKinsey. Как решить любую проблему» Итана Расиела.
бесокнечно рекомендую всем, кому нужно решать важные задачи, но не понятно, как к ним подступиться. всем, кто пытается из хаотичных мыслей собрать знойную стратегию и план, которого можно с самого начала придерживаться. впрочем, и всем любителям операционного кайдзена тоже зайдет. не обязательно, чтобы это был именно новый процесс — для улучшения текущих тоже самое оно.
книга была написана относительно давно. понятно, что технологии шагнули вперед значительно, но подход и логика не теряют своей актуальности.
как собирать информацию, отделять зерна от плевел, выстраивать логику и структуру, презентовать и защищать идеи. про командную работу, иерархии и мотивацию (и даже — как выкроить время на личную жизнь в настолько интенсивно-загруженной индустрии как консалтинг). не важно — нужно ли вам провести многомиллионную сделку или подумать, как улучшить внутренние процессы внутри команды. общий подход будет схожий — сбор и структирование фактов, проверка гипотиз, четкие формулировки решений, подготовка убедительных презентаций и elevator pitch’а. в книге разобран каждый из этих блоков — отлично помогает привести мысли в порядок.
решила на этой волне провалиться поподробнее в данную сторону вопроса — томно ожидаю из Ozon’а «Принцип пирамиды Минто», чтобы заполировать структурно-консалтинговые роскошества.
#срочныерекомендации
сегодня в эфире «Метод McKinsey. Как решить любую проблему» Итана Расиела.
бесокнечно рекомендую всем, кому нужно решать важные задачи, но не понятно, как к ним подступиться. всем, кто пытается из хаотичных мыслей собрать знойную стратегию и план, которого можно с самого начала придерживаться. впрочем, и всем любителям операционного кайдзена тоже зайдет. не обязательно, чтобы это был именно новый процесс — для улучшения текущих тоже самое оно.
книга была написана относительно давно. понятно, что технологии шагнули вперед значительно, но подход и логика не теряют своей актуальности.
как собирать информацию, отделять зерна от плевел, выстраивать логику и структуру, презентовать и защищать идеи. про командную работу, иерархии и мотивацию (и даже — как выкроить время на личную жизнь в настолько интенсивно-загруженной индустрии как консалтинг). не важно — нужно ли вам провести многомиллионную сделку или подумать, как улучшить внутренние процессы внутри команды. общий подход будет схожий — сбор и структирование фактов, проверка гипотиз, четкие формулировки решений, подготовка убедительных презентаций и elevator pitch’а. в книге разобран каждый из этих блоков — отлично помогает привести мысли в порядок.
решила на этой волне провалиться поподробнее в данную сторону вопроса — томно ожидаю из Ozon’а «Принцип пирамиды Минто», чтобы заполировать структурно-консалтинговые роскошества.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥9❤6🔥3💅1
традиционная рубрика — вдохновляющие люди советуют, а я читаю 🐟
сегодня в эфире книга Арсена Томского «inDriver: от Якутска до Кремниевой долины. история создания глобальной технологической компании».
и она внезапно вообще не про inDriver. хотя и про него тоже. но основное — очень личный и запредельно честный рассказ про предпринимательский путь. про местную специфику и колорит. бизнес в 90-е и 00-е с отключенным отоплением в -40 с лишним. продажу машин, чтобы выплачивать зарплаты. много параллелей с суровым Якутским климатом и умению выживать в любой среде. манифест любви к месту, которое сформировало характер. про миссию развивать родное. про здоровые амбиции и экологичные подходы в самых разных смыслах. книга про внутреннюю свободу и силу. про желание создавать смыслы и ценности вопреки внешним факторам. несгибаемость и гибкость. закаленный характер. про поиски себя. про тернии и звезды.
понравились перепады и контрасты. один день — поездка по Европе и восторг от местной архиктектуры. на следующий — местные забивают «стрелку». отдельный вид искусства — великолепно отобранные цитаты, которые срочно забираю себе для мудбордов.
например,
«плыви не по течению, не против течения, а туда, куда тебе нужно»
(восточная пословица)
«нам надо выбрать, что мы будем возводить в жизни: стены или мосты»
(Альберт Эйнштейн)
ну и просто приятный и легкий для восприятия слог. #срочныерекомендации
сегодня в эфире книга Арсена Томского «inDriver: от Якутска до Кремниевой долины. история создания глобальной технологической компании».
и она внезапно вообще не про inDriver. хотя и про него тоже. но основное — очень личный и запредельно честный рассказ про предпринимательский путь. про местную специфику и колорит. бизнес в 90-е и 00-е с отключенным отоплением в -40 с лишним. продажу машин, чтобы выплачивать зарплаты. много параллелей с суровым Якутским климатом и умению выживать в любой среде. манифест любви к месту, которое сформировало характер. про миссию развивать родное. про здоровые амбиции и экологичные подходы в самых разных смыслах. книга про внутреннюю свободу и силу. про желание создавать смыслы и ценности вопреки внешним факторам. несгибаемость и гибкость. закаленный характер. про поиски себя. про тернии и звезды.
понравились перепады и контрасты. один день — поездка по Европе и восторг от местной архиктектуры. на следующий — местные забивают «стрелку». отдельный вид искусства — великолепно отобранные цитаты, которые срочно забираю себе для мудбордов.
«плыви не по течению, не против течения, а туда, куда тебе нужно»
(восточная пословица)
«нам надо выбрать, что мы будем возводить в жизни: стены или мосты»
(Альберт Эйнштейн)
ну и просто приятный и легкий для восприятия слог. #срочныерекомендации
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥11👍4🔥2💅1
image_2024-07-28_12-01-32.png
385.9 KB
легкий оффтоп от полезного контента, раз уж выходные 🐈
на днях с друзьями обсуждали одно из важнейших исследований последних лет. не супер свежее, но только недавно найденное, поэтому ощущается как «зелено, супер зелено».
немного грустно, что на индустриальных ивентах такое не презентуют — серьезная методология, хорошая выборка, аналитика. вот уж где «четко», а не «чечетка», что называется. ну как не поделиться?
итак, оказывается, что в разных регионах есть свои версии продолжения фразы «жадина-говядина».
с дружочками обнаружили, что у нас все три версии самые популярные присутствуют в сознаниях — «соленый огурец», «шоколадина» (а точнее даже «жопа шоколадина») и «турецкий барабан». но вариантов продолжения немало — булки, помидоры, мухи и пр. оказывается все связаны с определенными регионами. есть топы самых популярных и наиболее редкие сочетания. добавляем себе к планам на random coffee или подборкам из 36 вопросов, чтобы влюбиться.
полная версия роскошества — тык-тык
а какое у вас продолжение «жадины-говядины»?
на днях с друзьями обсуждали одно из важнейших исследований последних лет. не супер свежее, но только недавно найденное, поэтому ощущается как «зелено, супер зелено».
немного грустно, что на индустриальных ивентах такое не презентуют — серьезная методология, хорошая выборка, аналитика. вот уж где «четко», а не «чечетка», что называется. ну как не поделиться?
итак, оказывается, что в разных регионах есть свои версии продолжения фразы «жадина-говядина».
с дружочками обнаружили, что у нас все три версии самые популярные присутствуют в сознаниях — «соленый огурец», «шоколадина» (а точнее даже «жопа шоколадина») и «турецкий барабан». но вариантов продолжения немало — булки, помидоры, мухи и пр. оказывается все связаны с определенными регионами. есть топы самых популярных и наиболее редкие сочетания. добавляем себе к планам на random coffee или подборкам из 36 вопросов, чтобы влюбиться.
полная версия роскошества — тык-тык
а какое у вас продолжение «жадины-говядины»?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥4😁4👍2💅1
возвращаемся в пучину пользы
прекрасная книга про основу аргументации, которая нужна всем, кто хоть иногда пишет письма или составляет презентации. то есть абсолютно всем.
даже если кажется, что и так выбираешь наиболее логичные формулировки. даже если в коммуникациях какое-то неприличное количество лет — умеешь выносить главное наверх и структурировать мысль, как будто. все равно много пользы. да, чуть больше времени уйдет на первых порах на перечитать сообщение, прогнать через новые фильтры и скорректировать. но точно того стоит!
подход научит убирать все лишнее и оставлять только ценное. сразу задавать повестку и удерживать внимание в сообщениях. структурировать мысли по принципу MECE (mutually exclusive, collectively exhaustive), он же ВИСИ (взаимно исключающее, совместно исчерпывающее). выстраивать логику в перечислении идей (дедуктивно, хронологически, структурно или сравнительно). но главное, когда применяешь на деле — помогает структурировать в целом мысли и подметить логические нестыковки. и вместо километровых сообщений с рассуждениями остается пара выверенных предложений. а вместо списков идей и предложений — четкая дорожная карта из ключевых рекомендаций. стройных, логичных и четких.
так сказать, бриллиантовая огранка для алмазов ваших мыслей, девочки, так что #срочныерекомендации
прекрасная книга про основу аргументации, которая нужна всем, кто хоть иногда пишет письма или составляет презентации. то есть абсолютно всем.
даже если кажется, что и так выбираешь наиболее логичные формулировки. даже если в коммуникациях какое-то неприличное количество лет — умеешь выносить главное наверх и структурировать мысль, как будто. все равно много пользы. да, чуть больше времени уйдет на первых порах на перечитать сообщение, прогнать через новые фильтры и скорректировать. но точно того стоит!
подход научит убирать все лишнее и оставлять только ценное. сразу задавать повестку и удерживать внимание в сообщениях. структурировать мысли по принципу MECE (mutually exclusive, collectively exhaustive), он же ВИСИ (взаимно исключающее, совместно исчерпывающее). выстраивать логику в перечислении идей (дедуктивно, хронологически, структурно или сравнительно). но главное, когда применяешь на деле — помогает структурировать в целом мысли и подметить логические нестыковки. и вместо километровых сообщений с рассуждениями остается пара выверенных предложений. а вместо списков идей и предложений — четкая дорожная карта из ключевых рекомендаций. стройных, логичных и четких.
так сказать, бриллиантовая огранка для алмазов ваших мыслей, девочки, так что #срочныерекомендации
👍5🔥2💅2
проводила тут в СберУниверситете один прекрасный ивент (без лишних скромностей, у нас роскошная команда организаторов 🦩). закрытый, кулуарный. говорили про фарму и категории «заботы о себе». программу рассказывать не буду, тк все под грифом абсолютной секретности. но в финале была прекрасная беседа нашего внутреннго гуру-трендвотчера-эксперта с социлогом Константином Филоненко. которого могу упомянуть всуе в контексте отсутствия аффиляций с конкретными компаниями.
поэтому немного фоток СУ для красоты + пара любопытных трендов worth spreading для блеску глаз
1/ про возраст и изобретения
сердний возраст населения продолжает растягиваться, что накладывает отпечаток на самые разные процессы.
но есть интересное заблужение — люди думают, что именно молодежь является «двигателем прогресса», и по мере увеличения серднего возраста, новых подходов станет меньше. это не так. если смотреть социологически и статистически — все основные прорывные технологии и новые решения люди изобреталии в более старшем возрасте. даже условный TikTok изобрели не подростки. поэтому социологически предпосылок к большей техно-стагнации за счет старения нет.
2/ про кризис доверия
люди (особенно определенные ЦА) часто больше доверяют информации от анонимных пользователей в сети, чем проверенным источникам (врачам и даже родственникам). и даже если врач выписывает конкретный препарат сначала включается режим киберипохондрии и проверок отзывов в сети. зачастую на их основе начинаются разные программы самолечений. ну и в целом мы все поним про снижение доверия к институциям из Edelmann Trust Barometr — оно все продолжает снижаться. поделюсь отдельно с ORM-коллежками.
3/ одночество как состояние
тренд на рост доли домохозяйств из одного человека. и на паттерны одиночного потребления даже внутри домохозяйств из нескольких людей. больше нет условных кухни и/или телевизора, которые обэединяют всю семью — речь идет про индивидуальностей со своими привычками, спецификой потребления.
4/ про скорость
важный тренд на простоту, скорость и удобство, про который мы часто говорили на мероприятиях, также нашел интересный новый ракурс. через призму относительности понятия «скорость».
для среднестатистического жителя Шанхая, Москва — неспешный город, где люди томно перемещаются в пространствах, ездят на полупустом транспорте без давок, люди расслаблены и неспешны. нужно ли говорить, что у жителя Осло будут совсем другие впечатления от Москвы? те да, есть запрос на скорость и мобильность глобально. но для каждого это свой темп с точки зрения социокультурного окружения.
5/ про баланс
для баланса еще один тренд — запрос на «заземление». что в том числе вызвано запросом на скорость в других процессах. информационных потоков стало сильно больше, процессы все усокрились значительно, мозгу нужен отдых. и вопросы mental health также встают все острее — это глобальная тендеция, потребности в психологах-коучах будут только расти.
поэтому немного фоток СУ для красоты + пара любопытных трендов worth spreading для блеску глаз
1/ про возраст и изобретения
сердний возраст населения продолжает растягиваться, что накладывает отпечаток на самые разные процессы.
но есть интересное заблужение — люди думают, что именно молодежь является «двигателем прогресса», и по мере увеличения серднего возраста, новых подходов станет меньше. это не так. если смотреть социологически и статистически — все основные прорывные технологии и новые решения люди изобреталии в более старшем возрасте. даже условный TikTok изобрели не подростки. поэтому социологически предпосылок к большей техно-стагнации за счет старения нет.
2/ про кризис доверия
люди (особенно определенные ЦА) часто больше доверяют информации от анонимных пользователей в сети, чем проверенным источникам (врачам и даже родственникам). и даже если врач выписывает конкретный препарат сначала включается режим киберипохондрии и проверок отзывов в сети. зачастую на их основе начинаются разные программы самолечений. ну и в целом мы все поним про снижение доверия к институциям из Edelmann Trust Barometr — оно все продолжает снижаться. поделюсь отдельно с ORM-коллежками.
3/ одночество как состояние
тренд на рост доли домохозяйств из одного человека. и на паттерны одиночного потребления даже внутри домохозяйств из нескольких людей. больше нет условных кухни и/или телевизора, которые обэединяют всю семью — речь идет про индивидуальностей со своими привычками, спецификой потребления.
4/ про скорость
важный тренд на простоту, скорость и удобство, про который мы часто говорили на мероприятиях, также нашел интересный новый ракурс. через призму относительности понятия «скорость».
для среднестатистического жителя Шанхая, Москва — неспешный город, где люди томно перемещаются в пространствах, ездят на полупустом транспорте без давок, люди расслаблены и неспешны. нужно ли говорить, что у жителя Осло будут совсем другие впечатления от Москвы? те да, есть запрос на скорость и мобильность глобально. но для каждого это свой темп с точки зрения социокультурного окружения.
5/ про баланс
для баланса еще один тренд — запрос на «заземление». что в том числе вызвано запросом на скорость в других процессах. информационных потоков стало сильно больше, процессы все усокрились значительно, мозгу нужен отдых. и вопросы mental health также встают все острее — это глобальная тендеция, потребности в психологах-коучах будут только расти.
🔥6💅4❤3