живопырки, говорящие головы
и другие итоги ПМЭФ

возвращаемся из рабочих пучин. начну, пожалуй, с одного большого поста про ПМЭФ. который в этом году посетили 24 500 человек из 142 стран мира. где в этом году заключили 1084 соглашений на общую сумму 6 трлн 642 млрд рублей. масштаб впечатляет.

про все экономические и политические па-де-де рассказывать не буду — хочу посветить то прикладное, что конкретно нам с вами может пригодиться с точки зрения маркетинга-бренда-коммуникаций. так что на полноту картины не претендую. да и невозможно объять необъятное.

что отмечаю для себя:

❤️ роскошные стенды — топ-5 из опроса на Sostav выложила как раз в посте. классический пантеон Альфа-банка, живое дерево от Республики Башкоростан, говорящие головы классиков от ВТБ, гигантская неваляшка А7 и кинетический экран Сбера. каждый год все концептуальнее, креативнее и масштабнее, за эволюцией стендов оч любопытно наблюдаться, конечно. от классических презентационно-информационных форматов все больше в сторону арта идет движение. нравится такая динамика.

❤️ хайповые темы
— активно разлетелся термин «живопырки» из беседы главы Сбербанка Германа Грефа и председателя комитета Госдумы по бюджету и налогам Андрея Макарова. речь шла про подставные фирмы, созданные для ухода от налогов, которые становятся практически основой экономики;
— скандал на одной из сессий, где один уважаемый человек из зала решил высказаться в адрес одного из спикеров сессии, обвинив в инфоцыганстве (видео прилагается);
— Собчак отметила снижение концентрации эксортниц на площадках ПМЭФ (видео также прилагается);

❤️ АСИ собрали рейтинг инвестиционной привлекательности регионов — чисто с прицелом, куда можно свой бизнес масштабировать тоже. ВЭБ.РФ сделал шикарный ресеч вместе с КБ Стрелка & Co — изучили, как сильное технологическое образование в городах может конвертироваться в инфраструктуру и экономику, тоже выбрали топ регионов.

❤️ АКОРТ перечислил самые подделываемые товары (= самые потенциально прибыльные с тз своих ниш или магазинов, которые продают с сертификацией и гарантируют качество) — это автозапчасти, спортивная обувь, одежда, косметика, бытовая химия, алкоголь, табачные изделия, ноутбуки и смартфон.

❤️ платформу для стажировок планируют запустить, чтобы SMB-бизнесы могли находить себе стажеров в команду. обычно эти задачи в крупных компаниях закрывает HR, но у малого и даже среднего бизнеса с этим все было сложнее — скоро изменится.

❤️ про ИИ, конечно, было много всего. важный фокус. рекомендую здесь интервью Александра Ведяхина из Сбера для Ведомостей, очень хорошо дает понять отношение к ИИ крупнейшего системообразующего бизнеса.

❤️ красной нитью — поиски нового в хорошо (не очень) забытом старым. оооочень много было разговоров про культурный код и национальную идентичность с самых разных сторон. но даже визуально много атрибутики на стендах и у гостей. здесь тренд только нарастает, и все больше разного — от массовых кокошников-хохломы-гжели фокус смещается в малые народы, локальную эстетику регионов-городов-территорий, есть что поизучать. тренд только расти будет точно

ну а более глубинные экономически-политические итоги можно поизучать здесь или здесь.
кто тоже следит и нашел что-то для крайне любопытное-знойное — срочнейше делитесь в комментариях!

PS и уже завтра бросаемся в пучины разбора ресечей — несу вам в клювике свежайшие полезнейшие циферки, птички 🐈

b2b, ивенты, бренд

в пучинах завалов пропустила момент рассказать, что еще в середине мая заглядывала к ребятам из Smartmice на вебинар — рассказывала про специфику и тренды в b2b-мероприятиях. было и про b2b сегмент в целом, и enterprise vs smb. про потребительские тренды поговорили тоже, свежие подходы в ивентах. про бренд как основу всего речь, конечно, тоже зашла. а еще собрала свое авторское видение самых «залетающих» форматов под каждый уровень маркетинговой inbound-воронки и ABM-пирамиды. чисто на основе собственного опыта, без дополнительных исследований-замеров средней погоды по рынку.

подумала, что может быть полезно — делюсь презентацией в первом комментарии 🐈

про ренессанс PR

кажется, российские (и не только) компании начинают переосмыслять PR и бренд-коммуникации. если раньше была некая негласная мода рассматривать PR и бренд именно как небольшую часть маркетинга — подход начинает трансформироваться. причем не только у нас, но и глобально. вот только истоки движений чутка разные.

исторически еще в СССР, где не существовало коммерческого рынка, был инструмент пропаганды, он же PR. и именно он стоял у истоков всех ключевых верхеуровневых высокоранговых коммуникаций серьезных рукопожатных (и не только) людей. складывается ощущение, что мы либо откатываемся ближе к этим историческим подходам, где многое держится на близостях к телам. либо как раз наоборот — двигаемся вперед за счет технологий. потому что для качественной AI-выборки все более и более важным становится качество источников, верифицированные сильными авторитетными медиабрендами статьи. так что круговым движением «моды» это все выглядит только если смотреть в 2D. как с вращением Земли вокруг Солнца. потому что в 3D уже понятно, что мы все летим куда-то в космосе.

в общем, пока в РФ это все ощущается как движение с двух сторон, возвращением к истокам. на западе все говорят про внезапный неожиииданный тренд. на днях оч любопытная вышла на эту тему статья в Wall Street Journal. эксперты удивляются, почему вдруг PR постепенно ускользает из вотчины CMO напрямую к СЕО. обсуждают новые неожиданные конфигурации. интересно наблюдать за трансформацией. и роль CMO, кстати, тоже оч сильно меняется, но про это чуть позже разберу отдельно.

никогда такого не было (у них), и вот — опять (у нас).

PS сделать вам подборку годнейшего кино-сериалов про PR? 🐈

ТВ-новости умерли, да здравствуют видео-новости!
by Reuters x Oxford

свежий ресеч от Reuturs x Oxford. эксперты второе десятилетие отслеживают — где, как и зачем люди потребляют новостной контент. и в этом году немало важных фундаментальных сдвигов случилось:

впервые за все время проведения исследования ТВ и новостные сайты потеряли лидирующие позиции — большинство людей (54% по всему миру) следят за новостями в соцсетях; главные драйверы изменений (ожидаемо) — поколения зумеров и альфа;

из этого логично вырисовывается главный тренд последних лет — вместо цифровизации мы пришли к платформизации. взаимоотношения между новостными медиа и аудиторией проходят через алгоритмы соцсетей и техно-гигантов, отборку ИИ-агентами опять же;

видео стало новым языком новостей — 77% пользователей смотрят именно онлайн-видео с новостями. в 45 странах из 48 наблюдаемых онлайн-видео уже значительно популярнее ТВ-новостей; при этом 27% аудитории получают информацию от инфлюенсеров и частных news-creators предпочитая их ТВ-дикторам. потому что первые более «понятные», «близкие», «интересные»;

в целом снижается число людей, кто активно следит за новостями — так называемых «news lovers», за год их доля упала с 29% до 22%. все больше людей идут траекториями Черниговской, которая настоятельно рекомендует не читать за завтраком советских газет, важное и так в инфополе просочится — оч нравится этот подход, сама стараюсь максимально отсеивать личным фильтром. такой вид борьбы с тревожностью;

ну и, конечно, кризис доверия в разгаре. но в этом году совсем на дне — доверие к новостям достигло исторического минимума, всего 37%. падения прошли в 29 странах из 48, самый низкий показатель с момента измерений;

такие вот новости к этому часу 🐈
а полная версия — в первом комментарии