aura farming, rage bait и biohack
или «куда мы катимся как общество?»
провалилась в пучину слов года после новостей про рейдж-бейт. именно его эксперты Оксфордского словаря выбрали именно его словом года. а исторически у них какая-то более тонкая чуйка на изменения в общественном сознании. в 2005 почувствовали силу слова podcast, в 2013 — селфи, в прошлом году — brainrot. у Кембриджского словаря тоже много интересных находок, но обычно слова отбирают не такие массово-известные. в этом году, например, у них словом года стал термин «парасоциальный». тоже однозначный тренд, но просто не такой массовый, как будто. Оксфордские ребятки как будто тоньше чувствуют. или просто мне больше отзываются их подборки.
какие важные изменения отмечаем на основе их выбора 2025
rage bait — контент, который вызывает агрессию,«приманка» для общественного возмущения. отдельный стрим, и явная тенденция. которая оч мэтчится и с трендами на избыток негативной информации, и с запросом на «островки спокойствия и позитива». в общем, выглядит крайне логично.
biohack — тоже все более массовая история, которая не воспринимается как отдельные безумства. тренд на «улучшайзинг» отмечают многие трендвотчеры уже пару лет, точно подмечено.
но что особенно любопытно прозвучало не только на личном, но и профессиональном уровне — так это aura farming
aura farming — создание образа, атмосферы уверенности, стиля на чилле, крутости без ощущения каких-то вымученных усилий. культивация лучшей версии себя для публичного поля по сути. усиление аутентичности и личных черт. Gardian даже статью сделал с разбором, что есть сие. прям любопытный тоже тренд, и оч интересный с точки зрения работы с брендом.
или «куда мы катимся как общество?»
провалилась в пучину слов года после новостей про рейдж-бейт. именно его эксперты Оксфордского словаря выбрали именно его словом года. а исторически у них какая-то более тонкая чуйка на изменения в общественном сознании. в 2005 почувствовали силу слова podcast, в 2013 — селфи, в прошлом году — brainrot. у Кембриджского словаря тоже много интересных находок, но обычно слова отбирают не такие массово-известные. в этом году, например, у них словом года стал термин «парасоциальный». тоже однозначный тренд, но просто не такой массовый, как будто. Оксфордские ребятки как будто тоньше чувствуют. или просто мне больше отзываются их подборки.
какие важные изменения отмечаем на основе их выбора 2025
rage bait — контент, который вызывает агрессию,«приманка» для общественного возмущения. отдельный стрим, и явная тенденция. которая оч мэтчится и с трендами на избыток негативной информации, и с запросом на «островки спокойствия и позитива». в общем, выглядит крайне логично.
biohack — тоже все более массовая история, которая не воспринимается как отдельные безумства. тренд на «улучшайзинг» отмечают многие трендвотчеры уже пару лет, точно подмечено.
но что особенно любопытно прозвучало не только на личном, но и профессиональном уровне — так это aura farming
aura farming — создание образа, атмосферы уверенности, стиля на чилле, крутости без ощущения каких-то вымученных усилий. культивация лучшей версии себя для публичного поля по сути. усиление аутентичности и личных черт. Gardian даже статью сделал с разбором, что есть сие. прям любопытный тоже тренд, и оч интересный с точки зрения работы с брендом.
🔥4❤1
врываюсь ни свет ни заря с кадрами чудесного солнечного Хабаровска, где уже 16 часов и скоро закат. а почему? потому что я сейчас самая настоящая «слойка общества» и только что рассказывала про бренд на конференции Битрикса. в лучших традициях — делюсь презой в первом комментарии. буду рада любым вопросам и спасибо всем, у кого получилось заглянуть послушать и задать вопросы! ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12☃5🆒2
-23 в Хабаровске вдохновляют за контент в жанре «зимняя сказка». смотрите, какую красоту сделали маркетологи UGG в Шанхае. шикарный пример того, как бренд может стать точкой притяжения. актуально и в морозы, и в сезон условной шанхайской зимы с +16.
jingle bells, словом.🎄 🎅
jingle bells, словом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏4🎄3❤2
а меж тем, мы все пропустили главное событие современности — выход моей колонки на Сossa. поразмышляла про нейромедиаторы и гормоны в контексте b2b/b2c коммуникаций. отвлеклась на НРФ, и вот итог — делюсь через 800 лет. но делюсь!
(правда, предупреждаю — там много букв)
❤11🔥6🥰2
«любую достаточно развитию технологию не отличить от магии»
долгий перелет из Хабаровска = было время дочитать «ИИ 2041. Десять образов будущего». и уже начала читать более ранний бестселлер Кай-Фу Ли про сверхдержавы искусственного интеллекта — прониклась. понравилось как мыслит автор, излагает мысли. по делу, структурно. думаю, сказывается деловой бэкграунд — он в прошлом был президентом Google China, работал в Apple и Microsoft. в любом случае, обе книги, очевидно, рекомендую. но если вторая более прикладная деловая, то «ИИ 2041» по-моему стоит почитать всем.
что внутри — сверхпрочный сплав из художественной литературы с прогнозами в духе «Черного зеркала» и экспертной оценки вероятности подобного сценария с научной и деловой точки зрения. любопытный подход — сначала небольшая новелла про возможный сценарий будущего в художественном жанре от Чэнь Цюфаня, а следом — анализ от Кай-Фу Ли с объяснением технологий, терминов, сути, нюансов. особенно рекомендую тем, кто чуть плавает в многообразии всего тесно-свежего — получится разложить все по полочкам в голове. органично, в контексте, с отсылками и нюансами — не заучивание без понимания сути.
основная идея — в 2041 мы будем жить в новом мире, где ИИ будет учить детей, следить за нашим эмоциональным и физическим здоровьем, управлять автомобилями, спасать жизни. останавливаться подробно на каждой новелле не буду, но вынесу пару цитат, над которым хочется особенно помедитировать — снова много отметок маркером в книге.
#cрочныерекомендации
долгий перелет из Хабаровска = было время дочитать «ИИ 2041. Десять образов будущего». и уже начала читать более ранний бестселлер Кай-Фу Ли про сверхдержавы искусственного интеллекта — прониклась. понравилось как мыслит автор, излагает мысли. по делу, структурно. думаю, сказывается деловой бэкграунд — он в прошлом был президентом Google China, работал в Apple и Microsoft. в любом случае, обе книги, очевидно, рекомендую. но если вторая более прикладная деловая, то «ИИ 2041» по-моему стоит почитать всем.
что внутри — сверхпрочный сплав из художественной литературы с прогнозами в духе «Черного зеркала» и экспертной оценки вероятности подобного сценария с научной и деловой точки зрения. любопытный подход — сначала небольшая новелла про возможный сценарий будущего в художественном жанре от Чэнь Цюфаня, а следом — анализ от Кай-Фу Ли с объяснением технологий, терминов, сути, нюансов. особенно рекомендую тем, кто чуть плавает в многообразии всего тесно-свежего — получится разложить все по полочкам в голове. органично, в контексте, с отсылками и нюансами — не заучивание без понимания сути.
основная идея — в 2041 мы будем жить в новом мире, где ИИ будет учить детей, следить за нашим эмоциональным и физическим здоровьем, управлять автомобилями, спасать жизни. останавливаться подробно на каждой новелле не буду, но вынесу пару цитат, над которым хочется особенно помедитировать — снова много отметок маркером в книге.
«технологии по своей сути и природе нейтральны — и добром, и злом их делают люди»
«вступая в диалог с ИИ, всегда помните, что разговариваете с тем, кто просто преобразует одни последовательности слов в другие — у него нет совести и нет души, даже если в кино показывают, что у него есть и то и другое»
«любое решение, связанное с чьей-либо смертью, имеет право принять только человек»
«сейчас ИИ слаб в трех областях, и в 2041 году картина вряд ли изменится — творчество, эмпатия, ловкость»
«деньги — самая успешная история, которую люди выдумали и рассказывают друг другу, потому что это единственная идея, в которую верят все»
«мы должны найти экономическую модель, основанную на человеческих потребностях, а не человеческой жадности. перед нами — пугающие перспективы и не вполне обнадеживающие шансы, но и выигрыш в случае успеха будет феноменальным. никогда еще потенциал человеческого процветания не был так огромен, и никогда еще ставки не были так высоки»
«чтобы создать будущее надо сначала представить его — живо, в деталях»
«мир можно изменить, если полностью посвятишь себя тому, во что веришь; только так можно самому творить будущее»
#cрочныерекомендации
❤6💯6👍3
про бренды территорий или самый крутой региональный мерч — начало
бесконечно вдохновилась чудесной маркой «кета полюбила кита» из Хабаровска. поняла — нужна подборка самого крутого регионального мерча. конечно, пока будет максимально неполный список — ориентируюсь только на собственные находки. магазины, где что-то покупала, залипала, отложилось в памяти. но буду рада любым дополнениям — возможно, из этого когда-нибудь вырастет гид по региональным маркам с брендингом территорий. поэтому оставляйте в комментариях или приходите в личку со знойными локальными находками. важно только, что должен быть именно брендинг территорий, а не просто знойные локальные марки (таких тоже немало чудесных). будем искать самые вдохновляющие, красивые. где которые хочется забрать что-то с собой — порадовать себя и близких.
если тоже будете в этих городах — ооооч рекомендую заглянуть сюда:
Хабаровск — «Кета полюбила кита»
наисвежайшая находка, где прекрасно все — от нейминга до качества материалов. яркий брендинг, много отсылок и смыслов в мерче. даже в упаковке продуманы акценты. есть и кета, и киты, и тигры амурские — все ожидания оправдались. love.❤️
Екатеринбург — «Ель.»
свичшот «уральская диаспора» носился неприлично часто. буду честна. в свое оправдание перед фэшонистами, у которых неприлично одно и тоже подряд — ну оч удобный, лаконичный, как в пижаме из дома выходишь. просто влюбилась в марку, когда нашла магазин в Ельцын-центре — тоже много отсылок к местным и понятным смыслам. и даже ироничное обыгрывание в сувенирах стереотипов в духе «ты чо с Урала». остро, знойно.
Воронеж — «Соль земли»
свежая локальная разработка — проекту буквально пару лет. поэтому рада, что как-то остановились во время роудтрипа к морюшку Сочинскому. сделали паузу по городу побродить тоже — наткнулись. авторы проекта долго искали, чем славится Воронеж. нашли — чернозем. и не стали придумывать то, чего нет, а обыграли родное черноземское на разные лады. вплоть до парных ложек с надписями «могу не копать» и «не могу не копать». в общем, по красоте. взяли максимум из находок и переосмыслили креативными талантливыми мозгами — уважение.
Мурманск — «Север»
а здесь авторы решили обыграть суровость северного характера. термосы, шапки с брендингом «север — Родина смелых». много отсылок к тундре, мерзлоте, Заполярью и Териберским китам, конечно. принты со снегом, северным сиянием и морошкой. тоже очень красиво вписали локальные смыслы и атрибуты. понравилось.
Суздаль — «Myra Store»
магазин при «Центре Мира» в Суздале, вокруг которого формируется креативный кластер. ездила туда как-то на спектакль на воде — вы идете к реке in the middle of nowhere, сидите на траве, а актеры театра стоят в воде на помостках (с максимально исконным значением слова). было крайне необычно, но сейчас не об этом. про сувениры. местами они не только про Суздаль, но локальное все в фокусе — аналогично много принтов в эстетике города, с символикой. на сайте только обновляется все не оч стремительно, но на месте есть, на что позалипать.
Иркутск — «Место простых чудес»
портал в абсолютную нерпийскую милоту. конечно, было бы преступно не использовать этот очаровательный символ — нерпы там везде. смотрят на вас своими большими глазами-бусинками, в каждом из которых «купппииии». ну и нет-нет, что-то берешь. все как в тумане.
бесконечно вдохновилась чудесной маркой «кета полюбила кита» из Хабаровска. поняла — нужна подборка самого крутого регионального мерча. конечно, пока будет максимально неполный список — ориентируюсь только на собственные находки. магазины, где что-то покупала, залипала, отложилось в памяти. но буду рада любым дополнениям — возможно, из этого когда-нибудь вырастет гид по региональным маркам с брендингом территорий. поэтому оставляйте в комментариях или приходите в личку со знойными локальными находками. важно только, что должен быть именно брендинг территорий, а не просто знойные локальные марки (таких тоже немало чудесных). будем искать самые вдохновляющие, красивые. где которые хочется забрать что-то с собой — порадовать себя и близких.
если тоже будете в этих городах — ооооч рекомендую заглянуть сюда:
Хабаровск — «Кета полюбила кита»
наисвежайшая находка, где прекрасно все — от нейминга до качества материалов. яркий брендинг, много отсылок и смыслов в мерче. даже в упаковке продуманы акценты. есть и кета, и киты, и тигры амурские — все ожидания оправдались. love.
Екатеринбург — «Ель.»
свичшот «уральская диаспора» носился неприлично часто. буду честна. в свое оправдание перед фэшонистами, у которых неприлично одно и тоже подряд — ну оч удобный, лаконичный, как в пижаме из дома выходишь. просто влюбилась в марку, когда нашла магазин в Ельцын-центре — тоже много отсылок к местным и понятным смыслам. и даже ироничное обыгрывание в сувенирах стереотипов в духе «ты чо с Урала». остро, знойно.
Воронеж — «Соль земли»
свежая локальная разработка — проекту буквально пару лет. поэтому рада, что как-то остановились во время роудтрипа к морюшку Сочинскому. сделали паузу по городу побродить тоже — наткнулись. авторы проекта долго искали, чем славится Воронеж. нашли — чернозем. и не стали придумывать то, чего нет, а обыграли родное черноземское на разные лады. вплоть до парных ложек с надписями «могу не копать» и «не могу не копать». в общем, по красоте. взяли максимум из находок и переосмыслили креативными талантливыми мозгами — уважение.
Мурманск — «Север»
а здесь авторы решили обыграть суровость северного характера. термосы, шапки с брендингом «север — Родина смелых». много отсылок к тундре, мерзлоте, Заполярью и Териберским китам, конечно. принты со снегом, северным сиянием и морошкой. тоже очень красиво вписали локальные смыслы и атрибуты. понравилось.
Суздаль — «Myra Store»
магазин при «Центре Мира» в Суздале, вокруг которого формируется креативный кластер. ездила туда как-то на спектакль на воде — вы идете к реке in the middle of nowhere, сидите на траве, а актеры театра стоят в воде на помостках (с максимально исконным значением слова). было крайне необычно, но сейчас не об этом. про сувениры. местами они не только про Суздаль, но локальное все в фокусе — аналогично много принтов в эстетике города, с символикой. на сайте только обновляется все не оч стремительно, но на месте есть, на что позалипать.
Иркутск — «Место простых чудес»
портал в абсолютную нерпийскую милоту. конечно, было бы преступно не использовать этот очаровательный символ — нерпы там везде. смотрят на вас своими большими глазами-бусинками, в каждом из которых «купппииии». ну и нет-нет, что-то берешь. все как в тумане.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥2❤🔥1