в поисках энергии
трендрепорт от Ипсос Комкон

продолжаем роудшоу-гастроль по свежайшим трендрепортам, которыми славится зима в бизнес-кругах. сегодня в эфире размышления экспертов Ипсос о жизни в больших городах. где на смену пространству возможностей постепенно приходит арена выживания — постоянная неопределенность, перегрузка информацией, фрагментарность социальных связей, истощение, тревога о качестве жизни. примерно такой лейтмотив у всего документа. традиционно выделю акцентно несколько цифр, на которые по-моему стоит обратить особое внимание. с прицелом на целый пул потенциальных новых экономик. ну и в целом для понимания своих целевых аудиторий, их болей и потребностей, которые можно закрыть.

69% жителей в городах с населением больше 100 тысяч человек отмечают, что боятся утратить возможность самостоятельно заботиться о себе и попасть в зависимость от помощи других людей;

54% хотели бы знать больше о том, как стареть красиво;

гранфлюенсеры — новая супер-востребованная ниша. у аудитории огромный спрос на блогеров «серебряного возраста» (примечательно, в основном у поколения Z и альфа). а для самих гранфлюенсеров открываются специализированные «школы блогинга 55+»;

44% согласны, что в последнее время я чувствуют себя очень уставшим. самые высокие цифры у миллениалов и зедеров, и особенно у родителей дошкольников;

24% жителей городов 16-24 лет чувствуют себя одинокими. это самый высокий показатель среди всех возрастов — кажется, не врут исследования, что у альфы и поколения Z самые большие сложности с выстраиванием социальных связей — дружбы, отношений;

38% нравится говорить со своей колонкой — кажется, это такая же новая социальная норма, как и говорить со своим котом 🐟, некая неизбежность;

полная версия ресеча традиционно в первом комменте. а еще добавим к прочтению аудиобрендинг строками «большииииие городаааа».

PS кстати, скоро мои талантливые коллеженьки-стратеги из СберМаркетинга выпускают собственное исследование про «серебряный возраст». здесь, конечно, будут репосты, шеры, лайки и восхищения с моей стороны. уже в деталях, там прям люкс и зной — все как мы любим. чисто ждем офишл релиза.

самые разыскиваемые 2025
Google опубликовал топ поисковых запросов

эксперты Google разложили по полочкам, что будоражило умы людей в 2025 — самые популярные запросы. российские запросы с 2022 года не разбирают, к сожалению. хотя землетрясение на Камчатке в эфир все же попало.

в любом случае, в глобальные тренды тоже любопытно провалиться. многие истории для нас не такие значительные, конечно — мало кто знает Чарли Кирка, про матч India vs England, да и выборы Папы Римского прошли как-то фоном. что и говорить про музыкантов, которые у нас не выступают. но пару моментов все же отметим.

итак, что будоражило умы людей в 2025:

*️⃣Gemini, Deepseek и всевозможные нейросетки

*️⃣свадьба Джеффа Безоса и Лорен Санчез

*️⃣Marry Me Chicken
рецепт курицы, после которого «вам точно предложат руку и сердце» (готовила ли Лорен неизвестно, но девочки, кому актуально — тык-тык)

*️⃣в топах шоу — «Монстр: История Эда Гейна», «Игра в кальмара 3», «Переходный возраст» и «Разделение» (его, кстати, крайне рекомендую к просмотру всем, кто отвечает за внутренние коммуникации, мотивацию и/или управляет командой)

*️⃣в топах игр — Arc Raiders, Battlefield 6, Strands

*️⃣топ поисков по актерам — абсолютно неизвестные мне люди, буду честна. на первом месте Майки Мэдисон, которая получила в этом году своего первого «Оскара».

в общем, побродить любопытно. правда, есть ощущение, что из практически-применимого там разве что рецепт куры)