деньги, сон и доверие себе
чем сердце успокоится by РБК

роскошного ресеча есть у меня свежайшего. как раз дошли руки пока из Красноярска летела. РБК х T-Private изучили индустрию «качества жизни» (забираю, кстати, приличный перевод wellbeing’а, каждый раз были сомнения как называть). ресеч крайне актуальный. wellbeing — устойчивый мега-тренд у самых разных аудитории. помним, что на миллениалах сломались классические ценности (семья, дом, дерево, сын) в пользу личного счастья, свободы, путешествий, самореализации. при этом более старшие аудитории, которые ценности классические уже реализовали, не меньше увлечены wellbeing’ом как способом проживать комфортную старость, жить «на полную».

что выяснили эксперты любопытного:

🌱 15 трлн рублей — общий объем этой мультииндустрии (что почти в 2 раза больше объема рынка креативных индустрий, так на секундочку);
↗️ темпы роста (+51% за 4 года) опережают потребительский рынок (+43% за тот же период);
💰 обнаружили еще по опросам, что деньги — #1 фактор качества жизни. но тут хочется сделать личную поправку на роскошного Канемана и его 75 000 долларов в год. после — деньги уже не такой уж и фактор счастья и качества жизни становятся, как будто;
🐸 много грустного про сон, у самой чуть сбился как раз. жабка со слайда прям в сердечко влетела;
🐥 еще отмечают большую нехватку экспертов в вопросах красоты, здоровья и качества жизни. причем запрос именно системный, консистентный, не один раз маску из огурца налепить, условно. присматриваем здесь срочно ниши! 👀

❗️бонусом — 5 роскошных трендов из него же (на одном даже засветился мой любимка Дэвид Бэкхем в окружении своих цыпочек).

1️⃣ качество каждого дня вместо погони за бессмертием

2️⃣ от самооптимизации к самодоверию

3️⃣ нервная система — приоритет

4️⃣ сообщество как инфраструктура образа жизни

5️⃣ тема финансов — важная часть разговоров о качестве жизни

полная версия для медитаций, как водится, в первом комменте

бренды x искусство
классные примеры

очень нравится, когда бренды умеют органично встраиваться в музейно-выставочные пространства. вчера прогулялись с бести по паре любимых, и прям хочется отметить отдельно две истории.

🐈 LIME x ГЭС-2
шикарная зона в эстетике самого пространства, классный мерч, футболки, жилетки-дутики, рюкзаки, носки, все с учетом эстетики обоих брендов. не выделяется в пространстве, оба бренда звучат. идеалити.

🐈 «Подписные издания» х Музей русского импрессионизма
«Подписные издания» расположились на отдельном этаже музея. есть вопросы к пропускной системе и навигации толп. но тоже максимально логичная интеграция одного бренда с другим — есть мерч с отсылкой к выставкам, схожие вайбы и эстетика. хотя буду честна, в Поляндрии Letters на мой вкус атмосфернее и уютнее. может все изменится, когда чуть спадет ажиотаж вокруг питерского нового места в Москве — станет поприятнее. чуть больше воздуха.

но заглянуть в оба крайне рекомендую. помимо всего прочего, роскошные книги можно зацепить. цепанула кое-что —скоро могут быть свежие обзоры «что почитать полезного», I’ll be back. 🩵

экономика доверия и Проводники
by РБК х Измени сознание

3️⃣ меж тем на другом конце света в Кейптауне прямо сейчас проходит одна из самых интересных конференций на рекламном рынке — «Измени сознание». 😘 каждый год главные эксперты индустрии съезжаются обсудить актуальные тренды, важные изменения, построить прогнозы будущего. всегда есть достойнейшего контента свежайшего — ресечи, трендбуки, авторские видения будущего от объективно крайне умных людей. все забирается срочно на подумать-помедитировать. 👁️

поэтому в ближайшие пару дней будет целая серия постов со свежим контентом, который активно изучаю сейчас сама. переосмысляю под свои реальности. 🐈

сегодня в эфире — Андрей Сикорский, маркетинг-директор РБК. Андрей в целом много пишет про изменения потребительских паттернов, общественного сознания, тренды. на «Измени сознание» поделился своими мыслями про нейрофизиологические процессы, объединил с поколенческими теориями и дихотомией России от Александра Аузана, переосмыслил через призму кризиса доверия. получился крайне любопытный доклад про новую фигуру в коммуникациях — Проводника.

«Проводник — тот, кому аудитория уже делегировала когнитивную работу «свой/чужой, безопасно/нет»: институциональный арбитр реальности, признанный эксперт, рутина (или - что лучше, - комбинация). Именно он ставит на ваш сигнал тот самый невидимый окситоциновый штамп «свой», без которого коммуникация просто не доходит — не по рыночным причинам, а на уровне биологии»

(прямая цитата автора)

тот момент, когда не хочется собирать акценты, потому что очень много полезной для разных аудиторий фактуры. точно зарезонирует что-то. поэтому просто делюсь полной версией презентации (в первом комментарии). концентрация пользы — максимальная. 👌

#ИС2026

2026 — форд и нестабильность
by Okkam х Измени сознание

🧠 продолжаем потоки пользы из Кейптауна с конференции  «Измени сознание».

❄️ сегодня в эфире — Михаил Шкляев, СЕО Okkam. а по совместительству еще мой бесконечно уважаемый экс-босс. поэтому всегда есть немного особого отношения к его выступлениям, не буду скрывать. но даже без личного — Михаил объективно один из главных индустриальных экспертов. всегда дает точные экономические прогнозы, отслеживает, что сбылось, что нет — максимальная прозрачность. очень тонкое чувство рыночных процессов, индустриальных сдвигов. здесь объективно.

но из-за личного оставлю еще ссылку на канал Okkam, где много качественной экспертизы и пользы — @okkaminsights. там же можно скачать полную версию презентации через бота. тот редкий случай, когда не будет в первом комментарии полной версии. только по ссылке (или отдельно запросить у меня можно тоже).

что выделю из прогнозов:

🙂 покой нам только снится (не только в РФ, но и по всему миру);
🙂 потенциально в 2027 может глоток стабильности, но это не точно;
🙂 ставка в районе 9-12 на конец года;
🙂 рост валюты на уровне 6-9%;
🙂 важный фокус на борьбу с фродом как индустриальная задача;
🙂 сокращение секторов роста YoY;
🙂 развитие «суперкомпаний» и новых платформ у экосистем;
🙂 важность инвестиций в профобразование;
🙂 а еще все входим в эру нескольких карьер за жизнь.

в общем, пристегиваем ремни 🐈

#ИС2026