снова в жюри Silver Mercury
5-й юбилейный

который год в жюри рекламной премии Silver Mercury — выбираем лучшие проекты из миров рекламы, маркетинга и медиа. каждый год требования к участникам все сложнее. поэтому довольно приятная была всегда динамика — заявки в нужных номинациях, прописаны по критериям, все логично-последовательно. причинно-следственные связи на своих местах.

в этом году ровно та же ситуация. приходят люди 15+ лет в индустрии — защищают классные проекты, все четко, никаких вопросов. 👌

но. есть но. потому что в этом году меня занесло еще и на под-премию для молодых креаторов. была на схожей (не у Silver Mercury, правда) лет 5-6 назад. тогда это был какой-то портал в свежесть, идейность, нестандарт. поэтому с удовольствием согласилась здесь вернуться в те же пучины роскошеств, зарядиться. но увы, и снова нахожу себя в ситуации, когда «очень хочется перестать писать про AI, но нет такой возможности». как будто можно было бы промолчать, но откровенно чутка страшно за будущие проекты и творчество что ли…

что было в этом году у юных-свежих-будущего. все время не могла отделаться от ощущения, что абсолютное все и каждый из «малышей» просто загрузили бриф в нейросетку с примерно с одним и тем же промптом — ожидаемо получили в ответ набор примерно одинаковых идей, прописанных одними и теми же словами, смысл которых чутка ускользает от авторов. было много цифр, метрик, планиуремых результатов, которые никак не связаны с тактиками-шагами. идея — цифры. меж ними — пустота. а дальше — несколько часов общения с живыми роботами. человек читает свою же заявку, но не понимает суть своих же слов, терминов. не может ответить, как строилась логика, процесс, как идея связана с метриками. просто на деле наблюдала, как AI снижает способность мыслить критически. надеюсь, это только в моей номинации, а другим жюри повезло больше. но так себе ощущения, я вам скажу.

дела 🐯

про интервью Косенко
немного воскресной рефлексии

очень нравится фраза о том, что иногда мироздание посылает тебе каких-то людей, чтобы через них любить тебя, помогать тебе, учить чему-то. чтобы на их примере ты мог что-то понять про себя. и точно также через тебя — любит других, учит, дает возможность развиваться. поэтому подумала, что ну не просто же так в мое инфополе засосало интервью Косенко. в виде рисов изначально, но в итоге я все же собрала волю в кулак и посмотрела почти половину. да, не все целиком. часть вопросов было пропущено, но простите — почти 4 часа могли бы закончиться необратимой деградацией нейронных связей мозга, не стала рисковать.

что хочется сказать по итогам, кроме уже очевидного — повторять поток роскошнейших комментарий-реакций не буду. думаю, много кто успел почитать. но просто поразительно, как часто встречается один и тот же паттерн. талантливейшие умнейшие люди поголовно страдают синдромом самозванцев ❤️ — не любят выступать, считают, что не стоит писать что-то, потому что нечего сказать, не отмечают небольшие успехи, потому что кажется мелким, не снимают видеоконтент, потому что «ну зачем им на меня смотреть, не интересно будет». словом, откладывают до момента, когда совершат какое-то революционное авторское открытие, вероятно. и ровно наоборот — именно бесталанные, не самые умнейшие обычно кричат громче всех, обладают невероятной уверенностью в себе, бесконечно любят звук своего голоса, снимаются активно, запускают курсы авторские с нулевым бэкграундом в теме, без исследований личных, просто потому что «а почему бы не попробовать», «у кого же взлетает». 🩵

подумала, что надо вынести праведные уроки из этого интервью. для тех моментов, когда будут сомнения в глубине и качестве своей экспертизы, достаточности пользы для других. просто вспоминать, что где-то в это время Костенко учит за 1,5 млн тому, что можно проосто украсть чужие идеи и контент.

вспоминать и делиться своими мыслями, полезными для развития других материалами, опытом, мыслями. потому что возможно именно вы станете для кого-то тем самым источником пользы. даже если вам самим может так не кажется в моменте.

такие вот дела 🐈

сколько нужно для счастья? ❤️
Дитон vs Канеман & Киллингсворт

долгое время цитировала по случаю крайне любопытный ресеч Ангуса Дитона про связь денег и счастья. исследование не свежайшее — образца 2010 года, но так-то он Нобелевскую премию за него получил. выяснил, что среднестатистическому американцу достаточно годового дохода в 75 000 долларов, чтобы чувствовать себя счастливым (с учетом инфляции на 2026 ~ 115 тысяч). дальнейшее прибавление достатка, согласно исследованию, уже не влияло значительно на психологическое ощущение счастья. те это вот он — тот самый порог, где деньги закрывают важные базовые потребности, стресс от нехватки денег уходит. а далее счастье — уже территория нематериального.

и вот, ситуация. хотела найти апдейт цифры для одной презы — выяснила, что в пересчете на рубли и инфляцию, в РФ это было бы 8,19 млн в год (или ~680 тысяч в год). а общество у нас со значительно более низкой потребительской активностью. так что по сути — и того меньше. я бы порядка 400 оценила, с поправкой на то, что сверху надо бы опросник сделать, гимотезы проверить. думаю — ну в целом, ясно-понятно. а оказывается — ничего подобного.

потому что обнаружила в процессе другое, преступно пропущенное и значительно более свежее, исследование Даниэля Канемана и Мэтью Киллингсорта. в 2023 они опубликовали в Proceedings of the National Academy of Sciences опровержение «скромного обаяния буржуазии» и вышли на совсем другие цифры. новая планка счастья — 500 000 долларов в год. 🫰 💸

почти 36 млн в рублях или по 3 млн в месяц... окей, можно с учетом кратной разницы в потребительской активности пальцем в небо прикинуть сумму в районе миллиона, но это все равно совсем другие цифры. и совсем другой процент населения. в презу не войдет уже, гипотезу, которую хотела подтвердить этой цифрой не докажем. так что просто делюсь — пусть будет понимание материальных целей-ориентиров. а еще любопытного промежуточного этапа. потому что преодоление финансового порога в 100 тысяч (~7,2 млн в год или 600 тысяч в месяц или с поправками на потребительскую активность около 300) резко повышает ощущение благополучия. 🫰

а вам какие цифры кажутся здесь уместными-логичными? 💵

но в любом случае, миллионы в каждый дом — на счастье. 💗

а полная версия исследования 2023 года лежит здесь

быть Джоном Малковичем
быть пенсионером на Дальнем Востоке
by РОМИР

выпала немного из жизни на время подготовки к ПМЭФ и стратсессиям — поднакопилось роскошнейших исследований. частично из того, что в процессе изучила по делу, частично из отложенных ранее. плюс вышло несколько свежих тем с «Измени Сознание», а еще предстоит волна роскошеств с ПМЭФ — когда все успеть? ожидайте волны роскошеств, а возможно, даже новый жанр. размышляю, как бы сделать контент более разноформатным и удобным для восприятия…. 🐈

но пока все эти процессы на низком старте — делюсь классным исследованием РОМИРа про тренды рынка потребительских товаров. из которого мы узнаем, что самые уверенные потребители живут на Дальнем Востоке, а еще им старше 60 лет. оба пункта не обязательно, но если совпали — кажется, должно ощущаться как счастье.

в остальном тренды достаточно ожидаемые — культ рациональности, которая выходит в топ ценностей. покупатели не стали беднее — расходы, частота покупок и средний чек растут. но число товаров в чеке и уникальных позиций снижается. те корзина выбирается осознаннее. цена остается важной, но выигрывает комбинация из «выгодно + удобно + быстро».

что еще любопытного:

🌟 78% покупают СТМ, но регулярно лишь 19% и 14% только при отсутствии альтернативы;
🌟 ЗОЖ становится более практичным и менее достигаторским — в лидерах опроса не фитнес или марафоны, а 34% — прогулки, 32% меньше вредной и 30% больше полезной еды; здоровье все больше связывается с питанием;
🌟 91% домохозяйств покупают и онлайн, и офлайн (с 2021 года это рост на 29%), при этом доля тех, кто выбирает только офлайн-магазин пока сокращается. пока, потому что есть обратный тренд в азиатских странах, которые оч похожи на нас по паттернам потребления); кроме того, роль магазинов тоже меняется — от точки продаж в сторону «точки притяжения», что также может поспособствовать развитию азиатских трендов;

ну а полная версия, традиционно, в первом комменте, птички

живопырки, говорящие головы
и другие итоги ПМЭФ

возвращаемся из рабочих пучин. начну, пожалуй, с одного большого поста про ПМЭФ. который в этом году посетили 24 500 человек из 142 стран мира. где в этом году заключили 1084 соглашений на общую сумму 6 трлн 642 млрд рублей. масштаб впечатляет.

про все экономические и политические па-де-де рассказывать не буду — хочу посветить то прикладное, что конкретно нам с вами может пригодиться с точки зрения маркетинга-бренда-коммуникаций. так что на полноту картины не претендую. да и невозможно объять необъятное.

что отмечаю для себя:

❤️ роскошные стенды — топ-5 из опроса на Sostav выложила как раз в посте. классический пантеон Альфа-банка, живое дерево от Республики Башкоростан, говорящие головы классиков от ВТБ, гигантская неваляшка А7 и кинетический экран Сбера. каждый год все концептуальнее, креативнее и масштабнее, за эволюцией стендов оч любопытно наблюдаться, конечно. от классических презентационно-информационных форматов все больше в сторону арта идет движение. нравится такая динамика.

❤️ хайповые темы
— активно разлетелся термин «живопырки» из беседы главы Сбербанка Германа Грефа и председателя комитета Госдумы по бюджету и налогам Андрея Макарова. речь шла про подставные фирмы, созданные для ухода от налогов, которые становятся практически основой экономики;
— скандал на одной из сессий, где один уважаемый человек из зала решил высказаться в адрес одного из спикеров сессии, обвинив в инфоцыганстве (видео прилагается);
— Собчак отметила снижение концентрации эксортниц на площадках ПМЭФ (видео также прилагается);

❤️ АСИ собрали рейтинг инвестиционной привлекательности регионов — чисто с прицелом, куда можно свой бизнес масштабировать тоже. ВЭБ.РФ сделал шикарный ресеч вместе с КБ Стрелка & Co — изучили, как сильное технологическое образование в городах может конвертироваться в инфраструктуру и экономику, тоже выбрали топ регионов.

❤️ АКОРТ перечислил самые подделываемые товары (= самые потенциально прибыльные с тз своих ниш или магазинов, которые продают с сертификацией и гарантируют качество) — это автозапчасти, спортивная обувь, одежда, косметика, бытовая химия, алкоголь, табачные изделия, ноутбуки и смартфон.

❤️ платформу для стажировок планируют запустить, чтобы SMB-бизнесы могли находить себе стажеров в команду. обычно эти задачи в крупных компаниях закрывает HR, но у малого и даже среднего бизнеса с этим все было сложнее — скоро изменится.

❤️ про ИИ, конечно, было много всего. важный фокус. рекомендую здесь интервью Александра Ведяхина из Сбера для Ведомостей, очень хорошо дает понять отношение к ИИ крупнейшего системообразующего бизнеса.

❤️ красной нитью — поиски нового в хорошо (не очень) забытом старым. оооочень много было разговоров про культурный код и национальную идентичность с самых разных сторон. но даже визуально много атрибутики на стендах и у гостей. здесь тренд только нарастает, и все больше разного — от массовых кокошников-хохломы-гжели фокус смещается в малые народы, локальную эстетику регионов-городов-территорий, есть что поизучать. тренд только расти будет точно

ну а более глубинные экономически-политические итоги можно поизучать здесь или здесь.
кто тоже следит и нашел что-то для крайне любопытное-знойное — срочнейше делитесь в комментариях!

PS и уже завтра бросаемся в пучины разбора ресечей — несу вам в клювике свежайшие полезнейшие циферки, птички 🐈