5/ три основные причины распространения плохого дизайна:
— управленцы, которые согласуют дизайн, не знакомы с примерами хорошего дизайна или равнодушны к эстетическим аспектам;
— маркетологи, которые преследует собственные интересы (гарантированная выручка, минимизация рисков, те часто выбирают работать на существующих рынках/трендах, нежели рисковать, развивать новые);
—недостаточный авторитет или компетенции дизайнера (конечно, на третьем месте 🤔).
6/ задача маркетолога — предоставить информацию. задача дизайнера — интерпретировать эту информацию с помощью маркетолога. главный фокус маркетолога — ответить на вопросы «что» и «зачем», дизайнера — «как». правда, большинство менеджеров рассматривают дизайнера как пару рабочих рук, поставщика картинок, а не стратегического игрока в бизнесе.
«хотя некоторые промышленные дизайнеры сами могут творчески мыслить категориями рынка, в большинстве компаний основным ресурсом для творческого маркетинга и стратегического продвижения продукта является кооперация дизайна и маркетинга» (Александр Лоренц)
7/ прекрасный пример взаимодействия дизайнера с менеджментом на примере кейса Сикстинской капеллы — общения Микеланджело с папой Юлием II. Про взаимное уважением, извинения, но жесткие ДЛ.
8/ офигенский блок про разработку логотипов и процесс мышления профессионального коммерческого дизайнера. его просто надо читать и смотреть картинки — понятно, логично, прекрасно.
overall, рекомендую и дизайнерам, и маркетологам. несмотря на выпады местами в адрес вторых от автора(да, bitter bitch’изм все же прорвался) — много пользы.
— управленцы, которые согласуют дизайн, не знакомы с примерами хорошего дизайна или равнодушны к эстетическим аспектам;
— маркетологи, которые преследует собственные интересы (гарантированная выручка, минимизация рисков, те часто выбирают работать на существующих рынках/трендах, нежели рисковать, развивать новые);
—недостаточный авторитет или компетенции дизайнера
6/ задача маркетолога — предоставить информацию. задача дизайнера — интерпретировать эту информацию с помощью маркетолога. главный фокус маркетолога — ответить на вопросы «что» и «зачем», дизайнера — «как». правда, большинство менеджеров рассматривают дизайнера как пару рабочих рук, поставщика картинок, а не стратегического игрока в бизнесе.
«хотя некоторые промышленные дизайнеры сами могут творчески мыслить категориями рынка, в большинстве компаний основным ресурсом для творческого маркетинга и стратегического продвижения продукта является кооперация дизайна и маркетинга» (Александр Лоренц)
7/ прекрасный пример взаимодействия дизайнера с менеджментом на примере кейса Сикстинской капеллы — общения Микеланджело с папой Юлием II. Про взаимное уважением, извинения, но жесткие ДЛ.
8/ офигенский блок про разработку логотипов и процесс мышления профессионального коммерческого дизайнера. его просто надо читать и смотреть картинки — понятно, логично, прекрасно.
overall, рекомендую и дизайнерам, и маркетологам. несмотря на выпады местами в адрес вторых от автора
❤2
«хороший дизайн — это хороший бизнес» (Том Уотсон)
«хороший дизайн — это тщательное совмещение формы и функции, понимание общечеловеческих ценностей, которое реализуется в промышленном производстве для нужд демократического общества». (Джош Кауфман)
еще два любопытных тезиса из книги для рефлексии:
1/ чтобы понять эстетику в ее конечности и завершенности, нужно начать с простых вещей, которые притягивают взгляд. просто завести привычку анализировать то, что привлекает взгляд (и здесь насмотренность снова бесконечно важна — выставки, перформансы, новые прочтения и классика).
почему пожарная машина притягивает взгляд, когда проносится по улице? или экскаватор, копающих гигантский котлован?
чтобы увидеть источники искусства в самой жизни нужно прочувствовать напряженную грацию спортсмена, который заражает эмоциями толпу на трибунах, ощутить удовольствие хозяйки, поливающий любимые цветы.
2/ быть современным — это не мода, это состояние. необходимо понимать историю, а тот, кто понимает историю, знает, как увидеть преемственность между тем, что было, что есть и что будет.
«хороший дизайн — это тщательное совмещение формы и функции, понимание общечеловеческих ценностей, которое реализуется в промышленном производстве для нужд демократического общества». (Джош Кауфман)
еще два любопытных тезиса из книги для рефлексии:
1/ чтобы понять эстетику в ее конечности и завершенности, нужно начать с простых вещей, которые притягивают взгляд. просто завести привычку анализировать то, что привлекает взгляд (и здесь насмотренность снова бесконечно важна — выставки, перформансы, новые прочтения и классика).
почему пожарная машина притягивает взгляд, когда проносится по улице? или экскаватор, копающих гигантский котлован?
чтобы увидеть источники искусства в самой жизни нужно прочувствовать напряженную грацию спортсмена, который заражает эмоциями толпу на трибунах, ощутить удовольствие хозяйки, поливающий любимые цветы.
2/ быть современным — это не мода, это состояние. необходимо понимать историю, а тот, кто понимает историю, знает, как увидеть преемственность между тем, что было, что есть и что будет.
❤3
про личный бренд
когда мы говорим про фаундера стартапа или коуча, ментора, психолога, lifestyle-beauty-fashion-icon-сelebrity — вопрос личного бренда стоит абсолютно однозначно во главе угла. но в бизнесе многие почему-то уделяют ему меньше внимания. даже в b2с. нужно ли говорить, что в b2b с этим вообще беда. нано-коммуникации от лица топа компании вполне могут быть своей стратегией с позиционированием «меня сложно найти, легко потерять, невозможно забыть», но эту стратегию важно отполировать, зафиксировать с точки зрения целей и ожиданий, TOV и контент-плана.
как раз думаю над несколькими подобными стратегиями сейчас, поэтому решила немного подробнее разобрать тему.
начнем с любимого вопроса —«зачем?»
когда мы говорим про фаундера стартапа или коуча, ментора, психолога, lifestyle-beauty-fashion-icon-сelebrity — вопрос личного бренда стоит абсолютно однозначно во главе угла. но в бизнесе многие почему-то уделяют ему меньше внимания. даже в b2с. нужно ли говорить, что в b2b с этим вообще беда. нано-коммуникации от лица топа компании вполне могут быть своей стратегией с позиционированием «меня сложно найти, легко потерять, невозможно забыть», но эту стратегию важно отполировать, зафиксировать с точки зрения целей и ожиданий, TOV и контент-плана.
как раз думаю над несколькими подобными стратегиями сейчас, поэтому решила немного подробнее разобрать тему.
начнем с любимого вопроса —
❤4
намечаем стратегию по личному бренду
снова попробую в формате сомнительного вида карточек. но даже их читать удобнее vs полотно текста. простите, я не дизайнер 🙈🙏🏻
снова попробую в формате сомнительного вида карточек. но даже их читать удобнее vs полотно текста. простите, я не дизайнер 🙈🙏🏻
❤2
со скоростью улитки в коме, но реагирую на крутейший репорт HubSpot и Brandwatch про тренды в social media. отчет ежегодный, в динамике за ним следить особенно любопытно — проще отбирать долгосрочные тренды vs «временное явление».
💲 соцсети превращаются в ecom-площадки — все чаще продукты бренда можно купить прямо в соцсетях, каждый пятый пользователь уже воспользовался этой возможностью.
💬 84% маркетологов отмечают соцсети как самый активный канал прямой коммуникации с клиентами — в DM соцсетей пользователи заказывают товары, жалуются на доставку, уточняют детали (чаще всех, конечно, GenZ).
📣 TikTok обошел гугл как основной ресурс для поиска информации GenZ. логично, что маркетологи стали адаптировать тексты сообщений в соцсетях под этот тренд — больше обзоров на товары, в заголовках stories и reels запросы из нашей рыбоньки «Answer The Public» по своей тематике.
👀 8 из 10 маркетологов уверены, что каждой компании нужен свой бренд-амбассадор, даже если это нишевый микро-блоггер. их в целом выбирают чаще «раскрученных» селебрити.
➡ 34% маркетологов ищут информацию про свежие подходы и решения пару раз в неделю; 23% несколько раз в день; 19% хотя бы раз в день; 15% — раз в неделю; в категории неспешных улиток оставшиеся 10 процентов. на этой ноте ушла искать свежие рисечи. а еще супер-рекомендую не только почитать репорт, но потыкать на ссылки внутри — много полезных дополнительных материалов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5
прихожу со свежим рисечем
поговорим про главные тренды от прекрасных ребят из Trend Hunter, которые собирают все самое актуальное и раскладывают на 3 блока:
1/ «мегатренды», которые будут влиять на нас еще лет 5-10;
2/ «инсайты» на горизонт 1-4 лет;
3/ «идеи» все свежайшее-кратковременное.
фокус на технологии и маркетинг, очень много про ритейл, food и beauty вертикали. из мунусов — рисеч глобальный, поэтому часть трендов для РФ не оч релевантна, но still можно найти если не бриллианты, то алмазы.
⚡️ AI — новый черный, без него никуда
почти в каждом блоке можно найти его следы, особенно много про технологии и дизайн.кстати, кто не понимает разницу между ML, AGI и AI — приходите в личку, расскажу супер-просто на пальцах, а вещать на темы сразу станет резко комфортнее 🙂
🥸 курс на ретро и ностальжи в самых разных областях
под ретро имеются в виду 80-е и 90-е преимущественно (здесь пауза на размышления о том, как быстро летит время). «хозяйке на заметку» для тех, кто увлекается NFT — ретро-арт разлетается как горячие пирожки.
💬 бум удаленного обучения и курсов
здесь сразу несколько трендов — курсы все более фокусные/разнообразные, но и удержание внимание стало проблемой, поэтому tech-компании создают всевозможные приложения и гаджеты, которые помогают концентрироваться во время обучения.
💲 особые условия для миллениалов
миллениалы прокачали скиллы и стали для работодателей особо ценным ресурсом, для их удержания устраиваются танцы с бубнами и особые преференции. сюда же можно отнести и тренд на гибридные форматы офиса, правда он актуален не только для миллениалов.
👀 поколение Z почти не пьет
но курит запрещенные в РФ recreational drugs. просто пример тренда, который в РФ нам не прям чтобы бешенно актуален.
🔼 sustainability is the king
экологичные подходы красной нитью во всем, особенно ярко тренд звучит в области дизайна и арта. а еще технику все больше выбирают на перспективу апдейга в дальнейшем, но не как временную покупку.
полная версия рисеча в первом комменте
поговорим про главные тренды от прекрасных ребят из Trend Hunter, которые собирают все самое актуальное и раскладывают на 3 блока:
1/ «мегатренды», которые будут влиять на нас еще лет 5-10;
2/ «инсайты» на горизонт 1-4 лет;
3/ «идеи» все свежайшее-кратковременное.
фокус на технологии и маркетинг, очень много про ритейл, food и beauty вертикали. из мунусов — рисеч глобальный, поэтому часть трендов для РФ не оч релевантна, но still можно найти если не бриллианты, то алмазы.
почти в каждом блоке можно найти его следы, особенно много про технологии и дизайн.
под ретро имеются в виду 80-е и 90-е преимущественно (здесь пауза на размышления о том, как быстро летит время). «хозяйке на заметку» для тех, кто увлекается NFT — ретро-арт разлетается как горячие пирожки.
здесь сразу несколько трендов — курсы все более фокусные/разнообразные, но и удержание внимание стало проблемой, поэтому tech-компании создают всевозможные приложения и гаджеты, которые помогают концентрироваться во время обучения.
миллениалы прокачали скиллы и стали для работодателей особо ценным ресурсом, для их удержания устраиваются танцы с бубнами и особые преференции. сюда же можно отнести и тренд на гибридные форматы офиса, правда он актуален не только для миллениалов.
но курит запрещенные в РФ recreational drugs. просто пример тренда, который в РФ нам не прям чтобы бешенно актуален.
экологичные подходы красной нитью во всем, особенно ярко тренд звучит в области дизайна и арта. а еще технику все больше выбирают на перспективу апдейга в дальнейшем, но не как временную покупку.
полная версия рисеча в первом комменте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💅4👍2🔥2