а меж тем сегодня —
всемирный день психического здоровья

отличный повод поздравить психоаналитика с тем, какой огромный путь мы прошли с ней за пару лет. а заодно коуча. и прекрасного эксперта по РПП. напишу еще пару слов тренеру, который однажды меня успокаивал, когда я плакала на тренеровке. а еще в лучших традициях Snoop Dogg’а благодарю себя за работу над дзеном внутри, снижение тревожности и выход в прекрасное психологическое состояние. где нереально кайфово.

психотерапия в каждый дом

mental health — наше все

про «новую искренность»

часто последнее время слышу всуе про «новую искренность». реже как часть метамодернизма в культуре в целом — больше именно в коммуникационных кругах. якобы все стали более открытыми, честными, рассказывают о провалах (которые как на подбор все оказываются полезным кейсом, который помог вырасти). мол, это и есть та самая искренность и трушность. многие даже верят, что это не срежессированная история, а порыв души. видят в «новой искренности» много романтизма и даже наивности.

у меня чуть другой взгляд. моя личность все же в эру постмодернизма и циничности формировалась. как по мне «новая искренность» в лучшем проявлении без подмены понятий — скорее про смелость быть собой разной.

сегодня легкой-вдохновляющей-заряженной, завтра токсично-цинично-постироничной. это про поиск, колебание маятника. про изменения и не только через призму кайдзена, который тоже считывают зачастую как «только вперед». рассказывать про мысли, которые могут не найти отклика. делиться рефлексией. в общем, быть уникальной личностью. не размываться в коллективном бессознательном. не брать на себя роли, которые от тебя ждут. идти своим уникальным путем самурая, прокладывать новые направления — быть trailblazer’ом. чего уж.

просятся здесь срочно пара цитат моей любимой Литвиновой для финала (читать с инотациями Ренаты, естественно)

в падении тоже есть свой позитив. не надо бояться этого. даже в депрессию я люблю упасть на какое-то время, она бывает для меня питательной. а находиться все время в какой-то стабильности, в довольстве… это, мне кажется, какой-то кусок мяса, а не человек. человек должен страдать!

а зачем надо быть в струе? мне кажется, это скорее неправильно. надо быть отдельно. красивым водопадом. или рекой. или даже морем. или небом. или самолетом.

#размышления

настроение вечера пятницы — верный знак продуктивной недели 😂🙈

а кто сегодня на большой конференции МТС Ads?
в очередях к игровым автоматам или в процессе поглощения контента?

топ компаний, куда меня не взяли
по волнам памяти, по дорогам разочарований

встречалась на днях с подругой, которой почему-то отказали в моей компании. хотя она бесконечно хороша. с безупречно релевантным опытом. но бывает и такое. нежданно-негадано.

обсуждали с ней места, куда хотели когда-то устроиться, но увы. получился хит-парад «не получилось — не срослось». мои ниже.

а какие у вас главные разочарования?

DISNEY
был моей мечтой лет 7 точно — пробовалась туда 4 раза на разные роли. не взяли даже на РА в 2010-м. хотя собесилась тогда сразу после работы в adidas на той же позиции. много говорила, о том, как хочется у них работать, как люблю бренд. позже еще пробовалась на пиарщика, ивентера, бренд-менеджера. все мимо. главное разочарование, пожалуй. но отпустило уже.

PREMIER
здесь тоже было что-то на уровне обсессии. идеально подходящая роль с тз прошлого опыта (надо отметить, крайне редкого). CV было отправлено с 4 (!) разных сторон — через HH, сайт компании и через двух знакомых. была составлена серия сопроводительных писем. которой по-графомански горжусь. собирался контент из 8 роскошных сообщений. методично их отправляла с каждым свежим откликом, когда в очередной раз CV не было прочитано, вакансия уходила на день-два в архив и возвращалась. (здесь, наверное, сложно поверить, что кто-то называет козерогов упертыми).

и вот — на 8-ое письмо (особенно знойное на мой вкус) пришел отказ на HH. CV при этом так и не было там прочитано. девочки, кто сталкивался?

OKKO
уже не такая обсессия, но разочарование, когда обошли на повороте. прошла все этапы. мое тестовое особенно хвалили — было приятно. но в итоге эмигрировавшийся человек, на чье место искали замену, решил вернуться. позже снова уехал, но тут уже я была в другом приятном месте. не срослось.

БЮРО 1440
финальное разочарование, которое подвело меня к важному выводу. очень нравится все, что делают ребятки. и есть очень красивая личная история про связь с тематикой. которой решила поделиться в сопроводительном. сразу отказ. без прочтений CV, как водится.

ИТАК
делаю смелый вывод — кажется, никто не хочет, когда к ним кто-то очень хочет.

всех манит недосказанность. возможность побегать за кандидатом. недоступность — верный признак особой ценности в глазах HR. что думаете?

реально неплоха в области, так сказать, marketing — 40 секунд до celebrity power

не для всех процессов, конечно. но в креативных сферах резистентность к критике — крайне важный навык. и к внутреннему критику, который может быть самым суровым из всех, — особенно. очень понравилось, как говорит про это Уиллем Дефо. про смелость пробовать.

про человекоцентричность

пошли надысь с подругой покупать ассимитричные юбки-килты в Афимолл — as you do. как известно, стоит он на берегу Москва-реки в Сити. чуть менее известно, но важно в этом посте-размышлении — в разные годы мы обе там работали в одном рекламном холдинге. который всегда называю по-разному, потому что умудрилась застать почти названия компании — Aegis Media, Aegis Media Network, Dentsu Aegis Media, dentsu Russia, Okkam. нежно люблю эту компанию за разные важные этапы в моей жизни — даже назову их «вехи», чтобы монументальнее.

заглянули с ней в ABC Roasters, где когда-то были потрачены какие-то неприличные деньги — проведено немало времени за рабочими и светскими беседами. вспомили былое и ту офигенскую атмосферу в команде. до сих пор дружим, ходим к друг другу в гости — причем не только на ивенты, но и домой. делимся мыслями-идеями профессиональными и не только. поддерживаем друг друга всячески и радуемся успехам. практически все в команде сейчас в других местах на очень приятных ролях. и это очень классный показатель как будто. но задумалась о том, как классно, что продолжаем общаться, поддерживаем контакты и как сплочают такие процессы. про силу alumni, если выбираешь для себя человечность first. обсуждаешь открыто потенциальные конфликты, договариваешься и просто везде выбираешь честную человеческую коммуникацию. сколько в этом силы. годы идут, места работ меняются, кто-то запускает свое. но вот эта человеческая часть — главное.

а кому нужны рекомендации, где брать ассимитричные юбки-килты — заглядывайте в личку)

#размышления

знатоки отвечают на вопрос «куда пойти в пятницу вечером»

для выходных тоже актуально🦩

про импровизацию

сходила вчера вечером на пробный урок по импровизации. делюсь, потому что было просто прекрасно!

срочно рекомендую тем, кто:

1/ слишком старается все планировать и анализировать. кому сложно быть «здесь и сейчас» и наслаждаться моментом;

2/ кто хочет прокачать умение запоминать информацию — подскажут, как получится запоминать больше, удерживая в голове только реперные точки, меняя фокус внимания;

3/ у кого проблемы с командной работой — просто идеальный тимбилд;

4/ кто хочет прокачать умение быстро реагировать на самые разные ситуации, здравствуй, наша любимая антихрупкость;

5/ кто готовит свой стендап или хочет научиться шутить;

6/ в целом всем, кому не хватает уверенности или спокойствия «на сцене»;

7/ вообще всем, что уж.

прям понравилось, девочки.
очень.

про «побочный эффект» психотерапии

некоторое время назад заметила, что на волне психотерапии у меня пропала боязнь высоты. просто как побочный эффект. много тогда работали с внутренними барьерами и страхами. в основном методикой Эриксона. это недирективный гипноз в востоянии транса. он активизирует внутренние ресурсы организма. не нужно ничего прорабатывать отдельно — просто само собой как-то что-то работает. нравится. и вниз, и назад без страха смотреть тоже нравится. в самых разных смыслах.

психотерапия в каждый дом, так сказать

про шутов

некоторое время назад у меня была сессия с великолепным коучем Мариной Востриковой. обсуждали мои метания в части архетипа «шут». долго его в себе отрицала. обошлось без гнева и депрессии, но торги точно были. принятие тоже случилось. а вот с пониманием, где его выгуливать было сложнее. казалось, максимально не уместно в рабочем пространстве.

«а почему тебе так важно именно в рабочем — почему бы не выгуливать где-то еще? например, пойти на стендап?», — спросила меня Марина. а я не нашлась, что ответить. мысль понравилась, отозвалась, некоторое время укладывалась.

что имеем спустя пару месяцев после беседы?

1/ начала писать стендап — пока в виде отдельных тем / шуток, но still
и нет, уходить полностью точно не планирую. да и таланта не особо наскреблось пока в данном жанре. выходит, не из всех травмированных детей вырастают гениальные комики)
но чутка отточить навыки написания разного контента — класс. а в дальнейшем как площадка выгулять шута опять же. манит. как допишу и пойду обивать пороги первые — обязательно расскажу)

2/ начала ходить на курсы импровизации
пока только первые шаги, но уже бешенный восторг от состояния «быть в моменте». стало проще в части тревожности и излишнего планирования. иногда нужно просто действовать и реагировать, а дальше видно будет.

3/ начала читать профильные книги
например, сейчас «Ухожу в Stand Up!» Стивена Розенфилда — очень любопытная книга. обязательно будет отдельный разбор (и не только этой, но целой подборки по теме).

но дам классный тизер — там есть отдельный раздел про «как унижать хеклеров» aka постоять за себя в комедийном жанре. крайне полезная инфа многим лейдис & джентельменс, которые теряются от нападок.

а еще отдельная гордость от мастерства фотографа, который ловит в кадре все оттенки обложки книги из подручных вещиц.

в общем, это я к чему —
принимать свой архетип (да и себя в целом) — кайф.
нравится. рекомендую.

узнала только что на Матемаркетинге, что собаки и коты тоже храпят. и девайсы Асконы могут этот храп анализировать с помощью AI. делюсь, потому что такое важно знать.

внезапно выступила тут на НРФ

рассказывала, как работать с b2b-контентом для мероприятий. что все начинается с пользы для аудитории, бизнесовых и маркетинговых задач, пирамиды бренда. про то, что контент мероприятий в течении года — это по сути бизнес-сериал с новыми эпизодами и спешлами. вы можете переключаться между историями и персонажами, но важно не терять общую нить и сюжетную арку. в идеале оставлять cliffhanger, делать тизеры. элайнить между собой ивент-контент-PR-маркетинг-брендбилдинг процессы. но как водится — есть блок «невошедшее».

поэтому пара собранных в ночи (don’t ask) мыслей, которые не пригодились — мое ощущение трендов в b2b-контенте на мероприятиях.

1/ селебрити и инфлюенсеры
глобальный тренд — в США видим Киану Ривза в рекламном блоке на суперкубке для b2b-компании. в РФ таких кампаний пока мало, но уже все чаще селеб/инфлюенсеров привлекают в контент деловых ивентов (Даня Милохин на ПМЭФ, Познер на RECONFA, Zivert у МТС Ads, Пересильд в Group4Media и пр)

2/ коллаборации
все больше неочевидных партнерств и пересечений. даже между конкурентами в прошлом. главное мэтчиться по атрибутам брендов и логике в целом. это может быть и инь-ян дополнение — главное, правильно его спозиционировать.

3/ новая искренность
людям все меньше нравится идеальное, причесанное, рафинированное. хочется трушности и искренности. неидеальной индивидуальности. честного рассказа про факапы и сложности, а не исключительно глянца.

4/ новые нейронные связи
важно искать новые подходы и способы прорвать информационный кластер, когда много схожих ивентов и контента (как в рекламной индустрии, в частности). новые форматы, логика. включение театрализованных элементов. свежих технологических решений. привлечение креативных индустрий в самых разных плоскостях. здесь же — рост игровых механик и интерактива.

5/ b2b-сторителлинг и важность визуала
ранее относительно разрозненные ивенты становятся частью бизнес-сериала. с этим подходом намного понятнее, как простраивать контент отдельно каждого из них. при этом, видео-контент намного проще потреблять аудитории. он помогает не потерять внимание в моменте, а еще сделать тизеры и пост-коммуникации. по сути одно видео с шоурилом может быть evergreen-контентом, который будет открывать каждую новую серию Санта-Барбары по теме вашего бизнеса. главное — не терять общую картинку, смотреть на big picture c helicopter view.

#размышления