бренд-каноны от лучших
by RW+ х Измени сознание

🌀 пучины африканского люкса продолжаются. кто только подключился — напомню содержание прошлых серий. идет почти прямая трансляция с конференции «Измени сознание» в Кейптауне. где главные эксперты индустрии рекламы и маркетинга делятся горизонтами будущего, новыми подходами, авторскими видениями и тоннами свежайших исследований. ❌8️⃣

сегодня в эфире — шикарная Юля Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту RW+ (это realweb и все-все). в фокусе ее выступления — структура «канон-код-контекст-контакт» (она, кстати, была еще и у Андрея Сикорского из РБК, но не так подробно). здесь же — глубокий разбор всего вирусного контента по авторской матрице культурных кодов, помноженных на подходы BCG, Канемана и десятилетия личной экспертизы Юли. по итогам получились декомпозиция работающих стратегий «брендов-челленджеров» — тех, кому удалось ворваться/вырасти на ультра-конкурентных рынках и у нас, и глобально.

Отличительной чертой коммуникации глобальных брендов-челленджеров является семиотический разрыв – это столкновение двух знаковых систем, которые несовместимы по своему культурному коду! То есть когда у зрителя случается Error и это самая быстрая доставка сообщения в мозг (система 1 по Канеману) и источник мемов (мем генерится именно там где есть разрыв восприятия).

(цитата из канала Юли @digitalopinion)

что хочется подсветить из презентации:

🌞трикстер (шут)доминирующий архетип у лучших-из-лучших, привлекающих внимание;

🌞семья (родитель / хранитель) — второй по частоте, но через призму иронии, а не пафоса;

🖤канон — новый подход к работе с брендом, живая операционная система смыслов, которая обновляется регулярно (раз в квартал), адаптируется по контекст, реагирует, «живет».

в первом комменте — полная версия презентации, а еще отдельный файл с описанием канона и работы по нему.
много глубины, рекомендую не на скорую руку и не по диагонали, а прям выделить время и разобраться. подход интересный, проработано много источников. может, даже вебинар какой намучу на эту тему через паузу — хочу потестировать сначала, пораскладывать примеры.
🐈

#ИС2026

2/3 весны — все
но не точно 🌱

пока погода за окном как-то не создает ощущение разгара весны — надо ее заманивать обратно хотя бы виртуально. собрала для вас мини-подборку классных весенних прожектов брендов (российских и не только). точно есть чем вдохновиться — разбираем на медитации.

🧡 Т-Бизнес х Хлебозавод
здесь хочется не только красоты и брендинг отметить, но и продуманность локации — много малого бизнеса, креативный кластер, здесь же проходит конференция «Ток» банка «Точка» прекрасная про продвижение малого бизнеса. практически место силы для SMB. яркая интеграция. а теперь еще и серии активностей вокруг — например, на днях провели там кофе-рейв.

🤍 Zarina x Рогов
выпустили роскошную «дачную» коллекцию, которую уже распродают на Авито самые быстрые-стремительные. потому что ну хорошо, девочки, хорошо. манит хотя бы на вторые майские куда-то на природы выбраться — ищем где будет больше солнца.

🤍 O PAPER PAPER х билайн
в марте нас порадовали поп-апом в Цветном. красиво, знойно. даже легкая тоска — не так часто Билайн в последние годы радует креативом. а все равно какой-то накопленный ранее бренд-капитал лично меня как пользователя удерживает. вот могу уйти от пчелок. еще и дедушка пчеловодством увлекался — ну как тут других операторов выбирать? не вариант.

🤍 Самокат х Хлебозавод
тоже не люто-свежайший кейс, но все равно роскошно прекрасный. талантливые коллеженьки среди зимы (что снова актуально) запустили на Хлебозаводе теплицу с вязанными цветами.

🤍 UNIQLO x JW Anderson
еще весенняя коллекция с намеками и отсылками к пикникам на солнце со всеми видами клеток.

и уже без коллабораций — просто классные идеи и сочные дизайны от Milla Milla, Gison, Miu Miu и, конечно, Jacquemus 😊(а что он с летними красками творит, гений! тоже будет позднее)

шаг 1 — построили AI
шаг 3 — невероятные трансформации
шаг 2 — …
by MIT Technology Review

вот не могу объяснить, почему мне так нравятся непопулярные мнения, где нет абсолютной уверенности в том, что AI уже изменил этот мир. возможно, потому что сама не верю в те скорости, которые обещают технооптимисты. я на более сдержанной стороне. ближе к классическому мужскому «посмотрим». и вот внезапно на этой же стороне такой техно-титан как Massachusetts Institute of Technology со своим свежим выпуском MIT Technology Review.

что пишут:

🐯 нет пока ясности, как именно AI создает ценность;

🐯 реальные кейсы сильно отстают от заявленного хайпа;

🐯 тесты AI-агентов пока не справляются с большинством рабочих задач (что не отменяет шикарного кодинга и классных проявлений в узких задачах);

🐯 AI-токены, подписки и инфраструктура часто стоят дороже сотрудников;

🐯 инфраструктурные ограничения дают о себе знать — дата-центрам нужны огромные мощности, и это потенциально ядерная энергетика, геотермальная, возобновляемые источники, но проблема отходов не решена — технологии масштабируются быстрее, чем их последствия;

🐯 политические ограничения и нарративы как часть технологии, иногда определяющие судьбу разработок (кейс с антираковыми вакцинами, которые увидел мир только из-за переименования в терапию);

overall, глобально мы пока в фазе тестирования, но никак не внедрения. максимум — хаотичная адаптация.

технологии уже есть, но мир еще не понял, что собсно с ними делать.

посмотрим
🐈

(PS полная версия как обычно в первом комменте — актуальные тренды, возможные новые профессии будущего там тоже есть вместе с любопытными статьями про птиц, Арктику и гены неандертальцев)