-23 в Хабаровске вдохновляют за контент в жанре «зимняя сказка». смотрите, какую красоту сделали маркетологи UGG в Шанхае. шикарный пример того, как бренд может стать точкой притяжения. актуально и в морозы, и в сезон условной шанхайской зимы с +16.
jingle bells, словом. 🎄🎅

про бренды территорий или самый крутой региональный мерч — начало

бесконечно вдохновилась чудесной маркой «кета полюбила кита» из Хабаровска. поняла — нужна подборка самого крутого регионального мерча. конечно, пока будет максимально неполный список — ориентируюсь только на собственные находки. магазины, где что-то покупала, залипала, отложилось в памяти. но буду рада любым дополнениям — возможно, из этого когда-нибудь вырастет гид по региональным маркам с брендингом территорий. поэтому оставляйте в комментариях или приходите в личку со знойными локальными находками. важно только, что должен быть именно брендинг территорий, а не просто знойные локальные марки (таких тоже немало чудесных). будем искать самые вдохновляющие, красивые. где которые хочется забрать что-то с собой — порадовать себя и близких.

если тоже будете в этих городах — ооооч рекомендую заглянуть сюда:

Хабаровск — «Кета полюбила кита»
наисвежайшая находка, где прекрасно все — от нейминга до качества материалов. яркий брендинг, много отсылок и смыслов в мерче. даже в упаковке продуманы акценты. есть и кета, и киты, и тигры амурские — все ожидания оправдались. love. ❤️

Екатеринбург — «Ель.»
свичшот «уральская диаспора» носился неприлично часто. буду честна. в свое оправдание перед фэшонистами, у которых неприлично одно и тоже подряд —  ну оч удобный, лаконичный, как в пижаме из дома выходишь. просто влюбилась в марку, когда нашла магазин в Ельцын-центре — тоже много отсылок к местным и понятным смыслам. и даже ироничное обыгрывание в сувенирах стереотипов в духе «ты чо с Урала». остро, знойно.

Воронеж — «Соль земли»
свежая локальная разработка — проекту буквально пару лет. поэтому рада, что как-то остановились во время роудтрипа к морюшку Сочинскому. сделали паузу по городу побродить тоже — наткнулись. авторы проекта долго искали, чем славится Воронеж. нашли — чернозем. и не стали придумывать то, чего нет, а обыграли родное черноземское на разные лады. вплоть до парных ложек с надписями «могу не копать» и «не могу не копать». в общем, по красоте. взяли максимум из находок и переосмыслили креативными талантливыми мозгами — уважение.

Мурманск — «Север»
а здесь авторы решили обыграть суровость северного характера. термосы, шапки с брендингом «север — Родина смелых». много отсылок к тундре, мерзлоте, Заполярью и Териберским китам, конечно. принты со снегом, северным сиянием и морошкой. тоже очень красиво вписали локальные смыслы и атрибуты. понравилось.

Суздаль — «Myra Store»
магазин при «Центре Мира» в Суздале, вокруг которого формируется креативный кластер. ездила туда как-то на спектакль на воде — вы идете к реке in the middle of nowhere, сидите на траве, а актеры театра стоят в воде на помостках (с максимально исконным значением слова). было крайне необычно, но сейчас не об этом. про сувениры. местами они не только про Суздаль, но локальное все в фокусе — аналогично много принтов в эстетике города, с символикой. на сайте только обновляется все не оч стремительно, но на месте есть, на что позалипать.

Иркутск — «Место простых чудес»
портал в абсолютную нерпийскую милоту. конечно, было бы преступно не использовать этот очаровательный символ — нерпы там везде. смотрят на вас своими большими глазами-бусинками, в каждом из которых «купппииии». ну и нет-нет, что-то берешь. все как в тумане.

в поисках энергии
трендрепорт от Ипсос Комкон

продолжаем роудшоу-гастроль по свежайшим трендрепортам, которыми славится зима в бизнес-кругах. сегодня в эфире размышления экспертов Ипсос о жизни в больших городах. где на смену пространству возможностей постепенно приходит арена выживания — постоянная неопределенность, перегрузка информацией, фрагментарность социальных связей, истощение, тревога о качестве жизни. примерно такой лейтмотив у всего документа. традиционно выделю акцентно несколько цифр, на которые по-моему стоит обратить особое внимание. с прицелом на целый пул потенциальных новых экономик. ну и в целом для понимания своих целевых аудиторий, их болей и потребностей, которые можно закрыть.

69% жителей в городах с населением больше 100 тысяч человек отмечают, что боятся утратить возможность самостоятельно заботиться о себе и попасть в зависимость от помощи других людей;

54% хотели бы знать больше о том, как стареть красиво;

гранфлюенсеры — новая супер-востребованная ниша. у аудитории огромный спрос на блогеров «серебряного возраста» (примечательно, в основном у поколения Z и альфа). а для самих гранфлюенсеров открываются специализированные «школы блогинга 55+»;

44% согласны, что в последнее время я чувствуют себя очень уставшим. самые высокие цифры у миллениалов и зедеров, и особенно у родителей дошкольников;

24% жителей городов 16-24 лет чувствуют себя одинокими. это самый высокий показатель среди всех возрастов — кажется, не врут исследования, что у альфы и поколения Z самые большие сложности с выстраиванием социальных связей — дружбы, отношений;

38% нравится говорить со своей колонкой — кажется, это такая же новая социальная норма, как и говорить со своим котом 🐟, некая неизбежность;

полная версия ресеча традиционно в первом комменте. а еще добавим к прочтению аудиобрендинг строками «большииииие городаааа».

PS кстати, скоро мои талантливые коллеженьки-стратеги из СберМаркетинга выпускают собственное исследование про «серебряный возраст». здесь, конечно, будут репосты, шеры, лайки и восхищения с моей стороны. уже в деталях, там прям люкс и зной — все как мы любим. чисто ждем офишл релиза.

самые разыскиваемые 2025
Google опубликовал топ поисковых запросов

эксперты Google разложили по полочкам, что будоражило умы людей в 2025 — самые популярные запросы. российские запросы с 2022 года не разбирают, к сожалению. хотя землетрясение на Камчатке в эфир все же попало.

в любом случае, в глобальные тренды тоже любопытно провалиться. многие истории для нас не такие значительные, конечно — мало кто знает Чарли Кирка, про матч India vs England, да и выборы Папы Римского прошли как-то фоном. что и говорить про музыкантов, которые у нас не выступают. но пару моментов все же отметим.

итак, что будоражило умы людей в 2025:

*️⃣Gemini, Deepseek и всевозможные нейросетки

*️⃣свадьба Джеффа Безоса и Лорен Санчез

*️⃣Marry Me Chicken
рецепт курицы, после которого «вам точно предложат руку и сердце» (готовила ли Лорен неизвестно, но девочки, кому актуально — тык-тык)

*️⃣в топах шоу — «Монстр: История Эда Гейна», «Игра в кальмара 3», «Переходный возраст» и «Разделение» (его, кстати, крайне рекомендую к просмотру всем, кто отвечает за внутренние коммуникации, мотивацию и/или управляет командой)

*️⃣в топах игр — Arc Raiders, Battlefield 6, Strands

*️⃣топ поисков по актерам — абсолютно неизвестные мне люди, буду честна. на первом месте Майки Мэдисон, которая получила в этом году своего первого «Оскара».

в общем, побродить любопытно. правда, есть ощущение, что из практически-применимого там разве что рецепт куры)