тут у Mediascope свежие цифры подъехали про разное-полезное. полная версия по классике в первом комменте. и по тем же каноническим подходам — пара любопытных инсайтов — хозяйкам на заметку.

YouTube замедлился (особенно после второй волны отключений), но аудитория там все еще есть. потребление в среднем сократилось с ~50 минут в день до ~17 мин.

в тот же период приросла аудитория других каналов
+34% Вконтакте
+8% Telegram
+35% TikTok (здесь весь 2025 в лидеры все более стремительно выходят моды, которые дают возможность обходить ограничения)
+308% RuTube (что выглядит подозрительно, как по мне, но допустим)

в топе контента в онлайн-кинотеатрах — все на детском. знаю из списка только «Машу и медведь», если честно. и в целом именно детское онлайн и тв-смотрение особенно активно растет. каналы с мультфильмами в топе прироста (Карусель, 2х2, О! и другие). а еще именно в группе 12-24 года стремительно растет потребление радио (и аудиоконтента в целом).

внутри еще много про медиапотребление по месяцам, в том числе полезное про аудиторию AI-сервисов. и тизер следующего ресеча — про запросы пользователей к нейросетям. здесь следом поделюсь парой глобальных инсайтов в следующих постах. а возможно будет даже цикл — «невошедшее в НРФ», потому что много пользы было собрано этой девчонкой, но не все вышло в эфиры. соберу, структурирую, поделюсь. stay tuned!

эко-катастрофа в 2033, третья мировая в 2042, глобальная безработица в 2050 и другие радужные прогнозы от Harvard Business Review

ресечеры HBR выпустили ежегодный white paper про технологии. сразу предупреждаю — там очень много букв, и надо пробраться к сути сквозь словесную форму. прорывалась пару вечеров сама, поэтому важно предупредить — это опредленный вид приключения... но пользы много — в частности матрица осуществимости технологий. она сводится к тому, что нужно отслеживать траекторию любых инноваций комплексно, чтобы построить стратегию выхода на массовый ранок заранее. любая технология по мере доработок и удешевления будет стремиться к широкой аудитории. но это движение будет более устойчивым если учесть все блоки матрицы.

а вот что особенно прям поразило, так это таймлайн работы будущего. где AI становится неотъемлемой частью всего. этот таймлайн подготовили на основе 485 статьей с прогнозами и верифицировали с 570 экспертами. но местами Ванга отдыхает, честное слово.

2025 — технологии требуют постоянного повышения квалификации/обучения
2026 — многие задачи частично автоматизированы
2029 — новые технологии создают новые типы профессий и отдельные отрасли
2030 — всё больше профессий дополняются AI и помогают людям работать эффективнее и продуктивнее
2033 — происходят крупные экологические катастрофы (почему именно в 2033, спросите вы? но у меня здесь нет ответов, однако 570 экспертов согласны)
2035 — резко возрастает экономическое неравенство
2037 — люди работают бок о бок с роботами, всё больше рабочих мест полностью замещаются технологиями
2042 — здесь вообще ожидают Третью мировую, добрый вечер, так сказать
2044 — повсеместная слежка за обществом становится международной нормой
2046 — сокращается рабочая неделя, больше времени для отдыха, ренессанс ремесленников
2050 — массовая безработица
2051 — безусловный базовый доход внедряется повсеместно (моя гипотеза, что все схлопнется после тестирований, но пока проверяют — в Нью-Йорке запустили на днях, правда в крипте)
2052 — человечество во всём зависит от технологий
2053 — прорывы в исследованиях долголетия радикально увеличивают продолжительность жизни технократической элиты
2063 — технократическая элита начинает колонизировать другие планеты (здесь тоже ну оч любопытно, почему именно в 2063, но допустим)
2065 — технологии превосходят все человеческие качества
2074 — человеческая цивилизация необратимо изменена неуправляемым сверхразумом, превосходящим наше понимание (технологическая сингулярность).

вот такой прогноз обещает HBR, от себя экспертно добавлю

2086 — в продуктом ларьке деревни Глухая Калужской области вместо продавщицы появляется робот 🤖🔮

неудобное/беспокойное десятилетие
глобальные тренды по версии Ipsos

сезоны трендрепортов на 2026 продолжаются. попался в руки ежегодный отчет Ipsos. за что их люблю-ценю-уважаю — все красиво с цифрами. не личные ощущения экспертов, даже если их 570 (простите, еще не отошла от безумного таймлайна от HBR). такое там тоже есть, но в разумных пределах, без обещаний WW3 в конкретные годы. основная мысль — на фоне стремительных изменений и кризисов вокруг фокус с внешнего смещается у людей на внутреннее. побег из курятника в индивидуализм. а еще много про кризис доверия и оптимизма — здесь тренд только усиливается.

пара любопытных инсайтов, отловленных на просторах трендрепорта

любопытный парадокс — 64% респондентов считают, что глобализация идет стране на пользу. но 70% предпочитают товары, произведенные локально в своей стране. то есть глобальное поддерживается больше с точки зрения риторики, а локальное — кошельком.

Nouveau Nihilism — жизнь «здесь и сейчас»
экономическая нестабильность и глубокое разочарование во всевозможных институциях порождают «новый нигилизм». люди все чаще отказываются от долгосрочных мечтаний и живут в моменте. 86% выбирают work-life-balance вместо успешной карьеры. 66% выбирают жить «здесь и сейчас, потому что будущее нестабильно». особенно четко этот тренд прослеживается у GenZ — 72% респондентов в США отметили, что предпочтут работать в команде и отвечать за свой блок задач, нежели руководить этой командой.

забота о клиентах и человечность
75% считают, что клиентские сервисы становятся слишком автоматизированными и безличными. люди готовы платить больше за контакт с живым человеком в клиентском сервисе.

а еще ресечеры Ipsos поделились, как лучше использовать тренды на деле — на стратегическом и операционном уровне. собрали матрицу работы с трендами и рекомендации. словом, много пользы. полная версия в первом комменте.

больше чем доверие
трендрепорт от Edelman

каждый год жду свежего Edelman Trust Barometer. устоялась внутри некая ассоциация, что Edelman = доверие. поэтому не так пристально следила за их другими исследовательскими продуктами, а меж тем есть еще крайне любопытный трендрепорт. подмечают интересные акценты. и что интересно — не все они совпадают в глобальными монументальными репортами титанов трендвотчинга. а это всегда самая интересная часть. бодрящая, вдохновляющая — вот эти блоки хочется особенно подсветить.

что привлекло внимание:

45% глобальных потребителей устали от wellness’а. выгорели от термина и подходов в целом. устали.

«молодые» поколения «тянутся к земле» — в категории 55+ лет заниматься садоводством любят 76%, но в группе младше 35 таких даже 84%. а еще — крупные города все менее популярны. здесь ресечеры Edelman ссылаются на данные McKinsey, которые прогнозируют, что население крупнейших городов может сократиться на 17% в обозримом будущем.

соцсети прошли свой пик — с 2022 года отмечается 10% снижение нахождения в соцсетях. здесь отдельно хочется свериться с методологией, но источник тоже приличный. буду изучать на досуге детальнее.

а еще оч понравилось, как пересмотрели диффузию инноваций Эверетта Роджерса в визуально лаконичную схему. и выделили там зону трендов, которые нужно срочно брать в оборот — те самые «tripping points» из названия.

ну и, конечно, полная версия в первом комменте.

провела все выходные на форме «грани личного бренда». пытаюсь разобрать все, что записала себе полезного на подумать.

думаю, назвала бы красной нитью тему аутентичности и индивидуальности, смелости быть собой. наиболее акцентно хочется выделить две лекции — Ирины Хакамады и Алексея Ситникова. всегда подмечаю именно то, где либо новый ракурс для размышлений, либо свежая информация, которая не встречалась раньше.

Алексей рассказывал много любопытного про иньский тип мышления как наиболее логичный и практически эволюционный выбор для современных реалий. даже нашел цифры, как влияет присутствие женщин-управленцев на обсуждении сделок на их долгосрочность. много любопытного про типы восточный и западный типы мышления, уровни самосознания. хочется побродить потом по презентации и фреймворкам — очень жду рассылку от организаторов по итогам. но точно много пользы.

а вот по выступлению Ирины даже сделала даже небольшой конспект — нравится ее стиль мышления. вплетение эзотерических смыслов и тонких материй, отсылки к разным системам координат. очень перекликается с мыслями, которые появились сейчас пока читаю книгу про AI фоном — разберу ее тоже на днях. хочется переварить эти мысли через паузу как дочитаю. сплести эти человеческие смыслы и ценности с технологиями. возможно, соберу из этого какую-нибудь колонку или лекцию потом. или просто оставлю мысли позреть пока внутри — посмотрим.

но что забираю для медитаций себе, и чем кажется важным поделиться.

«Чтобы жить в хаосе, а не выживать — надо сначала дать ему определение». «Совокупность случайностей и ошибок и тотальная. Система, где кроме постоянных случайностей и ошибок нет других трендов».

«Время дискретно и субъективно, им можно управлять». «Время, любовь и красота — в глазах наблюдающего».

«Успех в хаосе — подружиться со временем. Понять, чnj его нет. Так вы станете частью хаоса, начнете его понимать, подружитесь с вечностью». «Хаос — это закон природы. Ветер. Ты не можешь его остановить, но можешь поставить у него на пути свою ветряную мельницу».

«Ошибки и случайность — то, что не позволит ИИ превратить вас в биоробота. Он не творит, не делает ошибок. Но человек — часть Вселенной. Вселенная и вы — это череда случайностей».

«Многие думают, но мыслят не многие. Мыслить — это использовать анализ и синтез самостоятельно, не делегировать эти функции другим».

«Запреты убивают вашу нервную систему».

«Ни к чему не привязываться, ничего не отталкивать. Но истину нужно найти для себя самим. Не передать ответственность за свои решения другим. Но и отвергать идеи не нужно».

«Никто ничего не понимает».

а еще отдельно вынесу навыки, на которые Ирина делала особый акцент. от наиболее привычных и даже рептильных к самым актуальным и современным.

1 — выживание
2 — защита территории (дом, личное пространство)
3 — овладение техническими достижениями
4 — попытка сделать тело осознанным (в том числе с точки зрения психосоматики, йоги, практик)
5 — эмоциональный интеллект (управление эмоциональным фоном везде, в хаосе)
6 — свободное использование ИИ (не отталкивать, но включать критическое мышление — анализ и синтез — использовать ИИ как инструмент)
7 — интуиция, без которой теперь никуда