мне тут справедливо предъявили, что я возмутительно редко пишу в этот прекрасный канал. поэтому возвращаю короткие форматы.
например, вышла свежая серия про моих любимых котиков — собрала из них идеальную иллюстрацию настроений «ретроградное все х коридор затмений». копирайт @nobeans.nono — там еще немало достойнейшего контента.
ну как не поделиться?
например, вышла свежая серия про моих любимых котиков — собрала из них идеальную иллюстрацию настроений «ретроградное все х коридор затмений». копирайт @nobeans.nono — там еще немало достойнейшего контента.
ну как не поделиться?
❤13🔥5🎉4
начала сразу два образовательных курса — обновляю свои знания про комстраты и учусь фасилитации. поэтому в ближайшие пару месяцев ожидайте здесь заметки на полях по мере того, как буду подмечать для себя любопытные инсайты (возможно, и инсайды). планирую писать много и часто —рефлексировать над свежими вебинарами, осмыслять прослушанное.
например, в курсе про #комстрат уже поняла, как много есть любопытных слепых зон. просто потому что неизбежно замыливатся глаз, когда долго работаешь в b2b или каком-то своем относительно узком продуктовом сегменте. привыкаешь к специфике продукта, аудитории, сезонности, каналам, барьерам и прочим нюансам. но очень полезно иногда абстрагироваться от этого всего и пересмотреть подход — построить и постестировать свежие гипотезы. актуализовать знания о том, как подходят к снаряду коллеги из других цехов — точно не будет лишним. поэтому чутка поговорим здесь про все основные типы планирования — BHT driven, product driven, shopper-based, channel-based, funnel driven, creative, multi-track, seasonal, triggered, audience-based и pillar-based.
stay tuned!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8
некоторое время назад познакомилась с небольшим, но бесконечно прекрасным женским клубом. с фокусом на культурные коды и саморазвитие, где бизнес вплетается в процессы органично и творчески.
на днях рассказывала им про брендбилдинг. а точнее — что такое «бренд»; как собрать пирамиду бренда; что должно быть в бренд-стратегии и как лучше строить процесс ее подготовки; разобрали 12 архетипов и даже про личные бренды чуть поболтали.
что хочу сказать по итогам — как же это восхитительно прекрасно и полезно!
во-первых — освежаешь свои знания в процессе подготовки. дополняешь прошлые презентации свежей фактурой и идеями, убираешь то, что кажется устаревшим, структурируешь знания.
во-вторых — бесконечный кайф, когда тебе задают сложные умные вопросы, над которыми есть о чем подумать.
в-третьих — просто приятно общаться с людьми, которые также увлечены своим делом, которым не все равно. как много в этом огня и энергии.
кстати, кому актуально — могу своей презентацией поделиться в личке, заглядывайте)
на днях рассказывала им про брендбилдинг. а точнее — что такое «бренд»; как собрать пирамиду бренда; что должно быть в бренд-стратегии и как лучше строить процесс ее подготовки; разобрали 12 архетипов и даже про личные бренды чуть поболтали.
что хочу сказать по итогам — как же это восхитительно прекрасно и полезно!
во-первых — освежаешь свои знания в процессе подготовки. дополняешь прошлые презентации свежей фактурой и идеями, убираешь то, что кажется устаревшим, структурируешь знания.
во-вторых — бесконечный кайф, когда тебе задают сложные умные вопросы, над которыми есть о чем подумать.
в-третьих — просто приятно общаться с людьми, которые также увлечены своим делом, которым не все равно. как много в этом огня и энергии.
кстати, кому актуально — могу своей презентацией поделиться в личке, заглядывайте)
🥰7💅1
про скрайбинг
узнала сегодня, что существует такая профессия как «скрайбер» — это эксперт по визуальной работе с информацией. он переосмысляет потоки новых знаний или выступлений в визуально понятный контент. это могут быть зарисовки на полях, графики, инфографики, акцентные текстовые блоки или просто рисунки. а еще скрайберов называют «визуальные фасилитаторы» — они помогают организовать процессы групповой работы с точки зрения визуальных средств.
скрайберы иногда выступают вместе со спикерами — прямо на глазах аудитории фиксируют информацию в графику. подумала, вдруг кто тоже не слышал тоже — тема крайне любопытная.
узнала сегодня, что существует такая профессия как «скрайбер» — это эксперт по визуальной работе с информацией. он переосмысляет потоки новых знаний или выступлений в визуально понятный контент. это могут быть зарисовки на полях, графики, инфографики, акцентные текстовые блоки или просто рисунки. а еще скрайберов называют «визуальные фасилитаторы» — они помогают организовать процессы групповой работы с точки зрения визуальных средств.
скрайберы иногда выступают вместе со спикерами — прямо на глазах аудитории фиксируют информацию в графику. подумала, вдруг кто тоже не слышал тоже — тема крайне любопытная.
👀4👍2
про духи в тренажерном зале
считаю, что во всех залах должны стоять замеры душноты духов. и всех любителей надухариться праведно было бы изолировать от общества в отдельные закрытые комнаты, где у людей отсутствует чувство запаха.
заглянула тут с утра на свежую голову на кардио... и вот до сих пор в носу стоит запах сладко-удушающего уда от прекрасной феи с соседней дорожки. надо ли рассказывать про бурный восторг от нахождений в такой близости? в общем, вот куда мы катимся как общество, я вас спрашиваю, господа присяжные заседатели? не дело, как по мне
считаю, что во всех залах должны стоять замеры душноты духов. и всех любителей надухариться праведно было бы изолировать от общества в отдельные закрытые комнаты, где у людей отсутствует чувство запаха.
заглянула тут с утра на свежую голову на кардио... и вот до сих пор в носу стоит запах сладко-удушающего уда от прекрасной феи с соседней дорожки. надо ли рассказывать про бурный восторг от нахождений в такой близости? в общем, вот куда мы катимся как общество, я вас спрашиваю, господа присяжные заседатели? не дело, как по мне
👍9❤1🗿1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
посвящается всем, кому нужно чутка энергии утром понедельника. Педро Паскаль идет на помощь.
меж тем я снова пропустила выход отчета HubSpot про тренды в маркетинге. стабильность — в прошлом году тоже был пост со скоростью улитки в коме. но лучше поздно, чем никогда — я вот о чем думаю.
что показалось любопытным:
— больше 70% и b2b, и b2c маркетологов фокусируются в своих кампаниях на миллениалах
fun fact. в заголовке HubSpot называют в фокусе «миллениалов и gen Z», хотя по цифрам — фокус на поколение Х даже больше, чем gen Z. делаю смелую гипотезу, что просто всем просто оч нравится говорить про новое поколение зедеров;
— brand-led маркетинг
92% маркетологов планируют сохранять или увеличивать бюджет на brand awareness.
особое внимание здесь уделяется value-driven контенту — качество и ценность vs количество;
— короткий визуальный контент традиционно рулит;
— топ-5 маркетинговых стратегий, которые умные котики из HubSpot рекомендуют для b2b-компаний:
1/ использование AI для мульти-модальных кампаний — AI помогает и создавать контент, и адаптировать по различные форматы и носители (видеопрезентации, продуктовые офферы, подкасты и пр);
2/ использование AI-инструментов для оценки ROI — тут рекомендую проявлять особый скептицизм, поним историю прекрасной дамы, которая обнаружила, что AI вместо анализа ее цифр просто начал придумывать собственные. предельная бдительность;
3/ автоматизирование маркетинговой стратегии с тактиками — речь идет про использование Claude, Gemini, ChatGPT и аналогичные инструментов, чтобы планировать наполнение соцсетей, собирать автоматически кейсы и брифы;
4/ value driven & brand led content — создание контента, который несет ценность как для целевой аудитории, так и для бренда. усиливает его, подсвечивает атрибуты, а еще отдельные коммуникации про миссию, ценности и видение компании как самостоятельный контент-стрим.
5/ personality-led контент и аутентичность — важный приоритет в b2b по мнению экспертов. бренду важно найти и развивать собственное уникальное звучание — в тч с помощью сотрудников и аутентичных креаторов. именно индивидуальность становится во многом решающим фактором.
(для b2c там тоже много полезного, кстати)
полная версия рисеча в первом сообщении
что показалось любопытным:
— больше 70% и b2b, и b2c маркетологов фокусируются в своих кампаниях на миллениалах
fun fact. в заголовке HubSpot называют в фокусе «миллениалов и gen Z», хотя по цифрам — фокус на поколение Х даже больше, чем gen Z. делаю смелую гипотезу, что просто всем просто оч нравится говорить про новое поколение зедеров;
— brand-led маркетинг
92% маркетологов планируют сохранять или увеличивать бюджет на brand awareness.
особое внимание здесь уделяется value-driven контенту — качество и ценность vs количество;
— короткий визуальный контент традиционно рулит;
— топ-5 маркетинговых стратегий, которые умные котики из HubSpot рекомендуют для b2b-компаний:
1/ использование AI для мульти-модальных кампаний — AI помогает и создавать контент, и адаптировать по различные форматы и носители (видеопрезентации, продуктовые офферы, подкасты и пр);
2/ использование AI-инструментов для оценки ROI — тут рекомендую проявлять особый скептицизм, поним историю прекрасной дамы, которая обнаружила, что AI вместо анализа ее цифр просто начал придумывать собственные. предельная бдительность;
3/ автоматизирование маркетинговой стратегии с тактиками — речь идет про использование Claude, Gemini, ChatGPT и аналогичные инструментов, чтобы планировать наполнение соцсетей, собирать автоматически кейсы и брифы;
4/ value driven & brand led content — создание контента, который несет ценность как для целевой аудитории, так и для бренда. усиливает его, подсвечивает атрибуты, а еще отдельные коммуникации про миссию, ценности и видение компании как самостоятельный контент-стрим.
5/ personality-led контент и аутентичность — важный приоритет в b2b по мнению экспертов. бренду важно найти и развивать собственное уникальное звучание — в тч с помощью сотрудников и аутентичных креаторов. именно индивидуальность становится во многом решающим фактором.
(для b2c там тоже много полезного, кстати)
полная версия рисеча в первом сообщении
❤3❤🔥1🔥1💅1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
POV — второй день в жюри одной прекрасной индустриальной премии на брифингах, обсуждениях и защитах
❤6💅2
приношу свежий термин, вошедший только что в мое инфополе — киберэтнография
это способ изучения разных культур, этносов (и целевых аудиторий в рекламе) в виртуальном пространстве с помощью методов цифрового анализа (в тч использованием AI). помогает глубже понять поведенческие паттерны в онлайн, изучить нишевые комьюнити.
это способ изучения разных культур, этносов (и целевых аудиторий в рекламе) в виртуальном пространстве с помощью методов цифрового анализа (в тч использованием AI). помогает глубже понять поведенческие паттерны в онлайн, изучить нишевые комьюнити.
❤4
заглянула не далее как вчера на прекрасную конференцию МТС Ads. вот вам несколько любопытных фактов от разных спикеров для медитаций.
😎 cуперкомпании, которые смогут попадать в эфир 360 и выстраивать свои федеральные бренды, тратят от 800 млн на маркетинг в год, разрыв между «богатыми» и «бедными» брендами все заметнее (здесь отдельно рекомендую всем срочно поизучать презентацию Миши Шкляева из Okkam с Измени Сознания, где было даже больше полезных цифр — хрон явно был более ограниченный, к сожалению);
🤔 тратят столько неслучайно — количество населения за 25 лет почти не изменилось, но ВВП вырос х18, а реклама х46; клаттер выше, единица внимания сильно подорожала;
😳 161 млн рублей — сумма штрафов за нарушения закона о рекламе в 2024 году, эксперты МТС говорят о том, что «слепые зоны» может помочь найти AI; и еще серия продуктов МТС была представлена вместе с обещанием скоро поделиться новыми, будем наблюдать;
🏖 траффик Авито можно купить эксклюзивно через МТС, а еще они обмениваются данными как часть стратегического партнерства (понравился еще у Якова Пейсахзона термин «data-driven союзы» — красиво)
🏄♂️ ecom — это не только альтернативный/все более востребованный поисковик, но еще и новый источник дофамина. пользователи в среднем 25 мин в день проводят в екоме и ищут товары сразу в приложениях;
😏 fun fact — чат-бот для селлеров помогает девушкам-продавцам отшивать страждущих знакомств.
единственное, не поняла, почему визуалом выбрали именно гоночный болид. в речи СЕО на открытии был акцент на точность vs громкость или скорость. и в целом тема точности красной нитью проходила у нескольких спикеров — казалось бы логичнее визуально обыграть часами/штангенциркулями/механизмами, или в сторону архитектуры и отсылок к ней посмотреть. но здесь уже профдеформация, думаю.
единственное, не поняла, почему визуалом выбрали именно гоночный болид. в речи СЕО на открытии был акцент на точность vs громкость или скорость. и в целом тема точности красной нитью проходила у нескольких спикеров — казалось бы логичнее визуально обыграть часами/штангенциркулями/механизмами, или в сторону архитектуры и отсылок к ней посмотреть. но здесь уже профдеформация, думаю.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥2💯2
заглянула на прошлой неделе на БРИФ (Большой Рекламный Индустриальный Форум) — послушала мастодонтов про трансформацию рекламной индустрии со времен становления в 90-е и до наших дней.
какие мысли спикеров показались особенно любопытными:
1/ не ведитесь на кликбейт-название сессии — рынок не «сломался», просто эволюционирует. из мира, где существовали классические медиа и долгий контакт с потребителем мы перешли в digital с коротким контентом, клиповым мышлением, высочайшим клаттером и неустанной битвой за внимание. а эффективность измеряется все более точно, можно прогнозировать результат. скучнее не стало, просто другие правила игры.
2/ операционка тоже изменилась — зумеры не готовы перерабатывать, не любят офисы. миллениалы тоже познали, что можно было работать иначе. таланты все сложнее заманить в найм. схемы нужно упрощать (и RW+ уже собирает что-то интересное-свежее — томнейшие ожидания)
3/ карьерные треки в рекламе стали сложнее — это раньше бывали ситуации, когда (далее цитата) «кто первый услушал термин social media — тот и директор», и можно было кратко вырасти за год. сейчас все стало медленнее и сложнее, что также ограничивает потоки страждущих развиваться в рекламе.
4/ индустрия слишком боится кого-то задеть — не хватает профессиональных критиков рекламы. креатива, бизнеса в целом. но именно профессионального — от экспертов, которые поварились в индутсрии лет 20, все видели, все знают. но такие обычно с уважением ко всем коллегам, чтобы не задеть, не обидеть. а честная обратная связь дается только кулуарно.
5/ (тоже цитата)
«все будет хорошо, но хотелось бы, чтобы у нас»
а еще от себя добавлю, что мне кажется, что агентства через время трансформиурются в некие агрегаторы талантов — биржи спецов, которые могут улучшить бизнес (консалтинг, креатив, performance-review, эксперты по настройке ИИ-агентов или разворачиванию агентского ИИ), в общем, чуть изменится структура. не оч верю в классические агентские истории с групхэдами, сеньорами, миддлами, джунами и стажерами с офисами с печеньками в горизонте 10-15 лет. слишком дорогая операционка, все сложнее в нее заманить. точно изменятся здесь подходы.
будем наблюдать)
какие мысли спикеров показались особенно любопытными:
1/ не ведитесь на кликбейт-название сессии — рынок не «сломался», просто эволюционирует. из мира, где существовали классические медиа и долгий контакт с потребителем мы перешли в digital с коротким контентом, клиповым мышлением, высочайшим клаттером и неустанной битвой за внимание. а эффективность измеряется все более точно, можно прогнозировать результат. скучнее не стало, просто другие правила игры.
2/ операционка тоже изменилась — зумеры не готовы перерабатывать, не любят офисы. миллениалы тоже познали, что можно было работать иначе. таланты все сложнее заманить в найм. схемы нужно упрощать (и RW+ уже собирает что-то интересное-свежее — томнейшие ожидания)
3/ карьерные треки в рекламе стали сложнее — это раньше бывали ситуации, когда (далее цитата) «кто первый услушал термин social media — тот и директор», и можно было кратко вырасти за год. сейчас все стало медленнее и сложнее, что также ограничивает потоки страждущих развиваться в рекламе.
4/ индустрия слишком боится кого-то задеть — не хватает профессиональных критиков рекламы. креатива, бизнеса в целом. но именно профессионального — от экспертов, которые поварились в индутсрии лет 20, все видели, все знают. но такие обычно с уважением ко всем коллегам, чтобы не задеть, не обидеть. а честная обратная связь дается только кулуарно.
5/ (тоже цитата)
«все будет хорошо, но хотелось бы, чтобы у нас»
а еще от себя добавлю, что мне кажется, что агентства через время трансформиурются в некие агрегаторы талантов — биржи спецов, которые могут улучшить бизнес (консалтинг, креатив, performance-review, эксперты по настройке ИИ-агентов или разворачиванию агентского ИИ), в общем, чуть изменится структура. не оч верю в классические агентские истории с групхэдами, сеньорами, миддлами, джунами и стажерами с офисами с печеньками в горизонте 10-15 лет. слишком дорогая операционка, все сложнее в нее заманить. точно изменятся здесь подходы.
будем наблюдать)
❤5⚡3🔥2
истории от таксистов
говорили сегодня с таксистом про теории заговоров, что навело меня на мысль — кажется, поднакопилось достаточно контента, чтобы поделиться. часто болтаю, историй набралось уже, пользы тоже. разобрала в формате топ-5 интересных тем-рекомендаций-знаний от таксистов. но это не рейтинг — все in no particular order.
1/ про Антихриста и второе пришествие
девочки, в 2039 в Дамаск не едем. там будет баттл одноглазого Антихриста и Иисуса, который придет с небес с влажными волосами (потому что было омовение перед вознесением на небеса, а с влажностью там сами понимаете — пока не высохли)
2/ про поездки на Камчатку и Дальний Восток
если вы сплавляетесь или отдыхаете где-то неизвестно где с палатками, и случайные рыбаки вам предлагают раков, рыбы и what not — не бросайтесь сразу жарить. сделайте схрон и обождите пару часов, потому что буквально через час к вам может неожиданно приехать Росприроднадзор и просить взятку за то, что вы нелегально наловили их. если схрон хороший — будут искать и не понимать, почему нет ничего незаконного. совпадение? не думаем.
3/ рядом с Измайловским Кремлем есть любопытная барахолка
среди прочего — там можно найти много достойнейшего винила, в оч недурственно состоянии. а еще рентгеновские снимки, на которые перезаписывали запрещенный винил времен СССР.
4/ самые неприятные пассажиры ездят либо бизнесом, либо экономом
все таксисты предпочитают комфорт или комфорт+. на полюсах доходов самые неприятые с точки зрения общения люди. там отдельный блок историй — от поездок в другой город, когда не заплатили и избили до простых казуальных истерик из-за неоткрытой двери. вот уж «девочки, кто сталкивался».
5/ про кофе в турке
самый знойный кофе по версии одного из таксистов готовится в турке (лучше глиняной, но такую днем с огнем, но медная допускается). сначала нужно вскипятить воду в чайнике и оставить рядом. далее берется сама турка, добавляем в нее чууууть-чуть сахара (который поможет раскрыться вкусу кофе). но не просто, а карамелизируем на огне. в него далее вливается горячая вода, а в нее — свежайшеперемолотый кофе (это важно). доводим до кипения/пенки, и вуаля. проверено — рецепт крайне любопытный.
а у вас какие есть классные истории из такси?
говорили сегодня с таксистом про теории заговоров, что навело меня на мысль — кажется, поднакопилось достаточно контента, чтобы поделиться. часто болтаю, историй набралось уже, пользы тоже. разобрала в формате топ-5 интересных тем-рекомендаций-знаний от таксистов. но это не рейтинг — все in no particular order.
1/ про Антихриста и второе пришествие
девочки, в 2039 в Дамаск не едем. там будет баттл одноглазого Антихриста и Иисуса, который придет с небес с влажными волосами (потому что было омовение перед вознесением на небеса, а с влажностью там сами понимаете — пока не высохли)
2/ про поездки на Камчатку и Дальний Восток
если вы сплавляетесь или отдыхаете где-то неизвестно где с палатками, и случайные рыбаки вам предлагают раков, рыбы и what not — не бросайтесь сразу жарить. сделайте схрон и обождите пару часов, потому что буквально через час к вам может неожиданно приехать Росприроднадзор и просить взятку за то, что вы нелегально наловили их. если схрон хороший — будут искать и не понимать, почему нет ничего незаконного. совпадение? не думаем.
3/ рядом с Измайловским Кремлем есть любопытная барахолка
среди прочего — там можно найти много достойнейшего винила, в оч недурственно состоянии. а еще рентгеновские снимки, на которые перезаписывали запрещенный винил времен СССР.
4/ самые неприятные пассажиры ездят либо бизнесом, либо экономом
все таксисты предпочитают комфорт или комфорт+. на полюсах доходов самые неприятые с точки зрения общения люди. там отдельный блок историй — от поездок в другой город, когда не заплатили и избили до простых казуальных истерик из-за неоткрытой двери. вот уж «девочки, кто сталкивался».
5/ про кофе в турке
самый знойный кофе по версии одного из таксистов готовится в турке (лучше глиняной, но такую днем с огнем, но медная допускается). сначала нужно вскипятить воду в чайнике и оставить рядом. далее берется сама турка, добавляем в нее чууууть-чуть сахара (который поможет раскрыться вкусу кофе). но не просто, а карамелизируем на огне. в него далее вливается горячая вода, а в нее — свежайшеперемолотый кофе (это важно). доводим до кипения/пенки, и вуаля. проверено — рецепт крайне любопытный.
а у вас какие есть классные истории из такси?
❤8🔥3🤯2
размышления про культурный код и «суровых русских»
лечу сейчас на прекрасную программу Е+ Club. в самолете рассказывают правила безопасности. конкретно про кислородную маску.
«в случае разгерметизации она выпадет автоматически» и следом перевод — «if necessary it will drop automatically». есть о чем подумать. 😂
лечу сейчас на прекрасную программу Е+ Club. в самолете рассказывают правила безопасности. конкретно про кислородную маску.
«в случае разгерметизации она выпадет автоматически» и следом перевод — «if necessary it will drop automatically». есть о чем подумать. 😂
😁8🎉1