внезапно выступила тут на НРФ

рассказывала, как работать с b2b-контентом для мероприятий. что все начинается с пользы для аудитории, бизнесовых и маркетинговых задач, пирамиды бренда. про то, что контент мероприятий в течении года — это по сути бизнес-сериал с новыми эпизодами и спешлами. вы можете переключаться между историями и персонажами, но важно не терять общую нить и сюжетную арку. в идеале оставлять cliffhanger, делать тизеры. элайнить между собой ивент-контент-PR-маркетинг-брендбилдинг процессы. но как водится — есть блок «невошедшее».

поэтому пара собранных в ночи (don’t ask) мыслей, которые не пригодились — мое ощущение трендов в b2b-контенте на мероприятиях.

1/ селебрити и инфлюенсеры
глобальный тренд — в США видим Киану Ривза в рекламном блоке на суперкубке для b2b-компании. в РФ таких кампаний пока мало, но уже все чаще селеб/инфлюенсеров привлекают в контент деловых ивентов (Даня Милохин на ПМЭФ, Познер на RECONFA, Zivert у МТС Ads, Пересильд в Group4Media и пр)

2/ коллаборации
все больше неочевидных партнерств и пересечений. даже между конкурентами в прошлом. главное мэтчиться по атрибутам брендов и логике в целом. это может быть и инь-ян дополнение — главное, правильно его спозиционировать.

3/ новая искренность
людям все меньше нравится идеальное, причесанное, рафинированное. хочется трушности и искренности. неидеальной индивидуальности. честного рассказа про факапы и сложности, а не исключительно глянца.

4/ новые нейронные связи
важно искать новые подходы и способы прорвать информационный кластер, когда много схожих ивентов и контента (как в рекламной индустрии, в частности). новые форматы, логика. включение театрализованных элементов. свежих технологических решений. привлечение креативных индустрий в самых разных плоскостях. здесь же — рост игровых механик и интерактива.

5/ b2b-сторителлинг и важность визуала
ранее относительно разрозненные ивенты становятся частью бизнес-сериала. с этим подходом намного понятнее, как простраивать контент отдельно каждого из них. при этом, видео-контент намного проще потреблять аудитории. он помогает не потерять внимание в моменте, а еще сделать тизеры и пост-коммуникации. по сути одно видео с шоурилом может быть evergreen-контентом, который будет открывать каждую новую серию Санта-Барбары по теме вашего бизнеса. главное — не терять общую картинку, смотреть на big picture c helicopter view.

#размышления

этот пост заколдован

увидеть его могут только знойные роскошники — умные птички, талантливые рыбоньки, вдохновляющие цыпочки. красивые, обворожительные, харизматичные.

сомнительные марамойки видят его как пустое сообщение. проверьте на друзьях — видят только лучшие!

если вы видите этот пост — мои поздравления! приятно видеть таких роскошников среди подписчиков. сердечки каждому срочно!
❤️❤️❤️

#украденнаяидеяпоста

вдруг у вас как раз размышления — как провести вечер среды? заглядывайте на огонек)

в преддверии потоков роскошных трендрепортов от умных и красивых (здесь имею в виду BOMPAS&PARR, VML, VICE, HORIZON MEDIA, MCKINSEY и многих других) — пара своих мыслей о том, что год-два грядующие нам готовят с точки зрения культурных кодов, контента, имиджевых проектов. чувствую какие-то изменения — отмечаю то, за чем планирую понаблюдать.

но я еще не трендвотчер — я только учусь.

1/ запрос на трушность, искренность, человечность

аудитория хочет видеть настоящих людей. живых. не наигранных. искренних. не продуманные образы. здесь есть и другая сторона — поколения Z и альфа в целом привыкли образы некоторых блогеров считывать как настоящие. тогда как миллениалы и бумеры скорее склонны заподозрить фальш. любопытно, как будет развиваться этот тренд. будут ли инфлюенсеры/селебрити просто придумывать более сложные образы —говорить много про «факапы-лернинги». или правда появится больше открытости.

2/ запрос на позитив и эмоциональную поддержку

не случайно так «выстрелил» Василенко именно сейчас. когда все безрадостно в новостях и серо за окном. особенно хочется позитива и эмоций.

в этот же блок отнесу то, что обсуждала на днях с друзьями — запрос на позитив в личных брендах создателей компаний. людям нужен не только коннект, но именно позитив. например, подруга выбирает Jacquemus из-за его роликов с бабушкой. и наоборот отказалась от одного бренда, который нежно любила после интервью с создателями, где ты показали себя холодными, неконтактными снобами. позитивный эмоциональный контакт как никогда важен.

а еще сюда органично вписывается еще и рост «эмпатичного AI». все больше приложений, где AI помогает понять свои эмоции по выражению лица или разрабатывает медитации по запросу. AI тоже приобретает черты позитивного друга, который поддерживает в сложных ситуациях.

3/ дисциплина

тренд на «улучшайзинг» всегда актуален, но под разными соусами. прошли времена гиалуронок или биохакингов как будто. фокус на дисциплину — причем и в женских бьюти-комьюнити, и в мужских сообществах. распорядок дня, время на спорт, медитации, контакт с собой. люди все больше внимания уделяют повседневному и рутине.

4/ жизнь в моменте, а не будущем

схожий пункт, но чуть пошире здесь возьмем. тут больше про ценности поколений. если у бумеров в топе жизненных приоритетов были брак, рождение детей, дом — посадить дерево, построить дом, родить сына. то у миллениалов и тем более зумеров в приоритетах — личное счастье, спорт и сохранение здоровья, путешествия, ощущения себя в ресурсе-потоке.

свежие поколения все больше про здесь и сейчас, а не поработать во имя будущего. соответственно, это будет влиять и на продукты/услуги, которые будут все более популярны и востребованы. новый бум бьюти-услуг, но через призму здоровья. сама вот тоже присматриваюсь к NAD+ капельницам, что и говорить.

5/ нормально быть странным — странно быть нормальным

а еще сюда же — любопытство ко всему нишевому вместо масс-маркета. и запрос на кураторские подходы в разных областях.

объединила бы в этом пункте потребность в своих нишевых комьюнити с легким элементом сумасшествия и уникальности. очень много возможностей везде и всюду — люди стараются найти в этом «свое». и часто выбирают что-то странное. был любопытный рисеч у VICE — 86% зумеров считают, что это нормально быть странным, но 67% пошли дальше и считают, что странно быть «нормальным». те есть если у тебя нет странного хобби скоро это может стать подозрительным. чутка безумств в каждый дом.

в этот же блок можно отнести любопытство к новым опытам как способ найти «свое комьюнити». он все меньше про самопознание и как будто все больше про «стать частью комьюнити определенных безумных». опыт тоже формулируется с точки зрения главных ценностей — счастья, здоровья, путешествий. здесь точно отличных потенциал для запуска новых проектов.

overall, будем наблюдать, преисполненные любопытства)

про телесно-ориентированную терапию

не секрет, что февраль-март прошли у меня под лейтмотивом «экстремальная психотерапия». в поисках новых подходов. был повод — кто знает, тот знает. но поделиться одним важным открытием нужно.

думала, что не найду ничего эффективнее методики Эриксона. но все же не подсознанием единым — через тело многие эмоциональные проблемы снимаются даже лучше. удивительно, но факт. возможно, здесь просто эффект подготовленной другими методиками почвы, но случился тотальный люкс и бесконечная любовь к телесно-ориентированным практикам.

оказывается можно прожить какую-то травму физически. снять зажимы, запреты, ограничения и ворваться в более насыщенную и глубокую жизнь. в свое время читала про это прекрасную книгу (которую заодно рекомендую всем как первый шаг в этом направлении — могу даже дать почитать особо страждущим, но только с возвратом). но на практике совсем иначе воспринимается, конечно.

люкс, зной
#срочныерекомендации