Крутой мотивирующий отзыв нашего выпускника Никиты Бойко с курса Хайпологии.

Все так и есть, как говорит Никита, подтверждаю...Все через это проходили так или иначе.

Тезисы простые:
1. Добиваешься своих целей, если действительно хочешь.
2. Ты никому не интересен, важен тот результат, который ты можешь дать.
3. Учиться нужно все время, иначе пойдет откат.
4. Самый большой кайф - когда клиент говорит "останавливайте рекламу, не справляемся с заказами")
5. И, да, маркетинг - он реально вдохновляет!

P.S. Про меня тоже все верно написал))

🔥Сегодня открытое занятие о продвижении на YouTube🔥

✅Поделюсь практическим опытом.

👉🏻Тема: "Зачем бизнесу YouTube: секреты продвижения"
👉🏻Когда: 12 апреля в 20:00

✅На какие вопросы вы получите ответы на вебинаре:
1. Что важно для раскрутки канала?
2. Как набрать первую 1000 подписчиков?
3. Как увеличить просмотры на YouTube?

​​Для тех, кто пропустил, - запись вебинара "Зачем бизнесу YouTube: секреты продвижения" 🔥 Максимально практическая информация без воды.
Презентацию можно скачать ниже👇

Instagram и Facebook скрывают лайки

Рубрика: #smm

Подробнее: Instagram и Facebook начали глобальное тестирование скрытия лайков. По-сравнению, с прошлым тестированием, теперь пользователи могут сами выбирать, хотят они видеть лайки или нет. В прошлый раз тестирование по скрытию лайков проводилось в 2019 г. на небольшой группе людей. Делалось это для снижения социального давления пользователей, которые беспокоятся из-за количества лайков. По задумке авторов, пользователи должны были сконцентрироваться исключительно на контенте и не думать, что о них подумают подписчики. И дать равные права новичкам по-сравнению с раскрученными аккаунтами.

Вроде бы, прошлый эксперимент признан неудачным, на к нему снова вернулись в 2021 г.

Интересно: у нас на 2 клиентских аккаунтах в Instagram с конца 2020 года лайки скрыты для пользователей по-умолчанию. Не заметил, что это сказалось на продвижении и продажах. Тематика b2b.

Разбор кейса и бекстейдж работы с клиентом.

Суть: сейчас тенденция к тому, чтобы работать с клиентами долго, постоянно расширяя рекламу и увеличивая продажи, а не выполнение разовых заказов.
Это видео из редкой рубрики на моем канале, так как требует много времени на продакшен. Но результатами нужно делиться. Помимо разбора кейса, показал, взаимодействие с клиентом и немного его бизнеса. Кстати, на это взаимодействие уходит процентов 20 всего времени, это важная часть работы.

​​В Facebook появятся подкасты и аудиокомнаты

Рубрика: #smm #news

Подробнее: В ближайшее время (ожидается летом 2021 г.) в Facebook появятся новые функции, связанные с аудио. Что планируется.
Soundbites — инструмент, который позволит создавать короткие аудиоклипы. После этого её можно опубликовать у себя на стене. Тестирование Soundbites начнётся в ближайший месяц у небольшого количества пользователей.
В ближайшие нескольких месяцев пользователи Facebook смогут искать и слушать подкасты как во время использования приложения, так и в фоновом режиме. Также функция позволит легко находить новые подкасты по интересам, а также делиться ими с друзьям.
Facebook начнёт тестирование аудиокомнат, которые планируют запустить ближе к лету. Сперва их планируют протестировать в группах, а лишь потом — в мессенджере.
Появится монетизация для авторов аудиоконтента.

Мнение: пока Clubhouse постепенно умирает, Facebook внедрил его технологию на своей платформе. Что подтверждает одну истину – конкурировать на уровне технологий бессмысленно, делать это нужно на уровне потребителей. Сам формат в целом, сомнительный. Но у Facebook хотя бы своя аудитория есть. Мне бы было интересно узнать, какой бюджет выделяется у него на маркетинговые исследования нужности запуска новинок. Но здесь, скорее всего, тупо копировали)

​​Визуал vs Текст в Landing Page

Наткнулся тут на интересную статью на vc. Об извечном вопросе – что важнее текст или визуал на лендах? Понятно, что мелочей не бывает, но все же?)
На примере сравнения Apple.

По мне, так, сравнивать лендинг известного бренда и страницу по курсу, не совсем корректно. Здесь и позиционирование и брендинг и продукт. Но сами принципы верные.

Вот они:
1. Визуал отражает: конечный продукт, конечный результат для клиента.
2. Фотографии высокого качества и разрешения. Глубина.
3. Комментарии признанных лидеров мнения. Они пользуются/рекомендуют продукт (это уже из области нейромаракетинга). Подсознательно – и вы будете такими же, если купите данный продукт.
4. Как продукт улучшил жизнь. (Онли факты, а мнение пользователь должен составить сам).
5. Эмоции в визуале. Проецирование на продукт.
6. Демонстрация возможностей вашего продукта.
7. Для кого? Где, когда и как вы этим будете пользоваться. Для того, чтобы пользователь узнал себя и понял, что это для него.
8. Немного бекстейджа (для доверия).

Вывод. Пользователь должен увидеть, что это то, чем он хочет обладать. С помощью нашего продукта, он станет таким же успешным и добьется того же. Читайте статью. Делитесь мнением.

​​Автоматические цели в Метрике

Рубрика: #яндексдирект #news

Подробнее: Яндекс упрощает настройку аналитики. Метрика уже на старте кампаний умеет создавать цели для следующих событий:

• клик по номеру телефона
• клик по email-адресу
• отправка формы
• переход в мессенджер
• поиск по сайту
• скачивание файлов,

а в будущем к этому списку добавятся и другие полезные события на сайте.

Как работает: Если целей еще нет, то делать ничего не надо – система создаст их сама. Если вы уже работаете с Метрикой, но вам хотелось бы отслеживать ещё больше важных сигналов о поведении посетителей, включите опцию «Автоматические цели» в настройках счётчика.

Для всех новых счётчиков автоматические цели уже будут подключены по умолчанию. Подробнее о новинке здесь. Инструкция по Метрике здесь.

Google Ads расширил охват точного соответствия

Рубрика: #googleads #news

Подробнее: Google продолжает тестировать и корректировать алгоритмы работы типов соответствия.

1. Западные коллеги заметили, что Google Ads расширил охват точного соответствия и стал показывать объявления с этой настройкой по большему числу запросов.
Это следует из обновленного определения точного соответствия в Справке Google Ads. Теперь там говорится, что «объявления могут показываться по поисковым запросам, которые имеют то же значение или намерение, что и ключевое слово. Если из трех типов соответствия ключевых слов выбрать точное, вы сможете более точно управлять показом объявлений».

Пример.

Ключ: обувь для мужчин

Запросы, по которым покажется: «обувь мужчины», «мужчины обувь», «для мужчин обувь», «обувь для мужчины».

Запросы, по которым не покажется: «мужская теннисная обувь», «обувь для мальчиков».

2. Google Ads тестирует совершенно новый тип соответствия под названием «Smart Matching» (умное соответствие).
Что представляет собой этот тип соответствия и как он работает, пока неизвестно.

В Google Ads подтвердили, что тестируют новую опцию с избранными рекламодателями. В сервисе также объяснили, что появление нового варианта среди доступных фильтров стало результатом ошибки. На трафик это не повлияло.

Так что, скорее всего, в этом году еще будет изменения по типам соответствия. Следим за изменениями и тестируем))
Что думаете? На пользу новинки или подталкивает к работе с автоматическими стратегиями? Что система сама все знает - вам не надо думать)

​​Новый сервис «Документы» от Яндекса

Рубрика: #полезно #news

Подробнее: Яндекс запустил новый сервис «Документы» - аналог googledocs. Он позволяет создавать и совместно редактировать текстовые файлы, таблицы и презентации. Сервис поддерживает форматы docx, xlsx и pptx и умеет конвертировать в них более старые версии.

Чтобы редактировать файлы совместно, нужно отправить ссылку на редактирование. Работать можно даже без аккаунта Яндекс.

Сервис работает в веб-версии на компьютерах и на смартфонах.

Очередное скопированное творение Яндекса. Лично я тестировать не буду, меня вполне устраивают сервисы Google. Но, думаю, приверженцам Яндекса, сервис понравится)

​​МАСТЕР КАМПАНИЙ в Яндекс.Директ

Рубрика: #яндексдирект #news

Подробнее: Яндекс запустил МАСТЕР КАМПАНИЙ. Инструмент облегчает настройку рекламы – для создания кампании нужно лишь указать ссылку на сайт или мобильное приложение, а дальше система рекомендует основные настройки.

Эта реклама показывается на поиске, РСЯ и Главной странице Яндекса.

Директ тестировал этот инструмент с середины марта 2021 г. И вот теперь он доступен для всех рекламодателей.

В анонсе все красиво расписано, но по факту – это очередной способ для рекламодателей, чтобы слить свой бюджет. Удивительно, что раз за разом в новостях Яндекса появляется фраза – «запустить рекламу быстро и легко». Кому нужно быстро? Думаю, что никому.. Главное – эффективность рекламы.

Быстро, легко, эффективно – выберите только 2 слова) Скоро весь кабинет Директа будет как один черный ящик. Просто укажи сайт и пополняй бюджет – про настройки и как будет работать – тебе знать не надо)

П.С. Я потестировал новую фичу. Ну плохо делает, очень плохо. От слова хреново. И не быстро совсем, скорее чуть удобнее для новичков. Но использовать Мастер кампаний в работе, я, конечно же, не советую. От слова никогда.

Мир - Труд - Май и оптимизация рекламы в Google Ads.

Запилил статью по работе с поисковыми кампаниями. Показал, что влияет на эффективность рекламы и как ее улучшить. Разобрал на примере последовательность работы. На очереди - статья по ведению КМС. Также есть видео на эту тему. Ребят, плюсаните в голосовании, если нужно больше такого контента)

П.С. С праздником тех, кто все же отдыхает))

Умная кампания КМС в Google Ads

Подготовил инструкцию по запуску Умной КМС. Для запуска необходимы требования по конверсиям и условиям конверсий. Подробно рассказал про требования и показал весь процесс настройки.

​​Сегодня у нас стартует очередной поток курса по интернет-маркетингу «Продвижение сайтов и проектов. Хайпология для стартапов».

Открываю для вас обновленные чек-листы по ВКонтакте – «Оформление продающего сообщества» и «Оформление продающей личной страницы». Это подробные методички для тех, кто продвигается и продает ВКонтакте.

П.С. Скидка 10% на "Хайпологию" сегодня и завтра по ПРОМОКОДУ: loftfriend_2278

YouTube Shorts – короткие видео на YouTube

Рубрика: #youtube

Время просмотра: 12 минут

Подробнее: аналог Тик Ток на YouTube. Короткие видео в вертикальном формате 9:16 продолжительностью менее 1 минуты. Хорошая возможность для раскрутки новых каналов и помощь в получении большего числа просмотров и подписчиков для существующих каналов. А это в 5 раз больше по-сравнению с обычным форматом видео.

Знали о таком формате? Используете его?)

​​Изменения в Условиях использования YouTube

Рубрика: #youtube

Подробнее: с 01 июня 2021 года на YouTube начинают действовать новые Условия использования сервиса.

Что поменяется:

1. Право YouTube на монетизацию контента.
YouTube имеет право монетизировать все материалы, опубликованные на платформе. Это означает, что реклама может размещаться и на каналах, не включенных в Партнерскую программу. В Условиях прописано, что владелец канала предоставляет право YouTube показывать рекламу внутри контента или взимать с пользователей плату за доступ к нему.

2. Роялти и удержание налогов.
Этот пункт затронет авторов, которые получают доход на платформе. В частности, платежи от YouTube будут считаться роялти согласно налоговому законодательству США, поэтому в требуемых применимым законодательством случаях Google будет удерживать налоги с этих выплат. Это относится к доходу от функции «Спонсорство», Суперчат и участие в Партнерской программе.

3. Ограничения, связанные с функцией распознавания лиц.
Будет прописан существующий запрет на сбор данных, позволяющих идентифицировать личность пользователя, без его разрешения, относится к изображениям, полученным с помощью функции распознавания лиц.

Важно: Новые условия также затронут сервис «YouTube Детям». Изменения вступят в силу с 01 июня 2021 г. и затронут всех пользователей за пределами США. Продолжая пользоваться YouTube после этой даты, вы принимаете Условия. Кстати, в США новые Условия вступили в силу в ноябре 2020 г. А в 1 квартале 2021 г. доходы Google от рекламы на YouTUbe выросли на 50% и составили $6 млрд.

Как вам новые Условия?)

Почему я НЕ ВИЖУ свою РЕКЛАМУ в Директе/Ads?

Как часто вы слышите такие вопросы от клиентов?)
Подготовил инструкцию, как проверить показы своих объявлений в Директ и Ads. Как правильно проверять показы своей контекстной рекламы, не портя статистику. И как показать клиенту, что реклама работает и показы идут.
А если показов нет, то как понять, в чем причина?

​​В Метрике появилась сквозная аналитика

Рубрика: #яндексдирект #news

Подробнее: Это свершилось! Теперь настроить сквозную аналитику можно прямо в Метрике. Для этого появилась новая возможность — прямое подключение CRM. Это позволит объединить фактические продажи с расходами на рекламу, которые также можно передавать в Метрику — и получить готовые отчеты сквозной аналитики.

Подключить можно любую CRM – даже самописную, для этого необходимо настроить интеграцию по API.

Какие задачи решает сквозная аналитика на базе Метрики:

1. Сравнить окупаемость всех рекламных систем с учётом реальных данных о доходе.
2. Найти прибыльные и убыточные настройки рекламы — с детализацией до ключевой фразы.
3. Распределять бюджет на рекламу на основе точных данных о её окупаемости.

В разделе «Сквозная аналитика» доступны сразу два отчёта — «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов».

Отчёт «Источники, расходы и ROI» поможет принимать стратегические решения о том, как распределять бюджет на рекламу между каналами и можно ли их масштабировать.

А отчёт «Источники заказов» позволит подробно изучить работу каждого рекламного канала, чтобы понять, как повысить продажи.

Как настроить:
1. Подключить CRM к Метрике (настроить сбор ID в CRM и настроить передачу данных о заказах из CRM в Метрику)
2. Включить передачу расходов на рекламу (Расходы на Директ и Маркет уже отправляются в Метрику автоматически, а для Facebook и Google Ads есть готовые коннекторы: их можно подключить прямо в интерфейсе Метрики. Расходы на другие рекламные системы можно добавить в CSV-файле, с помощью сторонних коннекторов или по API.)

Интересная и нужная новинка, которая позволит обойтись без сторонних сервисов. Будем тестировать. Скоро ждите инструкцию!

Что думаете о данном инструменте?)

​​Яндекс обновил поиск

Рубрика: #яндекс #news

Подробнее: «Яндекс» представил обновление поиска Y1 с более чем 2,1 тысячи улучшений. Бета-версию редизайна главной страницы «Поиска» можно увидеть здесь. В мобильном приложении новый дизайн можно увидеть, пять раз нажав на логотип «Яндекса» на главной странице.

Цель обновления: помочь пользователям экономить время.

Что поменялось:
• Поиск научился находить нужный фрагмент видео по смыслу текстового запроса. Например, по запросу как приготовить стейк из тунца алгоритм предложит сразу включить ролик с того места, где рассказывают суть. Пока обновление работает только на мобильных устройствах.
• Обновили быстрые ответы и добавили новый тип: если спросить как открыть ип, поиск предложит ответ и на этот, и на связанные вопросы: кто может открыть ИП, сколько это стоит и другие.
• Обновили технологию «умной» камеры. Она стала в пять раз лучше распознавать объекты в кадре в реальном времени и показывать информацию про них.
• Появилась шкала отзывов об организации: поиск покажет, как другие посетители оценили кухню или персонал.
• В обновлении Y1 впервые применили новые генеративные нейросети YaLM, которые умеют составлять тексты на русском языке и уже используются в «Алисе».
• Также приложение позволяет включить автоматический определитель номера для показа вызовов от спамеров. В июле определитель научится автоматически блокировать или заглушать такие звонки.

Что скажете? По мне, так стало удобнее. И, кстати, заметили приоритет Дзена на главной? Берите на заметку))
По Дзену есть, чем поделиться, готовлю материал – скоро будет на канале.

​​Яндекс.Директ увеличит Заголовок 1 до 56 символов

Рубрика: #яндексдирект #news

Подробнее: С 17 июня Яндекс.Директ расширяет лимит символов в основном заголовке объявления: теперь в нём поместится до 56 символов с учётом знаков препинания.

Сейчас Заголовок 2 чаще всего используется для продолжения ключевой фразы. Теперь она будет помещаться полностью в Заголовке 1.

Заголовок 2 все равно стоит делать, так как он будет показываться на мобильных устройствах (до 65 символов). Сюда стоит добавить дополнительное преимущество. А основное преимущество или УТП лучше указать в тексте.

Новый лимит будет внедрен в интерфейсе Директа, Коммандере и API с 17 июня. В Мастере кампаний он уже доступен.

Как вам новость? Похоже, контекст все сильнее вытесняет органическую выдачу из поиска.

ЗАГОЛОВОК в Директ теперь 56 символов - менять ли РК ?

Рубрика: #яндексдирект

Время просмотра: 8 минут

Подробнее: разбор новости об увеличении Заголовка 1 в Директ. Первый, основной заголовок теперь увеличен до 56 символов, а на мобильных – до 65 символов. Поделился своими мыслями и рекомендациями по корректировке и изменению существующих РК.