над пропастью в LTV
816 subscribers
715 photos
33 videos
1 file
81 links
про бренды, тренды, маркетинг и поиски смыслов

авторский канал Ани Кобзевой, бренд-директора СберМаркетинг, фасилитатора, ex-CMO Go Ahead, ex-Strategic Comms Okkam (denstu). 17+ лет в маркетинговых коммуникациях.

для связи — @annakobzeva
Download Telegram
AI-агенты, новые финансовые структуры и матрица
куда мы движемся by a16z


впервые узнала про VC-фонд a16z из рилсов. их СЕО рассказывал про свое видение мотивации. выступая перед студентами рассказывал, что на самом деле все это «следуйте за своей страстью» — совсем не обязательное условие продуктивной карьеры и удовольствия от работы. выложу здесь тоже это видео — показалось в свое время крайне любопытным, даже сохранила. и вот настал его звездный час.

оказалось, что a16z выпускают регулярные newsletters про большие идеи и тренды. нашла сразу три части — рекомендую почитать все — много пользы. на что хочется сделать основной акцент.

цифра сезона зима 2025 — в финансовом секторе на каждого сотрудника-человека уже приходится 96 AI-сущностей (ботов/агентов).

один AI-агент может инициировать до 5 000 подзадач, запросов к базам данных и API за миллисекунды. для старой инфраструктуры это выглядит как мощная DDoS-атака. так что запуск AI-агентов внутри также подразумевает обновление всех софтов и инфраструктуры. необходимо создавать «agent native» архитектуру платформ.

80% корпоративных знаний (видео, контракты, презентации, pdf, логи и др) существует в виде неструктурированного «шлака» — именно это главная причина глюков RAG-систем и поломок AI-агентов.

$46 триллионов — объем транзакции в стейблкоинах. цифры говорят сами за себя, стейблкоины стали основной интернет-экономики. это в 20 раз больше объема PayPal, и почти в 3 раза больше объема транзакции Visa. здесь a16z прогнозируют переход от простой токенизации активов на их создание прямо в блокчейне, что в том числе существенно снизит стоимость обслуживания кредитов. про финансы, кстати, тоже будет отдельный пост — много любопытных прогнозов вышло у приличных-уважаемых.

AI-native фабрики или «software is eating the world». важный прогноз, возможные последствия которого мы уже подсмотрели в свежем кино (про «метод исключения» вот тут писала). речь не про модернизацию, а проектирование новых AI-native производств с нуля — от симуляции автономного дизайна до роботизированной сборки хоть ядерных реакторов. в городах США уже развернуто более 1 млрд сетевых камер и датчиков, которые создают слой «физической наблюдаемости» для AI — превращают реальный мир в код, доступный для анализа AI. здравствуй, Матрица, так сказать.

полные версии — в комментариях
🔥4
про деньги — что было, что станет, чем сердце успокоится
by Goldman Sachs и Евразийский Банк Развития

решила объединить два ресеча в один пост — про глобальные и более локальные финансовые тренды и динамики. что в мире делается посмотреть. ну и, конечно, говорить про деньги без ресечей Goldman Sachs в целом как будто даже странно. поэтому все глобальное от них, но и у Евразийского Банка Развития оч любопытные собраны данные по бывшим странам СНГ.

о чем чирикают экспертные банковские птички

глобальный объем M&A вырос на 40% YoY; причем объем крупных сделок более $10 млрд и того больше — на 128% (регион-лидер — Азиатско-Тихоокеанский (+385%), но и EMEA не отстает (+241%). эксперты также отмечают, что в сделках все чаще вовлечены больше участников и используются гибридные гибкие решения вместо традиционных кредитов — вовлекаются и страховщики, и инфраструктурные фонды, что позволяет корпорациям сохранять контроль при значительных масштабах инвестиций;

$760 млн в день тратят крупные компании на капитальные вложения в инфраструктуру ИИ; а 51% управленцев отмечают, что AI окажет значительное влияние на их стратегию сделок в 2026; при этом в другом ресече Goldman Sachs отмечает, что 27% всех капитальных вложений (capex) индекса S&P 500 приходится всего на 5 компаний-гиперскейлеров — Amazon, Google, Meta, Microsoft, Oracle;

крупнейшие корпорации и экосистемы стараются избавиться от непрофильных активов для ускорения роста — объем сделок по разделению компаний вырос на 38%; примечательно, что во втором инвестиционном ресече про эксперты напротив отмечали важность диверсификации через непрофильные активы. но парадокса здесь нет — речь именно про доходность;

а еще эксперты Goldman Sachs в комментариях отмечают важность скорости выхода на рынок как решающее преимущество, которое в том числе влияет на бум M&A в AI-секторе; при этом «гонка вооружений» в AI переходит из софта в «железо», а главным потенциалом и одновременно «бутылочным горлышком» cтановится энергетический сектор. с одной стороны спрос дата-центров на электричество взлетит на 175%, а с другой может возникнуть проблема банальной нехватки квалифицированных кадров — к 2030 нужно будет порядка 750 000 новых сотрудников;

в Центральной Азии формируется новый драйвер роста. в основном благодаря Казахстану, Кыргызстану, Узбекистану и Таджикистану, которые продолжают уверенный рост (в среднем порядка 6,1% в 2026) — все итоги сильной инвестиционной активности в инфраструктурном, энергетическом и транспортном комплексах.

В СНГ в целом эксперты ждут постепенного снижения инфляционного давления и смягчения денежно-кредитных условий и ставок. но речь про стремительный экономический рост не идет — наступает время стабилизации.

в РФ к 2028 ожидают снижения инфляции до уровня 4,5% и ключевую ставку на уровне 10,5%; но курс доллара по мнению аналитиков снижался только временно на период 2025-2026 — далее снова вернется на показатели за 100 рублей, даже ближе к 110. кстати, очень близко с прогнозом от СБЕРа, который тоже вышел на днях (прикреплю его в комментариях тоже).

полные версии традиционно в первых комментариях
✍1❤1
каждый год, когда начинается активный сезон подведения итогов, вспоминаю про этот мем с псом. и долгое время он для меня был максимально актуален — не было привычки отмечать достижения и важные события. завела для этого в последние годы отдельную записную книжку. фиксирую, пользы море. особенно для всех, кто к сожалению не случился нарциссом и поэтому неизбежно сталкивается с синдромом самозванца — тусует в долине отчаяния по Даннингу-Крюгеру или только ступил на склон просветления.

в публичное поле свои достижения выкладывать пока еще все равно кажется излишним. но рассказать, почему считаю оч важным регулярно фиксировать достижения — вот прям надо. надо, Федя, надо.

итак, зачем нужно фиксировать достижения и подводить итоги года

🌟 ясно увидеть траекторию своего движения — что сделано, что пока в процессе, до чего ну никак не дойдут руки. можно сделать много важных выводов, помедитировать надо тем «а почему собственно не тянутся туда загребуки?». наметить новые траектории, задать курс.

🐈 мотивация и уверенность — маленькие победы как-то не принято громко отмечать, но внутри такие истории выстраивают какие-то крайне полезные опоры. хвалить себя полезно и приятно. это и самооценку повышает, и энергию для нового дает, и помогает «присвоить себе опыт». делает личность более устойчивой.

🆒 отказ от лишнего —  не зря курсы Блиновской и начинались с магической уборки, и заканчивались шариком в небо. отпускать лишнее крайне полезно, но для этого важно наглядно понять, что собственно лишнее. фиксирование процессов в этом крайне помогает. подводя итоги можно четко понять, что вы уже переросли, что пора отпускать в горизонт.

❤️ благодарность (себе, людям в своей жизни, обстоятельствам, возможностям, сложностям, мирозданию, божественному) — ультра-важная территория. есть на эту тему много околоэзотерических практик. оч сильно меняется жизнь, если чуть сместить фокус восприятия. и не относится к событиям (даже негативным) как к проблеме, а благодарить Вселенную. за полезный опыт, возможность узнать себя, за новые вызовы и чистую энергию, возможность лучше понять свои теневые стороны и whatever else. вторичную выгоду всегда можно найти, если хорошенько поискать.

в общем, кто пока не подводит итоги и не отмечает в течение года достижения и процессы — крайне рекомендую забрать с собой в 2026.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤‍🔥4⚡3🔥3
считаю, что я вывела свое мастерство в области минималистичных елок на новый уровень. ценители СТМ Самоката найдут на первой пасхалки. Hallmark Christmas level of aesthetics — не меньше. 🎄🔥
🎄11❤‍🔥5
я/мы и наш энтузиазм работать ближайшие пару дней 🙈 —
с наступающими!🎄🎩
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁7❤4💯3
вместо итогов года решила разобраться в том, что больше всего интересует знойнейшую аудиторию моего канала. собрала самые популярные посты ever. список оказался довольно неожиданным — я думала скорее другие истории «заходят», если честно. так что есть о чем подумать.

итак, что вы, прекрасные котики, читали здесь больше всего:

🔤1️⃣ — рефлексия после выездного ивента «E+ Сlub» в Калининграде.
тут чистой воды магия репоста в канале прекрасной Кати Нечаевой, директора по бренду и коммуникациям в Cамокате. кстати, канал роскошнейший — срочные подписки! @@taksebestory

🔤2️⃣ — мои мысли про тренды на будущее в декабре 2024.
кажется, надо повторить.

🔤3️⃣ — анонс прямого эфира на канале волшебной Наташи Иванюк, руководителя партнерского и событийного маркетинга ВКонтакте, коуча ICF и автора TG-канала “What a juicy life!”, на который срочно надо подписываться всем, много пользы — @lifejuicy. рассказывала тогда про трендвотчинг, маркетинговые тренды и b2b. а еще, кстати, была у нее на коуч-сессии и мастермайнде— забрала много мыслей на рефлексию. очень 🔥.

🔤4️⃣ — подборка книг-рекомендаций про бренд.
на днях, кстати, будет более расширенная и усовершенствованная версия.

🔤5️⃣ — «Мегатренды Сбера на 2035». 
большой и все еще максимально актуальный ресеч.

🔤6️⃣ — пост-восхищение CMO моего зала, которая запустила там шикарную выставку современного искусства.

🔤7️⃣ — обзор на важную книгу про кураторский подход, которая многое изменила в моих взглядах и процессах.

🔤8️⃣ — обзор на книгу про метод McKinsey — как структурировать все и вся.
тоже море пользы. тоже изменила многое. а если дополнить еще принципами пирамиды Минто — ваша жизнь не будет прежней.

🔤9️⃣ — авторский классификатор офисных сотрудников.
после прочтения станет понятно, что имею в виду, когда говорю «земляничка», «пес», «учитель шифу» и «царица полей кукуруза».

🔤1️⃣0️⃣ — пост про мою работу с принятием архетипа «шут» как часть себя.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5