10 минут c чат-ботом притупляет
экспертимент Carnegie Mellon, MIT, Oxford и UCLA
мне начинает казаться, что я все больше звучу как AI-хейтер. сразу скажу — это не так. в AI бесконечное множество пользы и комфорта. сама частенько использую для каких-то рутинных задач и решения проблем. например, тестирую сейчас свой первый вайбкод-продукт — бота для отслеживания окон для записи в визовый центр. потому что доколе — нереально отловить самой, а оч хочется летом в одну красивую страну сгонять. словом, я вот правда, со всей любовью, но! но как говорил мой идеальный дедушка «во всем нужен ум да берешь» (и здесь он всегда замолкал, поэтому я годами была уверена, что это вся фраза, буду честна).
в общем! мы еще пока далеки от сценариев «Идиократии», но как будто рискуем стать чуть ближе. сразу 4 крутейших исследовательских компании — Carnegie Mellon, MIT, Oxford и UCLA — провели эксперимент в попытке замерить влияние делигирования задач AI на человеческий интеллект. результаты неутешительные. в своей статье Wired их резюмировал как «10 минут с чат-ботом может сделать вас ленивее и глупее». правда, в оригинале выводы чуть менее категоричные. авторы говорят о том, что помощь AI снижает упорство и эффективность. участники эксперимента начинали отказываться самостоятельно размышлять и решать проблемы без AI в случае его отключения. особенно, у тех кто использовал AI не для подсказок, а разработки готовых решений. главные риски, конечно, ждут поколения альфа и бета, для которых AI — обычная часть жизни, они с ним растут.
есть о чем подумать. а еще можно поизучать и другое исследование по теме, которое MIT делал отдельно от всей тусовки. но выводы ровно те же — нейросети (измеряли конкретно ChatGPT) вредят критическому мышлению. кажется, все это может значительно повлиять на то, как изменится система образования, и особенно дошкольно-школьного. ощущение, что пришло время кардинальных перемен здесь.
продолжаем наблюдения
🐈
экспертимент Carnegie Mellon, MIT, Oxford и UCLA
мне начинает казаться, что я все больше звучу как AI-хейтер. сразу скажу — это не так. в AI бесконечное множество пользы и комфорта. сама частенько использую для каких-то рутинных задач и решения проблем. например, тестирую сейчас свой первый вайбкод-продукт — бота для отслеживания окон для записи в визовый центр. потому что доколе — нереально отловить самой, а оч хочется летом в одну красивую страну сгонять. словом, я вот правда, со всей любовью, но! но как говорил мой идеальный дедушка «во всем нужен ум да берешь» (и здесь он всегда замолкал, поэтому я годами была уверена, что это вся фраза, буду честна).
в общем! мы еще пока далеки от сценариев «Идиократии», но как будто рискуем стать чуть ближе. сразу 4 крутейших исследовательских компании — Carnegie Mellon, MIT, Oxford и UCLA — провели эксперимент в попытке замерить влияние делигирования задач AI на человеческий интеллект. результаты неутешительные. в своей статье Wired их резюмировал как «10 минут с чат-ботом может сделать вас ленивее и глупее». правда, в оригинале выводы чуть менее категоричные. авторы говорят о том, что помощь AI снижает упорство и эффективность. участники эксперимента начинали отказываться самостоятельно размышлять и решать проблемы без AI в случае его отключения. особенно, у тех кто использовал AI не для подсказок, а разработки готовых решений. главные риски, конечно, ждут поколения альфа и бета, для которых AI — обычная часть жизни, они с ним растут.
есть о чем подумать. а еще можно поизучать и другое исследование по теме, которое MIT делал отдельно от всей тусовки. но выводы ровно те же — нейросети (измеряли конкретно ChatGPT) вредят критическому мышлению. кажется, все это может значительно повлиять на то, как изменится система образования, и особенно дошкольно-школьного. ощущение, что пришло время кардинальных перемен здесь.
продолжаем наблюдения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍6👍6🙏2
AI vs женщины
by International Labor Organisation
завершаю небольшую серию про AI еще одним неожиданным докладом от Международной организации труда. они посмотрели, какие профессии под угрозой с внезапной стороны — с точки зрения гендера.
а точнее, разобрали топ самых «женских» профессий (здравоохранение, образование, социальная работа, культура, продажи, общепит, администрирование), где доля женщин в команде превалирует над мужской — порой вплоть до 100%, и соответственно мужских (строительство, производство, торговля, наука и инженерия, ИКТ, охрана, транспорт).
что выяснили:
29% «женских» профессий под угрозой vs 16% «мужских»; а риск полного замещения 16%🤩 vs 3% 👍 .
в зоне главного риска — бухгалтеры, операторы, секретари, администраторы, переводчики, библиотекари. а еще за счет неравного распределения домашнего труда почти 708 млн женщин вообще вне рынка труда.
вот уж «девочки, кто сталкивался», «откуда не ждали подвоха» и «никогда такого не было, и вот — опять».
полная версия, как водится, в первом комменты. а пока на этом небольшой стоп по части вездесущего AI на время — вышла свежая партия презентаций с «Измени Сознание»👁️ . в ближайшие дни бросаюсь в пучины разборов. все будет!
🐈
by International Labor Organisation
завершаю небольшую серию про AI еще одним неожиданным докладом от Международной организации труда. они посмотрели, какие профессии под угрозой с внезапной стороны — с точки зрения гендера.
а точнее, разобрали топ самых «женских» профессий (здравоохранение, образование, социальная работа, культура, продажи, общепит, администрирование), где доля женщин в команде превалирует над мужской — порой вплоть до 100%, и соответственно мужских (строительство, производство, торговля, наука и инженерия, ИКТ, охрана, транспорт).
что выяснили:
29% «женских» профессий под угрозой vs 16% «мужских»; а риск полного замещения 16%
в зоне главного риска — бухгалтеры, операторы, секретари, администраторы, переводчики, библиотекари. а еще за счет неравного распределения домашнего труда почти 708 млн женщин вообще вне рынка труда.
вот уж «девочки, кто сталкивался», «откуда не ждали подвоха» и «никогда такого не было, и вот — опять».
полная версия, как водится, в первом комменты. а пока на этом небольшой стоп по части вездесущего AI на время — вышла свежая партия презентаций с «Измени Сознание»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15🤔13🥰6👌4
топ-100 глобальных брендов
by Kantar
свежайший выпуск «most valuable global brands» by Kantar как всегда полон любопытных инсайтов.
чисто для понимания масштабов исследования — изучают 22 392 бренда в 545 категориях в 54 регионах. в этом году проанализировали 5,6 млрд (!) источников. монументально, по красоте, уважаем.
что показалось особенно любопытным:
💰 в истории сразу 4 бренда — Google, Apple, Microsoft, Amazon — стоят больше $1 трлн, а общая стоимость топ-100 брендов выросла на 22% YoY;
↗️ большинство брендов в рейтинге показали рост по итогам года (70 из 93, 7 сохранили свою капитализацию);
🌱 главный дайвер роста AI и «future power», а самым быстрорастущим брендом стал ChatGPT (+285% YoY);
❤️ только 1/3 бренд-ассоциаций связана с функциональностью, остальные 2/3 — территория эмоций, культуры, привычек и социальной идентичности;
overall, эксперты Kantar уверены — сейчас выигрывают не бренды с самым высоким промо-бюджетом, а те, кто быстрее других превращает данные в решения, создавая meaningful отличие от конкурентов. а также те, кому удается выстроить эмоциональную связь с потребителем.
полная версия, конечно, в первом комменте
а про то, какие есть виды-форматы эмоциональных связей с пользователем, как будто просится отдельный пост. соберу сразу как с ИС завершим все разборы на этой неделе. все будет, чую, что надо-надо.
🐈
by Kantar
свежайший выпуск «most valuable global brands» by Kantar как всегда полон любопытных инсайтов.
чисто для понимания масштабов исследования — изучают 22 392 бренда в 545 категориях в 54 регионах. в этом году проанализировали 5,6 млрд (!) источников. монументально, по красоте, уважаем.
что показалось особенно любопытным:
overall, эксперты Kantar уверены — сейчас выигрывают не бренды с самым высоким промо-бюджетом, а те, кто быстрее других превращает данные в решения, создавая meaningful отличие от конкурентов. а также те, кому удается выстроить эмоциональную связь с потребителем.
полная версия, конечно, в первом комменте
а про то, какие есть виды-форматы эмоциональных связей с пользователем, как будто просится отдельный пост. соберу сразу как с ИС завершим все разборы на этой неделе. все будет, чую, что надо-надо.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21👍14🔥13
африканская тонна пользы
by Измени сознание x all
😘 👁️ 🧠 в прошлых сериях по мотивам ультраважного события в индустрии рекламы и маркетинга — конференции «Измени сознание» в Кейптауне:
3️⃣ поговорили про кризис доверия и новую роль брендов как «проводников» (by Андрей Сикорский);
3️⃣ наметили экономические горизонты будущего (by Миша Шкляев);
3️⃣ поговорили про канон и новые фреймы бренд-коммуникаций (by Юля Удовенко);
3️⃣ переосмыслили классические 12 архетипов бренда с поправкой на локальное (by Юрий Панов).
но, конечно, это далеко не все материалы, которые были. при этом кажется, что разборы по одному посту могут растянуться на годы, поэтому расскажу тезисно — на кого рекомендую обратить внимание из оставшихся спикеров. на мой субъективный вкус, безусловно.
полные версии презентации каждого будут появляться по мере официальных релизов (сразу после публикаций в каналах авторов или на Sostav). делиться до было бы с моей стороны не экологично. но как человек который все презы изучил — честное слово, отобрала лучшие, годнейшие, наиполезнейшие. и, конечно, будет отдельная коммуникация как только случится офишл релиз всех презентаций в СМИ.👌
overall, кого отбираю для вас, птички, в сезоне 2026
(помимо 4 спикеров выше, которых уже разобрали ранее)
Саша Захаров, председатель правления Digital Alliance
❌ презентация
рассказывал про то, как AI-агенты «съедают» бренд-капитал, и как выживать в новой среде. предметно с рекомендациями.
Яков Пейсахзон, директор рекламы и стратегических партнерств «Авито Реклама»
✅ презентация
красиво рассуждал про тренд на ностальгию также через призму личного-аутентичного, а не общего-безликого.
Мария Яковлева, CMO МТС
❌ презентация
рассказывала про эволюцию образов героев в рекламе. про айдентику и восприятие аудиториями символов.
Анна Тимохина, СМО Яндекс UrbanAds, Яндекс Еда
✅ презентация
рассказывала про балованного «homo intolerance» и новые стандарты комфорта. рациональное vs эмоциональное — свежий заход на территорию. а еще любопытный тезис про быть «CEO своей жизни».
Константин Локтев, Deputy CEO Нильсен
❌ презентация
Нильсен всегда про полезные цифры и качественную аналитику. калейдоскоп данных для размышлений, а правильно ли мы интерпретируем потребителя и его поведение. а еще про то, что релевантность важнее лояльности.
Олег Темботов, CEO Mediasystem (Group4Media)
❌ презентация
про брендбилдинг на языке P&L — как «продать» смыслы финансовому директору. красивейший заход по фактам-цифрам. эту презу честно особенно жду в общий доступ.🐈
Сергей Книжук, управляющий директор Starlab (StarLink)
❌ презентация
переосмыслял клиентский путь через призму нейросетей с поправкой на разные темпы перехода на AI Driven CJM в разных категориях.
Дмитрий Бескромный, CEO BQ Group
✅ презентация
рассказывал про 6 типов контента, которым делятся. джентельменский набор нейросетей. возможные каналы на замену блокировкам. максимально прикладные истории.
#ИС2026
by Измени сознание x all
но, конечно, это далеко не все материалы, которые были. при этом кажется, что разборы по одному посту могут растянуться на годы, поэтому расскажу тезисно — на кого рекомендую обратить внимание из оставшихся спикеров. на мой субъективный вкус, безусловно.
полные версии презентации каждого будут появляться по мере официальных релизов (сразу после публикаций в каналах авторов или на Sostav). делиться до было бы с моей стороны не экологично. но как человек который все презы изучил — честное слово, отобрала лучшие, годнейшие, наиполезнейшие. и, конечно, будет отдельная коммуникация как только случится офишл релиз всех презентаций в СМИ.
overall, кого отбираю для вас, птички, в сезоне 2026
(помимо 4 спикеров выше, которых уже разобрали ранее)
Саша Захаров, председатель правления Digital Alliance
рассказывал про то, как AI-агенты «съедают» бренд-капитал, и как выживать в новой среде. предметно с рекомендациями.
Яков Пейсахзон, директор рекламы и стратегических партнерств «Авито Реклама»
красиво рассуждал про тренд на ностальгию также через призму личного-аутентичного, а не общего-безликого.
Мария Яковлева, CMO МТС
рассказывала про эволюцию образов героев в рекламе. про айдентику и восприятие аудиториями символов.
Анна Тимохина, СМО Яндекс UrbanAds, Яндекс Еда
рассказывала про балованного «homo intolerance» и новые стандарты комфорта. рациональное vs эмоциональное — свежий заход на территорию. а еще любопытный тезис про быть «CEO своей жизни».
Константин Локтев, Deputy CEO Нильсен
Нильсен всегда про полезные цифры и качественную аналитику. калейдоскоп данных для размышлений, а правильно ли мы интерпретируем потребителя и его поведение. а еще про то, что релевантность важнее лояльности.
Олег Темботов, CEO Mediasystem (Group4Media)
про брендбилдинг на языке P&L — как «продать» смыслы финансовому директору. красивейший заход по фактам-цифрам. эту презу честно особенно жду в общий доступ.
Сергей Книжук, управляющий директор Starlab (StarLink)
переосмыслял клиентский путь через призму нейросетей с поправкой на разные темпы перехода на AI Driven CJM в разных категориях.
Дмитрий Бескромный, CEO BQ Group
рассказывал про 6 типов контента, которым делятся. джентельменский набор нейросетей. возможные каналы на замену блокировкам. максимально прикладные истории.
#ИС2026
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤5🥰2
про личность и проявленность
чутка на философском
консультировала на днях знакомую — обсуждали ее личный бренд и возможные коммуникационные акценты. но как-то быстро перешли от делового-материального в сторону смыслов, предназначения, миссии. обсуждали суть личности и проявленности. и как оказалось, очень разные понятия вкладывали в сами термины. родилось по итогам некоторое философское размышление. решила поделиться — вдруг наведет тоже на мысли или полемику. тема любопытная.
перекладываю на бумагу то, что крутится в голове🐈
❤️ личность = внутреннее
как по мне ее формирует значительная совокупность факторов — генетика, воспитание, окружение, образование, собственный опыт, личный выбор. но возникли споры по части неизменности. на каком этапе «консервируется» процесс изменений, можно ли говорить о том, что «личность сформировалась»? мое личное мнение — нет. мне личность видится пластичной категорией, где есть две ключевые составляющие. то, что уже есть у нас внутри, помноженное на то, что мы делаем с тем, что нам дано. те мне личность видится скорее как процесс постоянного «самосотворения» через ежедневный выбор. что мы делаем с талантами, опытом, знаниями, как используем. и именно через это использование появляются новые грани характера. словом, диалектика, а не метафизика.
❤️ проявленность = внешнее
для меня это про смелость быть собой, уникальной, честной. показывать не только те грани, которые как нам кажется поймут-оценят, а то, что действительно кажется важным внутри. потому «ад — это другие» (Сартр), и как мы помним из его пьесы речь не про то, что другие — это демоны злобные. а про то, как страшно воспринимать себя только через чужие глаза. а еще это про выбор — можно где-то промолчать, но на эмоциональном (а иногда и физически-психосоматийном) уровне, мы всегда чувствуем, было ли здесь правильно «не проявиться». поэтому для меня проявленность — это про неизбежность развития личности. на каком-то этапе ты просто физически-эмоционально понимаешь, что нельзя не проявляться во вне. да, есть страхи и барьеры. но есть и понимание, что чужие оценки вне нашего контроля. проявленность для меня — процесс выстраивания внутренних опор и работы со страхами. чутка стоицизм.
❤️ диалектика внутреннего и внешнего
личности нужна проявленность, как зернышку нужно прорасти, чтобы реализоваться как растению. но проявленность невозможна без личности, и именно она первична — это фундамент, без которого не будет здания. получается замкнутый круг, где одно невозможно без другого. но круг не статичный — одно развивает другое, проявленность способствует масшабу личности. ну те мне лучшим сценарием коммуникаций тоже видится скорее фокус на себя и той пользы, которую вы как личность можете принести другим — через призму своего уникального опыта, знаний, умений, талантов. не гнаться за популярными темами-подходами, которые «точно залетали у других», а скорее фокусироваться на своей личной глубине. ее можно упаковать в более понятную форму — да, но личное-аутентичное в приоритете. и лучше более долгий цикл движения к тому, что лично вы для себя определяете как успех, чем дешевый популизм и пустые слова. в общем, фокус на глубину и ценность.
такой вот личный вид проявленности случился — делюсь тем, что интересует и волнует. потому что кому-то, кто проходит схожий путь точно может быть полезно.
чутка на философском
консультировала на днях знакомую — обсуждали ее личный бренд и возможные коммуникационные акценты. но как-то быстро перешли от делового-материального в сторону смыслов, предназначения, миссии. обсуждали суть личности и проявленности. и как оказалось, очень разные понятия вкладывали в сами термины. родилось по итогам некоторое философское размышление. решила поделиться — вдруг наведет тоже на мысли или полемику. тема любопытная.
перекладываю на бумагу то, что крутится в голове
как по мне ее формирует значительная совокупность факторов — генетика, воспитание, окружение, образование, собственный опыт, личный выбор. но возникли споры по части неизменности. на каком этапе «консервируется» процесс изменений, можно ли говорить о том, что «личность сформировалась»? мое личное мнение — нет. мне личность видится пластичной категорией, где есть две ключевые составляющие. то, что уже есть у нас внутри, помноженное на то, что мы делаем с тем, что нам дано. те мне личность видится скорее как процесс постоянного «самосотворения» через ежедневный выбор. что мы делаем с талантами, опытом, знаниями, как используем. и именно через это использование появляются новые грани характера. словом, диалектика, а не метафизика.
для меня это про смелость быть собой, уникальной, честной. показывать не только те грани, которые как нам кажется поймут-оценят, а то, что действительно кажется важным внутри. потому «ад — это другие» (Сартр), и как мы помним из его пьесы речь не про то, что другие — это демоны злобные. а про то, как страшно воспринимать себя только через чужие глаза. а еще это про выбор — можно где-то промолчать, но на эмоциональном (а иногда и физически-психосоматийном) уровне, мы всегда чувствуем, было ли здесь правильно «не проявиться». поэтому для меня проявленность — это про неизбежность развития личности. на каком-то этапе ты просто физически-эмоционально понимаешь, что нельзя не проявляться во вне. да, есть страхи и барьеры. но есть и понимание, что чужие оценки вне нашего контроля. проявленность для меня — процесс выстраивания внутренних опор и работы со страхами. чутка стоицизм.
личности нужна проявленность, как зернышку нужно прорасти, чтобы реализоваться как растению. но проявленность невозможна без личности, и именно она первична — это фундамент, без которого не будет здания. получается замкнутый круг, где одно невозможно без другого. но круг не статичный — одно развивает другое, проявленность способствует масшабу личности. ну те мне лучшим сценарием коммуникаций тоже видится скорее фокус на себя и той пользы, которую вы как личность можете принести другим — через призму своего уникального опыта, знаний, умений, талантов. не гнаться за популярными темами-подходами, которые «точно залетали у других», а скорее фокусироваться на своей личной глубине. ее можно упаковать в более понятную форму — да, но личное-аутентичное в приоритете. и лучше более долгий цикл движения к тому, что лично вы для себя определяете как успех, чем дешевый популизм и пустые слова. в общем, фокус на глубину и ценность.
такой вот личный вид проявленности случился — делюсь тем, что интересует и волнует. потому что кому-то, кто проходит схожий путь точно может быть полезно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14🥰3🤗3
про эмоциональные связи
обещала — рассказываю
рассказывала на днях про топ-100 глобальных брендов и пообещала там разобрать немного про эмоциональные связи. в целом, как будто интуитивно понятно, но захотелось именно логику/структуру пояснить. чтобы было проще подступаться к снаряду. конечно, через пирамиду🤩 — не секрет, что люблю эту геометрию в любых бизнесовых-коммуникционных фреймах максимально. кто был на лекциях-выступлениях, думаю, могли заметить. 👀 но тут правда максимально логично встраевается все к классической пирамиде потребностей по Маслоу. только сейчас мы на нее будем смотреть не с точки зрения самого продукта/услуги. а с прицелом на коммуникации и построение эмоциональных связей «бренд-аудитория».
основные фокусы на каждом этапе разобрала на карточках. (и прониклась новой волной бесконечного уважения к труду дизайнеров, когда попыталась сама собрать карточки для поста). но хочу еще добавить пару полезных авторов — кого можно почитать по теме, чтобы лучше понять суть. что именно нужно на каждом из уровней. потому что хорошо расклаыдвают мысли по полочкам.
базовый уровень
🤩 Морис Холбурк, Элизабет Хиршман «Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя»
🤩 Арбахам Маслоу «Мотивация и личность»
психологический уровень
🤩 Сет Годин «Племена. Лидер есть в каждом»
🤩 Марк Гобе «Эмоциональный брендинг. Новая парадигма соединения брендов с людьми»
🤩 Клотер Рапай «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»
уровень творчества и развития
🤩 Филип Котлер «Маркетинг 3.0»
🤩 Полин Браун «Эстетический интеллект»
🤩 Элис Тибо, Тим Калкинс «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства»
уровень самоидентификации
🤩 Дэвид Факер, «создание сильных брендов»
🤩 Дуглас Холт «Как бренды становятся иконами. Эволюция культурного брендинга»
как думаете, стоит на примерах конкретных разобрать подробнее или уже ту мач?
обещала — рассказываю
рассказывала на днях про топ-100 глобальных брендов и пообещала там разобрать немного про эмоциональные связи. в целом, как будто интуитивно понятно, но захотелось именно логику/структуру пояснить. чтобы было проще подступаться к снаряду. конечно, через пирамиду
основные фокусы на каждом этапе разобрала на карточках. (и прониклась новой волной бесконечного уважения к труду дизайнеров, когда попыталась сама собрать карточки для поста). но хочу еще добавить пару полезных авторов — кого можно почитать по теме, чтобы лучше понять суть. что именно нужно на каждом из уровней. потому что хорошо расклаыдвают мысли по полочкам.
базовый уровень
психологический уровень
уровень творчества и развития
уровень самоидентификации
как думаете, стоит на примерах конкретных разобрать подробнее или уже ту мач?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤31👍19🥰19