2026 — форд и нестабильность
by Okkam х Измени сознание

🧠 продолжаем потоки пользы из Кейптауна с конференции  «Измени сознание».

❄️ сегодня в эфире — Михаил Шкляев, СЕО Okkam. а по совместительству еще мой бесконечно уважаемый экс-босс. поэтому всегда есть немного особого отношения к его выступлениям, не буду скрывать. но даже без личного — Михаил объективно один из главных индустриальных экспертов. всегда дает точные экономические прогнозы, отслеживает, что сбылось, что нет — максимальная прозрачность. очень тонкое чувство рыночных процессов, индустриальных сдвигов. здесь объективно.

но из-за личного оставлю еще ссылку на канал Okkam, где много качественной экспертизы и пользы — @okkaminsights. там же можно скачать полную версию презентации через бота. тот редкий случай, когда не будет в первом комментарии полной версии. только по ссылке (или отдельно запросить у меня можно тоже).

что выделю из прогнозов:

🙂 покой нам только снится (не только в РФ, но и по всему миру);
🙂 потенциально в 2027 может глоток стабильности, но это не точно;
🙂 ставка в районе 9-12 на конец года;
🙂 рост валюты на уровне 6-9%;
🙂 важный фокус на борьбу с фродом как индустриальная задача;
🙂 сокращение секторов роста YoY;
🙂 развитие «суперкомпаний» и новых платформ у экосистем;
🙂 важность инвестиций в профобразование;
🙂 а еще все входим в эру нескольких карьер за жизнь.

в общем, пристегиваем ремни 🐈

#ИС2026

может быть, но не точно
by BCG

небольшой оффтоп от «Измени Сознание», к которому еще вернемся. но как раз вышел очень уж любопытный прогноз от Boston Consulting Group. а точнее 4 — именно столько возможных сценариев спрогнозировали их эксперты. разбили каждый на предметные цифры. составили таймлайны возможных событий, которые приведут именно к таким мироустройствам.

что прогнозируют:

✨ сценарий #1
райские кущи ИИ

экономика быстро растет, демократия процветает, энергия дешевая, люди меньше работают, возможно, и индекс счастья тоже колосится под луной, но здесь не точно. но есть и обратная сторона — меньше свобод, меньше смыслов в работе для людей в целом, поэтому могут быть и личные кризисы.

как узнаем, что мы идем по этому сценарию? ожидаем «компьютерных войн» в 2032-2034. и сверяемся с другими событиями в пайплайне.

💔 сценарий #2
самый безрадостный

мир разламывается на геополитические блоки. холодные (и не только) войны. огромные военные расходы. рост бедности. климат тоже идет по известной траектории.

по каким признакам узнаем? 2033 год — в мире больше нет международного интернета, только локальные закрытые сети. звучит пока не очень реалистично, но что из событий последних лет 6 звучало бы реалистично как прогноз в свое время?

🌱 сценарий #3
все спасают природу

климатические катастрофы становятся поводом сплотиться. активно развиваются зеленые технологии. растет благосостояние. но немного конфликта поколений. хотя, когда было без них, если подумать.

как узнаем? 2040 — Индия и Китай входят во все «climate club» тусовки.

💰 сценарий #4
«цифровой дарвинизм»

технологические корпорации захватывают все больше власти. периоды нестабильности и неравенства (топ-1% ~50% богатства).

как узнаем? 2032 — AI влияет на выборы с помощью гипертаргетированных кампаний.

есть что поизучать. общие рекомендации тоже имеются. а полная версия — в первом комменте.
🐈

бренд-каноны от лучших
by RW+ х Измени сознание

🌀 пучины африканского люкса продолжаются. кто только подключился — напомню содержание прошлых серий. идет почти прямая трансляция с конференции «Измени сознание» в Кейптауне. где главные эксперты индустрии рекламы и маркетинга делятся горизонтами будущего, новыми подходами, авторскими видениями и тоннами свежайших исследований. ❌8️⃣

сегодня в эфире — шикарная Юля Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту RW+ (это realweb и все-все). в фокусе ее выступления — структура «канон-код-контекст-контакт» (она, кстати, была еще и у Андрея Сикорского из РБК, но не так подробно). здесь же — глубокий разбор всего вирусного контента по авторской матрице культурных кодов, помноженных на подходы BCG, Канемана и десятилетия личной экспертизы Юли. по итогам получились декомпозиция работающих стратегий «брендов-челленджеров» — тех, кому удалось ворваться/вырасти на ультра-конкурентных рынках и у нас, и глобально.

Отличительной чертой коммуникации глобальных брендов-челленджеров является семиотический разрыв – это столкновение двух знаковых систем, которые несовместимы по своему культурному коду! То есть когда у зрителя случается Error и это самая быстрая доставка сообщения в мозг (система 1 по Канеману) и источник мемов (мем генерится именно там где есть разрыв восприятия).

(цитата из канала Юли @digitalopinion)

что хочется подсветить из презентации:

🌞трикстер (шут)доминирующий архетип у лучших-из-лучших, привлекающих внимание;

🌞семья (родитель / хранитель) — второй по частоте, но через призму иронии, а не пафоса;

🖤канон — новый подход к работе с брендом, живая операционная система смыслов, которая обновляется регулярно (раз в квартал), адаптируется по контекст, реагирует, «живет».

в первом комменте — полная версия презентации, а еще отдельный файл с описанием канона и работы по нему.
много глубины, рекомендую не на скорую руку и не по диагонали, а прям выделить время и разобраться. подход интересный, проработано много источников. может, даже вебинар какой намучу на эту тему через паузу — хочу потестировать сначала, пораскладывать примеры.
🐈

#ИС2026