меж тем уже начинают выходить первые трендбуки и white papers про наше светлое будущее в 2026
(в части «светлое» — пока не точно, но выбираю верить в такое)
вот Nielsen выпустил свой ежегодный Consumer Outlook. в 2025 говорили много про тренд осознанное потребление, в свежем выпуске он только крепчает.
30% потребителей озвучили, что в этом году были в более позитивном финансовом положении по отношению к прошлому году. 32,8% отмечают снижение денежных возможностей. что примечательно цифры почти не изменились по отношению к прошлому году — это может косвенно подтверждать тренд на «богатые богатеют, бедные беднеют», но тут нужно отдельное исследование, чтобы утверждать наверняка. в категории, где все хуже и хуже — 73% отмечают, что доходы сохранились, но просто стоимость всего вокруг сильно выросла.
в топе беспокойств о расходах:
😳 29% потребителей переживают о растущей стоимости продуктов и еды
😳 23% тревожит влияние глобальных кризисов и войн на стоимость всего (здесь самый большой рост тревожности к прошлому году +9,5%)
😳 20% беспокоит экономический спад в целом
более 30% потребителей сократили расходы на out-of-home активности (рестораны, кино и пр), одежду, доставку еды, электронику и товары для дома. от 25 до 32% отмечают рост расходов на коммунальные платежи, продукты, транспорт, образование и заботу о здоровье. что также скорее связано с ростом их стоимости, нежели осознанным выбором в пользу этих категорий. единственное, где выбор точно осознанный — это зона сбережений/инвестиций, расходы на нее также выросли у 24% опрошенных.
33% отмечают, что последние годы научили их радоваться малому. они понимают, что многие вещи на самом деле им не так нужны — тренд на осознанное потребление только крепнет
продолжает расти social commerce на разных платформах и спрос на здоровую еду. более 50% потребителей готовы доплачивать за свежие продукты без консервантов, более здоровые опции (низкое содержание сахаров, соли, жиров, кофеина, алкоголя), продукты без ГМО.
+ еще немало классных инсайтов в полной версии в первом комменте
(в части «светлое» — пока не точно, но выбираю верить в такое)
вот Nielsen выпустил свой ежегодный Consumer Outlook. в 2025 говорили много про тренд осознанное потребление, в свежем выпуске он только крепчает.
30% потребителей озвучили, что в этом году были в более позитивном финансовом положении по отношению к прошлому году. 32,8% отмечают снижение денежных возможностей. что примечательно цифры почти не изменились по отношению к прошлому году — это может косвенно подтверждать тренд на «богатые богатеют, бедные беднеют», но тут нужно отдельное исследование, чтобы утверждать наверняка. в категории, где все хуже и хуже — 73% отмечают, что доходы сохранились, но просто стоимость всего вокруг сильно выросла.
в топе беспокойств о расходах:
более 30% потребителей сократили расходы на out-of-home активности (рестораны, кино и пр), одежду, доставку еды, электронику и товары для дома. от 25 до 32% отмечают рост расходов на коммунальные платежи, продукты, транспорт, образование и заботу о здоровье. что также скорее связано с ростом их стоимости, нежели осознанным выбором в пользу этих категорий. единственное, где выбор точно осознанный — это зона сбережений/инвестиций, расходы на нее также выросли у 24% опрошенных.
33% отмечают, что последние годы научили их радоваться малому. они понимают, что многие вещи на самом деле им не так нужны — тренд на осознанное потребление только крепнет
продолжает расти social commerce на разных платформах и спрос на здоровую еду. более 50% потребителей готовы доплачивать за свежие продукты без консервантов, более здоровые опции (низкое содержание сахаров, соли, жиров, кофеина, алкоголя), продукты без ГМО.
+ еще немало классных инсайтов в полной версии в первом комменте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
на красивом — невозможно не делиться очередным роскошным примером брендсторителлинга от Jacquemus. умеет, практикует.
а еще очень не хватает солнца, пусть здесь будет с утра пораньше.
а еще очень не хватает солнца, пусть здесь будет с утра пораньше.
❤7🔥3
заглянула сегодня к прекрасной Кате @katebodywork на максимально необычную практику. кто не знает (или знает Катю только как офигенного дизайнера) — она уже давно занимается телесно-ориентированной терапией. и сейчас разрабатывает авторскую методику работы с голосом в самых разных смыслах. попытались с ней исследовать мое «звучание» (aka личный бренд) через голос и тело. и вот, что я вам скажу по итогам — я думала, что довольно точно понимаю, чего хочу, какая «я есть». но внезапно были отловлены новые инсайты и мироощущения. так что крайне рекомендую не только на уровне сознания погрузиться в вопросы личного бренда, но и области бессознательного чутка пощупать, если есть такая возможность. возможно, чуть подробнее расскажу еще или пошерю пост про методику от самого автора. но просто хочется поделиться внезапным пониманием, что через голос и тело можно поймать совершенно новые грани себя. есть о чем подумать.
❤7
#анясобираетбрендплатформу
шаг шестой — атрибуты вашего бренда, характер, TOV
здесь тоже поделюсь своими граалями. когда-то я собрала для себя 12 архетипов бренда в виде мудбордов. полезно для медитаций, потому что все же большинство людей визуалы.
на этом этапе — разбираем все, что мы собрали про себя после опросов и интервью. размечаем все аутентичное — опыт, достижения, ценности, внешние атрибуты и стиль, невербалика — c точки зрения характера. важно — никогда нельзя замыкаться в одном архетипе. это пространство для развития, дополнительная глубина, оттенки — выбираем один доминантный архетип и пару фоновых. например, герой и эксперт, исследователь и свой парень, правитель и любовник, шут и бунтарь. стараемся учесть максимум индивидуальных особенностей — важно не противоречить себе дальше в коммуникациях/позиционировании.
разбираем атрибуты вашего бренда — здесь особенно важны блоки про то, за каким советом к вам бы обратились и в чем вас считают экспертом. но также в атрибуты можно добавить и свои ритуалы — увлеченность спортом или творчеством, личные интересы и хобби. аналогично расписываем максимум деталей.
расписываем TOV (tone-of-voice) — вы эксперт, который говорит с позиции сверху-вниз как учитель? свой парень, который говорит на равных? или невинный психотип, который познает мир, и говорит скорее снизу/советуется? прописываем все детали. но вне зависимости от вашего архетипа очень рекомендую посмотреть в сторону важных трендов на простоту и ясность. а отдельно про TOV очень рекомендую почитать одну полезную статью на досуге, если будет не очень понятно, на что ориентироваться. или могу разобрать отдельно (скажите если нужно).
следующим этапом распишем миссию и суть. а еще будет отдельно пост про пирамиду и ее применение дальше — stay tuned!
шаг шестой — атрибуты вашего бренда, характер, TOV
здесь тоже поделюсь своими граалями. когда-то я собрала для себя 12 архетипов бренда в виде мудбордов. полезно для медитаций, потому что все же большинство людей визуалы.
на этом этапе — разбираем все, что мы собрали про себя после опросов и интервью. размечаем все аутентичное — опыт, достижения, ценности, внешние атрибуты и стиль, невербалика — c точки зрения характера. важно — никогда нельзя замыкаться в одном архетипе. это пространство для развития, дополнительная глубина, оттенки — выбираем один доминантный архетип и пару фоновых. например, герой и эксперт, исследователь и свой парень, правитель и любовник, шут и бунтарь. стараемся учесть максимум индивидуальных особенностей — важно не противоречить себе дальше в коммуникациях/позиционировании.
разбираем атрибуты вашего бренда — здесь особенно важны блоки про то, за каким советом к вам бы обратились и в чем вас считают экспертом. но также в атрибуты можно добавить и свои ритуалы — увлеченность спортом или творчеством, личные интересы и хобби. аналогично расписываем максимум деталей.
расписываем TOV (tone-of-voice) — вы эксперт, который говорит с позиции сверху-вниз как учитель? свой парень, который говорит на равных? или невинный психотип, который познает мир, и говорит скорее снизу/советуется? прописываем все детали. но вне зависимости от вашего архетипа очень рекомендую посмотреть в сторону важных трендов на простоту и ясность. а отдельно про TOV очень рекомендую почитать одну полезную статью на досуге, если будет не очень понятно, на что ориентироваться. или могу разобрать отдельно (скажите если нужно).
следующим этапом распишем миссию и суть. а еще будет отдельно пост про пирамиду и ее применение дальше — stay tuned!
❤3👍2
узнала о существовании журнала DOGUE про собачью моду, который изначально маскировался под VOGUE. кажется, это одна из тех новостей, которыми нужно делиться максимально срочно.
🔥9😁2😭1
про «созидательное разрушение»
попалась на глаза крайне любопытная статья. оказывается, в этом году нобелевскую премию по экономике вручили «за теорию устойчивого роста посредством созидательного разрушения». трем ученым — историку Джоэлю Мокиру и экономистам Питеру Хоуитту и Филиппу Агьону. с разных сторон они пришли к одному выводу — экономика растет не равномерно, а именно скачками, стабильным рост может выглядеть только на поверхности. а для устойчивого развития необходимы дизрапты — инновации, новые продукты. устаревшее должно разрушаться, новое создаваться — иначе никак. как будто все это уже было в антихрупкости или «творческом разрушении» Йозефа Шумпетера. но в этот раз все было доказано на математических моделях. так что больше не теория, а доказанная математическая/экономическая модель.
звучит как отличный повод перечитать Антихрупкость. и дополнить шикарной книгой китайских авторов Кай-фу Ли и Чэнь Цюфаня, которого еще называют Стэнли Чан на западе. про возможные сценарии развития AI — сама пока полупути с ней, но уже люкс. сделаю более подробный обзор как дочитаю.
попалась на глаза крайне любопытная статья. оказывается, в этом году нобелевскую премию по экономике вручили «за теорию устойчивого роста посредством созидательного разрушения». трем ученым — историку Джоэлю Мокиру и экономистам Питеру Хоуитту и Филиппу Агьону. с разных сторон они пришли к одному выводу — экономика растет не равномерно, а именно скачками, стабильным рост может выглядеть только на поверхности. а для устойчивого развития необходимы дизрапты — инновации, новые продукты. устаревшее должно разрушаться, новое создаваться — иначе никак. как будто все это уже было в антихрупкости или «творческом разрушении» Йозефа Шумпетера. но в этот раз все было доказано на математических моделях. так что больше не теория, а доказанная математическая/экономическая модель.
звучит как отличный повод перечитать Антихрупкость. и дополнить шикарной книгой китайских авторов Кай-фу Ли и Чэнь Цюфаня, которого еще называют Стэнли Чан на западе. про возможные сценарии развития AI — сама пока полупути с ней, но уже люкс. сделаю более подробный обзор как дочитаю.
🔥8👍3❤2
и снова в пучины светлого будущего
2026 Global Culture Report
каждый год прекрасный O.C. Tanner Insitute изучает, как меняется культура в корпорациях — исследуют рабочую среду по мнению сотрудников по всему миру, и отмечают любопытные тренды. что людей все больше мотивирует и фрустрирует.
что забираю полезного из свежего выпуска:
16% — лишь такой процент сотрудников по всему миру процветают на рабочем месте, остальным не хватает вдохновения. а еще — коммуникаций с лидерами и командами внутри. в полной версии (в первом комментарии) много любопытных цифр про то, как растет eNPS в командах с увлеченными вдохновляющими лидерами. и как меняется и производительность, и удовлетворение от работы просто от признания заслуг.
главныелид-талант-магниты в этому году
74% важно ощущение/понимание цели, что все не зря;
71% ощущение успеха и причастности к нему;
70% понимание возможностей дальше;
66% отмечают важность лидера, ментора, коуча, за кем можно идти;
63% ощущение собственной ценности, проявления признательности;
58% ощущение заботы о здоровье и комфорте, в том числе психологическом.
2026 Global Culture Report
каждый год прекрасный O.C. Tanner Insitute изучает, как меняется культура в корпорациях — исследуют рабочую среду по мнению сотрудников по всему миру, и отмечают любопытные тренды. что людей все больше мотивирует и фрустрирует.
что забираю полезного из свежего выпуска:
16% — лишь такой процент сотрудников по всему миру процветают на рабочем месте, остальным не хватает вдохновения. а еще — коммуникаций с лидерами и командами внутри. в полной версии (в первом комментарии) много любопытных цифр про то, как растет eNPS в командах с увлеченными вдохновляющими лидерами. и как меняется и производительность, и удовлетворение от работы просто от признания заслуг.
главные
74% важно ощущение/понимание цели, что все не зря;
71% ощущение успеха и причастности к нему;
70% понимание возможностей дальше;
66% отмечают важность лидера, ментора, коуча, за кем можно идти;
63% ощущение собственной ценности, проявления признательности;
58% ощущение заботы о здоровье и комфорте, в том числе психологическом.
🔥8
довольно осознанно не стараюсь не следить за политикой. не читаю за завтраком советских газет. все важное и значительное и так найдет путь в инфополе — в чатах, офисах, непрофильных каналах, личных встречах. но есть любопытный момент.
из созвездиясутулых Гончих Псов к нам летит комета — самая яркая за всю осень. пик придется на сегодня, 21 октября. в современной астрологии кометы игнорируют, но более древние источники считают их предвестниками важных перемен (именно общественных, не личных). поскольку комета мчит не в коридоре затемнений или ретроградах — события могут быть очень даже приятными. интересно, совпадет/нет. так что если будут интересные новости — рассказывайте. и биноклями вооружаемся, опять же.
из созвездия
❤7