быть Джоном Малковичем
быть пенсионером на Дальнем Востоке
by РОМИР

выпала немного из жизни на время подготовки к ПМЭФ и стратсессиям — поднакопилось роскошнейших исследований. частично из того, что в процессе изучила по делу, частично из отложенных ранее. плюс вышло несколько свежих тем с «Измени Сознание», а еще предстоит волна роскошеств с ПМЭФ — когда все успеть? ожидайте волны роскошеств, а возможно, даже новый жанр. размышляю, как бы сделать контент более разноформатным и удобным для восприятия…. 🐈

но пока все эти процессы на низком старте — делюсь классным исследованием РОМИРа про тренды рынка потребительских товаров. из которого мы узнаем, что самые уверенные потребители живут на Дальнем Востоке, а еще им старше 60 лет. оба пункта не обязательно, но если совпали — кажется, должно ощущаться как счастье.

в остальном тренды достаточно ожидаемые — культ рациональности, которая выходит в топ ценностей. покупатели не стали беднее — расходы, частота покупок и средний чек растут. но число товаров в чеке и уникальных позиций снижается. те корзина выбирается осознаннее. цена остается важной, но выигрывает комбинация из «выгодно + удобно + быстро».

что еще любопытного:

🌟 78% покупают СТМ, но регулярно лишь 19% и 14% только при отсутствии альтернативы;
🌟 ЗОЖ становится более практичным и менее достигаторским — в лидерах опроса не фитнес или марафоны, а 34% — прогулки, 32% меньше вредной и 30% больше полезной еды; здоровье все больше связывается с питанием;
🌟 91% домохозяйств покупают и онлайн, и офлайн (с 2021 года это рост на 29%), при этом доля тех, кто выбирает только офлайн-магазин пока сокращается. пока, потому что есть обратный тренд в азиатских странах, которые оч похожи на нас по паттернам потребления); кроме того, роль магазинов тоже меняется — от точки продаж в сторону «точки притяжения», что также может поспособствовать развитию азиатских трендов;

ну а полная версия, традиционно, в первом комменте, птички

живопырки, говорящие головы
и другие итоги ПМЭФ

возвращаемся из рабочих пучин. начну, пожалуй, с одного большого поста про ПМЭФ. который в этом году посетили 24 500 человек из 142 стран мира. где в этом году заключили 1084 соглашений на общую сумму 6 трлн 642 млрд рублей. масштаб впечатляет.

про все экономические и политические па-де-де рассказывать не буду — хочу посветить то прикладное, что конкретно нам с вами может пригодиться с точки зрения маркетинга-бренда-коммуникаций. так что на полноту картины не претендую. да и невозможно объять необъятное.

что отмечаю для себя:

❤️ роскошные стенды — топ-5 из опроса на Sostav выложила как раз в посте. классический пантеон Альфа-банка, живое дерево от Республики Башкоростан, говорящие головы классиков от ВТБ, гигантская неваляшка А7 и кинетический экран Сбера. каждый год все концептуальнее, креативнее и масштабнее, за эволюцией стендов оч любопытно наблюдаться, конечно. от классических презентационно-информационных форматов все больше в сторону арта идет движение. нравится такая динамика.

❤️ хайповые темы
— активно разлетелся термин «живопырки» из беседы главы Сбербанка Германа Грефа и председателя комитета Госдумы по бюджету и налогам Андрея Макарова. речь шла про подставные фирмы, созданные для ухода от налогов, которые становятся практически основой экономики;
— скандал на одной из сессий, где один уважаемый человек из зала решил высказаться в адрес одного из спикеров сессии, обвинив в инфоцыганстве (видео прилагается);
— Собчак отметила снижение концентрации эксортниц на площадках ПМЭФ (видео также прилагается);

❤️ АСИ собрали рейтинг инвестиционной привлекательности регионов — чисто с прицелом, куда можно свой бизнес масштабировать тоже. ВЭБ.РФ сделал шикарный ресеч вместе с КБ Стрелка & Co — изучили, как сильное технологическое образование в городах может конвертироваться в инфраструктуру и экономику, тоже выбрали топ регионов.

❤️ АКОРТ перечислил самые подделываемые товары (= самые потенциально прибыльные с тз своих ниш или магазинов, которые продают с сертификацией и гарантируют качество) — это автозапчасти, спортивная обувь, одежда, косметика, бытовая химия, алкоголь, табачные изделия, ноутбуки и смартфон.

❤️ платформу для стажировок планируют запустить, чтобы SMB-бизнесы могли находить себе стажеров в команду. обычно эти задачи в крупных компаниях закрывает HR, но у малого и даже среднего бизнеса с этим все было сложнее — скоро изменится.

❤️ про ИИ, конечно, было много всего. важный фокус. рекомендую здесь интервью Александра Ведяхина из Сбера для Ведомостей, очень хорошо дает понять отношение к ИИ крупнейшего системообразующего бизнеса.

❤️ красной нитью — поиски нового в хорошо (не очень) забытом старым. оооочень много было разговоров про культурный код и национальную идентичность с самых разных сторон. но даже визуально много атрибутики на стендах и у гостей. здесь тренд только нарастает, и все больше разного — от массовых кокошников-хохломы-гжели фокус смещается в малые народы, локальную эстетику регионов-городов-территорий, есть что поизучать. тренд только расти будет точно

ну а более глубинные экономически-политические итоги можно поизучать здесь или здесь.
кто тоже следит и нашел что-то для крайне любопытное-знойное — срочнейше делитесь в комментариях!

PS и уже завтра бросаемся в пучины разбора ресечей — несу вам в клювике свежайшие полезнейшие циферки, птички 🐈

b2b, ивенты, бренд

в пучинах завалов пропустила момент рассказать, что еще в середине мая заглядывала к ребятам из Smartmice на вебинар — рассказывала про специфику и тренды в b2b-мероприятиях. было и про b2b сегмент в целом, и enterprise vs smb. про потребительские тренды поговорили тоже, свежие подходы в ивентах. про бренд как основу всего речь, конечно, тоже зашла. а еще собрала свое авторское видение самых «залетающих» форматов под каждый уровень маркетинговой inbound-воронки и ABM-пирамиды. чисто на основе собственного опыта, без дополнительных исследований-замеров средней погоды по рынку.

подумала, что может быть полезно — делюсь презентацией в первом комментарии 🐈